OREO®

Para muitos eles são deliciosos e incomparáveis. Um prazer como nenhum outro quando o assunto é biscoito. A forma mais divertida de comê-los exige um exclusivo ritual: girar, lamber e mergulhar, de preferência no leite. De um biscoito a ícone da cultura americana que atravessou gerações, OREO® não tem consumidores, mas sim fanáticos adoradores espalhados em todas as partes do mundo. 


A história 

Os famosos biscoitos OREO® foram produzidos e introduzidos no mercado pela primeira vez na cidade de Nova York exatamente no dia 6 de março de 1912 pela National Biscuit Company, mais tarde conhecida como Nabisco (conheça essa outra história aqui), sendo vendidos originalmente em latas por apenas 25 centavos de dólar por libra (mais ou menos 453 gramas). Essas latas foram as primeiras da época a possuir tampas transparentes para que os consumidores pudessem ver o produto que estava dentro, e assim conferir sua qualidade. Inicialmente criados para atingir o mercado britânico e inspirados nos biscoitos Hydrox (fabricado pela empresa Sunshine e introduzidos em 1908), os redondos biscoitos de chocolate recheados formavam uma espécie de sanduíche e estavam disponíveis no sabor baunilha. Os primeiros biscoitos foram vendidos para uma pequena mercearia em Hoboken, em Nova Jersey.

   

A versão com recheio sabor de limão, introduzida em 1920, foi descontinuada quatro anos mais tarde, mesmo período que OREO® começou a ser exportado para alguns países da América Central e Caribe. Nas quatro décadas seguintes OREO® se tornou um ícone americano, também adorado por uma enorme legião de fãs em outros países, como por exemplo, no Canadá, onde foi introduzido em 1949. Na década seguinte OREO® já era bastante popular no Canadá e em alguns países da América Latina. Em 1974, a marca começou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento do DOUBLE STUF OREO®, uma versão do tradicional biscoito com o dobro de recheio de baunilha, para deleite de seus ávidos consumidores.

   

Nas décadas seguintes sua popularidade cresceu ainda mais quando OREO® começou a ser utilizado como ingrediente para a confecção de vários tipos de bolos e sobremesas. Esmagadas e polvilhadas sobre sorvetes, utilizadas como base para cheesecakes ou partidas grosseiramente e misturadas com morangos e framboesas eram algumas formas diferentes de saborear OREO®. Além disso, a marca iniciou o lançamento de edições especiais e limitadas do produto, como por exemplo, em 1985 com o OREO® recheado com creme de menta. Em 1991, a marca lançou um de seus produtos de maior sucesso: MINI OREO®, o tradicional biscoito em tamanho menor. Este produto se transformou em um dos mais vendidos da marca no mundo, especialmente junto ao público infantil. Essa versão também chegou a ser vendida em To-Go Cups, (copos de plásticos com tampa) que se encaixavam perfeitamente nos painéis dos carros.

   

Produtos sazonais começaram a serem introduzidos no mercado ainda em 1991, com o lançamento do HALLOWEEN OREO® (especial para a comemoração do Dia das Bruxas, onde o recheio adquiria a cor laranja); em 1995 com a introdução do CHRISTMAS OREO®, uma edição especial desenvolvida para as festas de final de ano, onde o recheio adquiria as cores verde e vermelha, ou na versão bengalinhas de menta e gingerbread (biscoito de gengibre); e até uma versão em cor pastéis para a Páscoa. Nesta época o tradicional biscoito já era comercializado em mais de 30 países ao redor do mundo. Pouco depois, em 1994, foi lançado o REDUCED FAT OREO®, versão do biscoito com redução de 30% de gordura em relação ao tradicional.

 

Somente no ano de 1996 OREO® foi oficialmente lançado no enorme mercado chinês e rapidamente se tornou um verdadeiro sucesso. Em 1998, a marca tentou ingressar em um novo segmento com o lançamento dos cereais OREO®, que durante uma década fizeram sucesso. Nos anos seguintes OREO® iniciou o lançamento de diversos novos sabores, alguns deles sazonais e por tempo limitado, além de versões com poucas calorias. A marca também começou sua expansão para outras categorias com o lançamento dos sorvetes OREO®, produzidos sob licença por empresas como Nestlé® (conheça essa história aqui) e Breyer’s; cones (casquinhas de sorvetes) feitos do tradicional biscoito e até deliciosos picolés sabor baunilha recobertos com chocolate e pequenos pedaços do biscoito.

   

Além disso, ingressou em novos mercados, como por exemplo, em 2001 quando foi introduzido na Arábia Saudita, se transformando em uma das marcas mais valiosas da antiga Kraft Foods (atual Mondelēz International). Nessa época OREO® também ganhou novos sabores como manteiga de amendoim e café. Em 2004, a marca surpreendeu seus consumidores ao lançar o GOLDEN OREO®, biscoito de baunilha com creme também no sabor de baunilha. Ainda em 2004, em uma atitude ousada, a Nabisco resolveu unir dois dos mais adorados ícones da cultura americana: os biscoitos OREO® estrearam nas prateleiras com o logotipo Got Milk? (popular campanha americana de incentivo ao consumo de leite) estampado não somente nas embalagens, como também na própria bolacha.

   

Pouco depois, em 2006, todos os biscoitos da linha OREO® passaram a ser produzidos sem óleos hidrogenados e assumiram o posto de mais vendidos no enorme mercado chinês. Além disso, a marca lançou versões do tradicional biscoito para consumidores que se preocupavam com alimentos mais saudáveis e naturais, como SUGAR FREE OREO®, versão do tradicional biscoito sem açúcar e com 450% mais fibras; e ORGANIC OREO®, versão orgânica com cacau, farinha e açúcar certificados. Em 2007, OREO® se tornou uma “Billion Dollar Brand” (marcas com faturamento anual acima de US$ 1 bilhão), além de ser lançada em mercados como Noruega, Dinamarca e Grécia. No ano seguinte os deliciosos biscoitos da marca foram lançados oficialmente no Reino Unido, Holanda e Itália. Outra novidade da marca foi o lançamento em 2010 de uma edição especial recheada com creme no sabor morango.

  

Em 2012 OREO® foi lançado em novos mercados como Alemanha, Polônia e Índia. Depois de investir R$ 72 milhões para produzir OREO® no Brasil, em novembro de 2013, após insistentes pedidos dos consumidores nas redes sociais, o tradicional biscoito foi relançado no mercado brasileiro, para deleite dos fãs. OREO® tentava mais uma vez repetir por aqui o enorme sucesso que fazia no mercado americano, onde é cultuado como um ícone das guloseimas. Vale ressaltar que OREO® já havia sido lançado no Brasil em 1994 e apesar de não ficar muito tempo no mercado por enfrentar forte concorrência local (como o biscoito Negresco®), essas delícias conquistaram milhares de apreciadores e deixaram enorme saudade.

    

Finalmente em 2015 a marca foi introduzida no mercado russo, mesmo ano que lançou um estrondoso sucesso: OREO® THINS, os tradicionais biscoitos mais finos (são 66% mais finos que a versão original) e com menos calorias. Pouco depois, em 2016, OREO® se uniu a marca Milka (conheça essa história aqui) para lançar um novo produto no mercado: Milka Oreo® Big Crunch Chocolate Candy Bar (barra de chocolate com uma camada de biscoitos crocantes OREO® entre duas camadas de recheio de creme de baunilha, revestidas com chocolate ao leite). Em outubro de 2020, a marca lançou, pela primeira vez, biscoitos de edição limitada com recheio colorido (nas cores do arco-íris), em parceria com a PFLAG, por ocasião do Mês da História LGBTQ+.

   

Uma rápida pesquisa na internet mostra o quanto OREO® é adorado. Há um número enorme de sites e blogs dedicados ao biscoito. Nas redes sociais são aproximadamente 50 milhões de seguidores de 200 diferentes países. Geralmente, essas páginas apresentam formas inusitadas de consumir a indulgência - segundo pesquisa feita pela fabricante, por exemplo, 50% dos consumidores abrem a bolacha para comer primeiro o recheio, depois os biscoitos.

   

A linha do tempo 

1984 

● Lançamento do BIG STUF OREO®, o tradicional biscoito com o triplo do tamanho. Eram vendidos individualmente e continham 316 calorias. Essa versão não é mais produzida desde 1991. 

1987 

● Lançamento do DOUBLE DELIGHT OREO®, biscoito tradicional com recheio de dois sabores, como por exemplo, manteiga de amendoim com chocolate creme e café ou creme e menta. 

● Lançamento do FUDGE COVERED OREO®, o tradicional biscoito com cobertura de calda de chocolate. 

1990 

● Lançamento do WHITE FUDGE COVERED OREO®, o biscoito coberto com calda de chocolate branco. 

1993 

● Lançamento do OREO® PIE CRUST, uma massa base (feita dos tradicionais biscoitos triturados e manteiga) para facilitar o preparo de tortas e sobremesas geladas. 

2003 

● Lançamento do GOLDEN CHOCOLATE CRÈME OREO®, o tradicional biscoito ao inverso: bolacha de baunilha com recheio de chocolate.


2006 

● Lançamento do DUO OREO®, um biscoito de chocolate outro de baunilha com recheio de creme de baunilha. 

● Lançamento na China do OREO® WaferStix, o tradicional biscoito em formato de palito de wafer (stick) recheado com creme de baunilha e recoberto com chocolate. 

2007 

● Lançamento do OREO® CAKESTERS, uma espécie de bolinho redondo macio recheado com um delicioso creme de baunilha. Era praticamente uma versão macia do tradicional biscoito. 

2008 

● Lançamento do BANANA SPLIT CREME OREO®, edição limitada do tradicional biscoito com creme sabor de banana. 

● Lançamento do OREO® FUDGE RINGS, o tradicional biscoito em forma de rosquinha recoberto por uma deliciosa calda de creme. 

2011 

● Lançamento do TRIPLE DOUBLE OREO®, um sanduíche de três biscoitos com recheios de baunilha e chocolate. 

2012 

● Lançamento do BIRTHDAY CAKE OREO®, biscoito de chocolate com recheio de creme - que imita bolo de aniversário - com pequenos confeitos coloridos. 

2013 

● Lançamento do MEGA STUF OREO®, versão do biscoito com três vezes mais recheio. 

● Lançamento no verão americano da edição limitada do OREO® WATERMELON, biscoito de baunilha com recheio rosa e verde que imita o sabor da melancia. 

2015 

● Lançamento do S’M OREO®, biscoitos sabor Graham (que lembra mel e canela) com recheio de dois sabores (chocolate e marshmallow). 

● Lançamento da edição limitada OREO® COTTON CANDY, biscoito de baunilha com recheio de duas cores (rosa e azul) que imita algodão doce. 

● Lançamento na China da linha OREO® FRUIT SERIES, biscoitos com recheios de dois sabores de frutas como framboesa & mirtilo, uva & pêssego e laranja & manga. 

2019 

● Lançamento do THE MOST STUF OREO®, o biscoito com quatro vezes mais recheio. 

● Lançamento do OREO® DARK CHOCOLATE, o tradicional biscoito com recheio de chocolate amargo. 

● Lançamento do OREO® THINS LATTE, versão mais fina do biscoito recheada com creme sabor Latte (café com leite). 

2020 

● Lançamento do OREO® GINGERBREAD, edição limitada inspirada no tradicional biscoito de Natal de gengibre e canela. 

2021 

● Lançamento do GLUTEN FREE OREO®, versão do biscoito sem glúten. 

● Lançamento do OREO® JAVA CHIP, o biscoito com recheio de creme sabor café e pedacinhos de chocolate. 

2024 

● Lançamento do OREO® MINT CHIP, o biscoito com recheio de creme de menta com pedacinhos de chocolate. 

● Lançamento do OREO® COOKIE DOUGH, o biscoito com recheio de creme com sabor de massa de biscoito com notas marcantes de açúcar mascavo, baunilha e pedacinhos de chocolate. 

● Lançamento em alguns mercados como Reino Unido e Brasil do OREO® BITES, pequenos quadrados de bombons gelados de baunilha recobertos com chocolate. 

● Lançamento do OREO® SPACE DUNK, edição limitada com temática espacial que contava com dois recheios (geralmente com toque de frutas como blueberry, framboesa e frutas vermelhas) que geravam uma sensação de “estalo” ou efervescência na boca. Os biscoitos possuíam gravuras em alto-relevo inspiradas no espaço, como foguetes, estrelas, naves e capacetes de astronauta. 

2025 

● Lançamento do OREO® LOADED, o biscoito com recheio extra com pedacinhos do próprio biscoito, criando uma textura levemente crocante e um sabor mais acentuado de chocolate. 

● Lançamento do OREO® TOFFEE, variação do clássico biscoito recheado com sabor toffee (caramelo amanteigado) e pequenos cristais de açúcar crocantes. 

2026 

● Lançamento do OREO® ZERO SUGAR, nova versão sem açúcar, que mantém a crocância do biscoito e a cremosidade do recheio. 

● Lançamento do OREO® BANANA PUDDING, edição limitada do biscoito inspirada no clássico pudim/pavê americano de banana com biscoitos).

   

Um mundo de sabores 

Desde o lançamento no mercado da versão tradicional (dois biscoitos com creme no meio) os icônicos OREO® ganharam centenas de novas e deliciosas variações de sabores, muitas das quais atendem gostos e hábitos de culturas locais. Por exemplo, em alguns países existem versões locais de OREO®, como na Argentina com recheio de doce de leite. Já os indianos contam com os sabores de morango e chá-verde. E os chineses, já experimentaram biscoitos de chocolate com recheio sabor frango picante ou wasabi (2008). E alguns sortudos já comeram a versão com sabor de fogos de artifícios (onde bolinhas do recheio estouravam ao serem mastigadas). Do doce ao salgado (teve até uma edição com caramelo e flor de sal), é possível escolher entre uma grande variedade de OREO® que dá água na boca.

   

Ao redor do mundo OREO® continua apresentando sabores locais surpreendentes, como por exemplo, sorvete de mirtilo, milho doce, biscoito de gengibre, canela, coco queimado, algodão doce, maçã caramelizada, melancia, manteiga de amendoim, churros, coco e caramelo, torta de maçã, torta de limão, bolo Red Velvet, marshmallow pistache, crocante, bolo de cenoura, abóbora picante, panqueca doce, Banana Split e hortelã com berries, entre muito outros.

  

A marca também lança sabores comemorativos, como por exemplo em 2019 para celebrar o 50º aniversário da chegada do homem à Lua (missão Apollo 11, em julho de 1969), com o OREO® MARSHMALLOW MOON, biscoitos recheados com creme de marshmallow na cor roxa e estampados com três desenhos temáticos espaciais (uma lua crescente com estrelas, um foguete ou um astronauta na superfície lunar com uma bandeira). Já a embalagem brilhava no escuro e era acompanhada por adesivos comemorativos.

   

Personalize seu Oreo® 

No final de 2020, a marca lançou no mercado americano o OREOiD, um serviço de personalização online que permitia customizar totalmente os biscoitos OREO®, escolhendo a cor do recheio, coberturas de chocolate (branco, ao leite ou sem cobertura), confeitos coloridos e até imprimindo fotos ou mensagens personalizadas diretamente no biscoito. Era possível também escolher caixas e embalagens especiais para presentear. A plataforma (oreo.com) continua recebendo atualizações constantes, incluindo coleções temáticas de datas comemorativas e edições limitadas (como embalagens de Halloween, Natal, Páscoa e Ação de Graças).

  

As divertidas colaborações 

Nos últimos anos a OREO® tem utilizado como estratégia de marketing a colaboração com outras marcas, ícones da cultura pop e celebridades para a criação de produtos exclusivos e de edição limitada. Por exemplo, em 2017, a marca realizou uma collab com o Google (conheça essa história aqui) para o lançamento da oitava versão do sistema operacional Android. Diferente de outras versões do sistema operacional que usavam nomes de doces genéricos, o Android 8.0 Oreo foi lançado oficialmente em 21 de agosto durante um evento de eclipse solar total em Nova York. Junto ao lançamento, foi criada uma mascote super-heroína que combinava a diversão do clássico biscoito com a inteligência do Android. Além disso, foi lançada uma edição limitada do biscoito OREO® personalizado com o logotipo do Android gravado na superfície.

  

Em dezembro de 2020 foi a vez de uma criativa collab com a cantora Lady Gaga para a criação de uma edição limitada, que trazia os biscoitos (na cor rosa com recheio verde-fluorescente - com gosto lembrando cobertura de bolo - e desenhos em alto-relevo com símbolos marcantes como a silhueta da artista e corações) e a embalagem metalizada (rosa-choque) nas mesmas cores do álbum Chromatica. A colaboração também contou com os GAGAgrams (mensagens de voz gravadas pela artista acessadas via QR code) e um concurso musical para participar de um videoclipe virtual da música “Stupid Love”.

  

Já em setembro de 2021, a collab entre a marca e a icônica Havaianas® (conheça essa história aqui) resultou em uma coleção cápsula de edição limitada que incluía uma sandália com cheiro de chocolate nas tiras, além de uma estampa divertida inspirada no biscoito e solado que imitava as camadas de OREO®. A coleção ainda incluía porta-fones em formato de biscoito OREO® e um modelo de meias com estampa lúdica do universo do icônico biscoito.

  

Ainda em 2021, a parceria entre OREO® e Pokémon resultou em uma edição limitada de enorme sucesso, que incluía embalagens temáticas e uma coleção especial com 16 Pokémon estampados nas faces dos biscoitos. Assim como na franquia de jogos e desenhos, onde alguns Pokémon são muito mais difíceis de encontrar do que outros, nas embalagens não seria diferente, com destaque para o lendário Mew, que se tornou extremamente raro e valorizado por colecionadores. Além da versão tradicional de chocolate com recheio de baunilha, a edição limitada também gerou variações temáticas (como edições especiais com sabor de banana ou sorvete de mirtilo inspiradas no Pikachu).

  

Em 2023, através de uma collab com a Nintendo (conheça essa história aqui), foi lançada uma edição limitada totalmente inspirada no lúdico universo de Super Mario™. Com embalagens temáticas, a versão apresentava biscoitos com estampas de 16 personagens de Super Mario™, como Mario, Luigi, Toad, Yoshi, Bowser, Goomba, incluindo as tradicionais estrelas e moedas. A edição limitada tinha uma proposta que envolvia uma “missão/desafio” para derrotar Bowser (empilhando os biscoitos na borda de um copo de leite). Além disso, a marca também lançou uma versão raríssima customizada da Princesa Peach (com calda branca e confeitos) distribuída via sorteio limitado nos Estados Unidos.

  

Já em 2024, a OREO® se uniu a Amazon MGM Studios Consumer Products and Interactive Licensing e a Netflix (conheça essa história aqui) em uma colaboração com a série Wandinha, conhecida por conquistar legiões de fãs em todo o mundo. Em edição limitada, embalagens com design exclusivo com as cores preto e branco e biscoitos personalizados foram criados com os personagens icônicos da série, como a própria Wandinha (sabor de baunilha), sua melhor amiga, Enid (sabor de morango), o Mãozinha (sabor de chocolate), além do brasão da Academia Nevermore. Como parte da campanha, a marca criou uma versão sombria do tradicional biscoito da sorte. Em vez de previsões positivas, os pacotes e ações promocionais traziam frases ácidas, irônicas e pessimistas inspiradas no humor da protagonista (como “Evite o romance. Evite pessoas” e “Emoções equivalem a fraqueza”).

  

Ainda em 2024, a marca trouxe o universo Star Wars™ para mais uma edição limitada, que contou com embalagens do tipo “surpresa” (blind-box), divididas entre o Lado Luminoso (recheio azul) com personagens como Luke Skywalker, Yoda e Princesa Leia, e o Lado Sombrio (recheio vermelho) com Darth Vader, Darth Maul e Stormtroopers. O recheio do biscoito contava com pequenos cristais de açúcar inspirados nos cristais dos sabres de luz. Vale ressaltar que as embalagem traziam artes exclusivas pintadas à mão pelo ilustrador Greg Hildebrandt, famoso por criar pôsteres de Star Wars™ desde 1977.

  

Em outra collab de sucesso, realizada também em 2024 com o famoso Monopoly (saiba mais aqui) - conhecido como Banco imobiliário no Brasil - resultou em biscoitos com gravações e desenhos especiais inspirados no famoso jogo de tabuleiro, como o Sr. Monopoly, táxis, dinheiros e dados. A colaboração contou ainda com uma experiência digital interativa, na qual ao escanear o QR Code nas embalagens, os consumidores acessavam um universo digital com jogos e desafios. Além disso, os participantes podiam tirar fotos dos biscoitos com elementos do jogo para montar coleções virtuais, concorrer a prêmios e até participar de um jogo multiplayer de Monopoly pelo celular.

  

Também em 2024, a OREO® resolveu se unir a outro ícone americano, a Coca-Cola (conheça essa história aqui), para o desenvolvimento de dois produtos exclusivos em edição limitada: um biscoito de chocolate com recheio vermelho, inspirado no sabor do refrigerante de cola, e efeitos explosivos que imitam a sensação das bolhas de gás na boca; e um refrigerante sem açúcar (cuja lata preta continha o logo da OREO®) que combinava o sabor tradicional de cola com notas do biscoito. Além disso, as marcas desenvolveram, em parceria com o Spotify (conheça essa história aqui), o modo “Best”, ação interativa que permitia aos usuários criarem playlists personalizadas para compartilhar com seus amigos.

  

Em 2025, a marca fechou parceria com a cantora Selena Gomez para uma edição limitada do biscoito, que trazia recheio de leite condensado e canela inspirado na bebida horchata (à base de arroz, leite e canela) e nas raízes mexicano-americanas da artista. Os biscoitos apresentavam 6 relevos personalizados criados por Selena (incluindo o termo “Selenators”, como são conhecidos seus fãs). A edição limitada trazia também embalagens exclusivas e experiência interativa que permitia escanear biscoitos raros (com a assinatura da artista) para desbloquear trechos da versão remixada da música “I Can’t Get Enough”.

  

Mais recentemente, também em 2025, a OREO® se uniu a outro ícone das guloseimas americanas, a Reese’s (conheça essa história aqui), famosa por suas forminhas de chocolate recheadas de manteiga de amendoim, que resultou em uma edição limitada com dois produtos irresistíveis: REESE’S OREO® Cup, chocolate em formato de “forminha” que combina chocolate ao leite, creme branco, recheio cremoso de manteiga de amendoim e pedacinhos crocantes do biscoito; e OREO® REESE’S Cookie, biscoitos tradicionais recheados com um creme de amendoim e pedaços de cacau/biscoito.

  

O café temático 

Em agosto de 2021, a marca resolveu ingressar no segmento de varejo, criando uma experiência lúdica de imersão no universo do icônico biscoito, com a inauguração do primeiro OREO® CAFÉ, localizado no complexo American Dream, em Nova Jersey. A abertura da primeira cafeteria da marca foi baseada na enorme popularidade das receitas envolvendo os biscoitos OREO®. O local, com decoração temática e lúdica, oferecia um delicioso cardápio de sobremesas feito com o icônico biscoito - como milkshakes, cheesecakes com mousse, muffins, sundaes de waffle - além de opções de comidas salgadas e uma área de vendas de produtos exclusivos da marca OREO®, como roupas, almofadas, pantufas e lembranças.

   

Em 2023, uma segunda unidade foi inaugurada no Catar, dentro do Aeroporto Internacional de Hamad (HIA), em Doha, que tinha como atração principal o Oreo® Creations Bar, onde chefs preparam guloseimas personalizadas ao vivo. Além de cafés tradicionais, o cardápio era repleto de invenções exclusivas como milkshakes de OREO®, muffins, cheesecakes e opções de pratos salgados. O local era decorado de forma lúdica nas cores azul, branco e preto da marca, com móveis gigantes alusivos ao biscoito e paredes digitais interativas. Vale ressaltar que a unidade americana foi fechada em 2026, restando apenas a lúdica experiência no Catar.

  

O ritual como marketing 

Como parte de uma bem sucedida e longeva campanha de marketing, os biscoitos OREO® tentam transmitir aos seus fiéis consumidores uma ideia de diversão através de um verdadeiro ritual de consumo: girar, lamber e mergulhar, preferencialmente no leite. O ritual - conhecido como “twist, lick, dunk” - tem presença constante nas campanhas e comunicação da marca, que incentivam essa interação entre o consumidor e o produto, ajudando a tornar OREO® um verdadeiro ícone no segmento das guloseimas. Vale ressaltar que 50% dos consumidores separam seus biscoitos antes de comer, com as mulheres torcendo-os para separá-los com mais frequência do que os homens.

  

Uma curiosidade: os consumidores começaram a desenvolver formas peculiares e lúdicas de comer o biscoito. A Nabisco percebeu esse comportamento espontâneo e o transformou em uma poderosa estratégia de marketing. Por exemplo, a OREO® apresentou o ato de “girar” (twist) pela primeira vez em suas campanhas publicitárias em bondes nos Estados Unidos, no ano de 1923. Já o ato de “lamber” foi oficialmente incorporado e promovido como parte do ritual na década de 1950. O ritual completo - “girar, lamber e mergulhar” - foi sendo desenvolvido ao longo dos anos e popularizado pela primeira vez em campanhas publicitárias em 1987.

   

Comunicação divertida 

O tradicional e icônico biscoito OREO® completou 100 anos em 2012. E para comemorar tal data, a marca lançou uma campanha que reforçava o conceito “Celebrate The Kid Inside” (algo como “celebre a criança que há dentro de você”), composta por uma série de anúncios impressos que possuíam o biscoito como tema principal para relembrar fatos importantes na história mundial ocorridos nos últimos cem anos. Entre os assuntos tratados e relatados pela campanha, cujo tema era descrito utilizando o tradicional biscoito de forma criativa, estavam o nascimento do Rock n’ Roll e do Pac-Man, a primeira aparição da Branca de Neve e os Sete Anões, a conquista do Mente Everest, filmes famosos, o primeiro passo do homem na Lua, a TV colorida, entre outros.

   

A campanha também contou com uma iniciativa de marketing digital em que a marca recriou diariamente, ao longo de 100 dias, eventos de notícias globais e datas comemorativas ilustrados com biscoitos OREO® (como o pouso do Rover em Marte e o Orgulho LGBT+). O objetivo da campanha era resgatar a nostalgia e incentivar os adultos a se conectarem com o seu lado lúdico, brincalhão e infantil, mostrando que o gosto pelo biscoito atravessa gerações.

  

Em 2013, a marca lançou a campanha “Wonderfilled” (em tradução livre “preenchido de maravilha”), que se tornou uma das iniciativas de marketing mais famosas e premiadas da OREO®. A ideia central da campanha era propor de forma lúdica de que compartilhar um biscoito OREO® com figuras improváveis ou pessoas com ideias diferentes tinha o poder de transformar o mundo, suavizando conflitos e trazendo leveza a figuras ou situações inusitadas. A campanha ficou marcada por um lúdico comercial em animação 2D (assista aqui) que apresentava vilões tradicionais do imaginário infantil, como o Lobo Mau (que acaba ajudando os Três Porquinhos), o vampiro (que troca o sangue por leite) ou ainda o tubarão-branco (que poupa os filhotes de foca). A gentileza, então, é passada adiante, sempre ao som do cativante jingle interpretado pela banda Owl City. A narrativa da campanha girava em torno de perguntas lúdicas como “E se eu desse um Oreo® para…”. Com alcance global, a campanha rejuvenesceu a imagem da marca e gerou diversos desdobramentos criativos nos anos seguintes.

   

Já em 2017, a marca lançou uma enorme campanha global intitulada de Oreo® Dunk Challenge, que visava lembrar aos milhões de consumidores como era delicioso torcer, lamber e mergulhar os deliciosos biscoitos no leite. Afinal, OREO® e leite estão juntos há mais de 100 anos. O jogador brasileiro Neymar Jr. protagonizava um dos comerciais. Outros dois contavam com a participação do ex-jogador de basquete Shaquille O’Neal e da cantora Christina Aguilera. As “celebridades” apareciam em algumas situações bastante épicas, para mostrar maneiras “emocionantes” de mergulhar o OREO® em um copo de leite. E era exatamente o conceito por trás dessa campanha de marketing global integrada: inspirar fãs ao redor do mundo a mergulhar biscoitos OREO® no leite, reconectando-se à criança interior.

  

Outra ação de marketing de grande impacto foi lançada em julho de 2021, quando a marca criou embalagens camufladas dos biscoitos para ajudar aos pais esconderem essas iguarias dos filhos. Batizada divertidamente de “Oreo® Thins Protection Program”, a ação disfarçava embalagens em edição limitada de OREO® THINS como objetos (pouco atraentes para criança) que podiam ser colocados em qualquer área do ambiente, como por exemplo, um livro de receitas da Better Homes & Gardens, um saco de vegetais congelados da Green Giant®, um manual de proprietário da Ford (conheça essa história aqui) ou um pacote de camisetas da Hanes® (conheça essa história aqui). A ideia principal da campanha (assista ao vídeo aqui) era que “Ninguém consegue comer seus biscoitos se não conseguir encontrá-los”, aproveitando o posicionamento do OREO® THINS como uma versão mais fina e voltada para o público adulto. A ação foi um grande sucesso de engajamento nas redes sociais e premiada em importantes festivais de publicidade.

  

Já em 2022, na Índia, a marca lançou a campanha “Say It With Oreo®” (ou “Diga com Oreo®”), criada para incentivar conexões divertidas, momentos em família e expressões lúdicas em situações complicadas do dia a dia. A campanha era composta por uma plataforma interativa que usava inteligência artificial e uma voz clonada do ator e cineasta Farhan Akhtar. Os consumidores digitavam perguntas ou situações difíceis (como pedir aumento ou contar algo tenso aos pais) e recebiam respostas bem-humoradas na voz dele. A estratégia era ajudar pessoas sem palavras a dizer o que precisam de um jeito divertido, usando o bom humor. Em outra fase, a campanha usou biscoitos com letras do alfabeto gravadas em relevo para que as pessoas pudessem formar palavras, escanear cópias com o celular e desbloquear jogos e brincadeiras em família. A campanha, que fazia parte do posicionamento “Stay Playful” (Mantenha-se Brincalhão), acumulou milhões de visualizações de vídeos e centenas de milhares de participantes em desafios interativos digitais divertidos.

  

Em outra ação, realizada em outubro de 2023, a marca aproveitou um eclipse solar no Brasil para promover o lançamento do OREO® COBERTO (o tradicional biscoito coberto por uma camada de chocolate) através de impactantes ações de mobiliário urbano (que utilizou o formato circular do biscoito e de seu recheio para replicar de forma criativa o movimento da Lua cobrindo o Sol) e apoio da transmissão ao vivo do fenômeno no canal Space Today no YouTube (conheça essa história aqui). Vale ressaltar que “Oreoclipse” é um termo criado pela marca como parte de uma grande campanha de marketing global associada a fenômenos reais de eclipses solares. Esse trocadilho apareceu pela primeira vez no dia 20 de março de 2015 no Reino Unido, quando a marca mapeou dados astronômicos em tempo real para sincronizar painéis digitais nas ruas com o movimento real da Lua cobrindo o Sol, recriando o eclipse de forma digital para o público.

  

Em 2025, a marca lançou nos Estados Unidos a lúdica campanha OREO® WALKS, que transformou faixas de pedestre em pilhas dos icônicos biscoitos. As faixas em preto e branco foram combinadas com ilustrações minimalistas de rostos que pareciam “morder” ou “mastigar” as pilhas de biscoito OREO®. A iniciativa foi implementada no estado americano de Ohio, incluindo cidades como Cincinnati e Columbus, em frente à lojas selecionadas da rede de supermercado Kroger® (conheça essa história aqui). Cada instalação possuía um QR code na calçada que permitia aos pedestres desbloquear ofertas especiais para resgate imediatamente dentro das lojas. O objetivo era interceptar os consumidores antes que entrassem no supermercado, estimulando assim compras por impulso fora do corredor de biscoitos.

  

Ainda em 2025, a marca lançou uma campanha no Brasil que ocupava as ruas (mídia exterior) de forma ousada e impactante para reforçar seu posicionamento como “o biscoito nº1 do mundo”. Como parte da campanha “Ligue o Modo Oreo®” e com foco nas regiões sudeste e nordeste, a ação apostou na força icônica da marca para gerar identificação imediata com o público, sem precisar dizer uma palavra. Isto porque destacava os atributos mais reconhecíveis do produto, como o azul característico, o recheio cremoso e o design exclusivo do biscoito, elementos impossíveis de copiar e que tornam OREO® inconfundível. As peças ocuparam locais de grande circulação e apelo simbólico, como a Estação da Luz e os relógios da Avenida Paulista, em São Paulo. No Nordeste, a campanha marcou presença em pontos estratégicos de cidades como Recife, Salvador e Fortaleza.

  

A origem do nome 

O nome OREO® foi registrado oficialmente como marca em 1913, um ano após o lançamento do biscoito no mercado. A origem do nome é incerta, porém muitas teorias surgiram a respeito. Derivaria da palavra francesa “Or”, que significa ouro, cor usada nas primeiras embalagens do biscoito. Outra hipótese é que venha da palavra grega “oros” que significa montanha ou colina. Quando o biscoito foi produzido pela primeira vez, era modelado em montinhos, semelhante a uma pequena colina. Outra história conta ainda que o nome deriva de um radical grego que significa “bonito” ou “atraente”. Em relação ao nome comercial do biscoito, ele foi lançado como OREO® BISCUIT, mas em 1921 passou a adotar o nome OREO® SANDWICH. Depois de ter o nome alterado em 1937 para OREO® CRÈME SANDWICH, em 1974 adotou OREO® CHOCOLATE SANDWICH COOKIE, utilizado até os dias de hoje.

  

Outra inovação do produto quando foi lançado no mercado era o nome OREO® impresso na face dos biscoitos. O design do biscoito foi atualizado em 1924 (com o nome OREO® ao centro e uma fina coroa em toda borda) e modificado em 1952 por William A. Turnier, responsável pelo design do trevo de quatro folhas e da borda serrilhada. Acompanhe abaixo a evolução do design do biscoito ao longo dos anos.

  

A evolução visual 

Ao longo dos anos o logotipo da marca sofreu inúmeras modificações. O logotipo original continha um fundo verde. A partir de 1923 até 1952 OREO® utilizou logotipos com várias tipografias de letra, mas sempre mantendo a predominância da cor vermelha (exceto entre 1936 e 1940). Desde então a identidade visual da marca passou a utilizar as cores azul e branca e, em 1972, uma tipografia de letra que marcou a história de OREO® foi adotada. Esse logotipo passaria por modernizações, até que em 2001, uma nova identidade visual foi adotada e apresentou um impacto visual muito mais marcante, com formato oval e efeito 3D.

  

Em 2024, simultaneamente a uma reformulação da receita na Europa, Brasil e México, a marca adotou um logotipo com sutis mudanças, como mostra a imagem abaixo.

  

Em relação às embalagens as mudanças também foram acentuadas. Originalmente dourada, no decorrer dos anos foi ganhando um design mais moderno e prático e, a partir dos anos de 1970, assumiu de vez a predominância da cor azul. Em 1995, as embalagens passaram por modernizações, incluindo imagens de biscoitos sendo mergulhados no leite, que se tornaria um dos ícones de identificação da marca entre o público. A partir dos anos de 2000, as embalagens ganharam ainda mais destaque com a cor azul, em tom mais forte.

  

A imagem abaixo mostra o atual design da embalagem de OREO® utilizado no mercado americano.

  

Os slogans 

Stay Playful. (2018) 

Open Up with Oreo®. (2016) 

Play with Oreo®. (2015) 

Wonderfilled. (2013) 

Only Oreo®. (2008) 

The most seductive cookie ever. (2006) 

Milk’s Favorite Cookie. (2004) 

Milk’s other half. (2004) 

Don’t fiddle with the middle. (2003) 

Oreo®, the Original Twister. (1995) 

Unlock the magic. (1991) 

Who’s the Kid with the Oreo® Cookie? (1986) 

The One and Only. (1982) 

America’s Favorite Cookie. (1982) 

America’s Best-Loved Cookie. (1982) 

For the Kid in All of Us. (1980) 

Please don’t fiddle with the Oreo® Middle! (1975) 

Oh! Oh! Oreo®! (1950) 

Só Oreo® é Oreo®. (2023, Brasil) 

Continue brincante. (2020, Brasil) 

Oreo®, recheado de maravilhas. (Brasil, 2016) 

O biscoito favorito do leite. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 6 de março de 1912 

● Criador: National Biscuit Company (Nabisco) 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van de Put 

● Faturamento: US$ 5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos recheados 

● Concorrentes diretos: Hydrox®, Newman-O’s, Goodie Girl, Benton’s, Rip Van Leos, Back To Nature, Famous Amos®, Keebler®, Bono® e Negresco® 

● Ícones: O design do biscoito 

● Slogan: Stay Playful. 

● Website: www.oreo.com.br 


A marca no mundo 

A linha de produtos com a marca OREO® é vendida em mais de 100 países ao redor do mundo. A marca, cujas vendas anuais são de aproximadamente US$ 5 bilhões, tem como seus maiores mercados os Estados Unidos, China, Reino Unido, Indonésia, Canadá, México, Espanha, Argentina, Índia e Alemanha. Mais de 60 bilhões de OREO® são devorados anualmente, fazendo do biscoito o mais conhecido e consumido do mercado americano e do mundo. Desde seu lançamento foram produzidos mais de 800 bilhões de biscoitos. A popularidade de OREO® é tamanha que a marca está entre as dez do mercado americano com maior presença nas redes sociais. Os biscoitos OREO® são produzidos em mais de 18 países ao redor do mundo. Vale ressaltar que para fazer e assar um OREO® leva-se 2 horas. 


Você sabia? 

● Uma versão tradicional OREO® é composta por 29% de creme e 71% de biscoito de chocolate. 

● Originalmente o recheio do biscoito era fabricado com gordura de porco e, atualmente, é feito de óleos vegetais. Fato que tornou os biscoitos populares entre pessoas que têm certas restrições alimentares, como veganos, pois o recheio de creme não usa produtos de origem animal. 

● Existe uma rua na cidade de Nova York chamada Oreo Way. Era lá que se situava a primeira fábrica da Nabisco, local onde foram fabricados os primeiros biscoitos OREO®. 

● O Oreo® Day (ou Dia Nacional do Biscoito Oreo®) é celebrado anualmente em 6 de março em homenagem ao lançamento oficial do biscoito. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Época Negócios, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, Folha e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 21/10/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding