29.5.06

CORONA


Cerveja com limão. Para os adoradores do líquido sagrado soa como uma heresia, mas para milhões de jovens do mundo inteiro isto significa CORONA. A cerveja, oriunda da terra da tequila, transformou-se em uma das mais consumidas do mundo, tornando-se a marca mais valiosa do México e extremamente influente entre os jovens. 

A história 
A CORONA foi introduzida no mercado mexicano como uma cerveja tipo Pilsner no ano de 1925 pela Cervecería Modelo, localizada na Cidade do México e fundada neste mesmo ano por Pablo Díez Fernández. No ano seguinte a cerveja começou a ser envasada em garrafa transparente (de 250 ml), atendendo a preferência popular, ao contrário de muitas outras da época, que eram engarrafadas em vasilhames de cor escura (âmbar). Durante anos a marca ganhou grande popularidade no mercado nacional mexicano com ações de marketing agressivas para época, como, por exemplo, anúncios em néon, patrocínios de festas e eventos; e distribuição de abridores e calendários para fixar a marca na cabeça do consumidor. Uma década após seu lançamento a CORONA já era considerada a melhor cerveja do país e a mais vendida. No verão de 1940, a marca foi relançada no mercado com o nome de CORONA EXTRA, tendo como novidade o rótulo impresso diretamente no vidro da garrafa, deixando o tradicional rótulo de papel para trás.


Três anos mais tarde, os caminhões de entrega da cerveja carregavam cartazes com o slogan “The finest Beer”. Na década de 1950, além de iniciar o patrocínio de equipes de futebol, a marca tentou ingressar no mercado americano. Porém, encontrou um enorme problema: o nome CORONA estava registrado por uma cervejaria de Porto Rico desde 1957. Depois de uma batalha longa jurídica, em 1979 a empresa finalmente conseguiu o direito de utilizar a marca nos estados do Arizona, Califórnia, Novo México e Texas, que tinham grande população de imigrantes mexicanos. Foi vendida pela primeira vez na cidade de Austin no Texas em 1981. Em meados desta década, ocorreu a grande explosão de consumo da marca em território americano, que carregava o slogan “Change your whole lattitude”, principalmente com o lançamento da CORONA LIGHT, em 1989, uma cerveja com 30% menos calorias que a versão original, mas com o mesmo sabor refrescante, especialmente produzida e desenvolvida para o mercado americano (a cerveja só seria produzida pela primeira vez no México em 2007). Ainda nesta década, a cerveja foi introduzida no mercado canadense (em 1985), europeu (em 1989), sul-americano, caribenho e em alguns países da África.


No ano de 1997, CORONA alcançou o posto de cerveja estrangeira mais consumida e vendida no importante e enorme mercado americano, ultrapassando a holandesa Heineken; e CORONA LIGHT a segunda mais consumida em sua categoria, ultrapassando 450 marcas rivais. Em 2001 a marca passou a ser a quinta cerveja mais consumida do mundo. No ano de 2009, mais uma novidade: a cerveja CORONA LIGHT estreou no mercado americano em lata. Em 2013, com a total conclusão da aquisição do Grupo Modelo pela belga AB Inbev (que já havia herdado 50% da empresa ao comprar a Anheuser-Bush), a marca CORONA passou a fazer parte do portfólio da maior cervejaria do mundo. Assim, a CORONA EXTRA foi destacada como uma das principais marcas globais do grupo, ao lado da belga Stella Artois e da americana Budweiser. Em 2014 a CORONA foi lançada oficialmente no mercado brasileiro. No ano seguinte a marca ganhou ainda mais reconhecimento internacional através do filme “Velozes e Furiosos 7”. Isto porque em diversas cenas protagonizadas pelo personagem Dominic Toretto, interpretado pelo ator Vin Diesel, lá estava ele com sua garrafa de CORONA nas mãos.


A principal marca de cerveja mexicana investe pesado em marketing, patrocinando a Associação Profissional de Golf Feminino (LPGA), as corridas da Nascar no México, além de promover o festival de música conhecido como Corona Music Fest. O segredo de sucesso da cerveja é sua característica equilibrada, refrescante e frisante, muito bem aceita em dias quentes ou em viagens para a praia, como foca o posicionamento da marca no mercado. Hoje em dia, a cerveja pode ser encontrada em várias embalagens, sendo as mais comuns: garrafa de 190 ml ou 210 ml (conhecida como CORONITA), garrafa de 330 ml (a mais comum), garrafa de 355 ml (vendida no Brasil), garrafa de 940 ml (conhecida como BALLENA ou FAMILIAR e introduzida no mercado pela primeira vez em 1964), garrafa de 1.2 litros (conhecida como MEGA) e a lata (355 ml), mais comum no mercado americano.


O casamento da cerveja com o limão 
É comum na Europa, Canadá e Estados Unidos servir CORONA com um pedaço de limão no gargalo. No mercado mexicano é menos comum, a não ser nas áreas de grande concentração turística, especialmente as praias. A razão para a utilização do limão pode ser explicada devido à cor da garrafa (transparente) que ao ser exposta a luz faz com que a cerveja fique com um sabor “meio estranho”, utilizando assim o limão para mascarar o gosto esquisito da cerveja. Este enorme problema acabou tornando-se um dos fatores de maior sucesso da marca, extremamente consumida e associada ao clima tropical, paisagens paradisíacas, praias, férias e festas badaladas. Afinal, uma fatia de limão no gargalo reforça a acidez com suas doses cítricas, fazendo com que a experiência de tomar uma CORONA se torne especial.


A evolução visual 
A identidade visual original da marca passou por algumas alterações ao longo dos tempos. A principal mudança foi o acréscimo de uma coroa como símbolo no logotipo. Segundo relatos, essa coroa teria sido inspirada na tradicional coroa que adorna a Catedral de Nossa Senhora de Guadalupe, localizada na cidade de Puerto Vallarta.


Os slogans 
Find Your Beach. (2010) 
From where you’d rather be. (2010) 
Refreshes who we are. (2010) 
Refresca Quiénes Somos. (2010) 
Experience the Extraordinary. (2009) 
Corona Extra, the ultimate party beer. (2006) 
A Refreshing Slice of Life. (2005) 
Miles Away From Ordinary. (2000) 
Change your whole lattitude. (anos de 1980) 
The only light beer that’s also a Corona. (Corona Light) 
Todo com medida. (México) 
Relax Responsibly.


Dados corporativos 
● Origem: México 
● Lançamento: 1925 
● Criador: Cervecería Modelo 
● Sede mundial: Cidade do México, México 
● Proprietário da marca: Grupo Modelo S.A.B. de C.V. 
● Capital aberto: Não (subsidiária da Anheuser-Busch InBev N.V.) 
● CEO: Ricardo Tadeu (Grupo Modelo) 
● CEO: Carlos Brito (AB Inbev) 
● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 
● Lucro: Não divulgado 
● Valor da marca: US$ 4.456 bilhões (2015) 
● Presença global: 180 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Maiores mercados: Estados Unidos e México 
● Segmento: Bebidas alcoólicas 
● Principais produtos: Cervejas 
● Concorrentes diretos: Miller Light, Budweiser, Bud Light, Heineken, Sol, Dos Equis e Tecate 
● Ícones: A garrafa com limão 
● Slogan: Find Your Beach. 
● Website: www.corona.com 

O valor 
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca CORONA está avaliada em US$ 4.456 bilhões, ocupando a posição de número 93 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. Em 2014 foi eleita a marca mais valiosa da América Latina. 

A marca no mundo 
A marca CORONA é a cerveja mais vendida no México e uma das mais consumidas do mundo (mais de 33 milhões de hectolitros/ano), sendo comercializada em 180 países ao redor do planeta. A marca CORONA possui aproximadamente 12% do mercado americano de cervejas importadas (sendo também a quinta mais vendida no país), além de ser líder em sua categoria também em mais de 20 países. 

Você sabia? 
Somente em 1967 foi lançado no mercado CORONA DRAFT BEER (chope). No mercado americano a versão chope, tanto EXTRA como LIGHT, foi lançada em 2013. 
Na Espanha a cerveja é vendida sob a marca CORONITA, pois a palavra Corona é marca registrada da família Real Espanhola. 
Geralmente as garrafas de CORONA são rejeitadas pela indústria da reciclagem por um simples motivo: o rótulo é impresso diretamente no vidro. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 3/12/2015

32 comentários:

Anônimo disse...

Gostaria de aber a onde encontra a cerveja Corona aqui no Brasil, pois não encontro em nenhum grande mercado de São Paulo.

Anônimo disse...

Gostaria de representar a cerveja Corona, aqui em Búzios. Muitos asociados me pedem. Central de Compras

Luiz Motta disse...

Também gostaria de saber se há algum representante no Rio de Janeiro?

MARIO disse...

Gostaria de saber que é o importador desta cerveja aqui no brasil ?

Anônimo disse...

Também gostaria de saber se há algum representante no Rio grande do sul?

Anônimo disse...

ola, gostaria de saber onde encontro a marca corona pra eu poder representa-la em minha cidade, estou abrindo uma chopperia e queria que a corona entrasse de igual pra igual com a brahma. aguardo resposta. muito obrigado.
meu email eh nandocalil@homtail.com

Felipe Pereira disse...

Gostaria de saber se há algum representante da marca em Belo Horizonte e se ha alguma maneira de representar esta.

Atenciosamente,

Felipe da Cunha Pereira
felspereira@hotmail.com

Anônimo disse...

Preciso obter nºs de telefone, nomes, endereços de quem vende corona extra aqui no Brasil ou América do Sul, pois quero comprar alguns containers.
Atenciosamente.
Lia
l_go@terra.com.br

Paula Gründling disse...

Por favor, preciso saber onde se compra Corona em Porto Alegre ou no Brasil, que mando trazer. É minha cerveja preferida, necessidade física. URGENTE! que já infernizei a vida de todo mundo que eu conheço por causa dela. Obrigada!

Anônimo disse...

Gostaria de ser o representante desta marca no Norte de Minas e talvez de toda as Minas Gerais. Contato: marceloboi@msn.com

grato

jahbeto disse...

Gostaria de representar a cerveja Corona, aqui em pIRACICABA sp. Muitos asociados me pedem. Central de Compras TELEFONE
OBRIGADO

Lucas disse...

Tambem gostaria de saber onde encontro a cerveja Corona aqui no Rio Grande do Sul, mais precisamente em Caxias do Sul?


Lucas
Lucasafontana@yahoo.com.br

Anônimo disse...

oi, sou de minas estou abrindo uma choperia e queria vender corona. por favor me passe o e-mail do contato. obrigado.
danilo_souza751@hotmail.com

Andre disse...

http://www.eicomm.com.br

http://www.ibeer.com.br

CLAU disse...

Gostaria muito de comprar e so beber a cerveja Corona, porem eu nao encontro para comprar. Moro em Sao Paulo, uma grande capital, como e possivel nao encontrar esta cerveja? por favor me ajudem, onde posso comprar a cerveja em Sao Paulo?
Grata
Claudia
cmitt@uol.com.br

santanna disse...

Estou montando um restaurante mexicano na Região dos Lagos e gostaria de poder oferecer aos clientes a CORONA .
Solicito contato para compra do produto .

BOAS FESTAS !!!!!!!!!!!

Anônimo disse...

Como todos os comentários acima, gostaia de saber onde posso comprar a cerveja Corona em São Paulo.

Obrigado.

Anônimo disse...

Também gostaria de saber onde posso comprar a cerveja corona em São Paulo, não encontrei em lugar algum. Se alguém souber???

Obrigada!

taina_stella@yahoo.com.br

GABI disse...

OLÁ!gostaria de saber onde encontro essa cerveja no rio!RÁPIDO!

Maria disse...

Oi, alguem ai conseguiu descobrir onde vende corona em Belo horizonte, por favor me informem onde posso encontrar.

Obrigada,

Anônimo disse...

olá, meu nome é Serginaldo Gomes, tenho uma empresa de representação em Salvador. No passado já representei a cerveja Corona atravez da Arisco Alimentos. Gostaria de ter o prazer de representa-lá mais uma vez para o mercado cervejeiro aqui na Bahia. Aguardo contato! e-mail : poloexcargas@yahoo.com.br
serginaldogiovanna@hotmail.com
Tel: 071 87420100

Anônimo disse...

Gostaria de representar a Corona na região Sudeste do Brasil
Aguardo contato - e.mail: orlandoroz@uol.com.br
São Paulo
Telefone - 11-45819793

celio disse...

Então pessoal quem estiver precisando de corona,eu sou da importadora anunciada representante da cerveja corona aqui em são paulo mais detalhes meu e-mail é celio_moe@yahoo.com.br

Vanessa disse...

Gostaria de comprar a cerveja corona em quantidades grandes containers.
Preciso do endereco e contato de quem voce me vender, aqui no Brasil

Atenciosamente,
Vanessa

vanalvim1@hotmail.com

Anônimo disse...

ola gostaria de saber cade as respostas dos comentarios?

Obrigado

Claudia disse...

Queria saber onde vende corona em São Paulo !

Obrigada.

Paulo disse...

Boa tarde, atendo restaurantes e bares fornecendo bebidas nacionais e importadas, e quero saber como faço pra ter a COrona em meu portifólio de produtos. vendas@novaadega.com.br Paulo Peleje

antonio carlos disse...

olá Tenho Cerveja Corona Long neck cx 24uni só vendo de caixa email Carlinhosbacker@hotmail.com

Anônimo disse...

Olá,

Meu nome é Michelle e gostaria muito de saber onde encontrar Corona em Bauru.....ou nas proximidades.

Muito obrigada.

Anônimo disse...

no rio de janeiro tem CORONA no SAM`S CLUB em zona norte.

Virgínia Karam disse...

Pelo amor de Deus! A que ponto chega a burrice humana! Isso aqui é um site para termos conhecimento sobre as principais marcas. Vcs tão querendo saber onde compra postando comentário aqui? Me admira mais ainda gente querendo ser representante comercial e procurando por aqui também. Fiquei pasma.

Carlos Augusto disse...

Boa Virginia, confesso que experimentei a Corona hoje, até pela dificuldade de se encontrar no mercado. Mas sou um grande apreciador de cervejas. Desde as IPA até as tradicionais que no Brasil são pura enganação. O pessoal já está querendo se arrumar por aqui. É demais. Rs.