TODDY

TODDY é reconhecido pelo seu sabor autêntico de chocolate e também por sua imagem divertida e irreverente. A marca está sempre inovando e acompanhando o estilo dinâmico e jovem de seus consumidores, ávidos por novidades e diferentes experiências. Podendo ser consumido quente ou gelado, com leite ou misturado com outras bebidas, o produto agrada aos mais variados gostos, tornando-se um produto popular em qualquer copo de milhões de brasileiros.

A história
A história de uma das marcas de achocolatados mais conhecidas e consumidas do mercado brasileiro começou em 1916, depois que a família do imigrante espanhol Pedro Erasmo Santiago perdeu toda a plantação de cacau em Porto Rico por causa de um furacão que varreu a ilha caribenha. Pedro então imigrou para os Estados Unidos, e em pouco menos de quinze anos, passou de lavador de banheiros a próspero empresário do ramo alimentício. Foi quando ele adquiriu os direitos de utilização da marca TODDY para a América do Sul e lançou em 1928 um achocolatado no mercado argentino, onde havia instalado uma fábrica para a fabricação do produto. Com isso, ele criou um produto que tinha as características de duas bebidas: a escocesa “Toddy”, muito apreciada no inverno, feita à base de mel, creme de leite, gema de ovo e uísque; e a caribenha “Rum Toddy”, feita com melaço de cana, rum e cacau. O nome TODDY provém do inglês e significa “bebida quente e adocicada”. O novo produto foi assim batizado em alusão à idéia original de tomá-lo quente, como uma bebida reconfortante. Atualmente, entretanto, o produto é consumido tanto quente quanto gelado, dependendo da ocasião e do gosto do consumidor.


Pedro Santiago recebeu em 15 de março de 1933 a permissão do Governo Provisório de Getúlio Vargas para comercializar o produto no país, que foi o primeiro achocolatado em pó do mercado brasileiro. A lata de aço que acondicionava o produto aparecia nos anúncios da época, que comunicavam o apelo à saúde. Também realizou ações publicitárias inovadoras com marchinhas de Carnaval e utilizou até aviões para grafar com fumaça o nome do produto nos céus do Rio de Janeiro. Durante as próximas décadas, TODDY conquistaria um lugar de destaque nas mesas de café da manhã de milhões de brasileiro, apesar da forte concorrência que sofria de outras marcas, especialmente da NESCAU, produzido pela suíça Nestlé. Nas décadas de 50 e 60 o produto foi vendido nos Estados Unidos, onde era extremamente consumido nos famosos drive-in. TODDY também começou a ser produzido em Portugal, na Espanha e em algumas ilhas do Caribe.


Até 1962 TODDY era comercializada em latas, que parem serem abertas era necessário utilizar uma espécie de chave. Foi então que a marca revolucionou o segmento: o produto passou a ser comercializado em potes de vidro, disponível dois tamanhos. Em 1981 a TODDY foi vendida para a americana Quaker Oats, que resolveu reposicionar o produto, promoveu uma grande reformulação de marca e suas embalagens passaram a ser de plástico, muito mais seguras e higiênicas. Mas o gosto, esse não mudou quase nada. Mas, a maior novidade ainda estava por vir com o lançamento em 1982 de TODDYNHO, primeiro leite aromatizado (sabor chocolate) em caixinha pronto para beber do Brasil, que logo se transformou em sucesso absoluto junto ao público infantil por acompanhá-las nos melhores
momentos, durante as brincadeiras e o recreio escolar.


Nos últimos anos a marca TODDY vem se modernizando, principalmente após a compra da Quaker Oats pela PepsiCo, em 2001. A linha de produtos da marca foi aumentada consideravelmente nos últimos anos, inclusive com mudança de fórmula, como ocorreu em 2006 com a linha TODDYNHO, que passou a contar em sua composição com o complexo vitamínico T-Nutre, combinação das vitaminas A, C e ácido fólico com os minerais ferro e zinco e com a quantidade de cálcio presente em um copo de leite. A marca TODDY se modernizou acompanhando seus consumidores, introduzindo no mercado novas versões e embalagens, como por exemplo, a bebida pronta para beber em embalagem de 1L e de 250 ml, além do Alfajor TODDY, com o delicioso recheio de mouse de chocolate, e a versão light, com 47% menos calorias, entre outros produtos. Em 2009 o produto começou a ser vendido na Austrália, e, em 2010, no mercado chileno.


A linha do tempo
1996
● Lançamento do TODDY PRONTO em embalagem longa-vida de um litro, produto que facilitou e popularizou o consumo imediato do tradicional achocolatado entre os consumidores.
2002
● Lançamento do TODDY PRONTO na versão 250 ml, direcionado para um público adolescente. O produto era uma adaptação do TODDYNHO sem canudo e com 50 ml a mais. “Toddy está pronto. E você?” era a assinatura da campanha que chamava a atenção para o imediatismo do consumo e a necessidade de conveniência do produto.
2003
● Lançamento do TODDY LIGHT, com 35% menos açúcar em sua formulação, o que reduzia em até 47% as calorias (se preparado com leite desnatado), sem a perda do sabor original.
2004
● Lançamento dos novos sabores da linha TODDY MAIS: Chocolate ao Leite, Caramelo Toffee e Floresta Negra.
2005
● Lançamento do TODDYNHO CREMOSO nos sabores chocolate e baunilha, e o bolinho de TODDYNHO de brigadeiro e napolitano.
● Lançamento do TODDY TENTAÇÕES, que combinava a bebida achocolatada com pedaços de cookies ou confeitos. Em dois sabores inusitados, o novo produto trazia uma experiência única de sabor e prazer: beber TODDY e mastigar pedaços crocantes e saborosos ao mesmo tempo. O novo produto chegou ao mercado em caixas com cinco saches de 30g.
2006
● Lançamento do TODDYNHO SOJA, trazendo os benefícios do leite de soja, com o delicioso sabor de chocolate do TODDYNHO. O lançamento representou uma grande mudança no mercado de bebidas à base de soja em geral, por ser o primeiro voltado especialmente para o público infantil. Muitas crianças sofrem com a intolerância à lactose e até 2006 tinham que se contentar com alimentos voltados para um público adulto.
● Lançamento do TODDYNHO FIT, leite flavorizado e adoçado com Splenda, que continha apenas 130 kcal, 0% de gordura, substituição parcial de açúcar e redução de 27% em calorias. Uma ótima opção para crianças e adolescentes que enfrentam o desafio do controle de peso e não precisam mais abrir mão do prazer.
● Lançamento do TODDY INSTANTÂNEO CHOCOLATE AO LEITE, um achocolatado de sabor mais suave que dissolve mais rapidamente em contato com o leite. Com este lançamento, a versão tradicional do achocolatado passou a se chamar TODDY ORIGINAL, com uma nova embalagem amarela.
2007
● Lançamento do TODDY ICE, um achocolatado pronto para beber que causava uma sensação de gelado na garganta já no primeiro gole. A inovação não estava apenas no sabor, mas também na embalagem: uma caixa tetra prisma de 200 ml, prática e fácil de carregar, ideal para acompanhar o dia-a-dia agitado do jovem.
● Lançamento do TODDY 3 em 1, uma perfeita combinação de TODDY + Aveia + Frutas, transformando o achocolatado em um alimento nutritivo e vitaminado.
2008
● Lançamento da linha TODDY CHOCOLATES DO MUNDO, em edição limitada, composta pelo TODDY Tipo Italiano, que trazia a irresistível combinação do chocolate cremoso com toque de sabor avelã, e o TODDY Tipo Suíço, com sabor característico dos chocolates dos Alpes Suíços, região conhecida como uma das melhores do mundo na produção de chocolate.
2009
● Lançamento do TODDYFERENTE, que dissolve mais rápido no leite que o produto original.
2010
● Lançamento do TODDY ORGÂNICO, um produto que conta somente com cinco ingredientes: cacau e açúcar orgânicos, extrato de malte, sal e lecitina de soja. A produção orgânica e os ingredientes são certificados pelo IBD (Instituto Biodinâmico) e o rótulo do produto é reciclável.
2011
● Lançamento do TODDYNHO LIGHT, uma opção mais saudável para a criançada, com menos açúcar, gordura e calorias.
● Lançamento do TODDY BLACK, mais cremoso e com sabor marcante que a versão original. A versão tem 133% mais cacau, o que garante um sabor ainda maior de chocolate, além de uma textura muito mais cremosa.


Sucesso entre as crianças
TODDYNHO talvez tenha sido uma das mais bem-sucedidas expansões de marcas que ocorreram no mercado brasileiro. Lançado em 1982 e direcionado especificamente para o público infantil, o produto ficou rapidamente conhecido e popular pelo sabor característico de chocolate e pela nova e divertida forma das crianças tomarem leite. Além disso, com a criação de uma simpática mascote, também chamada TODDYNHO, um amigo imaginário que conduzia os pequenos para um mundo de aventuras, a marca passou a ser presença constante no café da manhã e lanche escolar de milhões de crianças brasileiras. As mães adoraram a novidade, pois tinham a certeza de estarem oferecendo para seus filhos um produto com um alto valor nutricional e que realmente alimentava. Nos anos seguintes, o produto ficou popularmente conhecido pelo seu famoso slogan “O seu companheiro de aventuras”, além de introduzir no mercado outros deliciosos sabores, como por exemplo, morango.


Desde seu lançamento, TODDYNHO sempre brincou com a imaginação das crianças – quem não se lembra do filme com um rio de chocolate? –, mas também já falou de assuntos sérios como a preservação do meio ambiente. Hoje em dia, é um produto com elevado valor nutricional que combina proteínas, minerais e vitaminas essenciais para as crianças em fase de crescimento. Afinal, TODDYNHO entrega a nutrição que a mãe quer, com o sabor e diversão que a criança deseja. Atualmente TODDYNHO é comercializado em embalagens de 200 ml, estando disponível em quatro variações: tradicional, light (com 50% menos calorias), brigadeiro e napolitano.


A comunicação
A marca TODDY, reconhecida pela autenticidade e irreverência de sua comunicação, lançou em 2002 campanhas que vinculavam a marca à imagem de hilariantes vacas. Ora em versões de pessoas fantasiadas, ora em animações, as vacas rapidamente foram parar também nas embalagens do produto. Em 2004, as campanhas publicitárias, criadas pela agência Almap BBDO, continham simpáticas vacas providas de um espírito jovem, loucas por música e claro, também pelo achocolatado, apresentando o novo posicionamento e assinatura da marca, “Toddy. O chocolate que liga”. Seguindo a estratégia da marca de se associar à música, as vacas pareciam ter diferentes preferências musicais: Vaca metaleira, vaca funkeira, e assim por diante.


Em 2008, a marca lançou a promoção “Boiada Toddy”. Para os jovens, o termo “boiada” significa algo fácil e que vem em grande quantidade. Para TODDY, é sinônimo de fazer uma promoção em que seus consumidores concorressem a prêmios instantâneos, como celulares, iPods, capas de celulares, mochilas, e prêmios por sorteio, que incluía R$ 30 mil para comprar duas vacas de verdade. Outra ação agressiva foi o inusitado Ônibus TODDY, que customizado virava uma verdadeira estação de atividades que incluía Toddy DJ Set (oficina de DJ,s, onde o consumidor era o artista, aprendendo a mixar suas músicas para compartilhar com os amigos), Cyber Toddy (um espaço onde o site da marca era apresentado aos consumidores), Toddy Shakes (onde barmans preparavam e vendiam shakes à base de TODDY) e a Toddy Store (contendo itens exclusivos inspirados na estampa malhada das vacas, como gorro, cachecol, camiseta e caneca). Com o sucesso das comunidades virtuais como o Orkut e Facebook, as vacas ganharam dezenas de representantes na Internet e se tornaram um grande sucesso.


A evolução visual
A identidade visual da marca TODDY passou por algumas alterações ao longo dos anos, mas sempre manteve o caráter e a personalidade moderna que tanto agrada ao público jovem e infantil. Na última modificação, ocorrida anos atrás, o logotipo ganhou uma leve inclinação e nova tipologia de letra.


A identidade visual de TODDYNHO também foi modificada ao longo dos tempos, adquirindo uma imagem mais moderna.


Os slogans
O sabor da verdade. (2008)
Só TODDY é TODDY.
O chocolate que liga. (2004)
Sabor que alimenta. (anos 80)
Já tomou seu TODDY hoje? (1958)
O companheiro de aventuras do seu filho. (atual, TODDYNHO)
O seu companheiro de aventuras. (antigo, TODDYNHO)


Dados corporativos
● Origem: Argentina
● Lançamento: 1928
● Criador: Pedro Santiago
● Sede mundial: Purchase, New York
● Proprietário da marca: PepsiCo Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Indra Nooyi
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 5 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Achocolatados em pó e líquido
● Principais concorrentes: Nescau, Ovomaltine e Nesquik
● Ícones publicitários: As vaquinhas
● Slogan: O sabor da verdade.
● Website: www.toddy.com.br

A marca no mundo
A marca é uma das líderes do mercado brasileiros de achocolatado, travando uma feroz disputa com o Nescau. TODDY tem praticamente a mesma penetração em todas as classes sociais: classes A e B correspondem a 34% dos consumidores, a classe C outros 34% e as classes D e E com 32%. No Brasil, em aproximadamente 74% dos lares que consomem TODDY existem crianças. O produto ainda é comercializado em outros poucos países, como por exemplo, Argentina, Austrália, Chile e Venezuela.

Você sabia?
● O Brasil foi o quarto país do mundo onde TODDY foi lançado.
● Recentemente TODDYNHO foi introduzido na lista amarela de kashrut, sinônimo de qualidade e de observância das leis judaicas em relação à pureza dos alimentos.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 24/8/2011