MILLER LITE

Nos bastidores e camarotes das pistas onde há uma corrida da Nascar (categoria mais popular do automobilismo americano); nos estádios e bares onde os americanos assistem a partidas de futebol americano (esporte mais popular do país); ou nos estádios de baseball, a cerveja preferida dos americanos fanáticos por esporte é a MILLER LITE.

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A história

Tudo começou em 1973 quando a cervejaria Miller Brewing Company, fundada em 1855 na cidade de Milwaukee, estado do Wisconsin, resolveu testar no mercado americano uma cerveja mais fraca e com menos calorias. A receita original havia sido comprada de uma cervejaria falida de Chicago e melhorada pelos mestres cervejeiros da MILLER. A nova cerveja foi testa primeiramente nas cidades de Springfield, Illinois, e San Diego, Califórnia. Utilizando o slogan “All you ever wanted in a beer. And less.” (algo como “Tudo o que você sempre quis em uma cerveja. E menos.”) e ex-atletas, especialmente de futebol americano, para divulgar a nova cerveja, fez com que o produto se tornasse um verdadeiro sucesso. Em virtude desse sucesso a empresa resolveu, em 1975, introduzir nacionalmente a primeira cerveja light do mercado americano com o nome de LITE BEER from MILLER, que continha 4.2 de graduação alcoólica e apenas 96 calorias, argumento fundamental para pessoas que se preocupavam com o controle de peso.
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O slogan de lançamento “Tastes Great, Less Felling”, foi o início de uma comunicação baseada no humor que faria da marca uma das mais populares e consumidas dos Estados Unidos. O sucesso da nova cerveja foi praticamente imediato. Em 1977 a cerveja já era a segunda mais consumida do país e a cervejaria precisava trabalhar 24 horas por dia para atender a alta demanda pelo produto. Nos estádios ou arenas esportivas, nas praias, em festas ou nas universidades, a cerveja se tornava uma presença cada vez mais constante. Sua comunicação continuou desenvolvendo campanhas antológicas utilizando celebridades e voltadas para o público masculino.
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O nome MILLER LITE foi adotada oficialmente em meados dos anos 80. A explosão em vendas aconteceu no começo da década de 90, quando as cervejas “Light” se tornaram as mais consumidas pelo enorme mercado americano. Alguns slogans que foram utilizados pela MILLER LITE se tornaram famosos e antológicos, como “If you can combine great taste with less filling, you can combine anything”. Outro fator de sucesso da marca foi sua estreita relação com esportes tipicamente americanos como a Nascar (categoria mais popular de automobilismo dos Estados Unidos) e a NFL (liga profissional de futebol americano), onde a MILLER LITE é patrocinadora oficial de ambas.
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No verão de 2007, a marca introduziu em alguns estados americanos a MILLER LITE ICE, versão com maior refrescância que a tradicional. Pouco depois, em 2009, lançou no mercado a embalagem Aluminum Pint, uma garrafa de alumínio com boca larga e tampa de rosca; a lata que indicava quando a cerveja estava gelada; e o barril de chope de 5.7 litros, especialmente desenvolvido para consumo doméstico, que cabe perfeitamente dentro da geladeira. Outra novidade recente introduzida no mercado pela marca em 2010 foi a garrafa Vortex, cuja particularidade está nos relevos na parede interna do gargalo, que provoca um duplo efeito: o aspecto visual diferenciador e o modo como a cerveja sai da garrafa, com mais espuma.
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A evolução visual

Ao longo de sua história a MILLER LITE modificou algumas vezes sua identidade visual, mas sempre mantendo os traços característicos em seu logotipo.
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Os slogans
Great Pilsner taste. Triple Hops Brewed. (2010)
Tastes Greatness. (2009)
There’s only one Lite beer. Miller Lite. (1986)
Tastes Great, Less Felling. (1975)
Everything you always wanted in a beer. And less. (1973)
If you can combine great taste with less filling, you can combine anything.

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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1973
● Criador: Miller Brewing Company
● Sede mundial: Milwaukee, Wisconsin
● Proprietário da marca: SAB Miller
● Capital aberto: Não
● Chairman: J. Meyer Kahn
● CEO : Graham Mackay
● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 7
● Presença no Brasil: Não
● Segmento: Cervejaria
● Principais produtos: Cervejas light
● Ícones: A ligação da marca com os esportes americanos
● Slogan: Great Pilsner taste. Triple Hops Brewed.
● Website: www.millerlite.com
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A marca no mundo
A MILLER LITE trava uma verdadeira batalha no mercado doméstico americano de cervejas light com a Bud Light, pertencente a Anheuser-Busch. Atualmente detém quase 20% de participação no imenso mercado americano, sendo a segunda em seu segmento e representando aproximadamente 40% das vendas da cervejaria Miller Brewing Company. No mundo ocupa o 8º lugar no ranking das cervejas mais consumidas (21.3 milhões de hectolitros/ano), sendo vendida em aproximadamente 7 países, incluindo aí territórios americanos como Porto Rico.
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Você sabia?
● Durante o Super Bowl (final do futebol americano profissional) as vendas da cerveja MILLER LITE explodem nos Estados Unidos.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 14/2/2011