11.5.06

NIVEA


Ele hidrata a pele. Dificilmente não é reconhecido por qualquer mulher. Quando o assunto é creme hidratante, a primeira marca que vem a cabeça da maioria dos consumidores é a tradicional NIVEA. Apesar de possuir inúmeros produtos voltados para o tratamento e beleza, hoje em dia, a marca é reconhecida como sinônimo de creme hidratante. É a personificação da beleza, saúde e bem-estar da mulher. Que o diga Gisele Bündchen, durante anos garota-propaganda da marca alemã, que há cem anos cuida com todo cuidado da pele e dos cabelos de milhões de pessoas ao redor do mundo.

A história
A história da NIVEA começou com a descoberta revolucionária do Eucerite, o primeiro agente emoliente que possibilitou criar, pela primeira vez, uma emulsão estável desse tipo. Em 1900, o proprietário da pequena farmácia de manipulação Beiersdorf, fundada por Paul Carl Beiersdorf no dia 28 de março de 1882 e localizada na cidade alemã de Hamburgo, Dr. Oskar Troplowitz, que até então havia desenvolvido e produzido com sucesso as primeiras fitas adesivas técnicas e emplastros medicinais, além da primeira borracha adesiva, iniciou o desenvolvimento de um creme para pele baseado nessa emulsão, em intensa cooperação com o químico Isaac Lifschütz e o dermatologista Paul Gerson Unna. Isolado pelo Dr. Isaac Lifschütz, depois de décadas de intensa pesquisa, esse agente emoliente era baseado na cera retirada da lã de ovelha, e permitia que óleo e água fossem misturados e permanecessem juntos.


Antes dessa descoberta, os cosméticos eram baseados em gorduras animais e vegetais e se decompunham rapidamente. Reconhecendo o grande potencial cosmético desse inovador desenvolvimento, Lifschütz o chamou de Eucerite, “a cera da beleza”. Batizado como NIVEA (proveniente do latim niveus/nivea/niveum, que significa neve branca, semelhante à cor e a consistência do produto), foi introduzido no mercado no mês de dezembro de 1911, apresentado em uma caixa amarela, redonda e metálica, decorada com flores e ramos verdes no estilo art nouveau (Nova Arte, em francês), caracterizado por formas entrelaçadas e ornamentais encontradas na natureza. O slogan de lançamento que acompanhava o novo produto era “To preserve its beauty, its health and the freshness of its youth” (algo como “Para preservar a beleza, saúde e a frescura da juventude”).


Já em 1914, a empresa vendia seus produtos em 34 países ao redor do mundo e aproximadamente 42% de seu faturamento vinha do exterior. Além disso, os produtos não eram somente produzidos em Hamburgo, mas também em Buenos Aires, Copenhagen, Moscou, Paris, Nova York e Sidney. Em 1919 a variedade dos produtos NIVEA foi expandida com o lançamento do primeiro sabonete (NIVEA SOAP) e, pouco depois, em 1922, com uma seleção de produtos de cuidados para cabelo, batizada NIVEA HAIR MILK. Um dos primeiros cartazes, criado ainda em 1922 por Anna Lünemann, mostrava a linha de produtos que incluía um pó, uma bisnaga de creme e o tal sabonete. Foi neste mesmo ano que o primeiro produto NIVEA especificamente para homens foi desenvolvido: o NIVEA SHAVING SOAP (sabão para barbear), precursor da espuma e gel de barbear, Juntamente quando combinado com o creme NIVEA se tornou um dos primeiros tratamentos de cuidado com a pele para os homens. Com isso a empresa ampliou seu público alvo consumidor, até então restrito as mulheres.


A Primeira Guerra Mundial havia reduzido drasticamente a distribuição de cosméticos, que, devido às circunstâncias, tornaram-se supérfluos. A inflação desenfreada na Alemanha como resultado da guerra fazia com que, no final de 1923, uma lata de NIVEA custasse mais de 100 bilhões de marcos, uma quantia considerável para a época. Em 1924, foi tomada a decisão de renovar completamente a imagem da marca. O design da lata foi a mudança mais radical ocorrida. A delicada escrita cursiva e a extremidade extravagante em um fundo amarelo foram substituídas por uma lata azul com NIVEA CREME escrito em letras maiúsculas brancas, além de conter a seguinte frase: “With the large air, at the city, Nivea for the care of the skin creams”. Mas foi no ano seguinte que ganhou o seu universo cromático tal e qual nós o conhecemos nos dias de hoje.


A publicidade também rompeu a tradição. Os anúncios mostravam os populares “NIVEA BOYS”, três rapazes saudáveis que ganharam os corações do público feminino, ao mesmo tempo em que transmitiam uma nova mensagem transformando a marca NIVEA na escolha ideal para toda a família. Em 1927 a empresa começou a diversificar seus produtos, vendendo além do famoso creme, a pasta branqueadora de pele, especificamente criada para os asiáticos, o creme para depilar (1930), a brilhantina (1931), o xampu para tratamento capilar chamado NIVEA MILK (1931), o óleo protetor para sol (1932) e a pasta de dente (1933), esta última teve a produção encerrada em 1968. Em 1932 a empresa lançou o creme NIVEA na França, saindo oficialmente pela primeira vez do território alemão, realizando assim suas primeiras exportações no período pós-guerra.


Durante a Segunda Guerra Mundial, a publicidade da empresa esteve nas mãos de Elly Heuss-Knapp, esposa do futuro presidente da Alemanha Theodor Heuss. E graças aos seus esforços, as propagandas da marca permaneceram livres da ideologia Nazista, tentando buscar a normalidade em uma época cada vez mais afetada por desconforto, sofrimento e privação. Depois do término do conflito, a marca NIVEA foi expropriada. A partir de 1952, a empresa Beiersdorf iniciou uma longa jornada por inúmeros países para readquirir os direitos sobre a marca, em um processo milionário que só terminou em 1997. Na década de 1960 a empresa contava com uma linha completa para cuidados da pele, adicionando a seu portfólio as toalhas úmidas de leite em 1966 e a loção tônica em 1967. Também nesta época, a NIVEA, que já havia se especializado em produtos para cuidados com crianças nas décadas de 20 e 30, estendia sua linha de produtos em muitos países europeus com itens específicos para cuidados com a delicada pele dos bebês: “NIVEA BABY FINE”. Na França, uma pequena linha de produtos para bebês, com o nome de “Babivèa” havia sido lançada em 1958.


Na década de 1980, a Beiersdorf possuía muitas subsidiárias internacionais, o que transformou a NIVEA em uma marca reconhecida no mundo inteiro. Expandindo sua linha de produtos ao longo dos anos, a marca NIVEA atingiu enorme reconhecimento global, tornando-se sinônimo de beleza e saúde através do desenvolvimento de tecnologias inovadoras e produtos de alta qualidade. Em 2011, ano em que a marca completou 100 anos, a empresa escolheu a belíssima cantora Rihanna para representar a cara e o corpo da campanha “The 100 Years Skincare for Life”. Era uma justa comemoração para uma marca que durante décadas apresentou ao mundo muitos produtos inovadores, desde desodorante até protetor solar, sempre buscando novas formas e tecnologias quando o assunto é cuidado com a pele. O resultado é que os produtos NIVEA estão disponíveis em todo lugar, desde o inacessível interior da Austrália até as grandes altitudes das Montanhas Rochosas. No entanto, as pessoas nos vários países em que os produtos são vendidos veem NIVEA como uma marca local, o que é seguramente o maior elogio que uma marca poderia esperar receber dos consumidores.


A linha do tempo
1936
Lançamento do NIVEA CHILDREN’S SOAP, um sabonete desenvolvido levando em conta a sensibilidade da pele de bebês e crianças.
Lançamento do NIVEA ULTRA-OIL, primeiro protetor solar do mundo.
1948
Lançamento do NIVEA VISAGE, um creme líquido para o rosto, acondicionado em um prático tubo plástico.
1963
Lançamento do NIVEA MILK, o tradicional creme em sua forma líquida, lançado no mercado com o slogan “For all-over body care”. Provendo cuidados para a hidratação da pele para o corpo todo, era o primeiro produto da linha de produtos NIVEA especialmente desenvolvido para cuidados com o corpo.
1972
Lançamento oficial da NIVEA BABY, uma linha de produtos para bebês, que havia sido introduzida em 1936, e passou a ganhar esta designação este ano. A linha incluía um talco, um produto para banho, um creme, um sabonete e hastes flexíveis com pontas de algodão. Mais tarde, em 1996, a linha de produtos foi expandida para fornecer um programa completo de cuidados e limpeza para a pele sensível dos bebês.
1980
Lançamento do NIVEA AFTER SHAVE BALM, um produto para uso após-barba que não irritava a pele após o barbear, mas até relaxava. O NIVEA BALM foi a primeira fragrância a não conter álcool, que irritava a pele.
Lançamento da NIVEA CREME BATH, SHOWER GEL e SOAP, uma linha para banho que enfatizava o cuidado suave e a alta qualidade da marca. Os anúncios frequentemente mostravam a alegria e o prazer que eram obtidos ao se tomar um banho de chuveiro com esta nova linha.
1981
Os produtos NIVEA para proteção e cuidados com a pele durante e após o banho de sol estavam disponíveis desde os anos de 1930. Na década de 70, outros produtos especiais para proteção contra o sol foram lançados e, em 1981, o sistema de proteção solar foi ampliado para oferecer a proteção ideal para diferentes tipos de pele e para proteger a pele sujeita a exposição extrema. As décadas de experiência e especialização das pesquisas da empresa sobre cuidados com a pele garantiam segurança e conquistavam confiança. Em 1986, a empresa novamente fabricou a maioria dos produtos NIVEA SUN. Os produtos passaram incorporar os mais avançados conhecimentos científicos para prover as melhores funções protetoras garantidas pelos filtros de amplo espectro contra radiação UVA e UVB. Esta linha passou a se chamar NIVEA SUN internacionalmente em 1993. Um dos maiores sucesso desta linha, líder mundial no setor, é o Fator Azul, que consiste na combinação de quatro atributos: proteção contra raios UVA e UVB, ação hidratante, textura suave e rapidamente absorvida e proteção imediata.
1982
O programa de limpeza facial da NIVEA, que existia na França e Bélgica já nas décadas de 60 e 70, foi lançado internacionalmente. A campanha de lançamento apresentava o NIVEA CLEANSING MILK e o tônico facial como um programa de limpeza de pele suave e ao mesmo tempo completo. Após apenas um ano, os produtos de limpeza facial da NIVEA tornaram-se líderes de mercado em muitos países.
1983
Lançamento do novo NIVEA SHAMPOO. Lavar os cabelos com mais freqüência tinha se tornado um hábito. O novo xampu era particularmente suave com os cabelos. Um ano mais tarde, foi adicionado à linha de produtos o creme condicionador. Em 1991 a linha de xampus e condicionadores foi ampliada para fornecer o tipo certo de cuidados para as diferentes necessidades e tipos de cabelos.
1986
Lançamento da NIVEA For MEN, uma completa linha de cosméticos voltada para o público masculino.
Lançamento do NIVEA LOTION, o tradicional creme na versão loção.
1991
Lançamento do NIVEA FORMULA PLUS, um xampu com condicionador.
Lançamento da NIVEA DEO, uma linha de desodorantes com os atributos característicos da marca: suavidade e proteção da pele.
Lançamento do NIVEA LIP BALM, produtos de cuidados especializados para a parte da pele mais sensível de nosso corpo: os lábios.
1992
Lançamento da NIVEA INTENSIVE HAIR TREATMENT, uma linha de produtos para tratamento capilar, que incluía entre outros produtos o NIVEA INTENSIVE CONDITIONER (um poderoso e eficiente condicionador de cabelo).
Lançamento da NIVEA BODY, uma linha composta por ampla variedade de cremes, loções e óleos para o corpo, que protegem, nutrem e hidratam a pele proporcionando bem-estar para diferentes necessidades.
1993
Lançamento de uma nova linha composta de produtos pós-barba.
1994
Lançamento da NIVEA VITAL, uma linha pioneira no tratamento de peles maduras.
1996
Lançamento da NIVEA STYLING, completa linha de produtos para penteados. Desde então, inúmeros produtos foram desenvolvidos para permitir penteados criativos para diferentes tipos de cabelo, e ao mesmo tempo fornecer os cuidados de alta qualidade característicos de todos os produtos NIVEA.
1997
Lançamento da NIVEA BEAUTÉ, uma linha completa para mulheres, contendo inclusive uma vasta gama de produtos para maquiagem e esmaltes. Esta linha foi lançada primeiramente nos mercados da Bélgica e da França.
1998
Lançamento da NIVEA HAND, uma linha especialmente desenvolvida para os cuidados das mãos.
Lançamento de uma linha de produtos Whitening para o rosto e para o corpo bem como de desodorantes contendo ingredientes clareadores que ajudam a obter uma cútis mais clara.
Lançamento do NIVEA VISAGE Q10 DIURNO, um creme anti-rugas que rapidamente se tornou um enorme sucesso de vendas.
1999
Lançamento do NIVEA SHAMPOO For MEN, um xampu especialmente desenvolvido para o público masculino.
Lançamento do NIVEA SUN SPRAY, um produto extremamente prático e agradável no contato com a pele, por ter uma consistência não gordurosa, resistente à água e de absorção rápida. O spray também continha a habitual proteção segura contra a radiação solar, com padrão australiano, e o complexo de proteção celular ativo com vitamina E.
Lançamento do NIVEA VISAGE SOFT FACIAL CLEANSING WIPES, os tradicionais lenços para limpeza facial.
2000
Lançamento do NIVEA HAND AGE CONTROL CREAM Q 10, um revolucionário creme com Q10, complexo energizante que estimula a produção de energia na pele, aumentando sua capacidade natural de combater as rugas existentes e de prevenir o seu aparecimento para retardar o envelhecimento da pele nas mãos.
2005
Lançamento do NIVEA PURE, uma nova geração de lenços umedecidos para bebês.
2006
Lançamento do NIVEA BODY BYE-BYE CELULITE, um creme que reduz os sinais da celulite em quatro semanas. Sua fórmula combina uma substância natural do corpo humano, a L-Carnitina, que age de forma eficaz e natural no combate à celulite, com um gel-creme, cujo efeito refrescante ativa a circulação sanguínea. Foi um dos produtos de maior sucesso da marca alemã no mundo.
Lançamento do NIVEA DNAge, um sistema inovador de cuidados anti-idade que fornecia suporte para o processo de renovação celular diretamente no DNA da célula. Utilizando regularmente, o DNAge Anti-Aging Care System protegia o DNA das células individuais que compõem a pele evitando maiores danos externos e estimulando a formação de novas células sadias.
2008
Lançamento do NIVEA HAIR CARE DIAMOND GLOSS, uma completa linha para o tratamento de cabelos longos, cujos produtos (xampu, condicionador e máscara de tratamento de brilho) são enriquecidos com partículas de diamante e extrato de Lírio-do-Nilo.
Lançamento do NIVEA VISAGE EXPERT LIFT, primeira linha da marca para tratamento da flacidez na pele, composta por produtos que agem de forma imediata na aparência geral da pele, além de proporcionarem ação progressiva na redefinição dos contornos da face. Desenvolvidos a partir de ingredientes naturais, os produtos se diferenciam pela presença do ácido hialurônico e do exclusivo bioxilift, substâncias que desempenham importante papel no rejuvenescimento da pele.
2010
Lançamento do NIVEA CALM & CARE, um desodorante que além de proteger por 24 horas, ajuda a regenerar a pele das axilas e reduz a irritação após a depilação.
2013
Lançamento do NIVEA STRESS PROTECT, um desodorante que protege até em situações de estresse, oferecendo 48 horas de proteção antitranspirante e cuidado suave. Foi descoberto e cientificamente comprovado que existem dois tipos de suor: o suor térmico, provocado pelo esforço físico ou pela alta temperatura, caracterizado pela transpiração em todo o corpo; e o suor emocional, provocado por hormônios e situações de estresse, caracterizado pelo forte odor e transpiração excessiva. Sua fórmula com ativo antitranspirante adicional e complexo de zinco protege até em situações de estresse.


A embalagem que virou um ícone
Se existe um produto que mantém firmemente o que os especialistas chamam de brand equity, ou seja, característica básica da marca, que a torna inconfundível através dos tempos, esse produto é o CREME NIVEA. Depois de sua criação, em 1911, a latinha de NIVEA então amarela somente passou por uma modificação radical em 1924, quando mudou sua cor para azul. A partir daí, as mudanças, para adaptar o visual a cada época, foram sempre suaves, como em 1959 quando a palavra “creme” ganhou uma tipografia de letra mais arredondada, que ainda se mantém hoje em dia. A última versão deste ícone foi introduzida em 2007. A fonte completa da NIVEA foi concebida por Achaz Prinz Reuss e consiste em 12 variações e uma versão para texto. A lata azul do NIVEA CREME é eterna. Sempre em harmonia com as necessidades e desejos dos consumidores. Uma curiosidade: No Reino Unido, a empresa teve que substituir a lata azul do creme NIVEA por uma embalagem plástica quando percebeu que as pessoas associavam as latas de alumínio com graxa para sapatos.


Outro produto ícone da marca alemã, NIVEA BODY MILK (o tradicional creme em sua forma líquida), cuja embalagem também se tornou um ícone, também teve sua embalagem alterada diversas vezes. A última delas ocorreu em 2013 quando a marca apresentou sua nova identidade global.


A loja-conceito
A primeira unidade da NIVEA HAUS (em português “Casa Nivea”) foi inaugurada em 2006 na cidade de Hamburgo. Diferente de ser apenas uma loja que venda produtos da marca, o conceito da NIVEA HAUS era ser um local de bem-estar ou um SPA rápido (Quick Spa), onde o cliente na hora do almoço além de saborear uma comida e bebida leve, podia ainda fazer uma relaxante massagem, como por exemplo, shiatsu e reflexologia, tratamento de pele ou mesmo uma maquiagem utilizando os mais de 500 produtos da marca alemã. O sucesso foi tanto que, em plena Unter Den Linden, localizada à menos de 500 metros do mundialmente famoso Portão de Brandemburgo e vizinha de lojas luxuosas como Ferrari e Bugatti, a NIVEA inaugurou em 2009 sua segunda loja em Berlin.


Querendo atingir principalmente às executivas da região, todos os serviços não levam mais de 30 minutos, exatamente para que na hora do almoço fosse possível dar uma parada ali para fazer uma massagem facial, unhas ou até mesmo uma maquiagem, sempre acompanhado de um drinque natural. Com uma decoração neutra e minimalista, a loja visa elevar a marca NIVEA a um status mais fashion e moderno, sem abrir mão do que fez a marca alemã famosa no mundo inteiro com o icônico creme da latinha azul. Vendido em todos os tamanhos, ele está presente também em merchandising que vão desde postais de antigos anúncios da marca a camisetas que misturam o logotipo da NIVEA com a cidade de Berlim. Os homens não ficaram de fora, uma parte da loja é dedicada à eles, misturando os produtos com uma parte temática de futebol, pois o garoto-propaganda da linha masculina é o técnico da seleção alemã Jogi Löw. Além disso, existe até um tratamento da linha CARE para os homens, que inclui tratamento de vapor, massagem no couro cabeludo e rosto. Os preços dos produtos são praticamente os mesmos de qualquer drogaria alemã.


Campanhas que fizeram história
As campanhas publicitárias da marca sempre foram centradas nos conceitos saúde e beleza. O primeiro anúncio do creme NIVEA foi criado pelo famoso cartunista Hans Rudi Erdt, que desenhou o cartaz “Com a aparência de uma Dama” em 1912. Ele pertenceu a uma nova geração de artistas gráficos que, na virada do século, pela primeira vez, se especializaram em arte promocional. “Juventude” e “lazer” tornaram-se palavras da moda na década de 1920. Na Europa, praticava-se esporte ao ar livre, debaixo do sol. Os anúncios convidavam os que passavam feriados na praia para se divertirem com réplicas gigantes da bisnaga do creme NIVEA, feitas de borracha e cheias de ar, que eram distribuídas nos principais balneários do litoral. Qualquer um que fotografasse ou desenhasse alguém pegando uma onda com o brinquedo podia participar de um concurso, que publicava as cenas mais interessantes.


Em 1925 a marca lançou uma competição de talentos. Assim, quando veiculou um anúncio em um jornal de Berlim anunciando a busca em âmbito nacional por três garotas NIVEA, isto gerou uma enorme comoção do público. Principalmente porque a empresa não estava procurando modelos, e sim moças comuns de uma beleza natural, saudáveis e de aparência simples. Uma jovem mãe, a Sra. Fröhlich de Flensburg, no norte da Alemanha, viu o anúncio e achou que suas três filhas, Margot, Elfriede e Hertha, seriam perfeitas. E eram. Assim como os famosos garotos NIVEA antes delas, as irmãs eram saudadas com alegres gritos de “Alô NIVEA!” em todo lugar que fossem.


Os temas utilizados na publicidade nos anos 50 em muitos países europeus refletiam o desenvolvimento de uma tendência que ainda hoje floresce – o entusiasmo por viajar. A crescente prosperidade possibilitou que um maior número de pessoas tivesse acesso a viagens. Muitos puderam comprar seu primeiro automóvel, ganhando mobilidade e podendo passar férias ou fins de semana no litoral ou no interior. A NIVEA aproveitou a tendência com um item que logo se transformou em sucesso muito maior que o previsto em muitas praias europeias, a bola inflável da NIVEA. Apesar de ter surgido na década de 1930 na Alemanha, como uma versão 3D da tradicional latinha do creme NIVEA e projetada para ajudar as pessoas a aproveitarem ao máximo seu tempo de lazer a céu aberto, a bola, que podia ser utilizado na terra ou na água, ganhou popularidade no mundo somente nesta década. O sucesso foi tamanho, que nos últimos 40 anos a empresa produziu 40 milhões de unidades deste ícone de lazer associado à marca.


Nos anos 70, a campanha “Creme de la Creme” foi lançada, defendendo eficazmente a posição de líder de mercado ocupada pelo creme NIVEA. Testes independentes haviam mostrado que, mesmo em comparação com cremes especiais de alto custo, NIVEA apresentava resultados que, em todos os pontos, igualavam ou até superavam os de seus concorrentes. Os anúncios não tinham qualquer constrangimento em ressaltar que o creme NIVEA combinava todos os aspectos de cuidados com a pele para os melhores resultados de um produto único, e claramente afirmavam a competência, qualidade e honestidade da marca alemã. Há anos atrás a NIVEA mudou sua estratégia de comunicação e durante três anos (2004-2007) uma das modelos que representou a marca alemã foi a estonteante gaúcha Gisele Bündchen.


A evolução visual
A identidade visual da marca alemã foi renovada ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais contemporânea, mas com pequenas alterações. Em 2013 a NIVEA resolveu voltar as suas origens e apresentou sua nova identidade visual, baseada em seu maior ícone: a lata do tradicional creme NIVEA, que representa confiança e tradição na marca. A nova linha visual adotada pela marca é moderna, ao mesmo tempo em que se baseia na herança secular deixada pelo logotipo circular e na tipologia branca da era Bauhaus.


Utilizando como base a identidade azul e branca do creme NIVEA a marca resolveu uniformizar globalmente embalagens e logotipos, criando assim uma unidade maior a todos os produtos e linhas. Isto porque, nos últimos anos, uma série de embalagens diferentes foi introduzida no mercado, com tamanhos, formas e gráficos distintos, deixando a identidade dos produtos uma verdadeira bagunça visual. Algo interessante de observar é como que o novo logotipo, dado sua simplicidade, foi trazido ao mundo físico, sendo usado como tampa para algumas das novas embalagens. A marca aproveitou a mudança também para reduzir a utilização de materiais na produção de suas embalagens, agora com aproximadamente 15% de economia no uso de plástico.


As principais linhas de produtos da marca (como por exemplo, NIVEA MEN) também tiveram seus visuais alterados, seguindo o conceito da marca mãe.


Os slogans
Live your Beauty. (2010)
Beauty is Caring.
Beauty is Sparkle.
Beauty is the simple things.
Touch and be touched. (2006)
Inspired by the way skin works.
Cream-coloured Nivea, the good practice. (1972)
For 60 years, we have manufactured creams of care. (anos 70)
Each evening, give a new youth to your skin. (anos 40)
Nivea hydrates, nourishes, invigorates, preserves the freshness of the dye and prevents the first wrinkles. (anos 40)
Beleza que se vê, beleza que se sente. (Brasil)
Beleza é ter alto astral. (Brasil)


Dados corporativos
● Origem: Alemanha
● Lançamento: 1911
● Criador: Dr. Oskar Troplowitz
● Sede mundial: Hamburgo, Alemanha
● Proprietário da marca: Beiersdorf AG
● Capital aberto: Não
● Chairman: Reinhard Pöllath
● CEO: Stefan Heidenreich
● Faturamento: €5.5 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 170 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Cuidados pessoais
● Principais produtos: Maquiagens, cremes, desodorantes, xampus e sabonetes
● Concorrentes diretos: Dove, L’Oréal, Neutrogena, Olay, Rexona e Revlon
● Ícones: O creme NIVEA e sua latinha azul
● Slogan: Live your Beauty.
● Website: www.nivea.com.br

A marca no mundo
A linha de produtos da NIVEA, que além do tradicional creme para o corpo, mãos e face, é composta por desodorantes, xampus, protetores solares, sabonetes e uma gama completa de cosméticos e maquiagens, é comercializada em 170 países ao redor do mundo através de grandes varejistas, redes de drogarias e lojas especializadas. Todos os dias mais de 500 milhões de mulheres utilizam ao menos um produto NIVEA no mundo. Anualmente a empresa investe mais de €150 milhões na aérea de pesquisa e desenvolvimento de produtos, que conta com mais de 850 profissionais trabalhando (incluindo cientistas) continuamente. O Centro de Pesquisa de Pele, localizado na cidade de Hamburgo, é considerado um dos mais avançados institutos do gênero no mundo. Os maiores mercados da marca alemã são Alemanha, França, Itália, Brasil, Reino Unido e Rússia.

Você sabia?
A cada segundo um pote de creme NIVEA é vendido no mundo. Desde que foi introduzido no mercado em 1911, foram comercializados mais de 11 contêineres cheios de latinhas azuis.
O tradicional creme NIVEA tem 98% de seus componentes retirados da natureza e é dermatologicamente testado (os testes não são feitos em animais).
Em sua terra natal, na Alemanha, a NIVEA tem praticamente 100% de reconhecimento de marca.
No Brasil a NIVEA tem uma trajetória que remonta a 1914, quando ocorreu a primeira importação de produtos da marca.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e BusinessWeek), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 28/5/2013

4 comentários:

Bolaxinha disse...

Olá! é só também para te dizer que a nivea não testa em animais. achei que devias também por isso aqui. :)

rosenildes disse...

OI MEU NOME E ANA MEIRE MACHADO DOS SANTOS
MORO EM SALVADOR BAHIA MEU E-MAIL E annammeyre@hotmail.com , MEU ENDEREÇO E VILA MELO MORAIS FILHO 59 A FAZENDA GRANDE DO RETIRO CEP: 403520230 SALVADOR- BAHIA, E SOU USUÁRIA DE VÁRIOS PRODUTOS DESTA CONCEITUADA MARCA, PRINCIPALMENTE OS HIDRATANTES DE PELE SECA E EXTRA SECA , E NOTEI QUE O CREME DE PELE SECA ESTA SEM A CONSISTÊNCIA QUE EU ESTOU ACOSTUMADA, VOCÊS ALTERAÇÃO COMPOSIÇÃO DESTE PRODUTO, AGUARDO RESPOSTA, POIS NÃO GOSTEI O EFEITO NÃO E MAIS O MESMO, POIS A MINHA PELE FICA MACIA E PERFUMADA POR VARIAS HORAS GRATA.

Nolasquita disse...

Oi, adorei seu blog, muito interessante. Fiz meu TCC sobre a linha Nivea For Men e na época estudei toda a historia da empresa. Confesso que me apaixonei, principalmente pelas ações de marketing que faziam, tinham visão de futuro e por isso conseguiram chegar tão longe, usando cores e sons que eternizaram a marca. Sou fã da empresa e tambem dos produtos.

Andrea

Toque Essencial disse...

A Labello é da Nivea também???
Obrigada
Andrea