TIMBERLAND

Seus calçados e roupas são feitos para quem gosta de curtir a natureza ou uma boa dose de adrenalina. Impermeáveis, confortáveis e modernos, são ideais, como por exemplo, para um dia ao ar livre, uma trilha, um acampamento ou para prática de esportes radicais ou até mesmo para o eco-turismo. Definitivamente a marca TIMBERLAND é sinônimo de natureza e aquele cheiro de ar puro.

A história
A história da marca começou no ano de 1918 em uma pequena fábrica artesanal de calçados na cidade de Boston, estado americano do Massachusetts, onde o fundador da TIMBERLAND, Nathan Swartz, iniciou sua carreira manufaturando botas como aprendiz de rebitador. Com suas próprias mãos, cortava o couro, emendava as solas e aprendia todos os processos de confecção de uma bota. Em 1952, ele comprou metade da Abington Shoe Company, empresa fundada em 1933, e três anos mais tarde se tornou o único proprietário ao pagar mais US$ 20.000, colocando seus filhos, Sidney e Herman, para trabalharem com ele. Juntos, fizeram calçados para os principais fabricantes do país por quase 10 anos.


Os rumos da empresa começariam a mudar no início dos anos 60. Boston era uma cidade tipicamente úmida e muito fria. Além disso, era uma das cidades americanas onde estava concentrada a maior indústria de madeiras do país. Nathan reparou que na cidade os lenhadores tinham alguns problemas devido às condições climáticas, especialmente no que dizia respeito aos calçados. Foi então que em 1965 a família Swartz introduziu o procedimento de injeção, uma tecnologia revolucionária que permitia a união da parte superior do calçado com a sola, evitando assim utilizar as tradicionais costuras ou emendas, produzindo deste modo a primeira bota impermeável em pele. Porém, foi somente em 1973 depois de aperfeiçoar essa tecnologia, que a empresa iniciou a comercialização da primeira bota impermeável do mundo e a única que mantinha a temperatura interior do pé, com a marca TIMBERLAND.


O nome da marca derivou da composição de duas palavras: “Timber” que significa madeira (os lenhadores gritam TIMBER quando a árvore se desprende e vai cair) e “Land” que significa terra. Rapidamente as tradicionais botas na cor amarela, primeiras do mercado a oferecer garantia, ficaram conhecidas popularmente como YELLOW BOOT. O sucesso foi imediato, especialmente entre os universitários americanos e amantes de uma vida ao ar livre. No ano seguinte a empresa vendeu 5.000 pares das tradicionais botas, e em 1975 a produção já atingia 250.000 pares. Era o começo de um enorme sucesso. No ano seguinte a marca lançou sua primeira campanha publicitária.


O nome TIMBERLAND se tornou tão popular que a empresa passou a chamar-se The Timberland Company. A partir de 1978 a empresa começou a vender também botas normais, e no ano seguinte, calçados especialmente desenvolvidos para a prática de esportes aquáticos, como por exemplo, o iatismo. Nos anos 80, a empresa expandiu-se internacionalmente ingressando no mercado italiano, no qual suas botas se tornaram rapidamente um verdadeiro sucesso (somente em 1984, 400 mil pares de botas TIMBERLAND foram vendidas), e conseqüentemente no europeu sendo vendida na Alemanha, França, Turquia e Suíça, além de inaugurar suas primeiras lojas próprias em 1988, localizadas nas cidades de Newport, Boston, Nova York e Londres.


Na década seguinte a TIMBERLAND, além de inaugurar várias lojas próprias, diversificou sua linha de produtos com o lançamento de roupas (camisetas, calças e jaquetas), acessórios (cintos, óculos, relógios, mochilas, bonés, carteiras e meias) e uma linha de produtos voltados para um público infantil. O sucesso da marca fez com que a empresa se expandisse rapidamente, atingindo a cifra de US$ 1 bilhão em faturamento no ano de 2001. Em meados de 2011, a TIMBERLAND foi comprada por US$ 2 bilhões pela VF Corporation, dona de marcas de roupas como The North Face e Wrangler. Atualmente as coleções da marca, sem esquecer suas origens, têm evoluído a partir de um conceito mais técnico e esportivo, focando as atividades ao ar livre, mas levando em conta um ar mais casual e urbano.


A linha do tempo
1986
● Inauguração de sua primeira loja própria na cidade de Newport, Rhode Island.
1988
● Lançamento da linha de calçados femininos e da coleção de roupas para homens e mulheres, diversificando a gama de seus produtos. A linha de roupas, assim como a de calçados, foi desenvolvida para ser utilizada em condições extremas.
1989
● Lançamento de uma linha de botas para escalada e alpinismo extremamente leve. As botas possuíam sola especial feita em borracha que proporcionava máxima tração sem perder a agilidade.
1990
● Inauguração da primeira loja própria na Europa, localizada na cidade de Londres.
● Introdução da primeira bota voltada ao mercado profissional.
1991
● Lançamento de uma linha de acessórios em couro impermeável.
1996
● Licenciamento da produção de seus primeiros relógios, luvas e mochilas.
● Lançamento da linha de calçados infantis.
1997
● Lançamento da primeira linha de roupas para crianças.
1999
● Lançamento da linha TIMBERLAND PRO composta por calçados para uso profissional. As botas utilizam tecnologia de ponta para garantir impermeabilidade e isolamento contra choques elétricos.
2000
● Lançamento da linha de calçados e confecções de performance para atender a crescente demanda por artigos para a prática de eco-turismo e esportes de aventura.
2008
● Lançamento de uma linha de calçados que utilizam tecnologia Green Rubber, na qual o solado utiliza borracha reciclável proveniente de pneus descartados.
● Lançamento da ABINGTON COLLECTION, coleção composta por botas com inspiração nos anos 80, que oferece opções de cores, incluindo versões em camurça marrom e cinza, e uma em couro preto.


As tecnologias
A TIMBERLAND ao longo de sua história patenteou e utilizou inúmeras tecnologias em seus calçados, algumas das quais revolucionaram o segmento:
A.C.C. - Garante excelente flexibilidade nas manobras executadas com as partes dianteiras dos pés, além de oferecer a estabilidade e o suporte necessário às partes traseiras nos terrenos irregulares.
BSFP - Ao caminhar, o exclusivo solado TIMBERLAND B.S.F.P responde aos movimentos naturais dos pés: breque, suporte, flexão e propulsão. O resultado é um excelente desempenho e durabilidade.
Controle Climático - Controle da umidade e respiração destinado a preservar o conforto dos pés em qualquer condição.
Waterproof - Sistema composto por couros, materiais hidrofugados e costuras seladas que garantem a impermeabilização total em qualquer condição de uso, além de permitir a troca de vapores com o ambiente. 100% à prova d'água.
Agile IQ - Composto de cinco itens, do solado à palmilha, que garantem a melhor combinação de amortecimento, estabilidade, agilidade e conforto. Placa que possibilita estabilidade e palmilha de múltipla densidade anatômica.
Vibram - Solado composto de borracha que oferece maior tração, flexibilidade e desempenho em terrenos acidentados, garantindo ótima durabilidade e resistência.
Smartwool - Lã que garante eficiência, versatilidade e evita o odor. É inserida nas palmilhas e forros dos calçados.
Goretex - Membrana impermeável de alta performance desenvolvida para proporcionar máximo conforto em longas aventuras. Independente da intensidade da atividade permite que a transpiração passe pela membrana, impedindo a umidade dos pés.
Splash Blaster - Tecnologia que garante maior vida útil aos calçados infantis. Isso se deve ao tratamento feito no couro que não deixa mancha e repele água.
Serdia - Tecnologia adaptada para absorver e neutralizar o odor do calçado.
Precise Fit - Tecnologia que elimina todas as lacunas que possam existir causando desconforto ao pé. O diferencial está na palmilha. Possui partes que se encaixam na palmilha principal e se moldam ao formato de cada pé (altura, largura e comprimento).
Boa® - Sistema de amarração que garante perfeito ajuste aos pés além de excelente firmeza. Os fios de aço percorrem o pé inteiro, desde o peito até o tornozelo.
Drilex® - Tecido que garante uma eficiente evaporação do suor, não deixando os pés úmidos.
Eco Step - Solado de excelente resistência, sendo que 30% da borracha utilizada é feita de materiais recicláveis. Isso garante uma redução de lixos e gases gerados ao meio ambiente.
Ortholite - As palmilhas de dupla-densidade confeccionadas com essa espuma não avariam ou perdem amortecimento com o tempo.


Empresa do bem
Você já ouviu a palavra Serv-A-Palooza Day? O nome pode parecer estranho, mas o significado para a TIMBERLAND é muito familiar. Tudo começou no dia 18 de junho de 1998 quando a empresa introduziu um dia inteiro de serviços comunitários prestados por seus funcionários. Neste dia a empresa não funcionou e seus mais de mil funcionários na época passaram 8 horas servindo à comunidade em 13 cidades da região de New Hampshire e Massachusetts. O que começou como uma simples forma de retribuição às comunidades se tornou nos anos seguintes um evento oficial da empresa, espalhando-se pela maioria dos países onde a TIMBERLAND opera. Um dia por ano a empresa, através de seus funcionários e parceiros realiza uma ação comunitária global com prestação de serviço voluntário à comunidade. O evento, geralmente, é realizado no mês de setembro, preferencialmente nos dias 20 ou 21. Porém, para a empresa, trabalho voluntário não é algo que se faz apenas uma vez por ano. Sempre há algum projeto filantrópico em andamento como um mutirão para a limpeza e recuperação de espaços públicos em Lawrence, estado do Massachusetts, e um programa de melhorias de um centro de apoio a crianças com deficiência física em Ho Chi Minh (antiga Saigon), capital do Vietnã. A TIMBERLAND apóia essas iniciativas por princípios ideológicos, mas os potenciais benefícios corporativos são inegáveis. “Há muitas coisas que as pessoas fazem para montar as equipes. Elas recorrem a consultores, organizam programas de exercícios, fazem reuniões fora da empresa. Além de não custar nada, o serviço voluntário também resulta em benefícios paralelos”, atesta Danette Wineberg, assessora geral da empresa.


Os slogans
Take it all on.
Seek Out.
Don’t Wear It. Use It.
Make it better.


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1952
● Fundador: Nathan Swartz
● Sede mundial: Stratham, New Hampshire
● Proprietário da marca: V.F. Corporation
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Eric Wiseman
● CEO & Presidente: Steven Rendle
● Faturamento: US$ 1.43 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 96.6 milhões (2010)
● Lojas: 700
● Presença global: 120 países
● Presença no Brasil: Sim (16 lojas)
● Funcionários: 5.600
● Segmento: Moda outdoor e casual
● Principais produtos: Calçados, roupas e acessórios
● Principais concorrentes: Wolverine, L.L. Bean, Nike e Columbia Sportwear
● Ícones: As tradicionais botas amarelas
● Slogan: Make it better. (Faça melhor)
● Website: www.timberland.com

A marca no Brasil
A TIMBERLAND chegou ao Brasil em 1996, sob licença da São Paulo Alpargatas, e em pouco tempo construiu uma história de sucesso. Começou com duas lojas em São Paulo, localizadas nos shoppings Iguatemi e Morumbi, e uma comunicação focada na sua essência: estilo de vida inspirado na prática de atividades ao ar livre. Dentro desse segmento, que pressupõe design e tecnologia no desenvolvimento de artigos para atividades ao ar livre, destaca-se como uma marca de estilo próprio e moderno. Criar produtos com atributos especiais é uma forte característica da TIMBERLAND. O sucesso da marca se deve, ainda, a um trabalho muito forte dentro do segmento Casual Wear. A marca possui a linha “smart comfort”, que traduz bem a proposta de oferecer calçados para se sentir confortável o dia todo. A participação da marca nesse setor é tão importante que a empresa tem apoiado nos últimos anos o Ecomotion, maior corrida de aventura do Brasil, e o Short Adventure, versão mais light do evento. Além dos eventos, a TIMBERLAND patrocina também a equipe Selva de corrida de aventura. Com uma linha de produtos náuticos de ótima qualidade, a marca patrocina o barco Timberland Montecristo, referência no cenário da vela brasileira, e responsável por testar muitos de seus futuros produtos. Atualmente a marca possui 16 lojas no país, além de estar presente em diversas lojas multimarcas.


A marca no mundo
A empresa, líder mundial no segmento de calçados outdoor com mais de 36% de participação, emprega 5.600 funcionários e seus produtos são comercializados em suas mais de 200 lojas próprias localizadas nos Estados Unidos, Europa, Ásia e América Latina, e outras 500 franqueadas, além de serem encontrados em lojas de departamento, lojas especializadas em calçados e revendedores independentes ao redor do mundo. Quase três quartos das vendas da marca (US$ 1.43 bilhões) em 2010 vieram de calçados, enquanto o restante veio de acessórios, vestuário e royalties (licenciamento). A cada minuto é vendido um par das tradicionais botas amarelas (Yellow Boot) no mundo.

Você sabia?
● A TIMBERLAND destaca-se no mercado internacional por estar sempre preocupada em fazer produtos de qualidade máxima, pela tecnologia e por ser lançadora de tendências.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 5/12/2011