RIMOWA

Com um mailing de clientes que engloba nomes ilustres como Paul McCartney, Eric Clapton, Cameron Diaz, Dustin Hoffman e Brad Pitt, a alemã RIMOWA é sinônimo de extrema sofisticação, fabricando malas funcionais, duráveis e com design inconfundível. Por isso, há mais de um século, a RIMOWA acompanha viajantes em suas jornadas ao redor do mundo, tornando-se parte das memórias e experiências acumuladas ao longo do caminho. Não é apenas a ambição de criar malas excepcionais, mas também a coragem de questionar o status quo, que está no cerne de tudo o que a RIMOWA faz. 

A história  

A história de uma das grifes mais tradicionais da Alemanha começou em 1898 quando Paul Morszeck inaugurou uma modesta oficina na cidade de Colônia, nas proximidades da Catedral. O objetivo era fabricar malas e baús artesanais de madeira com acabamento e interior em couro, para serem usados em uma época em que as viagens ferroviárias e a expansão do transporte internacional transformavam as necessidades dos viajantes em relação às bagagens. Naquela época Paul já demonstrava sua enorme preocupação em reduzir o peso das malas e sua obsessão em desenvolver bagagens cômodas e práticas. Em 1931, o nome RIMOWA foi registrado oficialmente como marca e formada pelas sílabas iniciais do nome de RIchard MOrszeck (filho do fundador, que já atuava ativamente na empresa), acrescidas de “WA”, iniciais de Warenzeichen (que significa “marca registrada” em alemão). Em 1936 surgem no catálogo da marca as primeiras bagagens extremamente resistentes.

   

A empresa ganhou impulso notável a partir de 1937 quando Richard Morszeck começou a desenvolver uma tecnologia para utilizar um material ainda não empregado na fabricação de malas e bagagens: as folhas de alumínio. Ao perceber que apenas as placas de alumínio sobreviveram a um tremendo incêndio que consumiu sua fábrica, a empresa decidiu inovar e produzir as primeiras malas em alumínio. Com isso a RIMOWA passou a comercializar suas primeiras malas confeccionadas em alumínio, que conferia resistência - inclusive ao calor e à umidade - e um visual que diferenciava essas peças das tradicionais malas revestidas em couro.

  

Finalmente, em 1950, foi lançada comercialmente a primeira mala confeccionada em alumínio e com uma nova estrutura de design - com laterais reforçadas e o exterior com ranhuras, os chamados “grooves” - que se transformariam na marca visual inconfundível da RIMOWA no mundo. O design da mala foi inspirado nas estruturas metálicas nervuradas do lendário Junker F13, primeiro avião de passageiros totalmente feito de metal no mundo e criado pelo engenheiro visionário Hugo Junkers em 1919. Isto porque Richard acreditava que se o avião era resistente à umidade do ar e às variações de temperatura, uma mala com o mesmo material e desenho teria o mesmo sucesso. A principal vantagem desta concepção foi o peso mínimo com a máxima estabilidade. Batizada originalmente de RIMOWA TOPAS, a mala foi um sucesso imediato, especialmente por sua estrutura brilhante trabalhada em alumínio anodizado. Além disso, essas malas de alumínio eram altamente resistentes às condições meteorológicas e não se danificavam mesmo em situações desfavoráveis.

  

Em 1972, a mala RIMOWA ROLLER inovou ao apresentar rodinhas removíveis, um avanço definitivo para o lado funcional da engenharia no segmento de bagagens. O neto do fundador da empresa, Dieter Morszeck, foi o responsável pela criação em 1976 das malas de alumínio impermeáveis (batizadas de TROPICANA), desenvolvidas para atender especialmente as necessidades de fotógrafos, cinegrafistas e repórteres. Muitos profissionais desta área viram a possibilidade de transportar caros e sensíveis equipamentos em qualquer condição de temperatura e local, sem riscos, protegendo-os contra água, umidade, o forte calor tropical ou o frio ártico. Esse avanço reforçou a ideia de que os produtos da RIMOWA eram ferramentas projetadas com precisão, e não apenas acessórios de moda. Em 1979, Dieter impulsiona a RIMOWA ao cenário global ao expandir a marca para o mercado japonês, tornando as malas acessíveis a um público mais amplo de viajantes exigentes. A década de 1980 foi marcada pela expansão internacional da marca.

  

Em 1996, a RIMOWA começou a investir em pesquisas para a utilização em suas malas do policarbonato, um material utilizado em janelas de aeronaves e escudos policiais, capaz de resistir ao frio de - 100º e até ao calor de + 125°, e também à prova de bala. Após €10 milhões investidos nesse projeto, no ano de 2000 a RIMOWA apresentou ao mundo uma inovação fantástica: as primeiras malas em policarbonato. Ao reduzir ainda mais o peso e, ao mesmo tempo, oferecer máxima resistência e resiliência, a introdução desse novo material estabeleceu um novo padrão na indústria de malas, influenciando rapidamente todo o setor. As malas em policarbonato se tornaram um enorme sucesso de vendas e mudaram os rumos da empresa alemã.

  

A RIMOWA ingressou diretamente no varejo em 2004 com a inauguração de sua primeira lojas própria em Hong Kong. Pouco depois, em 2005, lançou o modelo Tango 77 Multiwheel®, que quando colocado na vertical podia ser utilizado como armário. Com 82 cm de altura, 55 cm de largura e 34 cm de lateral, possuía internamente duas câmaras com acessos independentes, que armazenavam verdadeiras prateleiras e cabideiros para vestidos, camisas, cintos e produtos de higiene pessoal. Em 2007, a RIMOWA inaugurou sua primeira loja na América Latina, localizada próxima ao luxuoso hotel Fasano, no bairro dos Jardins, em São Paulo. O sucesso da primeira unidade foi tanto, aproximadamente 90% das pessoas que entraram na loja compraram algum produto, que a marca, em menos de um ano, inaugurou mais duas lojas no país. Além disso, a RIMOWA iniciou uma expansão em seu portfólio com o lançamento de porta-notebook, frasqueiras, malas executivas e posteriormente artigos de couro (como carteiras e capas para celular e tablet).

   

Em 2009, a marca apresentou mais uma inovação: a SALSA AIR, uma mala desenvolvida como uma versão mais leve e minimalista da clássica linha Salsa (a pioneira em policarbonato da marca), destacando-se por reduzir o peso em até 30% em comparação ao modelo tradicional e que impressionava pelo design vanguardista. Em 2010, a marca alemã inaugurou uma loja com 250 m² nas proximidades da Catedral de Colônia, na Alemanha. Até então considerada a maior loja da marca no mundo, eram dois andares que abrigavam mais de 200 modelos de malas. O local também abrigava o primeiro museu da marca. Em 2011, o projeto de expansão internacional da marca continuou com a inauguração de lojas em cidades como Praga, Taipei, Milão, Los Angeles, Las Vegas e Tóquio.

   

Em 2014, a marca lançou a coleção de malas Bossa Nova, inspiradas na flora brasileira e na artista e botânica Margaret Mee. A linha oferecia modelos de vários tamanhos em verde-escuro e contava com detalhes em couro. No final de 2016, a RIMOWA teve 80% de suas ações adquiridas por €640 milhões pelo conglomerado de luxo francês LVMH, proprietários de marcas como Louis Vuitton (conheça essa história aqui), Moët & Chandon (saiba mais aqui), Tiffany & Co.® (conheça essa história aqui), entre outras.

   

A partir de 2018, a RIMOWA ampliou os investimentos em lojas próprias, fortaleceu o comércio eletrônico e utilizou colaborações para se conectar com públicos dos segmentos de moda, design, arte, setor automotivo e streetwear. Com isso, a RIMOWA transformou suas malas em verdadeiros objetos de arte e itens de colecionador através de parcerias históricas com grandes grifes e nomes da cultura pop, como: a Supreme (conheça essa história aqui), malas com o marcante logo vermelho; a Off-White™, com versões em policarbonato transparente, as luxuosas Dior (saiba mais aqui) e Fendi (saiba mais aqui), edições de luxo em couro e alumínio gravado; a Porsche (conheça essa história aqui), com bagagens exclusivas produzidas na mesma cor dos carros esportivos, especialmente planejadas para seus reduzidos porta-malas; e a Moncler (conheça essa história aqui), com uma mala com acabamento espelhado futurista e uma faixa de LED programável na parte frontal, unindo o DNA alpino e urbano das marcas.

  

Em 2019, a marca lançou o RIMOWA UNIQUE, um serviço oficial de personalização de malas, possibilitando aos viajantes customizar as cores das malas e componentes específicos para criar um visual exclusivo. É possível personalizar alças de mão, rodas, tags de identificação (etiquetas de bagagem) e adesivos colecionáveis. Em 25 de julho de 2022, a RIMOWA introduziu uma garantia vitalícia para todas as suas malas, reforçando o compromisso da marca em criar companheiras de viagem duradouras.

     

A marca também oferece o Rimowa Sticker Collection, um conjunto de adesivos em vinil (geralmente do tipo kiss-cut, que são destacáveis) criados para a personalização de bagagens. A coleção conta com dezenas de opções temáticas, como cidades icônicas, países, marcos arquitetônicos e símbolos culturais, transformando a mala em um “diário de bordo” visual. Os adesivos servem também para disfarçar pequenos arranhões, amassados e marcas naturais do desgaste de viagens frequentes. E também ajudam a diferenciar a mala de alumínio ou policarbonato (que costumam ser parecidas) na esteira de restituição de bagagem do aeroporto. Vale ressaltar que a tradição dos adesivos em malas de viagem remonta ao final do século XIX, quando hotéis de luxo começaram a colar etiquetas e adesivos coloridos nas bagagens dos hóspedes para ajudar os carregadores a identificá-las e organizá-las.

   

Inovação germânica e alta qualidade 

Definitivamente mala não é tudo igual. Que o diga a RIMOWA, líder mundial em bagagens de alumínio e policarbonato voltadas ao segmento de luxo. As malas da marca alemã passam por até 100 etapas de produção, muitas ainda artesanais, e levam mais de 200 componentes para garantir sua qualidade reconhecida por artistas de Hollywood e fotógrafos internacionais. Algumas malas da marca chegam a custar mais de R$ 22 mil. Afinal, o que o produto tem de especial? Simplicidade e inovação. Além de pastas executivas e baús, a empresa também desenvolve soluções para malas de viagem, como, por exemplo, compartimentos internos impermeáveis e um sistema de quatro rodinhas com rolamento (chamado Multiwheel® e lançado em 2001), permitindo que malas pesadas fossem manobradas sem esforço e com total estabilidade em qualquer direção, e giro de 360ºC (introduzido em 1952). O sucesso da patente desse sistema permitiu vender uma licença para a Samsonite (conheça essa história aqui), líder de vendas no mundo.

  

Para se ter ideia da qualidade da marca, o modelo da linha Salsa, feito de policarbonato, é impermeável e possui um zíper que aguenta a pressão de 110 quilos para cada 2.54 centímetros. Outro modelo que chama a atenção do público mais sofisticado é o icônico Original, criado em 1950 com as tradicionais ranhuras. Graças a um processo de eletrólise com o ouro, essa mala ganhou nova roupagem dourada, sem perder suas características de estabilidade e proteção contra alta umidade do ar e mudanças bruscas de temperatura. Buscando oferecer ainda mais conforto para quem viaja, a RIMOWA lançou em 2008 o easypack, um sistema que adapta o interior da mala a pouco volume de bagagem. Versáteis, as malas são compartimentadas e possuem desde 2006 um sistema de travas com tecnologia aprovada pela TSA (Administração de Segurança e Transportes), que permite a verificação em alfândegas sem que seja necessário violar seu código secreto. Além disso, alças telescópicas, travas com combinação, divisórias internas e dimensões adequadas às normas das companhias aéreas tornaram-se elementos fundamentais da proposta funcional da RIMOWA.

  

Parceria nos ares 

Desde 1998, a parceria histórica entre a RIMOWA e a companhia aérea Lufthansa (conheça essa história aqui) marca o setor da aviação e de bagagens de luxo por meio de inovações tecnológicas e edições limitadas de produtos exclusivos para seus clientes e tripulação, como por exemplo, a Rimowa Essential Cabin, uma mala em verde brilhante com o logo da Lufthansa e linhas inspiradas em aviões clássicos como o Boeing 747. As duas marcas alemãs colaboram também no fornecimento de soluções conjuntas, que resultou em 2015, na inovadora Rimowa Electronic Tag, sendo a primeira solução de bagagem digital integrada do mundo. Este recurso simplifica o check-in de bagagem ao combinar, com o uso de um smartphone, o cartão de embarque com uma etiqueta eletrônica Bluetooth, integrada nas malas. A colaboração ainda resultou na criação de kits de amenidades para a Primeira Classe da Lufthansa, com caixas rígidas no formato de mini-mala da RIMOWA, que se transformou em um item cobiçado de colecionador.

  

Presença nas telonas 

Com quase 120 anos de existência e tradição, a coleção de malas com a etiqueta “Made in Germany” da RIMOWA ficou extremamente famosa ao aparecer em filmes (aproximadamente 250, segundo a própria empresa), entre os quais Matrix, Homem-Aranha, Mr. & Mrs. Smith, 007, Missão Impossível, Minority Report e Os Vingadores. Além disso, suas malas são muito utilizadas nos sets de filmagem de Hollywood para transportar (de forma segura) equipamentos sensíveis e até os figurinos das estrelas. Vale ressaltar que a RIMOWA também apareceu com destaque na 2ª temporada da série “Emily em Paris” em uma trama de parceria fictícia.

   

Incentivo ao design 

Em 2022, a marca criou o RIMOWA Design Prize, uma competição anual de design voltada para estudantes de universidades na Alemanha, cujo objetivo é celebrar a herança do design alemão e apoiar a nova geração de jovens criadores e talentos emergentes. Mais do que uma incubadora para ideias e aspirações, a competição anual é uma iniciativa que converte projetos potenciais em algo tangível, com impacto duradouro sobre os problemas globais. O foco recorrente dos projetos é a mobilidade - interpretada de forma ampla, abrangendo desde infraestrutura, saúde e tecnologia até experiências cotidianas e conexão humana. Os vencedores são anunciados em um evento oficial realizado em Berlim, onde os protótipos e ideias inovadoras são exibidos ao público.

  

A comunicação  

O diferencial da RIMOWA é a alta qualidade de todos os seus produtos. Confeccionadas com alumínio ou policarbonato, as malas são praticamente indestrutíveis, e é justamente esse predicado que a marca comunica em suas campanhas publicitárias pelo mundo afora. Clique no ícone abaixo para assistir um famoso comercial da marca gravado no Rio de Janeiro parte da campanha global que carregava o slogan “Cada mala conta uma história” (em inglês “Every Case Tells a Story”).

   

Lançada em 2006, a campanha “Every Case Tells a Story” foi um verdadeiro sucesso conceitual, provando que cada mala RIMOWA mantinha exatamente aquilo que herdou em termos de conceito: ser uma das mais fiéis companheiras de viagem em todo o mundo. O proprietário pode esperar muito de uma RIMOWA. Suas malas conseguem sobreviver a todo o tipo de peripécias nas viagens e permanecer um parceiro de confiança durante vários anos, onde quer que se vá. Mas pode uma RIMOWA falar? Sim, na sua língua muito própria e especial. Os amassados, riscos e adesivos gastos conferem-lhe uma aparência usada, mas aos poucos, constituirão a capa de memórias que, com o tempo, transforma qualquer RIMOWA em uma peça individual única.

   

Em 2012, a campanha celebrou a extrema resistência do policarbonato e a durabilidade das malas RIMOWA SALSA ao simular que a peça havia sobrevivido ao ataque de um crocodilo no interior (outback) da Austrália. O modelo especial (e único) foi fabricado com marcas de mordidas e dentes (“jaw marks”) cravadas propositalmente na estrutura para ilustrar a força do material contra impactos severos. Conhecida como Salsa Crocodile, a mala foi peça central da comunicação da marca.

  

Com a transformação da marca em um ícone de luxo contemporâneo, a RIMOWA abandonou o modelo tradicional de publicidade em favor de uma narrativa focada em viagens com propósito, reflexão e movimento, além de utilizar a estratégia de embaixadores globais, como por exemplo, Rosé (integrante do grupo de K-pop Blackpink), Jay Chou (cantor, compositor, ator e diretor taiwanês), Lewis Hamilton e Kylian Mbappé. Outras personalidades e atletas que já colaboraram ou representaram a marca globalmente incluem nomes como LeBron James e Rihanna.

  

Richard, um ícone histórico 

Uma homenagem à Richard Morszeck (filho do fundador), o icônico embaixador da marca “Richard, the Porter” apareceu pela primeira vez em 1950 com o lançamento da primeira mala leve de alumínio com ranhuras. O personagem - vestido como um clássico carregador de malas - aparecia em materiais publicitários, geralmente equilibrando em uma das mãos as clássicas malas de alumínio com ranhuras, demonstrando assim a leveza da bagagem, feita de alumínio. Durante décadas o personagem foi um representante recorrente e em evolução da marca, retratado em catálogos e anúncios equilibrando a mala leve com ranhuras - um símbolo de durabilidade, mobilidade e da era de ouro das viagens. ⁣Essa figura vintage de um carregador fardado foi resgatada em 2018 dos arquivos históricos da marca e reintegrado à narrativa visual, frequentemente ilustrando campanhas, adesivos colecionáveis (que acompanham a compra de cada mala) ​​e materiais institucionais da RIMOWA.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O primeiro logotipo era um medalhão oval, disposto horizontalmente, que trazia elementos da paisagem urbana de Colônia, com o monograma “MO” (iniciais do sobrenome Morszeck) posicionado ao centro. O nome RIMOWA apareceria no logotipo somente em 1937. Uma nova identidade visual seria adotada em 1950 e apresentava uma moldura oval ao redor do nome da marca, que ganhou uma nova tipografia de letra. Uma nova remodelação ocorreu em 1981, quando o logotipo Em 1981, o novo logotipo, que o nome RIMOWA inserido em uma moldura oval, apresentou nova paleta de cor (podia ser aplicado em preto ou azul) e nova tipografia de letra (arredondada). Em 2018, o logotipo foi simplificado e mostrou nova tipografia de letra, mais fina e sofisticada.

    

Com a nova identidade visual de 2018, também foi criado um monograma que reflete a filosofia de design da RIMOWA. Os dois vértices presentes no monograma remetem às icônicas torres da Catedral de Colônia (Kölner Dom), uma referência às suas origens alemãs. O monograma é utilizado em toda linha de comunicação da marca, incluindo ambientes digitais.

  

Os slogans  

For a Lifetime of Lives. (2026) 

Engineered for Life. (2024) 

Born in Germany. Engineered For The World. (2022) 

Never Still. (2018) 

No one builds a legacy by standing still. (2018) 

The Original Luggage With The Grooves. (2013) 

Handcraft Meets High Tech. (2009)  

Germany since 1898. (2009)  

Every Case Tells a Story. (2006)  

The cases with the grooves. (2000) 

  

Dados corporativos  

● Origem: Alemanha  

● Fundação: 1898  

● Fundador: Paul Morszeck  

● Sede mundial: Colônia, Alemanha  

● Proprietário da marca: Rimowa GmbH  

● Capital aberto: Não (subsidiária da LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton S.A.)  

● CEO: Beatrice Monguidi  

● Faturamento: €887 milhões (2025)  

● Lucro: Não divulgado  

● Lojas: 150  

● Presença global: 75 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 3.000  

● Segmento: Acessórios de viagens  

● Principais produtos: Malas e frasqueiras  

● Concorrentes diretos: FPM Milano, Sterling Pacific, Carl Friedrik, Globe-Trotter, Zero Halliburton, Briggs & Riley, Louis Vuitton, Tumi, Desley Paris, Samsonite e Away  

● Ícones: As ranhuras das malas  

● Slogan: For a Lifetime of Lives.  

● Website: www.rimowa.com  

A marca no mundo  

Atualmente a RIMOWA vende seus sofisticados produtos através de 150 exclusivas butiques próprias - localizadas em cidades como Colônia, Milão, São Paulo, Miami, Tóquio, Xangai, Seul e Nova York - e milhares de lojas multimarcas e de departamento espalhadas por mais de 75 países. No Brasil são 3 lojas próprias. Os maiores e mais importantes mercados da marca são Estados Unidos, Europa (com destaque para Alemanha, França, Itália e Reino Unido), Ásia-Pacífico (com destaque para Japão, China, Coréia do Sul, Singapura e Austrália) e Oriente Médio (especialmente Emirados Árabes Unidos/Dubai). A RIMOWA, que produz aproximadamente 1 milhão de malas por ano e fatura mais de €800 milhões (dados de 2025), possui três fábricas localizadas na Alemanha, República Checa e Canadá.  

Você sabia?  

● Resistentes e leves, as malas da marca são símbolo nacional presente em quase todas as equipes esportivas e comitivas da Alemanha.  

● A empresa mantém parcerias com selecionados hotéis de luxo nos Estados Unidos, Europa e Ásia para prestar atendimento em até 24 horas, caso um cliente tenha algum problema com sua mala RIMOWA. No Brasil, o serviço está disponível nos sofisticados hotéis Fasano em São Paulo.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 7/11/2026 

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