MATTEL

Milhares de meninas, de várias gerações, já brincaram com a boneca Barbie. Outros milhares de meninos se deliciaram com os carrinhos de ferro, quer seja da marca Hot Wheels ou Matchbox. Crianças no mundo inteiro se desenvolvem com os brinquedos Fisher Price. A MATTEL ajudou a construir um modelo mágico da juventude mundial por várias gerações com brinquedos seguros e criativos.
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A história
A história começou em 1945, quando o casal Ruth e Elliot Handler se juntou a Harold “Matt” Matson para fundar a MATTEL em uma garagem no sul do estado da Califórnia. O nome MATTEL é derivado da junção de Matt, apelido de Harold, e as iniciais de Elliot, primeiro nome do marido de Ruth. O primeiro produto feito pela empresa foi porta retratos de madeira. Rapidamente, para reaproveitar as sobras de madeira, eles começaram a produzir móveis para casa de bonecas. Pouco depois, Matt saiu da sociedade e com o sucesso dos móveis para casa de bonecas o casal passou a dar ênfase à produção de brinquedos, lançando em 1947 a linha de brinquedos musicais com um violão chamado Uke-A-Doodle. No ano seguinte, com o sucesso e crescimento da empresa, o casal instalou o escritório central da MATTEL na cidade de Hawthome, estado da Califórnia. Em 1955, a MATTEL começou anunciar seus brinquedos no famoso programa de televisão “Mickey Mouse Club”, gerando enorme visibilidade para a marca e seus produtos e iniciando uma nova era no marketing neste segmento.
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A história da empresa começou a mudar, quando o produto de maior sucesso da marca, e talvez da indústria de brinquedos, foi lançado no mercado em 1959: era a boneca BARBIE, que, agregando acessórios como roupas e objetos, criava espaço para as crianças desenvolverem sua imaginação. Criada por Ruth Handler, o novo produto, inspirado na fascinação de sua filha por bonecas de papel e por achar a fisionomia das demais bonecas da época infantis demais, era uma boneca em três dimensões com um ar mais adulto, capaz de proporcionar as meninas todos os sonhos possíveis. O nome BARBIE era o apelido de sua filha Barbara. A previsão, no entanto (e ironicamente), não era das melhores: a boneca fracassaria por fugir dos parâmetros habituais. Mas Ruth não se abateu e acreditou em seu projeto. Ela queria que as crianças tivessem a oportunidade de sonhar com metas de vida, do início ao fim da brincadeira. E Barbie daria asas à imaginação: com ela, a menina poderia ser o que quisesse. Parece que a estratégia deu certo: só no primeiro ano de existência, foram vendidas 351 mil bonecas. O sucesso da boneca nos anos seguintes fez com que a empresa abrisse seu capital na Bolsa de Valores, e, em 1965, as vendas atingissem US$ 100 milhões, colocando a MATTEL na lista das 500 maiores empresas americanas segundo a tradicional revista Fortune. A partir deste momento a empresa começou a diversificar fortemente sua linha de produtos com a introdução de brinquedos educacionais e carrinhos de metais em escala sob a marca Hot Wheels.
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No final da década a MATTEL começou a adquirir pequenas empresas produtoras de brinquedos, crescendo ainda mais no mercado. Entre essas empresas, estava a Turco, tradicional fabricante de brinquedos para playground. No início dos anos 70 a empresa passou por uma enorme reestruturação, que culminou, em 1975, com a saída do casal Handler. Nesta época, a MATTEL começou a estudar a possibilidade de produzir um sistema de videogame próprio. Afinal este mercado estava em fase crescimento e a empresa desejava ingressar nele também. Ao invés de começar tudo do zero, preferiu aliar-se à General Instruments, que já possuía um projeto de videogame. O projeto deste videogame foi aperfeiçoado pela MATTEL, e em 1977, o Intellivision foi lançado para testes de mercado no estado da Califórnia. Neste teste foram distribuídos os jogos Poker & Blackjack, Math Fun, Armor Battle e Backgammon. Em 1980 o produto começou a ser fabricado em larga escala, sendo vendido ao preço de US$ 299.95, comercializando 175.000 unidades neste ano. Porém as vendas não se sustentaram e no início da década a empresa registrava enormes prejuízos com a divisão de produtos eletrônicos, forçando sua saída deste segmento.
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Em 1988, a MATTEL reviveu uma antiga parceria com a Walt Disney Company para a produção e licenciamento de inúmeros brinquedos como bonecos, jogos e quebra-cabeça com os famosos personagens Mickey Mouse, ursinho Pooh, Barney, entre outros. O resultado foi um enorme aumento nas vendas e a certeza de que o licenciamento de personagens era extremamente rentável. Ainda esse ano adquiriu a Carolle, uma fabricante francesa de bonecas colecionáveis. Na próxima década a MATTEL acelerou o processo de aquisições de outras marcas, como a tradicional Fisher-Price, principal fabricante mundial de brinquedos infantis, pré-escolares e educacionais, em 1994; a J.W. Spear and Sons, proprietário do SCRABBLE (conhecido no Brasil como Palavra Cruzada), um dos jogos mais populares do mundo e comercializado em 121 países, em 1994; a inglesa TYCO TOYS, proprietária dos carrinhos em miniatura MATCHBOX e da licença dos personagens da Vila Sésamo, em 1997; e a Bluebird Toys, fabricante da boneca POLLY POCKET, lançada em 1992, e que se tornou um dos produtos de maior sucesso da empresa americana, em 1998. Com a chegada do novo milênio a MATTEL investiu no licenciamento de personagens famosos do cinema e televisão, lançando uma diversificada linha de produtos.
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A linha do tempo
1955
● Lançamento do BURP GUN, uma revolucionária arma automática de brinquedo baseada em um mecanismo patenteado.
1961
● Lançamento do boneco Ken, namorado da boneca Barbie.
1965
● Lançamento da linha de produtos educacionais See N Say.
1968
● Lançamento dos carrinhos de metal HOT WHEELS. Inicialmente foram colocados no mercado 16 modelos diferentes. Atualmente, já foram desenvolvidos mais de 10 milhões de modelos diferentes e vendidos cerca de dois bilhões de unidades.
1978
● Criação da MATTEL FOUNDATION, uma organização sem fins lucrativos com o objetivo de desenvolver projetos educacionais.
1982
● Lançamento dos bonecos articulados dos personagens The Masters of the Universe, incluindo He-Man. O sucesso foi imediato: US$ 400 milhões de faturamento em três anos.
1996
● Assinatura de acordo de licenciamento com Nickelodeon para comercialização de brinquedos com os principais personagens do canal de televisão.
1998
● Aquisição da tradicional marca American Girl, produtora de bonecas, livros e revistas para meninas até 12 anos. Os produtos da marca são vendidos por catálogo, pela Internet e pelas lojas American Girl Place localizadas nos Estados Unidos. Os livros são também encontrados em livrarias.
2000
● Licenciamento dos personagens do filme Harry Potter para serem utilizados em bonecos articulados, jogos, quebra-cabeças, entre outros itens.
2001
● Lançamento de uma linha de brinquedos do personagem Barney, o dinossauro cor-de-rosa que encanta milhões de crianças no mundo inteiro.
2002
● Lançamento dos brinquedos de montar ELLO.
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A pior crise da história
No começo de agosto de 2007, a MATTEL anunciou um recall (retirada de produto do mercado) de quase um milhão de brinquedos que continham tinta tóxica e chumbo. Todos esses brinquedos eram fabricados na China. Logo depois, em 14 de agosto anunciou um novo recall de 18.6 milhões de brinquedos do mercado mundial, que incluía aproximadamente 850 mil unidades comercializadas no Brasil, devido aos problemas com pequenos imãs contidos em produtos que podiam ser ingeridos ou inalados por crianças. A empresa foi multada por órgãos reguladores americanos e amargou um enorme prejuízo, não somente financeiro, como também em sua imagem.
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A evolução visual
Durante toda sua história a MATTEL modificou seu logotipo somente uma vez. Ele adotou a cor vermelha e manteve o formato original.
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Os slogans
The World's Premier Toy Brands, Today and Tomorrow.
Creating the future of play.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1945
● Fundador: Ruth e Elliot Handler e Harold “Matt” Matson
● Sede mundial: El Segundo, Califórnia
● Proprietário da marca: Mattel Inc.
● Capital aberto: Sim (1960)
● Chairman & CEO: Robert A. Eckert
● Presidente: Bryan Stockton
● Faturamento: US$ 5.4 bilhões (2009)
● Lucro: US$ 522.7 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 9.1 bilhões (dezembro/2010)
● Fábricas: 36
● Presença global: + 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 27.000
● Segmento: Brinquedos
● Principais produtos: Jogos, bonecas, carrinhos em miniatura, brinquedos
educativo
● Principais marcas: Barbie, Polly, Fisher-Price, Hot Wheels e Matchbox
● Slogan: Creating the future of play.
● Website: www.mattel.com

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A marca no mundo
A empresa, maior produtora de brinquedos do planeta e com sede na cidade californiana de El Segundo, tem 27 mil funcionários, 36 fábricas e vende seus produtos em mais de 150 países ao redor do mundo. O produto mais importante da MATTEL é a boneca BARBIE, que contribuí com aproximadamente US$ 1.5 bilhões dos US$ 5.4 bilhões que a empresa fatura anualmente. Porém, a marca que mais cresce é a HOT WHEELS.
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Você sabia?
A MATTEL fechou sua última fábrica em território americano no ano de 2002. Hoje em dia, grande parte de seus brinquedos são produzidos em fábricas na Ásia, especialmente na China.

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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/12/2010