A HASBRO é inventora de clássicos como Mr. Potato Head, Meu Querido Pônei, Banco Imobiliário, Comandos em Ação e Transformers, brinquedos que fizeram parte da infância de gerações e gerações de crianças pelo mundo afora. Afinal quem nunca colocou olhos em uma cabeça de batata, comprou empresas e avenidas famosas em um conhecido jogo de tabuleiro ou brincou com carrinhos que se transformam em incríveis robôs.-
A história
A empresa foi fundada pelos irmãos e imigrantes poloneses Henry, Herman e Hilal Hassenfeld no ano de 1923 como um pequeno escritório em Providence, Rhode Island. Originalmente chamada de Hassenfeld Brothers, a nova empresa vendia restos de panos e tecidos, passando a comercializar pouco tempo depois caixas de lápis e materiais escolares, como réguas, compassos, borrachas e blocos de anotações. Pouco depois, em 1928, expandiu sua linha de produtos com a comercialização de giz de cera e tintas. Um dos fatos mais importantes da indústria de brinquedos aconteceu no ano de 1935, quando foi lançado o jogo Monopoly (no Brasil conhecido como Banco Imobiliário) pela empresa Parker Brothers, que depois viria a fazer parte da empresa. Durante a Segunda Guerra Mundial, os irmãos apostaram em outras formas de vender caixas de materiais escolares: com lápis de cor, argila para modelar ou desenhos, uma mudança que permitiria suprir os fracos períodos de vendas fora da época escolar. Foi neste período que Merril, filho de um dos fundadores, assumiu o comando da empresa e começou a expandir a linha de produtos, fabricando sets de pinturas, massinhas e os primeiros brinquedos: Doctor e Nurses, uma linha infantil de conjuntos de enfermagem e médico para meninos e meninas.
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-O primeiro brinquedo lançado pela empresa a fazer enorme sucesso foi o MR. POTATO HEAD (conhecido popularmente como Senhor Cabeça de Batata), criado por George Lerner, um inventor de brinquedos do Brooklyn, e introduzido no mercado em 1952, revolucionando a indústria e sendo o primeiro brinquedo a veicular um comercial na televisão. Esse brinquedo consistia em uma “batata” que tinha várias opções para configurar seu “rosto”, com orelhas, narizes, bocas, chapéus, etc. Dois anos depois a empresa se tornou uma das maiores licenciadoras de brinquedos da Disney. Com o enorme sucesso no mercado americano, a empresa fundou em 1961 uma subsidiária no Canadá.
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Outro lançamento de enorme sucesso, que revolucionava o mercado de brinquedos, ocorreu em 1964 quando a empresa introduziu os primeiros mini bonecos articulados chamados G.I. JOE (conhecidos no Brasil como Comandos em Ação), que inicialmente representavam as Forças Armadas dos Estados Unidos. Com quase uma polegada de altura (a mesma da boneca Barbie), os bonecos tinham 21 partes móveis que lhe permitiam, por exemplo, atirar uma granada. Para dar mais realidade aos bonecos, eles vinham acompanhados de uniformes, armas, cantis e tendas em miniaturas perfeitas. O sucesso foi imediato e os bonecos viraram ícones da cultura americana e companheiros de diversão de milhões de meninos. Somente em 1968 a empresa passou a se chamar oficialmente HASBRO, junção das três primeiras letras do sobrenome dos fundadores (Hassenfeld) e Bro, as três primeiras letras da palavra Brothers, irmãos na língua inglesa.
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O grande sucesso de seus brinquedos fizeram com que a empresa crescesse e se tornasse extremamente popular, possibilitando o início de uma era de aquisições de outras pequenas fábricas, que começou em 1969 com a compra da Romper Room. Os anos 70 foram marcados pelo lançamento de novos bonecos da série G.I. JOE, com a criação de novas etnias, novos mecanismos (como o famoso “Olhos-de-Águia” que permitia ao boneco mover os globos oculares de um lado para o outro) e até a inserção de personagens de séries famosas como o “Homem de 6 Milhões de Dólares”. A empresa causou outra revolução na indústria ao lançar a linha de personagens do filme Star Wars (Guerra nas Estrelas) em 1977. No ano seguinte a Milton Bradley Company, adquirida pela HASBRO em 1984 e inventora do famoso “Jogo da Vida” (conhecido em inglês como LIFE), introduziu o jogo SIMON (conhecido no Brasil como GENIUS). O resultado, um enorme sucesso nas vendas. Em 1983 ingressou no mercado dos bonecos e bichos de pelúcia graças à compra da Knickerbocker Toy; e no de produtos e acessórios de puericultura com a aquisição da Glenco Infants Items.
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Ainda nesta década comprou a PLAYSKOOL, empresa fundada em 1928 na cidade de Milwaukee por dois professores para produzir brinquedos pré-escolares, e a Selchow and Righter, inventora do famoso jogo SCRABLE (palavras cruzadas), lançado em 1948 na tradicional loja de departamento Macy’s em Nova York e que vendeu mais de 100 milhões de unidades; além de introduzir no mercado, em 1983, o brinquedo MY LITTLE PONY (pequenos e coloridos pôneis que se tornaram populares em séries e filmes de televisão) e os carros que se transformavam em robôs chamados TRANSFORMERS, lançados no ano seguinte e que rapidamente fez muito sucesso, chegando a virar revista em quadrinhos e desenho animado. A década de 90 começou com a aquisição da empresa Tonka Corporation, incluindo as divisões Kenner Products e Parker Brothers, adicionando ao portfólio da empresa brinquedos populares como o caminhão infantil TONKA (introduzido em 1947), as massinhas de modelar PLAY-DOH (introduzidas em 1956), o forno infantil Easy-Bake Oven (introduzido em 1963); NERF, uma linha de armas que atiram munição produzida de um material esponjoso e macio; o jogo de tabuleiro Banco Imobiliário; além de uma extensa linha de brinquedos licenciados dos personagens Batman e Star Wars.
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Em 1995, a HASBRO ingressou no lucrativo segmento de jogos eletrônicos com a fundação da divisão HASBRO INTERACTIVE. Atualmente essa divisão desenvolve jogos de videogame com base nas suas próprias marcas através de terceiros e estratégias de licenciamento. Ainda neste ano, a empresa adquiriu a Larami company, produtora do Super Soakers, brinquedo aquático mais vendido do mundo.
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A HASBRO encerrou a década com o lançamento de alguns grandes sucessos como o FURBY, um cachorrinho animado com personalidade única, que vendeu mais de 40 milhões de unidades em apenas três anos; e a linha de brinquedos com os personagens Pokemon, que se transformaram em um verdadeiro fenômeno entre as crianças de muitos países. O novo milênio teve início com a assinatura de milionário contrato com a Walt Disney Company, que concedeu a HASBRO o licenciamento oficial de brinquedos com os principais personagens da turma do Mickey. Pouco depois, em 2006, foi a vez dos personagens da Marvel estrearem em sua linha de brinquedos.
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A evolução visual
O logotipo da marca passou por diversas modificações em sua história. O logotipo original, cujo símbolo era uma casa, foi substituído por um sorriso estilizado e uma tipologia de letra mais moderna e divertida. Em 2009 a HASBRO lançou um novo logotipo que assumiu tons em degrade (com o azul predominando), mas manteve seu tradicional formato. Pouco depois, uma nova alteração: o quadrado de fundo foi retirado e o logotipo ficou com um visual mais limpo e moderno.
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Os slogans
Make the world smile. (inglês)
Haciendo sonrier al mundo. (espanhol)
Faz sorrir o mundo. (português)
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Dados corporativos
A marca no mundo
A HASBRO, segunda maior fabricante de brinquedos e jogos do mundo depois da Mattel, tem faturamento anual de US$ 4 bilhões, comercializando seus produtos em mais de 150 países. Além disso, a empresa possui licenças para o desenvolvimento de produtos de diversas marcas de prestígio como Disney e Star Wars.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 10/12/2010
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Outro lançamento de enorme sucesso, que revolucionava o mercado de brinquedos, ocorreu em 1964 quando a empresa introduziu os primeiros mini bonecos articulados chamados G.I. JOE (conhecidos no Brasil como Comandos em Ação), que inicialmente representavam as Forças Armadas dos Estados Unidos. Com quase uma polegada de altura (a mesma da boneca Barbie), os bonecos tinham 21 partes móveis que lhe permitiam, por exemplo, atirar uma granada. Para dar mais realidade aos bonecos, eles vinham acompanhados de uniformes, armas, cantis e tendas em miniaturas perfeitas. O sucesso foi imediato e os bonecos viraram ícones da cultura americana e companheiros de diversão de milhões de meninos. Somente em 1968 a empresa passou a se chamar oficialmente HASBRO, junção das três primeiras letras do sobrenome dos fundadores (Hassenfeld) e Bro, as três primeiras letras da palavra Brothers, irmãos na língua inglesa.
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O grande sucesso de seus brinquedos fizeram com que a empresa crescesse e se tornasse extremamente popular, possibilitando o início de uma era de aquisições de outras pequenas fábricas, que começou em 1969 com a compra da Romper Room. Os anos 70 foram marcados pelo lançamento de novos bonecos da série G.I. JOE, com a criação de novas etnias, novos mecanismos (como o famoso “Olhos-de-Águia” que permitia ao boneco mover os globos oculares de um lado para o outro) e até a inserção de personagens de séries famosas como o “Homem de 6 Milhões de Dólares”. A empresa causou outra revolução na indústria ao lançar a linha de personagens do filme Star Wars (Guerra nas Estrelas) em 1977. No ano seguinte a Milton Bradley Company, adquirida pela HASBRO em 1984 e inventora do famoso “Jogo da Vida” (conhecido em inglês como LIFE), introduziu o jogo SIMON (conhecido no Brasil como GENIUS). O resultado, um enorme sucesso nas vendas. Em 1983 ingressou no mercado dos bonecos e bichos de pelúcia graças à compra da Knickerbocker Toy; e no de produtos e acessórios de puericultura com a aquisição da Glenco Infants Items.
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Ainda nesta década comprou a PLAYSKOOL, empresa fundada em 1928 na cidade de Milwaukee por dois professores para produzir brinquedos pré-escolares, e a Selchow and Righter, inventora do famoso jogo SCRABLE (palavras cruzadas), lançado em 1948 na tradicional loja de departamento Macy’s em Nova York e que vendeu mais de 100 milhões de unidades; além de introduzir no mercado, em 1983, o brinquedo MY LITTLE PONY (pequenos e coloridos pôneis que se tornaram populares em séries e filmes de televisão) e os carros que se transformavam em robôs chamados TRANSFORMERS, lançados no ano seguinte e que rapidamente fez muito sucesso, chegando a virar revista em quadrinhos e desenho animado. A década de 90 começou com a aquisição da empresa Tonka Corporation, incluindo as divisões Kenner Products e Parker Brothers, adicionando ao portfólio da empresa brinquedos populares como o caminhão infantil TONKA (introduzido em 1947), as massinhas de modelar PLAY-DOH (introduzidas em 1956), o forno infantil Easy-Bake Oven (introduzido em 1963); NERF, uma linha de armas que atiram munição produzida de um material esponjoso e macio; o jogo de tabuleiro Banco Imobiliário; além de uma extensa linha de brinquedos licenciados dos personagens Batman e Star Wars.
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Em 1995, a HASBRO ingressou no lucrativo segmento de jogos eletrônicos com a fundação da divisão HASBRO INTERACTIVE. Atualmente essa divisão desenvolve jogos de videogame com base nas suas próprias marcas através de terceiros e estratégias de licenciamento. Ainda neste ano, a empresa adquiriu a Larami company, produtora do Super Soakers, brinquedo aquático mais vendido do mundo.
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A HASBRO encerrou a década com o lançamento de alguns grandes sucessos como o FURBY, um cachorrinho animado com personalidade única, que vendeu mais de 40 milhões de unidades em apenas três anos; e a linha de brinquedos com os personagens Pokemon, que se transformaram em um verdadeiro fenômeno entre as crianças de muitos países. O novo milênio teve início com a assinatura de milionário contrato com a Walt Disney Company, que concedeu a HASBRO o licenciamento oficial de brinquedos com os principais personagens da turma do Mickey. Pouco depois, em 2006, foi a vez dos personagens da Marvel estrearem em sua linha de brinquedos.
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A evolução visual
O logotipo da marca passou por diversas modificações em sua história. O logotipo original, cujo símbolo era uma casa, foi substituído por um sorriso estilizado e uma tipologia de letra mais moderna e divertida. Em 2009 a HASBRO lançou um novo logotipo que assumiu tons em degrade (com o azul predominando), mas manteve seu tradicional formato. Pouco depois, uma nova alteração: o quadrado de fundo foi retirado e o logotipo ficou com um visual mais limpo e moderno.
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Os slogans
Make the world smile. (inglês)
Haciendo sonrier al mundo. (espanhol)
Faz sorrir o mundo. (português)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1923
● Fundador: Henry, Herman e Hilal Hassenfeld
● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island
● Proprietário da marca: Hasbro Inc.
● Capital aberto: Sim (1968)
● Chairman: Alfred J. Verrecchia
● CEO & Presidente: Brian Goldner
● Faturamento: US$ 4.06 bilhões (2009)
● Lucro: US$ 374.9 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 6.7 bilhões (dezembro/2010)
● Presença global: 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 5.800
● Segmento: Brinquedos
● Principais produtos: Jogos de mesa, bonecos de ação, brinquedos infantis,
● Ícones: Mr. Potato Head, G.I. JOE, Playskool e Monopoly
● Slogan: Make the world smile.
● Website: www.hasbro.com
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● Fundação: 1923
● Fundador: Henry, Herman e Hilal Hassenfeld
● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island
● Proprietário da marca: Hasbro Inc.
● Capital aberto: Sim (1968)
● Chairman: Alfred J. Verrecchia
● CEO & Presidente: Brian Goldner
● Faturamento: US$ 4.06 bilhões (2009)
● Lucro: US$ 374.9 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 6.7 bilhões (dezembro/2010)
● Presença global: 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 5.800
● Segmento: Brinquedos
● Principais produtos: Jogos de mesa, bonecos de ação, brinquedos infantis,
● Ícones: Mr. Potato Head, G.I. JOE, Playskool e Monopoly
● Slogan: Make the world smile.
● Website: www.hasbro.com
A marca no mundo
A HASBRO, segunda maior fabricante de brinquedos e jogos do mundo depois da Mattel, tem faturamento anual de US$ 4 bilhões, comercializando seus produtos em mais de 150 países. Além disso, a empresa possui licenças para o desenvolvimento de produtos de diversas marcas de prestígio como Disney e Star Wars.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 10/12/2010
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