TOSTINES

Basta abrir e comer um pacote de biscoitos da marca TOSTINES que rapidamente vem uma simples dúvida a cabeça de qualquer consumidor brasileiro: Afinal, TOSTINES é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?
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A história
A história da tradicional marca tem início em 1927 com a fundação da fábrica de doces Carvalho & Lobo, construída em um galpão na esquina das ruas Thiers e Hannemann, no bairro do Pari em São Paulo. Somente no ano de 1965, a empresa lançou no mercado a marca TOSTINES, sendo a primeira a comercializar biscoitos em pacotes no Brasil, fato comum somente nos Estados Unidos e Europa na época. Nas décadas seguintes, os biscoitos fresquinhos, crocantes e feitos com ingredientes de alta qualidade conquistaram milhões de brasileiros e se tornaram uma presença constante nos cafés da manhã e lanches pelo país afora. Além disso, a marca lançou importantes novidades no segmento, como em 1973, quando inaugurou o segmento de cobertos na categoria de biscoitos com a marca Calipso. A TOSTINES ganharia ainda notoriedade e popularidade em 1984, quando foi criado o conceito “Qual o segredo de Tostines?” que utilizava o slogan “Tostines é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?”, criado pelo publicitário Enio Mainardi. A partir deste momento a TOSTINES se tornaria um ícone do segmento de biscoitos no Brasil.
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No restante da década, inúmeras campanhas publicitárias e o tradicional slogan criaram um vínculo afetivo do consumidor brasileiro com os deliciosos e sempre frescos biscoitos TOSTINES. Em 1993, a tradicional marca, pertencente então a Fábrica Confiança foi adquirida pela suíça Nestlé, que produz biscoitos no país desde 1967 e consolidou definitivamente a sua liderança neste segmento, inicialmente operando como uma unidade separada, e adotou uma nova assinatura: “Não tem segredo. Mais fresquinho e gostoso é Tostines”. No restante da década, a Nestlé utilizou sua grande capacidade de distribuição para aumentar o alcance dos produtos TOSTINES no país. Além disso, a linha de produtos da marca ganhou várias novidades e sabores.
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Somente em 2002 houve a fusão das marcas Nestlé e TOSTINES, e desde então a tradicional marca de biscoitos começou a ceder espaço para a marca unificada dos Biscoitos Nestlé. A Linha TOSTINES sofreu uma expressiva mudança de layout em 2005, gerando maior identidade com a marca e com o público-alvo. Depois de anos fora da mídia de massa, voltou a investir em comunicação no início de 2006 como três filmes publicitários e a assinatura “TOSTINES, sempre TOSTINES”.
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Atualmente, apesar da linha TOSTINES ter diminuído, a marca comercializa produtos chaves no segmento como o Biscoito Recheado de Chocolate; Biscoito Wafer de Chocolate (com seu formato tradicional, está sempre fresquinho e crocante); Biscoite ao leite; Biscoito Cream Cracker (um clássico do dia a dia que a TOSTINES oferece para seus consumidores, sempre fresquinho e crocante, e que recentemente ganhou nova fórmula, bem mais fininhos e muito mais crocantes); Biscoito de Maçã e Canela (a aparência caseira e a leveza de sua receita, faz deste biscoito uma excelente opção para servir às visitas no chá da tarde); Biscoito de Maisena; Biscoito Salgado com Gergelim (muito crocante e rico em fibras); Biscoito Tostitas; e o Biscoito de Água.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1965
● Criador: Fábrica de Doces Carvalho & Lobo
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Nestlé S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Ivan Zurita
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 16.700 (Nestlé Brasil)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Biscoitos salgados e doces
● Ícones: A bolacha de água e sal
● Slogan: Tostines, sempre Tostines.
● Website: www.nestle.com.br

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A marca no Brasil
TOSTINES, a linha de biscoitos clássicos que toda a família aprecia é atualmente um dos grandes pilares dentro da divisão de biscoitos da empresa Nestlé. A tradicional marca é comercializada em quase todo o país, sendo uma das líderes de mercado em sua categoria.
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Você sabia?
● A denominação “biscoito” surgiu na França para descrever o pão que amassado e novamente cozido transformava-se em pasta dura, visando sua melhor conservação. “Biscoito” é justamente a junção dos termos “bis” e “cuit” que quer dizer “cozido duas vezes”.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 19/5/2010