THE WEATHER CHANNEL

Não há nada mais desconfortável do que sair de casa e ser surpreendido por um frio inesperado ou por uma chuva torrencial, bem no dia em que não se estava preparado para isso. Justamente por esse motivo, o canal de televisão THE WEATHER CHANNEL se transformou num dos maiores fenômenos de mídia do último século. Fez com que o hábito da previsão do tempo se transformasse numa verdadeira epidemia. Tanto que a marca também oferece previsões através de celulares, palm tops, pagers e outros meios de comunicação móveis. Chova ou faça sol saiba primeiro no THE WEATHER CHANNEL.

A história
O canal de televisão a cabo THE WEATHER CHANNEL, sediado na cidade de Atlanta, foi ao ar no dia 2 de maio de 1982, idealizado por Frank Batten, proprietário da empresa Landmark Communications, proprietária de jornais, canais de televisão e estações de rádio, para transmitir a previsão do tempo e cobertura de fenômenos climáticos como tempestades e furacões 24 horas por dia. Ele, que adorava velejar e dependia da previsão do tempo para tal, comprou a idéia de John Coleman, famoso homem do tempo do tradicional programa da ABC, Good Morning America. O canal foi o primeiro, a surgir na mídia, especializado em previsão do tempo, furacões e tempestades. Frank definia seu canal especializado como “Weather forecast that will never end” (“Previsão de tempo que nunca terminará”). Não demorou muito para o canal conquistar a reputação de mídia mais confiável quando a questão era previsão do tempo, tornando este hábito uma verdadeira epidemia entre os americanos. Inicialmente o canal era abastecido pelas previsões meteorológicas do NOAA (National Oceanic and Atmospheric Administration).


Em 1992 o canal já era assistido em aproximadamente 50 milhões de casas americanas. Pouco depois, no mês de fevereiro de 1995, a empresa lançou uma extensão do canal, com a estréia do site na internet (www.weather.com). Não demorou muito para o site se tornar um enorme sucesso, sendo um dos mais acessados da rede mundial de computadores. Devido a todo esse alcance, o weather.com começou a oferecer sites específicos para determinadas regiões e em diferentes idiomas como: uk.weather.com (Inglaterra), wetter123.com (Alemanha), meteo123.com (França), espanol.weather.com (América Latina), canaldotempo.com (Brasil), classmeteo.weather.com (Itália) e mais recentemente in.weather.com (Índia). Em 1996 o canal começou a ser disponibilizado em partes da Europa.


Com a chegada do novo milênio, o THE WEATHER CHANNEL começou a desenvolver e produzir seus principais programas, lançando, em agosto de 2000, o “Atmospheres,” um programa de notícias e informações focado na previsão do tempo; e, em 2003, estreando uma nova série chamada “Storm Stories,” na qual cada episódio recriava histórias e dramas reais de sobreviventes e equipes de resgate em grandes furacões, tormentas, tufões e severas tempestades ao redor do mundo. Além disso, introduziu o THE WEATHER CHANNEL DESKTOP, um aplicativo que permitem visualizar rapidamente a previsão do tempo em qualquer horário na área de trabalho do computador. O aplicativo traz informações em tempo real sobre o clima em qualquer lugar do mundo, com previsão da temperatura (que pode ser exibida em graus Celsius ou Fahrenheit) nos próximos dias e dados completos sobre pressão atmosférica e umidade do ar. No dia 26 de setembro de 2007, o THE WEATHER CHANNEL estreou seu canal que transmite programação em alta definição (HD). No ano seguinte, o grupo NBC Universal e os fundos de private equity Bain Capital e Blackstone Group compraram o canal, incluindo o site da Internet, por US$ 3.5 bilhões. A Landmark, até então proprietária da emissora, havia pedido nada menos que US$ 5 bilhões pelo terceiro maior canal a cabo norte-americano. Porém, quando a Time Warner, outra interessada pela compra, desistiu, a oferta foi enfraquecida.


Hoje em dia, o WEATHER STAR®, a transmissão imediata em tempo real de avisos e alertas meteorológicos é o serviço mais vital, fornecido pelo THE WEATHER CHANNEL nas Américas. Informações de importantes fontes como o serviço meteorológico nacional norte-americano e o Instituto Nacional de Meteorologia - INMET, o serviço meteorológico oficial do Brasil, são transmitidas para equipamentos personalizados em cada operadora local de cabo, assim como milhares de previsões personalizadas preparadas pelos meteorologistas do canal.


Outras mídias
O THE WEATHER CHANNEL transmite previsão do tempo não somente através do seu canal de televisão a cabo. Fornece previsão do tempo também para muitos jornais americanos como o USA Today, através do rádio, da Internet e equipamentos wireless como telefones celulares, pagers e PDA. A página da Internet do canal de televisão THE WEATHER CHANNEL disponibiliza previsões diárias do tempo para mais de 98.000 locais do mundo, recebendo mais de 30 milhões de visitas mensalmente, estando entre os mais populares da Internet.


A evolução visual
Ao longo de sua história o THE WEATHER CHANNEL modificou seu logotipo algumas vezes. Foram três modificações com a clara intenção de apenas modernizá-lo, como podemos ver abaixo. A primeira ocorreu em 1996 quando o logotipo ganhou um tom de azul mais claro e uniforme, além de um formato mais retangular. Em 2005, mais precisamente no dia 15 de agosto, ocorreu a mudança mais radical, com o logotipo assumindo um formato quadrado. O logotipo que foi utilizado somente em 2007, em virtude da comemoração de 25 anos do canal, vem acrescido do número 25 em um formato mais retangular.


Os slogans
The Weather Has Never Looked Better. (2008, The Weather Channel HD)
Celebrating 25 Years of Great Weather. (2007)
Bringing Weather to Life. (2005-2008)
Live By It. (2001-2005)
Keeping You Ahead Of The Storm. (2000)
Weather You Can Always Turn To. (1991-1995)
You Need Us, The Weather Channel, For Everything You Do. (1986-1991)
No Place on Earth Has Better Weather. (1995-1998)
Weatherproofing America. (1984-1986)
We Take The Weather Seriously, But Not Ourselves. (1982-1984)


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 2 de maio de 1982
● Fundador: Frank Batten e John Coleman
● Sede mundial: Atlanta, Geórgia
● Proprietário da marca: NBC Universal
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● CEO & Presidente: Michael Kelly
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Assinantes: 130 milhões
● Presença global: + 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Estados Unidos e Canadá
● Funcionários: 800
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Previsões do tempo
● Slogan: Bringing Weather to Life.
● Website: www.weather.com

A marca no mundo
Atualmente o THE WEATHER CHANNEL, maior canal de meteorologia dos Estados Unidos, transmite a previsão do tempo de 98.000 localidades do mundo, sendo assistido por mais de 100 milhões de lares somente nos Estados Unidos. A empresa mantém uma equipe com mais de 120 meteorologistas especializados em condições climáticas diversas.

Você sabia?
● O site do THE WEATHER CHANNEL, um dos mais acessados do mundo (atualmente ocupa a posição de 102 no ranking) com mais de 40 milhões de visitantes individuais por mês, atingiu seu recorde de visitas no dia 18 de setembro de 2003, durante o furacão Isabel, quando recebeu mais de 7 milhões de visitas. Mas esses números seriam superados durante a cobertura do furacão Earl (1-3 de setembro de 2010), quando atingiu 42 milhões de visitantes.
● No site da empresa existe uma seção chamada de Weather Glossário, que fornece definições, histórico, origem e dicas de segurança para mais de 200 fenômenos da natureza entre eles, furacões, geadas, tornados, seca, tufões, etc.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 11/5/2011