PLAY-DOH

As massinhas de modelar PLAY-DOH, se transformaram em um brinquedo clássico e muito apreciado, utilizado em casas e escolas de todo o mundo por crianças de todas as idades. Inúmeras cores fazem com que gerações e gerações de crianças pelo mundo afora se divirtam e criem coisas (uma flor, um peixe ou uma árvore), ou apenas triturem, espremam, puxem, girarem e cortem só por diversão, estimulando assim o desenvolvimento saudável. A marca PLAY-DOH orgulha-se de comemorar mais de meia década de brincadeiras coloridas e criativas.

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A história

O produto foi criado em 1956 pelos cientistas Noah McVicker e Joseph McVicker da Rainbown Crafts, uma fábrica de sabão e produtos de limpeza da cidade de Cincinnati, que inicialmente, pretendiam criar um produto que servisse para limpar o papel de parede. No entanto, várias características do produto final, fizeram-no ideal para as crianças. A massa de modelar, batizada de PLAY-DOH devido à textura semelhante à da massa (dough) do pão, era não tóxica e reutilizável, estando disponível originalmente somente na cor esbranquiçada e vendida em pequenos potinhos de 1,5 libras (cerca de 800 gramas).
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Apesar de ter sido apresentada e vendida primeiramente na loja de departamento Woodward & Lothrop em Washington, o produto tinha sido apresentado, como amostra grátis, um ano antes em escolas, jardins de infância e creches. No ano seguinte, três novas cores juntam-se à linha PLAY-DOH - amarelo, vermelho e azul – sendo lançada a embalagem com três potes. Foi neste momento que surgiu o tradicional e inconfundível cheirinho do produto, tornando PLAY-DOH mais apelativo às crianças. A embalagem com 4 potes, incluindo a cor vermelha, além da amarela, azul e branca é lançada oficialmente na Feira de Brinquedos Americana em 1958. Também nesta época, os primeiros anúncios de televisão da marca mostravam Miss Frances na Escola Ding Dong e o Capitão Canguru. Essa turma divertida se tornaria extremamente popular entre as crianças americanas nos anos seguintes.
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Pouco depois, em 1960, é criado o logotipo com a imagem do personagem PLAY-DOH Pete. Também neste ano, surgem novos produtos como o conjunto FÁBRICA LOUCA (The Fun Factory), que permitia apertar a massa dentro de um molde para criar formas diversas, e os mini-potes. Foi nesta década, a partir de 1964, que os produtos começam a ser distribuídos na Inglaterra, França e na Itália, inaugurando assim uma fase de enorme crescimento internacional. Em 1972, a PLAY-DOH registra um recorde de produção: o pote de número 500.000.000 deixa a linha de produção.
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Novos modelos foram introduzidos nas décadas seguintes, culminando com o lançamento do kit com as cores do arco-íris em 1983. Esse kit continha oito potes com quatro cores vivas combinadas com as quatro originais. Em 1986 suas tradicionais embalagens de papel cartão foram trocadas por modelos mais modernos e feitos de plástico, bem isolado e com abertura fácil para prolongar a vida do produto. Com o sucesso dos produtos PLAY-DOH, a marca é adquirida pela gigante Hasbro em 1991.
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No ano de 1996 a marca comemora o seu 40º aniversário e lança mais duas novas cores, dourado e prateado. Entre outros novos artigos da linha, a marca PLAY-DOH entra no segmento de alta tecnologia com o lançamento de um novo jogo em CD-ROM, Criações PLAYDOH, um programa de software educativo para crianças. Outra novidade foi o relançamento, em 1997, do conjunto Barbeiro Divertido & Salão de Beleza (Fuzzy Pumper Barber & Beauty Shop), com o qual se podia fazer crescer o cabelo e depois pentear. A primeira versão deste conjunto surgiu em 1977.
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Em 2000, a Campanha Colorida recebe mais de 100.000 votos para descobrir quais são as cores preferidas dos consumidores nos Estados Unidos. Vermelho rosa, roxo paraíso, lagoa azul e verde jardim são eleitas as preferidas das crianças. Nos anos seguintes a marca introduziu novas linhas de produtos no mercado como o conjunto Mesinha de Atividades (Creativity Table), uma mesa de brincar com um grande espaço de trabalho que proporcionava um local divertido para muitas brincadeiras criativas com marcadores, lápis de cera, e, é claro, massa de modelar. A PLAY-DOH comemorou 50 anos em 2006. Para comemorar a importante data, a Hasbro lançou o “Balde de Aniversário” (Birthday Bucket), e a embalagem com 50 potes de cores, incluindo seis novas cores pastel, mostrando que a marca estava mais fresca e colorida do que nunca.
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Os ingredientes
Os ingredientes exatos são um segredo muito bem guardado, mas a HASBRO, revela alguns fatos sobre sua composição básica. A massa contém água, sal e farinha. Não contém amendoim, olho de amendoim ou leite, entretanto, ela contém trigo. De acordo com a patente atual do PLAY-DOH (Patente 6.713.624), o composto é essencialmente uma pasta de goma-base misturada com água, sal, lubrificante e conservante. Para ser mais específico, ele contém:
● água
● pasta de goma-base
● inibidor de retrogradação
● sal
● lubrificante
● surfatante
● conservante
● endurecedor
● amaciante
● fragrância
● cor
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Cheiro inconfundível
O cheiro das massas de modelar PLAY-DOH é instantaneamente reconhecido por milhões de pessoas ao redor do mundo. Ele lembra aos adultos o tempo em que eram crianças. O aroma é tão memorável e inunda as pessoas com tanta nostalgia que há até mesmo um perfume, em comemoração ao 50º aniversário da massa de modelar foi lançado no mercado. Mas a fragrância não é a única coisa que as pessoas lembram sobre as massas de modelar PLAY-DOH. Há também sua textura: macia, flexível e lisa.
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A mascote
Durante muitos anos a marca teve como mascote um desenho de um menino vestindo uma boina que se chamava PETE. O personagem começou a estampara os rótulos dos produtos em 1960, e, em 2002, ganhou ares modernos quando passou a vestir um boné de baseball.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1956
● Criadores: Noah McVicker e Joseph McVicker
● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island
● Proprietário da marca: Hasbro Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Alfred J. Verrecchia
● CEO & Presidente: Brian Goldner
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Brinquedos
● Principais produtos: Massas de modelar
● Mascote: Play-Doh Pete
● Ícones: O aroma inconfundível
● Slogan: Imagination Taking Shape! (A imaginação toma forma)
● Website: www.hasbro.com/playdoh/

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A marca no mundo
Os produtos educacionais e massa de modelar da marca PLAY-DOH são comercializados em mais de 80 países ao redor do mundo. Somente nos Estados Unidos, as massas de modelar da marca podem ser encontradas em mais de 10.000 lojas. Anualmente são vendidos mais de 100 milhões de potinhos de massas de modelar da marca.
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Você sabia?
● Quase um bilhão de toneladas de massinhas foram produzidas desde seu lançamento.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/1/2009