ESTRELA

Sempre buscando novidades em materiais e proporcionando alegria para as crianças, a ESTRELA se tornou uma marca ícone na infância de milhões de brasileiros. Afinal quem não se lembra da boneca Susi ou do jogo Banco Imobiliário, produtos que até hoje são sucesso entre a garotada.

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A história

A mais tradicional e conhecida fábrica de brinquedos brasileira foi fundada em 25 de junho de 1937, quando o alemão Siegfried Adler viu em uma pequena fábrica falida de bonecas de pano e carrinhos de madeira uma oportunidade de negócio e decidiu comprá-la. Já na década de 40, a empresa apresentou o cachorro Mimoso: o primeiro brinquedo de fabricação brasileira, feito em madeira que se movimentava e produzia som. Em seguida, vieram os Pega Varetas e o Banco Imobiliário, versão brasileira do jogo Monopoly, mais vendido jogo de tabuleiro do mundo, que de tanto sucesso ainda hoje é jogado por adultos e crianças. As bonecas, que até o final dos anos 40 eram feitas em uma massa inquebrável, passaram a ser de plástico a partir da Pupi, uma boneca articulada de plástico, medindo 35cm, que “dormia e chorava”, lançada no início da década de 50.
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Em seguida vieram os bichinhos e bonecos de vinil, mais flexíveis, indicados para crianças pequenas e bebês. Como uma empresa familiar, com a morte do seu fundador, em 1958, a esposa de Siegfried assumiu a presidência, pois o filho do casal encontrava-se nos Estados Unidos. Quando terminou os seus estudos naquele país, Mário Adler voltou para o Brasil e, em 1964, com aproximadamente 19 anos, tornou-se presidente da Estrela. Tendo nas mãos uma empresa consolidada no mercado como sendo de grande porte, Mário procurou manter o seu desenvolvimento buscando modernizá-la com a ajuda do marketing. Assim, ele enfatizou o reconhecimento da sua marca com divulgação em eventos, feiras nacionais, internacionais e programas de TV. Nesta década a linha foi ampliada com outros lançamentos inovadores, como a primeira boneca mecânica, a Gui Gui, que sorria quando se abria e fechava seus braços. Também é dessa época a boneca Beijoca, que “mandava beijinhos”. A ESTRELA introduziu, nesse período, outro conceito de grande sucesso, a boneca fashion (fashion doll), com o lançamento da Susi, uma boneca que foi querida por diversas gerações de meninas brasileiras até 1985, quando deixou de ser fabricada (ela voltaria a ser fabricada em 1997), com mais de 20 milhões de unidades distribuídas.
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Também é desta época a Amiguinha, que ficou famosa por seu tamanho - 90 centímetros, e que hoje está de volta ao mercado em versão atualizada. Ainda nesta década, outra inovação importante da ESTRELA foi o lançamento de brinquedos elétricos, dentre os quais o Autorama com pistas de corrida e carrinhos para desafiar a habilidade dos garotos. O nome Autorama passou, em razão do sucesso do produto, a ser sinônimo de brinquedos ligados à velocidade com direito, inclusive, à citação no Dicionário Aurélio. Foi assinado por grandes corredores brasileiros, como Emerson Fittipaldi, José Carlos Pacce, Nelson Piquet, Ayrton Senna e Rubens Barrichello. Em 1970, lançou, entre outros tantos brinquedos, as bonecas Emília, do Sítio do Pica-Pau Amarelo, Feijãozinho, e o boneco que viria a se tornar o grande namorado da Susi, o Beto. A ESTRELA passou a trabalhar o conceito de figuras de ação nessa década. Essa categoria teve seu marco com o lançamento do Falcon, o primeiro boneco para meninos. O grande sucesso dessa coleção foi Falcon Olhos de Águia, que movimentava os olhos, quando era apertado um botão na sua nuca.
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Em seguida surgiram os carros radio-controlados, que teve o Stratus, lançado em 1979, como primeiro modelo. Em 1980, mais um marco do pioneirismo: o Genius, conhecido na época como “o computador que fala”, primeiro brinquedo eletrônico do país. A eletrônica também foi incorporada às bonecas, que passaram a ser mais interativas em modelos como a Amore, de 1986. Outras inovações surgiram nessa linha, como a Sapequinha, primeira a utilizar fibra óptica e foto sensor para “perceber” a aproximação da criança, e a Bate Palminha, que “cantava” quando suas mãos juntavam-se.
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A linha de brinquedos da ESTRELA manteve-se atenta às novidades nas décadas posteriores. Os bonecos Comandos em Ação, Superman, Batman e Star Wars continuaram a ser vendidos, mas os desenhos lançados recentemente também ganharam personagens fabricados pela empresa, como Meda Bots e Action Man. Além deles, as possibilidades de jogos de tabuleiro também se renovam. Os clássicos Banco Imobiliário, Detetive, Jogo da vida e Combate tiveram a sua categoria reforçada com a chegada dos jogos inspirados em recentes programas de TV como o Show do Milhão, o Big Brother Brasil e No Limite.
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Nos últimos anos, a empresa obteve um crescimento gradativo, livrando-se aos poucos da grave crise por qual passou na década de 90. Em 2006, as vendas cresceram 40% em relação ao ano anterior, em 2007 a empresa lançou 240 novos produtos, obtendo um faturamento de R$ 73.6 milhões, e, em 2008, relançou antigos sucessos como os Comandos em Ação e o Autorama. Assim, a ESTRELA vai voltando a conquistar o mercado e a ser uma empresa que tem todo o segredo de um brinquedo vivendo na sua emoção.
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A crise

Mesmo com todo o sucesso conquistado por seus produtos, a ESTRELA também já viveu momentos de crise. A empresa sofreu um forte abalo com o processo de abertura do mercado brasileiro, em 1990, que atingiu não somente a ESTRELA, mas toda a indústria de brinquedos do país. Além disso, a chegada dos produtos chineses e a enorme quantidade de produtos falsificados e contrabandeados nesse setor, que chega à casa dos 40% do mercado, segundo dados da Abrinq (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos), reforçou índices negativos na ESTRELA. Outro ponto que favoreceu essa crise foi o rompimento com a Mattel que, após uma batalha judicial, retirou o direito da empresa de produzir a Barbie, ícone das fashion dolls. Mas a ESTRELA não se deixou abater e é isso que a configura até hoje como uma empresa de sucesso. Em 1992, apostando na qualidade, a ESTRELA foi a primeira empresa do ramo de brinquedos a receber a certificação ISO 9002 na produção de seus brinquedos, nas suas instalações e nos serviços prestados. -

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Carlos Tilkian, que assumiu a presidência da empresa em 1996, encontrou formas de sair da crise, contando com a ajuda da força que a marca ESTRELA representa no mercado nacional. Em 1997, as bonecas Susi, que não eram fabricadas há mais de 10 anos por causa da chegada da Barbie, voltaram à ativa e hoje já contabilizam mais de 30 versões, além de novidades como a Casa Fashion e até um MP3 Player da personagem. Além disso, o presidente da empresa vem apostando em produtos eletrônicos trazidos da China para agradar o exigente público infantil e vencer a crise. Os resultados das modernizações implantadas pela Estrela já podem ser notados. A mais atual inovação da empresa é a Web Estrela. Como um dos mais inovadores brinquedos, conta histórias retiradas da internet. Assim, a empresa traz informação para as crianças, até mesmo na hora da brincadeira, com tecnologia totalmente nacional, mostrando que apesar de já ter 70 anos, não perdeu a magia da juventude.
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Um museu divertido
A ESTRELA decidiu criar, em 2001, uma estrutura para contar toda a sua trajetória de sucesso. A Casa dos Sonhos Estrela era um dos pontos mais visitados por turistas em São Paulo, tendo sido visitada por mais de 250 mil pessoas. Localizada próximo ao Parque do Ibirapuera, nela funcionava o Museu do Brinquedo, que contava a história da empresa através da exibição dos brinquedos produzidos pela mesma desde a década de 30. Era uma opção de entretenimento para crianças e adultos, que ali podiam voltar à infância. Infelizmente foi desativada em julho de 2006.
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O dia da criança
Foi no ano de 1960, que a ESTRELA ajudou a fixar o dia 12 de outubro no calendário como sendo o Dia das Crianças no Brasil. O presidente Arthur Bernardes, em 1924, já havia oficializado a data, mas não obteve repercussão. Foi somente, quando a ESTRELA juntamente com a Johnson & Johnson lançou nesse período do ano a “semana do bebê robusto”, no intuito de aumentar suas vendas, que a data passou a ser comemorada pela população.
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Campanhas que fizeram história

“Toda criança tem uma Estrela dentro do coração”. Essa frase, que fez parte do jingle (clique aqui para ouvir) criado em 1987 por Luiz Orchestra para a campanha de Natal dos brinquedos ESTRELA, traz muitas recordações àqueles que eram crianças na década de 80 e revela a importância da empresa no setor de brinquedos. A letra do famoso e inesquecível jingle pode ser lida abaixo:

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A estrela é nossa companheira

Nossa brincadeira, nossa diversão

A estrela entende a gente

E trás sempre pra gente uma nova invenção

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Todo segredo de um brinquedo,

Vive na nossa emoção

Toda criança tem uma estrela,

Dentro do coração

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Meu Querido Poney

Sapeca e Bambina

Moranguinho e sua coleção

Ponte Car kork

Comandos em Ação

Jogo da Operação

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Pimenta e Lig

Escolinha da Moda

Chuquinha Trombada e Dragão

E os Super Powers protegem a Barbie

A estrela da constelação

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Todo segredo de um brinquedo,

Vive na nossa emoção

Toda criança tem uma estrela,

Dentro do coração

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A Estrela estrelando

Brincando com a gente

E a gente brincando feliz

A vida é um sonho

E o sonho é da gente

Criança estrelando feliz

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Todo segredo de um brinquedo,

Vive na nossa emoção

Toda criança tem uma estrela,

Dentro do coração

Toda criança tem uma estrela,

Dentro do coração
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Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 25 de junho de 1937
● Fundador: Siegfried Adler
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.
● Capital aberto: Sim (1944)
● Presidente: Carlos Antônio Tilkian
● Faturamento: R$ 108 milhões (2008)
● Lucro: - R$ 24.6 milhões (2008)
● Valor de mercado: R$ 39 milhões (janeiro/2009)
● Fábricas: 2
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 800
● Segmento: Brinquedos
● Principais produtos: Bonecas, jogos, carrinhos de rádio-controle
● Ícones: A boneca Susi

● Website: www.estrela.com.br

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A marca no Brasil
A ESTRELA, maior produtora de brinquedos do Brasil, possui uma linha de produtos com mais de 400 itens entre brinquedos tecnológicos, jogos, bonecas, brinquedos pré-escolares, figuras de ação, veículos rádio-controlados e a coleção Susi, encontrados em mais de 4.000 pontos de venda no país. Atualmente, a empresa conta com duas fábricas – localizadas em Itapira (interior de SP) e Três Pontas (interior de MG) - e uma terceira está sendo construída em Sergipe.
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Você sabia?
● Desde a primeira boneca, a ESTRELA já produziu mais de 25 mil brinquedos diferentes, num total de mais de 1.2 bilhão de unidades que foram distribuídas em todo o país.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (FVeja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 28/1/2009