Donos de gatos de estimação que gostam de seus animais e se preocupam em alimentá-los com um produto saboroso, ou em oferecer o melhor a seus bichinhos, escolhe WHISKAS, a marca de alimentos para gatos que mais conhece e se preocupa com o bem-estar dos felinos. Melhor do que ninguém WHISKAS sabe do que os gatos gostam e do que precisam para serem saudáveis e felizes. Os gatos sabem a diferença, e por isso, preferem WHISKAS.-
A história
A marca WHISKAS foi introduzida no mercado britânico pela tradicional empresa americana Mars no ano de 1958 como a primeira comida para gatos em lata. Inicialmente a ração enlatada estava disponível apenas em um único sabor e em latas de 200g. A palavra Whiskas deriva de “whiskers” que significa bigodes de gato/animal. Os proprietários de gatos aprovaram o novo alimento e principalmente o cuidado em oferecer uma refeição de qualidade que a marca tinha com seus bichanos. O sucesso não demorou a acontecer e WHISKAS se tornou extremamente popular entre os britânicos. Nos anos 60, nos Estados Unidos, a empresa comprou em 1968 a tradicional marca Kal-Kan, que seria renomeada WHISKAS somente em 1988.
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- -Em 1975 foi introduzido pela primeira vez um dos slogans que marcaram a história da marca: “Eight Out of Ten Cats Prefer Whiskas” (“8 entre 10 gatos preferem Whiskas”). Nos anos seguintes a marca WHISKAS lançou produtos específicos para cada estágio da vida de um gato como os alimentos especificamente desenvolvidos para filhotes, em 1980, e uma linha desenvolvida para gatos adultos com idade de oitos anos ou mais, introduzida em 1997, composta por rações balanceadas e nutritivas para manter ossos, dentes e pelos saudáveis. Foi também a primeira marca da categoria a oferecer variedade de sabores. Além disso, a marca foi introduzida em vários outros mercados mundiais, sempre alcançando posição de liderança e destaque em sua categoria. No Brasil WHISKAS foi introduzida oficialmente em 1990.
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No ano de 2002, para comemorar os 45 anos da marca, iniciou-se um processo de rejuvenescimento que levou à mudança de imagem de todos os produtos. O resultado foi uma imagem mais moderna, mais próxima dos consumidores e com mais dinamismo. Para informar os consumidores e promover os seus produtos, apostou fortemente no marketing “One to One”, e desde então, vem desenvolvendo inúmeras campanhas e ações nesta área. Criou, juntamente com a marca Pedigree (rações para cães), também de propriedade da Mars, o Clube Pedigree & Whiskas através do qual desenvolve uma comunicação periódica com os proprietários de animais de estimação, tendo como veículo a Revista Cães & Gatos. Foi com o patrocínio da Fundação Pedigree & Whiskas que se instituiu o Dia do Animal (comemorado no dia 4 de outubro), dedicado à divulgação e a defesa dos Direitos dos Animais.
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Nos anos seguintes a marca introduziu no mercado alguns produtos pioneiros e revolucionários como em 2002, quando relançou o Leite Whiskas (Whiskas Milk) que havia sido introduzido no ano de 1992 em embalagens TetraPak, com mais vitaminas e em formato de garrafinhas plásticas, especialmente desenvolvido pelos mais conceituados nutricionistas e veterinários para ajudar a manter o gato na melhor condição física; o Whiskas Kitbits, um snack irresistível que contém deliciosos pedaços de queijo e fígado; os novos Whiskas Dentabits, em latinhas de 50g, que foram especialmente desenvolvidos para ajudar a manter os dentes e as gengivas do gato saudáveis, introduzidos no início de 2003; o Whiskas Temptations, um delicioso petisco, crocante por fora e macio por dentro, ideal para ser servido como agrado e proporcionar mais momentos de carinho entre o gato e o seu dono; o Whiskas Anti-Hairball, um snack que ajuda a reduzir e a eliminar as bolas de pêlo do gato; e mais recentemente o Whiskas Purrfectly, uma ração molhada feita com pedaços de frango e peixe e preparada com sucos naturais; e a linha Whiskas Supreme, rações com pedaços reais de frango e carne.
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Pelo fato dos gatos serem animais exigentes por excelência e necessitarem de uma grande variedade de sabores na sua alimentação, WHISKAS tem apostado em uma diferenciada e vasta oferta de receitas, texturas e formatos, oferecendo uma grande variedade de produtos como o WHISKAS latas dividido em gamas de patês, molho delicioso e delícias em geléia; sacos ou saches com grande variedade de texturas e sabores (salmão, bacalhau, frango, peru, atum, coelho e pato); WHISKAS Terrinas para os gatos mais exigentes, elaborado a partir de ingredientes naturais de primeira qualidade; WHISKAS Secos com os exclusivos Pockets recheados; a gama premium de alimentos secos WHISKAS TOP; WHISKAS Junior nos formatos lata, saquinho e seco, desenvolvido especialmente para gatos filhotes; WHISKAS Snacks que proporciona momentos de carinho e interação entre o gato e seu dono; WHISKAS MILK, um leite fortificado que atende todas as necessidades diárias de um gato; além de uma linha de acessórios dedicada aos cuidados complementares que inclui, comedouros, coleiras, produtos inseticidas, brinquedos, escovas e pentes.
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Atualmente a WHISKAS comercializa mais de 30 variedades de produtos para gatos adultos, mais de 11 para gatos filhotes (linha WHISKAS JUNIOR), 11 para gatos com idade avançada, mais de 10 variedades de comidas molhadas e 10 variedades de snacks.
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O centro de pesquisas
As receitas dos produtos WHISKAS são desenvolvidas com base nos estudos científicos do Centro de Pesquisas WALTHAM - considerado por veterinários, criadores e cientistas há mais de 40 anos a maior autoridade mundial no cuidado e nutrição dos animais de estimação. Em WALTHAM, todos os cuidados necessários para garantir a melhor qualidade de vida dos cães e gatos são impecavelmente cumpridos. Todas as instalações foram projetadas de forma a atender muito mais do que somente as necessidades básicas dos animais de estimação - elas proporcionam um ambiente tranqüilo, sem estresse e extremamente prazeroso para os animais. Estudos e publicações da instituição demonstram e relatam os benefícios da interação com animais de estimação, relacionados à redução de stress, redução da pressão sanguínea, longevidade, etc. O Centro de Pesquisas, estabelecido em 1965, é a ciência por trás das marcas WHISKAS e PEDIGREE. Localizado no coração da Inglaterra rural, o Centro para Nutrição Animal reúne todo o conhecimento de pesquisa e desenvolvimento sobre animais do grupo Mars, empregando mais de 100 capacitados veterinários e 500 cientistas.
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A evolução visual
No ano de 2002, para comemorar os 45 anos da marca, foram alterados o logotipo e as embalagens de todos os produtos da marca, que passaram a adotar uma imagem mais moderna e jovial. A principal mudança foi a adoção da cor roxa, que proporcionou maior visibilidade da marca e de seus produtos nos pontos de venda.
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● Origem: Inglaterra
● Lançamento: 1958
● Criador: Mars Incorporated
● Sede mundial: McLean, Virginia
● Proprietário da marca: Mars Incorporated
● Capital aberto: Não
● Chairman: John Mars
● CEO & Presidente: Paul S. Michaels
● Presidente: Pierre Laubies (divisão petcare)
● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 120 países
● Maiores mercados: Sim
● Segmento: Petcare
● Principais produtos: Comidas e rações para gatos
● Ícones: O logotipo roxo que representa a cara de um gato
● Slogan: Cats prefer it.
● Website: www.whiskas.com
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A marca no mundo
WHISKAS é uma das maiores marcas globais e a marca de alimentação para gatos com maior notoriedade em todo mundo, estando presente nos principais mercados, com presença nos cinco continentes, vendendo sua completa linha de produto em mais de 120 países. A marca é uma das mais importantes da Mars, faturando mais de US$ 2 bilhões anualmente.
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Você sabia?
● Durante anos a marca WHISKAS foi o principal patrocinador do famoso musical Cats, um dos maiores sucessos do showbiz mundial apresentado na Broadway.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 23/11/2010
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No ano de 2002, para comemorar os 45 anos da marca, iniciou-se um processo de rejuvenescimento que levou à mudança de imagem de todos os produtos. O resultado foi uma imagem mais moderna, mais próxima dos consumidores e com mais dinamismo. Para informar os consumidores e promover os seus produtos, apostou fortemente no marketing “One to One”, e desde então, vem desenvolvendo inúmeras campanhas e ações nesta área. Criou, juntamente com a marca Pedigree (rações para cães), também de propriedade da Mars, o Clube Pedigree & Whiskas através do qual desenvolve uma comunicação periódica com os proprietários de animais de estimação, tendo como veículo a Revista Cães & Gatos. Foi com o patrocínio da Fundação Pedigree & Whiskas que se instituiu o Dia do Animal (comemorado no dia 4 de outubro), dedicado à divulgação e a defesa dos Direitos dos Animais.
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Nos anos seguintes a marca introduziu no mercado alguns produtos pioneiros e revolucionários como em 2002, quando relançou o Leite Whiskas (Whiskas Milk) que havia sido introduzido no ano de 1992 em embalagens TetraPak, com mais vitaminas e em formato de garrafinhas plásticas, especialmente desenvolvido pelos mais conceituados nutricionistas e veterinários para ajudar a manter o gato na melhor condição física; o Whiskas Kitbits, um snack irresistível que contém deliciosos pedaços de queijo e fígado; os novos Whiskas Dentabits, em latinhas de 50g, que foram especialmente desenvolvidos para ajudar a manter os dentes e as gengivas do gato saudáveis, introduzidos no início de 2003; o Whiskas Temptations, um delicioso petisco, crocante por fora e macio por dentro, ideal para ser servido como agrado e proporcionar mais momentos de carinho entre o gato e o seu dono; o Whiskas Anti-Hairball, um snack que ajuda a reduzir e a eliminar as bolas de pêlo do gato; e mais recentemente o Whiskas Purrfectly, uma ração molhada feita com pedaços de frango e peixe e preparada com sucos naturais; e a linha Whiskas Supreme, rações com pedaços reais de frango e carne.
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Pelo fato dos gatos serem animais exigentes por excelência e necessitarem de uma grande variedade de sabores na sua alimentação, WHISKAS tem apostado em uma diferenciada e vasta oferta de receitas, texturas e formatos, oferecendo uma grande variedade de produtos como o WHISKAS latas dividido em gamas de patês, molho delicioso e delícias em geléia; sacos ou saches com grande variedade de texturas e sabores (salmão, bacalhau, frango, peru, atum, coelho e pato); WHISKAS Terrinas para os gatos mais exigentes, elaborado a partir de ingredientes naturais de primeira qualidade; WHISKAS Secos com os exclusivos Pockets recheados; a gama premium de alimentos secos WHISKAS TOP; WHISKAS Junior nos formatos lata, saquinho e seco, desenvolvido especialmente para gatos filhotes; WHISKAS Snacks que proporciona momentos de carinho e interação entre o gato e seu dono; WHISKAS MILK, um leite fortificado que atende todas as necessidades diárias de um gato; além de uma linha de acessórios dedicada aos cuidados complementares que inclui, comedouros, coleiras, produtos inseticidas, brinquedos, escovas e pentes.
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Atualmente a WHISKAS comercializa mais de 30 variedades de produtos para gatos adultos, mais de 11 para gatos filhotes (linha WHISKAS JUNIOR), 11 para gatos com idade avançada, mais de 10 variedades de comidas molhadas e 10 variedades de snacks.
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O centro de pesquisas
As receitas dos produtos WHISKAS são desenvolvidas com base nos estudos científicos do Centro de Pesquisas WALTHAM - considerado por veterinários, criadores e cientistas há mais de 40 anos a maior autoridade mundial no cuidado e nutrição dos animais de estimação. Em WALTHAM, todos os cuidados necessários para garantir a melhor qualidade de vida dos cães e gatos são impecavelmente cumpridos. Todas as instalações foram projetadas de forma a atender muito mais do que somente as necessidades básicas dos animais de estimação - elas proporcionam um ambiente tranqüilo, sem estresse e extremamente prazeroso para os animais. Estudos e publicações da instituição demonstram e relatam os benefícios da interação com animais de estimação, relacionados à redução de stress, redução da pressão sanguínea, longevidade, etc. O Centro de Pesquisas, estabelecido em 1965, é a ciência por trás das marcas WHISKAS e PEDIGREE. Localizado no coração da Inglaterra rural, o Centro para Nutrição Animal reúne todo o conhecimento de pesquisa e desenvolvimento sobre animais do grupo Mars, empregando mais de 100 capacitados veterinários e 500 cientistas.
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A evolução visual
No ano de 2002, para comemorar os 45 anos da marca, foram alterados o logotipo e as embalagens de todos os produtos da marca, que passaram a adotar uma imagem mais moderna e jovial. A principal mudança foi a adoção da cor roxa, que proporcionou maior visibilidade da marca e de seus produtos nos pontos de venda.
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Campanhas que fizeram história
No mercado de alimentos para gatos o maior argumento para vender produtos é o instinto selvagem que os felinos possuem e, portanto a alimentação é fundamental. Apesar de serem animais domesticados, seus instintos naturais estão presentes e muito fortes, bem diferente de seus principais rivais, os cachorros. A marca WHISKAS é sem dúvida nenhuma a maior sumidade quando o assunto é o seu gato. Em 2003, para divulgar sua nova linha de comidas, a marca recorreu a agência americana TBWA/Chiat/Day de Los Angeles para que criasse uma campanha publicitária. O resultado foi a campanha “Inner Beast” e o comercial “Buffalo”. O filme, que tem um tom de documentário natural da vida selvagem, mostra um gato doméstico em seu ambiente natural nas planícies africanas. O pequeno felino está observando um grupo de búfalos que pasta tranqüilamente. A cena nos remete a um felino caçando. O predador espreitando sua presa. O gato se move cuidadosamente, muito semelhante aos movimentos de uma leoa quando está caçando. É impossível deixarmos de fazer a comparação do gato com o leão ou qualquer felino selvagem. Um dos búfalos faz contato visual com o gato e pressente o perigo que os ronda. Não demora muito para o grupo sair em disparada. Então começa a perseguição do gato que escolhe uma das vítimas. Enquanto persegue o enorme búfalo é possível ouvir o som do sininho da coleira do gato, reforçando humoristicamente que é apenas um animal doméstico. Durante a perseguição o locutor diz “Your cat has a inner beast. Feed it” (O seu gato tem uma fera interna. Alimente-o). O comercial é concluído com a imagem do produto e o texto “Whiskas. Made to satisfy a cat’s natural instincts” (Whikas. Feito para satisfazer os instintos naturais dos gatos). Logo depois aparece o slogan “What Cats Want”. Clique na imagem abaixo para assistir o comercial.
No mercado de alimentos para gatos o maior argumento para vender produtos é o instinto selvagem que os felinos possuem e, portanto a alimentação é fundamental. Apesar de serem animais domesticados, seus instintos naturais estão presentes e muito fortes, bem diferente de seus principais rivais, os cachorros. A marca WHISKAS é sem dúvida nenhuma a maior sumidade quando o assunto é o seu gato. Em 2003, para divulgar sua nova linha de comidas, a marca recorreu a agência americana TBWA/Chiat/Day de Los Angeles para que criasse uma campanha publicitária. O resultado foi a campanha “Inner Beast” e o comercial “Buffalo”. O filme, que tem um tom de documentário natural da vida selvagem, mostra um gato doméstico em seu ambiente natural nas planícies africanas. O pequeno felino está observando um grupo de búfalos que pasta tranqüilamente. A cena nos remete a um felino caçando. O predador espreitando sua presa. O gato se move cuidadosamente, muito semelhante aos movimentos de uma leoa quando está caçando. É impossível deixarmos de fazer a comparação do gato com o leão ou qualquer felino selvagem. Um dos búfalos faz contato visual com o gato e pressente o perigo que os ronda. Não demora muito para o grupo sair em disparada. Então começa a perseguição do gato que escolhe uma das vítimas. Enquanto persegue o enorme búfalo é possível ouvir o som do sininho da coleira do gato, reforçando humoristicamente que é apenas um animal doméstico. Durante a perseguição o locutor diz “Your cat has a inner beast. Feed it” (O seu gato tem uma fera interna. Alimente-o). O comercial é concluído com a imagem do produto e o texto “Whiskas. Made to satisfy a cat’s natural instincts” (Whikas. Feito para satisfazer os instintos naturais dos gatos). Logo depois aparece o slogan “What Cats Want”. Clique na imagem abaixo para assistir o comercial.
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Um comercial absolutamente fantástico, com uma trilha sonora que ressalta ainda mais a dramaticidade da situação e efeitos especiais perfeitos. A cena chega a parecer real. O filme, que é carregado de conceito e principalmente de metáforas, proporciona uma grande aventura visual ao telespectador. Posteriormente a campanha ganharia mais 2 comerciais intitulados “Zebra” e “Impala” (que podem ser vistos no nosso canal do Youtube), além de material impresso.
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Os slogans
Cat go wild for Whiskas.
Whiskas be happy. (2004)
Whiskas. What cats want. (2003)
Cats prefer it.
Cats Know the Difference.
Tastes meatier than ever.
There’s nothing cats woul rather eat. (Whiskas Vita-Bites)
Eight out of ten cats prefer it. (1976)
A real treat for your cat's teeth. (Whiskas Dentabits)
Os gatos sabem a diferença. (antigo, Brasil)
Os gatos preferem Whiskas. (atual, Brasil)
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Dados corporativos
Um comercial absolutamente fantástico, com uma trilha sonora que ressalta ainda mais a dramaticidade da situação e efeitos especiais perfeitos. A cena chega a parecer real. O filme, que é carregado de conceito e principalmente de metáforas, proporciona uma grande aventura visual ao telespectador. Posteriormente a campanha ganharia mais 2 comerciais intitulados “Zebra” e “Impala” (que podem ser vistos no nosso canal do Youtube), além de material impresso.
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Os slogans
Cat go wild for Whiskas.
Whiskas be happy. (2004)
Whiskas. What cats want. (2003)
Cats prefer it.
Cats Know the Difference.
Tastes meatier than ever.
There’s nothing cats woul rather eat. (Whiskas Vita-Bites)
Eight out of ten cats prefer it. (1976)
A real treat for your cat's teeth. (Whiskas Dentabits)
Os gatos sabem a diferença. (antigo, Brasil)
Os gatos preferem Whiskas. (atual, Brasil)
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-● Origem: Inglaterra
● Lançamento: 1958
● Criador: Mars Incorporated
● Sede mundial: McLean, Virginia
● Proprietário da marca: Mars Incorporated
● Capital aberto: Não
● Chairman: John Mars
● CEO & Presidente: Paul S. Michaels
● Presidente: Pierre Laubies (divisão petcare)
● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 120 países
● Maiores mercados: Sim
● Segmento: Petcare
● Principais produtos: Comidas e rações para gatos
● Ícones: O logotipo roxo que representa a cara de um gato
● Slogan: Cats prefer it.
● Website: www.whiskas.com
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A marca no mundo
WHISKAS é uma das maiores marcas globais e a marca de alimentação para gatos com maior notoriedade em todo mundo, estando presente nos principais mercados, com presença nos cinco continentes, vendendo sua completa linha de produto em mais de 120 países. A marca é uma das mais importantes da Mars, faturando mais de US$ 2 bilhões anualmente.
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Você sabia?
● Durante anos a marca WHISKAS foi o principal patrocinador do famoso musical Cats, um dos maiores sucessos do showbiz mundial apresentado na Broadway.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 23/11/2010
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