OLYMPUS

Câmeras digitais, microscópios, binóculos e equipamentos óticos para o setor médico, científico e industrial que levam a marca OLYMPUS são a mais pura tradução do pioneirismo e alta tecnologia que a empresa japonesa coloca a disposição dos olhos humanos.

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A história

A história teve início no dia 12 de outubro de 1919 quando o advogado Takeshi Yamashita, juntamente com seu amigo Shintaro Terada, primeiro japonês a criar microscópios utilizando técnicas industriais, fundou a empresa Takachiho Seisakush, que tinha como objetivo principal produzir microscópios e termômetros clínicos. O primeiro microscópio fabricado pela foi chamado de Asahi, e apresentado em março de 1920, comercializado sob a marca Tokiwa. Com o preço de ¥ 125 ienes (aproximadamente US$ 12.000, em valores atualizados), o modelo foi considerado um produto de alto valor industrial pelo seu preço, sendo o único modelo produzido com bronze de canhão, uma liga de zinco e bronze utilizada na fabricação de canos para canhões.
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Somente no ano de 1921 começou a utilizar o nome OLYMPUS como marca registrada para seus produtos. O nome “Olympus” foi escolhido como marca comercial porque o monte Olimpo, na mitologia grega, o lar dos deuses e deusas. Essa marca comercial também trazia a aspiração da OLYMPUS de iluminar o mundo com seus dispositivos ópticos. Pouco depois, em 1923, a nova empresa vendeu o negócio de termômetros. A empresa que adquiriu o negócio de termômetros foi autorizada a usar Olympus como sua marca comercial. A maior parte dos recursos foi investida no desenvolvimento de microscópios.
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No começo dos anos 30 desenvolveu o primeiro microscópio metalúrgico do país. Pouco depois, em 1935, inaugurou o centro de pesquisas ópticas, dedicado a criar e desenvolver lentes fotográficas. Com isso, já ano seguinte lançava no mercado a primeira lente fotográfica (ZUIKO) para a primeira máquina OLYMPUS, chamada Semi-Olympus I. O rápido crescimento da empresa foi interrompido pela Segunda Guerra Mundial. Após o término do conflito, em 1947, o nome da empresa foi alterado para Olympus Optical Co., Ltd. em uma tentativa de melhorar a imagem da corporação. No ano seguinte, a OLYMPUS retomou sua atitude pioneira ao lançar a primeira máquina 35mm do Japão. Paralelamente ao desenvolvimento dos microscópios e máquinas fotográficas, a OLYMPUS investiu em pesquisas para equipamentos de uso médico e científico criando a primeira câmera médica (que possibilitava fotografar e examinar o interior do estômago do paciente), a gastrocâmera em 1950, como também para equipamentos de áudio, criando o primeiro gravador microcassete do mundo.
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Nos anos seguintes, a OLYMPUS aperfeiçoou seu know-how desenvolvendo produtos para o mercado fotográfico profissional e amador. A expansão internacional da marca começou em 1959 com a abertura do primeiro escritório na cidade de Hamburgo na Alemanha; e continuou em 1968, quando iniciou suas atividades nos Estados Unidos com a formação de uma subsidiária para comercialização de produtos médicos e microscópios, além de câmeras fotográficas. A década de 70 começou com lançamentos voltados para área médica como o analizador clínico automático.
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No final da década de 80, a OLYMPUS experimentou uma nova fase de expansão internacional com a abertura de escritório em Miami, voltado para o mercado caribenho e latino-americano; em 1987; e, dois anos depois, quando completava 70 anos de idade, com a inauguração de escritórios em Hong Kong, Cingapura e Taiwan, além de fábricas na China e Hong Kong. A década de 90 foi marcada por inúmeras novidades como as primeiras câmeras digitais, a câmera digital de alta resolução C-2000 Zoom, além do lançamento da mini televisão. Em 2003, a empresa abriu um novo capítulo em sua história como OLYMPUS CORPORATION, em seu desejo de criar uma marca corporativa dinâmica com a unificação do nome corporativo e uma marca famosa. Nos últimos anos, a OLYMPUS se concentrou no desenvolvimento da “tecnologia óptico-digital” para maximizar o valor corporativo e tornar-se um dos principais fabricantes desse segmento.
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A linha do tempo
1948
● Lançamento da primeira câmera japonesa com obturador de lente.
1952
● Lançamento da OLYMPUS FLEX, câmera fotográfica com lentes reflexivas gêmeas.
1955
● Lançamento de seus primeiros equipamentos de precisão.
● Lançamento da OLYMPUS WIDE, câmera fotográfica com ângulo largo.
1959
● Lançamento da câmera fotográfica Pen, de meia chapa, com capacidade para tirar 72 fotos.
1969
● Lançamento do primeiro gravador microcassete do mundo.
1978
● Lançamento da câmera fotográfica compacta.
1979
● Lançamento da primeira câmera fotográfica do mundo com proteção de lente deslizante.
1983
● Lançamento da OLYMPUS AFL QuickFlash, câmera compacta totalmente automática.
1986
● Lançamento da primeira câmera fotográfica compacta à prova d’água do mundo.
1987
● Lançamento do disco ótico magnético.
1991
● Lançamento da OLYMPUS STYLUS, câmera fotográfica automática mais leve do mundo.
1996
● Lançamento de suas primeiras câmeras digitais chamadas CAMEDIA.
1997
● A câmera digital STYLUS atinge a marca de 10 milhões de unidades comercializadas.
1999
● Lançamento da câmera digital de alta resolução C-2000 Zoom.
2000
● Anunciou nos Estados Unidos, em parceria com a Polaroid, a G-211 Zoom, primeira câmera digital instantânea.
2001
● Lançamento do gravador equipado com MP3.
2002
● Lançamento de seu primeiro sistema de revelação digital em quiosques.
2003
● Lançamento da câmera digital com sistema intercambiável de lentes.
2004
● Lançamento da OLYMPUS STYLUS VERVE, câmeras digitais com design revolucionário e várias opções de cores.
2005
● Lançamento da primeira câmera digital com corpo resistente ao choque e a profundidades de até 5 metros.
● Lançamento da câmera digital equipada também com leitor de música.
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A evolução visual
A marca OLYMPUS foi introduzida em fevereiro de 1921 juntamente com seu primeiro logotipo, que trazia a palavra TOKYO escrita abaixo do nome. O logotipo utilizado de 1970 até 2000 foi projetado para passar a impressão de qualidade e sofisticação. Em 2001, uma linha amarela foi acrescentada abaixo do logotipo. Essa marca é denominada “padrão óptico-digital” e representa a luz e as ilimitadas possibilidades da tecnologia digital. Ela simboliza a natureza dinâmica e inovadora da tecnologia óptico-digital e a OLYMPUS.
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Os slogans
Your Vision, Our Future.
Focus on life.
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Dados corporativos

● Origem: Japão
● Fundação: 12 de outubro de 1919
● Fundador: Takeshi Yamashita e Shintaro Terada
● Sede mundial: Tóquio, Japão
● Proprietário da marca: Olympus Corporation
● Capital aberto: Sim
● CEO & Presidente: Tsuyoshi Kikukawa
● Faturamento: US$ 9.8 bilhões (2008)
● Lucro: - US$ 1.1 bilhões (2008)
● Valor de mercado: US$ 8 bilhões (dezembro/2009)
● Presença global: 110 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 36.000
● Segmento: Equipamentos óticos
● Principais produtos: Câmeras digitais, microscópios e equipamentos médicos
● Slogan: Your Vision, Our Future.
● Website: www.olympus.com

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A marca no mundo
Atualmente a OLYMPUS está presente em mais de 110 países do mundo, vendendo produtos fotográficos digitais, equipamentos óticos para o setor médico, científico e industrial, música e áudio, produzindo gravadores de voz, mantendo ainda sua tradicional produção de equipamentos óticos analógicos, de câmeras com filme e binóculos.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 16/12/2009