CAMICADO

Não é exagero nenhum afirmar que sem a CAMICADO HOUSEWARE não há casamento no estado de São Paulo, tamanha sua influência nas listas de presentes de milhões de uniões matrimoniais. Através de um atendimento personalizado e um ambiente agradável, a rede CAMICADO tem como objetivo transformar o seu dia-a-dia e fazer de cada minuto um momento inesquecível em cada canto da sua casa. Afinal, a rede CAMICADO contém o maior mix de produtos para montar ou renovar a sua casa com estilo e qualidade, desde abridores de lata de R$ 1 a faqueiros de mais de R$ 3.000.
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A história
Tudo começou em uma simples barraca de feira na cidade de São Paulo. Foi no meio de frutas, legumes e verduras que o filho de japoneses Minolu Camicado aprendeu a fazer negócios. Foi então, que ele, cansado de armar e desarmar barracas, juntamente com as irmãs, Maria e Mariê, também feirantes, abriu uma loja na popular região da Rua 25 de Março, em São Paulo, em 1980. Tinham inicialmente a idéia de vender legumes, mas logo começaram a comercializar brinquedos. Nos anos seguintes o mix de produtos foi aumentado, passando também a comercializar pequenas quinquilharias domésticas e artigos para festa, em um local de corredores estreitos, prateleiras abarrotadas e preços camaradas.
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A primeira loja de artigos para casa foi inaugurada pelos três irmãos no shopping Lar Center em 1987, em São Paulo, dando origem a um novo negócio. A idéia, desde o começo, foi criar um conceito inédito no varejo brasileiro: uma loja só de artigos para casa, nem muito sofisticada nem muito popular, com preço competitivo e mix diversificado de produtos, que atendia todas as necessidades de famílias que estavam montando ou completando suas casas. O sucesso da loja levou a abertura de uma segunda unidade em 1988 no shopping Paulista, e uma terceira em 1993 no shopping Eldorado. Neste momento a pequena rede comercializava artigos para decoração, utensílios domésticos, eletroportáteis, cama, mesa e banho. A impressão era de que em cada loja da rede podia-se encontrar de tudo.
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A CAMICADO HOUSEWARE, que adotou esse nome para se diferenciar da operação de "atacarejo" (suas lojas localizadas na Rua 25 de Março que vendem brinquedos, utilidades domésticas e artigos para festa) deu um grande salto no final dos anos 90, quando os gigantes do setor, Mesbla e Mappin, fecharam as portas. Nesse momento, Minolu percebeu uma situação extremamente singular para então tomar uma decisão não programada. Até este momento a rede tinha apenas quatro lojas. Em 2000, já eram 10 unidades localizadas nos principais shopping centers da cidade. A partir deste momento, a rede iria se firmar como a “rainha” das listas de casamento, aumentando ainda mais sua popularidade entre os consumidores. Além disso, as inúmeras opções de produtos e preços contribuíram para o sucesso da CAMICADO. Desde 2003, a CAMICADO praticamente dobrou de tamanho e passou a figurar no topo da lista dos maiores clientes de empresas como a Schimdt, fabricante de louças, e a Tramontina, de panelas e utensílios domésticos. A primeira experiência da rede fora do território paulista aconteceu ainda em 2003 com a inauguração de uma loja na cidade de Curitiba, no estado do Paraná. Em maio de 2006, a empresa criou a divisão CAMICADO CORPORATE, que atende exclusivamente o mercado corporativo como redes de restaurantes, hotéis, flats, bufês, hospitais e escritórios.
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Em 2008 a rede reinaugurou sua primeira loja, instalada no Shopping Lar Center, na capital paulista, o espaço foi reaberto em setembro com uma novidade: era a primeira megastore da rede, com 1.500 m² e linhas de banho e cama vendidas exclusivamente nessa loja. No final deste ano a rede se expandiu para outras cidades com a inauguração de lojas em Londrina e Porto Alegre. Atualmente a rede, que está sempre por dentro das novas tendências mundiais, tema a preocupação em atender todas as necessidades diárias que fazem parte da casa do seu consumidor. Baseada nesse conceito a rede criou os produtos exclusivos Stone Home (importado) e CAMICADO (nacional), além do Selo de Exclusividade Camicado, que garante um produto com qualidade e criado especialmente para seguir o seu estilo.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1980
● Fundador: Minolu Camicado
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Maxmix Comercial Ltda.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Minolu Camicado
● Diretores: Renata Yuri Camicado e Mariê Camicado
● Faturamento: R$ 420 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 26
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 1.200
● Segmento: Varejo
● Principais produtos: Utensílios para casa e artigos de cama, mesa e banho
● Ícones: As listas de casamento
● Slogan: A marca da sua casa.
● Website: www.camicado.com.br

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A marca no Brasil
A CAMICADO, maior vendedora de panelas, copos, faqueiros, toalhas e de uma infinidade de produtos para casa no Brasil, possui 26 lojas em São Paulo (15 unidades), Rio de Janeiro, Curitiba, Brasília, Porto Alegre e Londrina, Goiânia, que atendem mais de 2.2 milhões clientes todos os anos. Cada loja da rede tem em média 8.000 itens que refletem as principais tendências mundiais em funcionalidade e design. Anualmente a rede CAMICADO vende mais de 3.2 milhões de copos, 3 milhões de talheres, 1.2 milhões de pratos, 550 mil panelas e 300 mil toalhas. As vendas para casamentos representaram mais de 25% do faturamento da rede e a operação de comércio online por outros 10%.
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Você sabia?
● O excelente desempenho da rede fica evidente no sucesso das suas lojas entre os noivos. Dos aproximadamente 51 mil casamentos registrados na capital paulistana no ano passado, mais de 40 mil fizeram sua lista de presentes na CAMICADO.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 27/7/2010