FUJIFILM

Pioneira no desenvolvimento de tecnologias digitais e maior fabricante mundial de produtos fotossensíveis, o nome FUJIFILM significa muito mais que filmes. Ele representa o desenvolvimento de tecnologia e a fabricação de produtos da mais alta qualidade quando o assunto é imagem.

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A história

Foi no ano de 1934, em uma pequena cidade localizada à base do mais famoso cartão postal do Japão - o Monte Fuji - que surgiu a primeira fábrica da FUJIFILM no dia 20 de janeiro fundada por Sakae Haruki. Criada para produzir filmes cinematográficos, a aposta parecia arriscada já que a idéia era investir em um segmento que, na época, dava os primeiros passos. Seu primeiro produto foi a película 35mm para cinema. Somente um mês depois tem início a produção de filmes fotográficos, papel para impressão, chapas a seco e outros materiais foto sensíveis. Em 1936, a nova empresa ingressou em um novo segmento de mercado ao iniciar a produção de películas para Raio-X.
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Pouco depois, em junho de 1938, com a construção de uma fábrica em Odawara, a empresa a área de produtos químicos, na qual eram manuseados materiais fotossensíveis, tais como prata, tintas e outros químicos e a área de equipamentos e de materiais de precisão óptica, tais como fibra óptica e equipamento fotográfico. Com o início da Segunda Guerra Mundial, a empresa praticamente direcionou sua produção para abastecer as tropas japonesas. Com o final do conflito, a FUJIFILM experimentou um crescimento fantástico, introduzindo no mercado inúmeras novidades como o filme fotográfico colorido e iniciou a produção de câmeras fotográficas.
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No final da década de 50, a empresa deu início a um forte processo de expansão internacional, chegando ao Brasil em 1958; inaugurando, em 1965, sua primeira subsidiária nos Estados Unidos, onde contava com apenas seis funcionários trabalhando no Empire State na cidade de Nova York; e a brindo uma filiar na cidade de Hambrugo na Alemanha em 1966. Na década de 70 a FUJIFILM lançou aparelhos de FAX, copiadoras coloridas, e, pouco depois, no início da próxima década, as máquinas fotográficas instantâneas. No início da próxima década, em 1982, a empresa introduziu no mercado o FUJIFILM Memory Tape, primeiro suporte informático para arquivo de informação produzido no Japão. Mas a maior novidade da década aconteceria com o lançamento da primeira câmera digital do mundo.
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A década de 90 foi marcada pelo desenvolvimento de tecnologias como a ATOMM (Advanced Super thin Layer & High Output Metal Media) para gravação digital, podendo desta forma, lançar no mercado uma ampla gama de produtos únicos; do Sistema FCR (Fuji Computed Radiography) de diagnóstico de Imagem Digital, introduzido em 1992; do sistema de impressão direta em chapa CTP Plate; e do Minilab Digital Frontier, que causou uma revolução digital com altíssimo nível de qualidade, praticidade e velocidade, oferecendo uma grande variedade de opções de impressão, muito além dos equipamentos tradicionais, tendo uma exclusiva impressão a laser e um scanner de última geração que garantem total controle da nitidez das imagens, tonalidades mais ricas e o máximo de definição para objetos, cores e sombras.
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A partir do novo milênio, a FUJIFILM passou a desenvolver e lançar no mercado tecnologias no segmento de imagens que iriam revolucionar o mercado como o SDES (Secure Document Exchange Services) para distribuição de documentos via Internet; e o serviço pioneiro em rede Net Print, que oferecia impressão segura de conteúdos digitais através do uso de fotocopiadoras em lojas de conveniência. Mundialmente, a FUJIFILM está atuando dentro do conceito “Image Intelligence”, sistema de softwares de processamento de imagem digital que está incorporado ao painel de comando da série Frontier (impressoras e câmaras digitais fotográficas da marca). Esse sistema é capaz de fazer uma análise instantânea na entrada da imagem e identificar as correções necessárias para que o resultado final seja uma impressão de alta qualidade e mais fiel ao ambiente e à emoção do fotógrafo no momento da foto.
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A linha do tempo
1948
● Lançamento do filme colorido fotográfico com a marca FUJICOLOR.
1956
● Início da produção de máquinas fotográficas com o lançamento do primeiro modelo batizado de Fujica Six IA.
1961
● Desenvolvimento do FUJIC, o primeiro computador produzido no Japão, concebido para produzir lentes de elevada gradação.
1963
● Início da produção de papel fotográfico.
1965
● Lançamento da Fuji DP Master S, primeira impressora de fotografias para uso em laboratório.
1972
● Lançamento dos primeiros aparelhos de FAX.
1973
● Lançamento da Fuji Xerox 2200, primeira fotocopiadora desenvolvida na empresa, e da Fuji Xerox 6500, fotocopiadora a cores.
1977
● Lançamento dos primeiros disquetes no Japão.
1981
● Lançamento do filme ISO 400, primeiro filme colorido de elevada sensibilidade.
1982
● Lançamento da FOTORAMA, uma câmera fotográfica instantânea.
1983
● Lançamento de papel para FAX sensível ao calor (térmico).
1985
● Lançamento da Fuji Xerox XP-9, primeira impressora a laser desenvolvida internamente pela empresa.
1986
● Lançamento da primeira câmera descartável chamada QuickSnap.
● Lançamento do Minilab, equipamento portátil que revela filmes.
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1988
● Lançamento da primeira câmera digital do mundo, que armazenava as fotos em um cartão de memória.
1989
● Lançamento do REALA, primeiro filme fotográfico a reproduzir as cores como o olho humano as via.
1990
● Lançamento do FUJICHROME VELVIA, um filme profissional colorido que revolucionou o mercado.
1992
● Lançamento da Acolor 635/630, fotocopiadora digital a cores.
1995
● Lançamento da DocuColor 4040, fotocopiadora a cores mais rápida do mundo na época.
1996
● Lançamento do filme Wide View (WV), que ampliava os ângulos de visão do LCD.
1998
● Lançamento da MX-700, menor e mais leve câmera fotográfica digital do mundo na época.
● Lançamento da primeira película de cinema que integra a tecnologia da 4ª camada de cor.
1999
● Lançamento do Minilab Digital Frontier, líder mundial em saídas fotográficas com o uso da tecnologia digital.
2001
● Lançamento da FUJIFILM FinePix, uma popular linha de câmeras digitais que se transformou em um enorme sucesso.
2003
● Desenvolvimento do módulo de câmaras megapixel para aparelhos celulares.
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A evolução visual
A FUJIFILM passou recentemente por uma grande reformulação visual em sua marca. A empresa foi fundada em 1934 numa pequena cidade japonesa localizada na base do monte FUJI. Isso explica a sua primeira marca de raciocínio básico. Depois de algumas reformulações a marca chegou em 1980 ao símbolo que a fez conhecida, a “caixinha de filme fotográfico em perspectiva”. Porém, em 2006, apresentou sua nova identidade visual, baseada exclusivamente em tipologia, eliminando a marca Fuji hexagonal vermelha, que lembrava uma câmera fotográfica. A explicação da empresa foi que durante os anos a FUJIFILM expandiu-se por diversos setores, deixando de atuar somente no segmento fotográfico. O design da letra i cortada no centro do logo em vermelho, expressa modernidade e o compromisso para o avanço tecnológico. Transmite confiança, empenho e determinação para uma contínua inovação. Ao mesmo tempo, a FUJIFILM continuou a usar a cor verde, porém num tom mais claro que o habitual, como uma de suas cores corporativas, que esteve presente em toda a história da empresa. O novo logotipo foi adotado oficialmente a partir de 1 de outubro de 2006.
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Os slogans
Fujifilm. Expand the World of Imaging. (2008)
Fujifilm…love the picture.
Fujifilm. Picture the Future. (2004)
Get the Picture. (2002)
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Dados corporativos
● Origem: Japão
● Fundação: 20 de janeiro de 1934
● Fundador: Sakae Haruki
● Sede mundial: Tóquio, Japão
● Proprietário da marca: Fujifilm Holdings Corporation
● Capital aberto: Sim
● CEO & Presidente: Shigetaka Komori
● Faturamento: US$ 24.3 bilhões (2008)
● Lucro: US$ 105.2 milhões (2008)
● Valor de mercado: US$ 1.6 bilhões (julho/2009)
● Fábricas: 13
● Presença global: 200 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 76.300
● Segmento: Fotográfico e imagem
● Principais produtos: Câmeras digitais, equipamentos fotográficos e copiadoras
● Ícones: O filme colorido Fujicolor e as caixas verdes de seus filmes
● Slogan: Fujifilm. Expand the World of Imaging.
● Website: www.fujifilm.com

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A marca no Brasil
A FUJIFILM chegou em 1958 ao Brasil, o país escolhido para abrigar sua primeira filial fora do Japão. Com duas unidades fabris instaladas, uma em Caçapava (SP) e outra em Manaus (AM), a empresa comercializa no Brasil uma ampla variedade de produtos tanto para amadores e profissionais como para laboratórios fotográficos: filmes, câmaras fotográficas (35mm, digitais, APS e de uso único), impressoras digitais, papéis fotográficos, químicos, CDs , películas de cinema e minilabs convencionais e digitais.
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A marca no mundo
A FUJIFILM está representada em 25 nações ao redor do mundo. São 13 unidades fabris e diversos escritórios de representação espalhados por países como Estados Unidos, Canadá, Taiwan, China, Hong Kong, Cingapura, Malásia e no continente Europeu. Além da sede, em Tóquio, a FUJIFILM mantém quatro fábricas em seu país de origem (localizadas nas cidades de Ashigara, Odawara, Fujinomiya e Yoshida-Minami) e seis laboratórios de pesquisa que testam e desenvolvem novas tecnologias que seguem para várias partes do mundo. Atualmente a empresa produz filmes, câmeras fotográficas digitais, impressoras digitais, papéis fotográficos, CDs, películas de cinema e minilabs convencionais e digitais, entre outros produtos, que são comercializados em 200 países.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 6/7/2009