GENERAL MILLS

Tendo como objetivo oferecer alimentos da mais alta qualidade, convenientes e práticos, que as pessoas amam, a General Mills está presente em milhões de cozinhas e mesas pelo mundo afora através de cereais matinais, barras de granola, misturas para doces, pudins e bolos e deliciosos sorvetes. Além de saborosos, esses produtos satisfazem indulgências, proporcionam benefícios saudáveis e possibilitam um fácil consumo também fora de casa. Por isso, a General Mills é uma das empresas alimentícias mais antigas e confiáveis, com produtos presentes em 90% das despensas americanas. 

A história  

A história tem início em 1856 com a fundação da Minneapolis Milling Company por Robert Smith, um congressista americano do estado de Illinois, que alugava moinhos para as empresas produtoras de farinha ao longo das cachoeiras de Saint Anthony no Rio Mississippi. Cadwallader C. Washburn adquiriu a empresa pouco tempo depois e empregou seu irmão, William D. Washburn, que o auxiliou no desenvolvimento do negócio. Em 1866, a empresa resolveu construir seu próprio moinho de farinha, o primeiro deste tipo nos Estados Unidos, ao custo de US$ 100 mil. Chamado de Washburn “B” Mill, o prédio do moinho era tão grande e vasto que muitos acreditavam que ele não poderia ser sustentável. Mesmo assim a empresa prosperou e, em 1874, construiu um moinho ainda maior chamado Washburn “A” Mill. Pouco tempo depois, em 1877, os irmãos entraram em sociedade com John Crosby para formar a empresa Washburn-Crosby Company. No ano seguinte, o moinho Washburn “A” Mill explodiu, matando 18 trabalhadores e danificando várias edificações ao seu redor. Apesar do grave e trágico acidente, o moinho foi reconstruído e equipado com máquinas modernas, e continuou operando por mais 90 anos.

   

As farinhas da Washburn-Crosby passaram a se destacar em competições internacionais e, após conquistar as principais medalhas em 1880, a marca vencedora passou a se chamar Gold Medal™, que ainda hoje é líder absoluta do mercado americano. A empresa continuou crescendo nos anos seguintes e, em 1921, introduziu a personagem fictícia Betty Crocker, a primeira-dama da culinária, criada para responder às cartas com dúvidas ou sugestões dos consumidores. Em 1928, o então presidente da Washburn-Crosby Company, James Ford Bell, conduziu um enorme plano de fusão com outros quatro grandes moinhos - Red Star Milling Company, Royal Milling Company, Kalispell Flour Mills Company e Rocky Mountain - para formar uma nova empresa chamada General Mills, oficialmente incorporada no dia 20 de junho. Apenas cinco meses depois de sua criação, a General Mills já era a maior de seu segmento no mundo, formada por 27 empresas associadas em 16 estados americanos.

   

Quando ocorreu a quebra da Bolsa de Valores em outubro de 1929, a empresa tinha apenas 18 meses de vida. Mas ao contrário do que se poderia imaginar, através de uma política rígida de controle de custosos e preços, aliada a uma criativa promoção de seus produtos através de merchandising, a General Mills prosperou neste difícil período econômico que o país atravessava. Por exemplo, ainda 1929, a nova empresa deu início a uma prática que se tornaria uma tradição: através da marca Betty Crocker (conheça essa história aqui), cupons de descontos eram impressos nas embalagens dos produtos (farinhas), dando ao consumidor a possibilidade de apresentá-los nos estabelecimentos comerciais para obter tal benefício ou trocá-los por utensílios de cozinha contidos em um catálogo da empresa.

   

Na década de 1930, a empresa desenvolveu e lançou no mercado dois produtos revolucionários: a mistura para pães instantâneos Bisquick, que imediatamente se tornou um sucesso de vendas e extremamente popular entre as donas de casa americanas através do slogan “A World of Baking in a Box” (algo como “Um mundo de cozinhar em uma caixa”); e o cereal Kix, criado depois da invenção do método que inflava e distorcia os pedaços de cereais, sendo um dos primeiros produtos prontos para consumo da empresa.

  

Com o ingresso dos Estados Unidos na Segunda Guerra Mundial, a empresa voltou boa parte de sua produção para suprir o exército americano. Nesta época, onde o racionamento e a escassez de alimentos eram grandes, realizou ações e concentrou seus esforços em educar o público sobre a maneira mais saudável e racional de consumir alimentos. Uma desses esforços foi a distribuição de 7 milhões de exemplares do livro “Tour Share Betty Crocker”, onde receitas nutricionais e de fácil preparo ensinavam as donas de casa a preparar refeições saudáveis e energéticas com alimentos racionados durante este período. Outra ação foi introduzir no mercado produtos enriquecidos com vitamina B, cálcio e ferro, como por exemplo, a farinha Vibic, lançada em 1940.

   

Com o fim do conflito, a empresa retornou seu foco para o desenvolvimento de novos produtos e inovações. Na década de 1950, a General Mills investiu muito na expansão internacional, inaugurando uma subsidiária e uma fábrica na cidade de Ontário no Canadá. Foi nesta década que a empresa aumentou muito sua linha de cereais com o lançamento de vários tipos, como os pré-adoçados, e novas marcas. Além disso, a empresa foi pioneira na publicidade televisiva, patrocinando programas como Rocky e Bullwinkle.

  

A próxima década foi marcada por um forte período de crescimento com a aquisição de 37 empresas, em sua grande maioria fora do segmento de alimentos, como por exemplo, em 1965, quando a General Mills aventurou-se, pela primeira vez, no segmento de brinquedos, ao comprar a empresa Rainbow Crafts, produtora das populares massinhas Play-Doh (conheça essa história aqui); e pouco depois, em 1968, com a compra da Parker Brothers, fabricante do famoso jogo de tabuleiro Monopoly (conheça essa outra história aqui), conhecido no Brasil como Banco Imobiliário. Apesar da diversificação de seus negócios nessa época, a divisão de alimentos continuou sendo seu foco central com a ampliação da linha de bolos e sobremesas Betty Crocker, o ingresso no segmento de petiscos (snacks) com a marca Bugles e o lançamento de novos cereais como Lucky Charms™, que misturava cereais de aveia com pequenos pedaços coloridos de marshmallow. Em 1976, a empresa lançou no mercado a primeira barra de cereal de granola do mundo. Pouco depois, com a popularização do uso do forno microondas nesta década, a empresa lançou no mercado, ainda em 1976, o livro “Microwave Memos”, com receitas direcionadas para a utilização do novo eletrodoméstico.

  

A General Mills começou a década de 1980 com atuação bem diversificada em vários segmentos como alimentação, brinquedos, moda, restaurantes e varejo especializado. Porém, aos poucos foi se desfazendo de muitos de seus negócios para, na década de 1990, concentrar-se apenas no setor de alimentos. A partir de 1985, com a utilização indispensável do forno de microondas nas cozinhas, a General Mills iniciou o lançamento de produtos específicos para este tipo de eletrodoméstico, como por exemplo, a pipoca Pop Secret.

   

Nos anos de 1990, a empresa diversificou ainda mais sua linha de produtos com a aquisição de marcas tradicionais como a Chex (cereais de trigo integral crocantes, introduzidos em 1937), Cookie Crisp (lançado em 1977 como cookies de chocolate em miniaturas para serem adicionados ao leite), Gardetto’s (petiscos) e Lloyd’s Barbeque (alimentos prontos). Esta década também foi marcada por duas joint-ventures de extrema importância para sua expansão internacional: a Cereal Partners Worldwide - uma joint-venture firmada com a Nestlé (conheça essa história aqui) em 1991 -, que possibilitou a união da experiência da empresa americana no segmento de cereais com a força de vendas e distribuição da empresa suíça no mundo inteiro; e a Snack Ventures Europe, unindo a operação europeia de snacks da empresa com a Pepsico.

  

No início do novo milênio, a empresa comprou a Small Planet Foods, responsável pela marca de alimentos orgânicos Cascadian Farm (criada em 1972). No dia 31 de outubro de 2001, a General Mills adquiriu a Pillsbury Company, fundada em 1869 por Charles Pillsbury e com forte atuação no segmento de grãos e produtos de panificação, formando uma das maiores companhias de alimentos do mundo. Com esta aquisição a General Mills passou a contar em seu portfólio com marcas tradicionais como os sorvetes Häagen-Dazs® (conheça essa outra história aqui), os vegetais em conserva e congelados Green Giant (marca lançada em 1925 tendo como primeiro produto ervilhas em lata), a linha de comidas mexicanas Old El Paso (introduzida no mercado em 1938), as pizzas congeladas Totino’s (lançadas em 1951), as sopas enlatadas Progresso (introduzidas em 1949), além da extensa linha de produtos congelados e refrigerados com a própria marca Pillsbury.

   

Uma década mais tarde, em 2011, anunciou a aquisição de 51% de participação de controle na Yoplait (conheça essa história aqui), numa transação avaliada em aproximadamente US$ 1.2 bilhões. Mas, no dia 30 de novembro de 2021, a Sodiaal, principal cooperativa de laticínios da França e a terceira maior da Europa, readquiriu a Yoplait no mercado americano, que havia sido comprada pela General Mills uma década antes, tornando-se novamente proprietária da marca que criou na década de 1960. Nos anos mais recentes, a General Mills também fortaleceu sua atuação em outros segmentos, como a categoria pet, com a aquisição em 2018 da Blue Buffalo (líder na categoria de alimentos naturais e integrais para animais de estimação), e ampliou seu compromisso com ingredientes de qualidade, sustentabilidade e responsabilidade social. Em abril de 2024, adquiriu a Edgard & Cooper, marca belga de ração natural para cães e gatos líder líder na Europa, reforçando ainda mais sua atuação no segmento.

  

Mesmo com toda a evolução, para a General Mills uma coisa permanece igual desde 1866: o propósito de fazer alimentos que o mundo ama. Isso significa respeitar a cultura e os sabores locais de cada mercado, valorizar ingredientes e tradições, e seguir inovando para estar presente nos momentos que importam, do almoço em família à pipoca de cinema em casa, do tempero do dia a dia ao sorvete que marca uma celebração.

  

A linha do tempo  

1924  

● Lançamento do cereal WHEATIES (conheça essa história aqui), que rapidamente se tornou um dos mais consumidos do mercado americano.  

1931  

● Lançamento da BISQUICK, misturas pré-preparada para pães, biscoitos e waffles, que rapidamente se torna um produto básico nas despensas das famílias americanas.  

1937  

● Lançamento do KIX, primeiro cereal do mercado feito de milho expandido.  

1941  

● Lançamento do cereal CHEERIOS (conheça essa história aqui), na época introduzido com o nome de Cheerioats e primeiro cereal matinal de aveia pronto para comer (read-to-eat) do mercado americano.  

1947  

● Lançamento da primeira mistura instantânea para bolo com a marca BETTY CROCKER.  

1950  

● Publicação do primeiro livro de receitas com fotografias (Betty Crocker’s Picture Cook Book), que logo ganhou o apelido de “Big Red”.  

1953  

● Lançamento do SUGAR JETS, primeiro cereal adoçado do mercado.  

1954  

● Lançamento do TRIX™, primeiro cereal de milho colorido, adoçado e com sabor de frutas do mercado americano. O cereal se transformou em um dos mais populares e vendidos dos Estados Unidos.  

1956  

● Criação das famosas tiras destacáveis para facilitar a abertura das embalagens de seus produtos.  

1958  

● Lançamento do cereal com sabor de chocolate COCOA PUFFS.  

1961  

● Lançamento do cereal TOTAL, com flocos de trigo integral e concebido para fornecer 100% da dose diária recomendada de vitaminas e minerais essenciais numa única porção.  

1964  

● Lançamento do cereal LUCKY CHARMS™, que misturava aveia e pequenos pedaços de marshmallow. A versão original nada mais era que cereais de aveia com pedacinhos coloridos de marshnallow em formatos diversos como coração (rosa), lua (amarela), estrela (laranja) e trevo (verde).  

1966  

● Lançamento do salgadinho de milho BUGLES, primeiro produto no segmento de snacks (petiscos) da empresa e primeiro salgadinho de milho frito em forma de corneta.  

1971  

● Lançamento da HAMBURGER HELPER, uma linha de comidas semi-prontas de rápido preparo (porções únicas de refeições à base de massa desidratada e congelada, arroz e carne), desenvolvida para ajudar os consumidores a prepararem uma refeição rápida e econômica. O sucesso foi tanto que no ano seguinte foi introduzida a linha TUNA HELPER, com ingredientes que levam atum; e a linha CHICKEN HELPER (1984), cujo ingrediente principal é o frango. A marca (incluindo Chicken and Tuna Helper) foi vendida para Eagle Family Foods Group em 2022. 

1973  

● Lançamento do cereal NATURE VALLEY (conheça essa história aqui), primeira tentativa da empresa em introduzir um cereal 100% natural à base de granola (um composto de cinco cereais torrados, aveia, arroz, trigo, milho e centeio).  

1976  

● Lançamento das primeiras barras de cereais crocantes de granola do mundo com a marca NATURE VALLEY. As barras eram feitas com ingredientes 100% naturais sem adição de conservantes ou aditivos.  

1977  

● Aquisição dos direitos de fabricação e distribuição da marca francesa de iogurtes YOPLAIT nos Estados Unidos.  

1979  

● Lançamento do cereal HONEY NUT CHEERIOS, mais adoçado que a versão original e com sabor de mel e amêndoa.  

1983  

● Lançamento do BETTY CROCKER FRUIT ROLL-UPS, petiscos nutritivos à base de frutas para crianças, inicialmente nos sabores damasco, maçã, cereja e morango.  

1984 

● Lançamento do CINNAMON TOAST CRUNCH, um cereal matinal com canela e açúcar, criado para fornecer o sabor da torrada com canela em um formato crocante e pequeno. 

1985  

● Lançamento da pipoca para microondas POP SECRET. A marca foi vendida em 2008 para a Diamond Foods.  

1986 

● Lançamento do RAISIN NUT BRAN, cereal que contém flocos de trigo e farelo com passas e nozes, desenvolvido como uma opção crocante e nutritiva. 

1999  

● Lançamento no mercado americano do YOPLAIT GO-GURT, iogurte em tubinhos que ofereciam uma refeição nutricional rápida em qualquer lugar.  

2002  

● Lançamento de uma linha de cereais orgânicos com a marca CASCADIAN FARM.  

2006  

● Lançamento da linha HAMBURGER HELPER para microondas, onde bastava o consumidor adicionar água e levar ao forno. 

2014 

● Aquisição da ANNIE’S, que começou em 1989 vendendo macarrão com queijo (o famoso Mac & Cheese). A marca Annie’s é conhecida por seus produtos orgânicos e naturais, que apresentam a mascote Bernie como uma espécie de “Coelho da Aprovação”.

O marketing das mascotes 

Há décadas a General Mills baseia boa parte de seu marketing (especialmente da linha de cereais) em personagens (mascotes) que se tornaram ícones da cultura pop americana. A General Mills utiliza esses personagens antropomórficos para criar conexões emocionais duradouras com crianças e adultos, transformar produtos em ícones pop e impulsionar vendas. Esses personagens já estrelaram centenas de comerciais de televisão e são presença constante nas embalagens dos produtos e em ações promocionais. Essas mascotes não apenas aumentam o reconhecimento da marca, mas também ajudam a diferenciar produtos em prateleiras lotadas, gerando um “vínculo” direto que transcende a necessidade nutricional, tornando o café da manhã divertido.

  

Das caixas de cereais aos comerciais de TV, os personagens icônicos encantam milhões de famílias americanas há mais de 100 anos, desde a criação da fictícia Betty Crocker em 1921 e do Jolly Green Giant, um simpático gigante verde criado em 1928 para promover uma nova variedade de ervilhas grandes enlatadas da marca Green Giant. As mascotes mais famosas da General Mills são: 

● Trix™ Rabbit (cereal Trix™): o famoso coelho, que se tornou popular por tentar comer o cereal sempre ouvindo “Coelho bobo! Trix™ é para crianças!” (em inglês “Silly rabbit, Trix™ are for kids!”), estreou oficialmente em comerciais de televisão em 1959. A ideia de um coelho surgiu da associação com truques de mágica (“tricks” em inglês, soando como Trix™). 

● Sonny, The Cuckoo Bird (cereal Cocoa Puffs): conhecido pelo slogan “Sou louco por Cocoa Puffs!” (em inglês “I'm cuckoo for Cocoa Puffs!”), o simpático Pássaro Cuco laranja foi criado em 1962, apareceu pela primeira vez na televisão em 1963 e nas caixas do cereal em 1965. 

● Lucky, The Leprechaun (cereal Lucky Charms™): o duende travesso foi criado em 1964 para promover o cereal. O personagem foi desenvolvido para representar a magia associada ao cereal, que foi o primeiro a incluir pequeninos pedaços de marshmallows (chamados de “marbits”). 

● Pillsbury Doughboy (produtos Pillsbury): criado em 1965, o boneco de massa branco (também conhecido como Poppin’ Fresh) é um ícone dos produtos Pillsbury. O personagem foi desenhado por Milt Schaffer, da Disney Animation, para dar a ele uma aparência distinta (chapéu de chef, lenço e olhos azuis). 

● Buzz, The Bee (cereal Honey Nut Cheerios): a divertida abelha animada, que representa o popular cereal de aveia, foi criada em 1979. Vale ressaltar que, em 2016 e 2017, a General Mills removeu temporariamente Buzz The Bee das caixas de cereais no Canadá e nos Estados Unidos para conscientizar sobre o declínio da população de abelhas reais no mundo. 

● Chip, The Wolf (cereal Cookie Crisp): lançado em 2005 no mercado americano, este hilário lobo é conhecido por usar disfarces ou engenhocas para tentar pegar o cereal das crianças, sempre falhando e ouvindo a frase “Cooookie Crisp. Da próxima vez, é meu!”. Vale ressaltar que o personagem foi criado em 2002 para ser utilizado na comunicação do cereal na Europa e Ásia.

  

A empresa conta ainda com um “Esquadrão Assustador” (em inglês “Scary Squad”), para a linha Monster Cereals, lançada em 1971 como cereais sazonais (para o Halloween) e inspirados em filmes de terror clássicos. Cada personagem da turma representa um sabor do cereal. A turma é composta por Conde Chocula (um vampiro frequentemente retratado com sua fiel aranha, Igor, introduzido em 1971), Franken Berry (um monstro inspirado em Frankenstein, conhecido por sua amizade com Bennie, um morcego, e introduzido em 1971), Boo-Berry (um personagem fantasma acompanhado do gato Meow Berry e famoso por representar o primeiro cereal com sabor de mirtilo, introduzido em 1972), Frute Brute (um lobisomem introduzido em 1974), Fruity Yummy Mummy (uma múmia, introduzida em 1987) e Carmella Creeper (uma personagem zumbi sempre acompanhada da sua cobra de estimação, Scratch, e introduzida em 2023). Inicialmente eles tornaram populares por comerciais estrelados por dois monstros, Conde Chocula e Franken Berry, que se envolviam em discussões cômicas sobre qual cereal era melhor. Os monstros criaram um nicho de mercado sazonal, com o retorno dos produtos sendo ansiosamente aguardado em outubro, demonstrando o sucesso do marketing de sazonalidade.

  

O incentivo à educação  

Em 1996, a General Mills criou o Box Tops for Education, um programa de incentivo direcionado aos pais de alunos que beneficiava escolas americanas. O programa consistia no incentivo de estudantes e pais em coletar a parte superior das embalagens de cereais fabricados pela General Mills e enviá-las para a empresa com o objetivo de receber uma quantia em dinheiro para a escola escolhida. Cada parte superior da embalagem valia 10 centavos de dólar para a escola indicada. Inicialmente o programa, lançado no estado da Califórnia (em 1998 se tornaria nacional), era válido somente para a linha de cereais, mas devido ao enorme sucesso foi ampliado para outros produtos da empresa. Em 2005, pela primeira vez, o programa foi estendido à marcas que não eram fabricadas pela General Mills. Em 2019, o programa se tornou digital, possibilitando assim digitalizar as embalagens para facilitar a participação. Atualmente cada escola participante - são mais de 80 mil em todo os Estados Unidos - pode receber até US$ 20 mil anualmente com o programa. Desde sua criação o programa já doou mais de US$ 958 milhões para escolas americanas.

  

A evolução visual  

A identidade visual da empresa passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Uma tradicional roda de moinho era o núcleo central do primeiro logotipo da General Mills, deixando claro as origens da empresa. Em 1949, o tradicional logotipo foi impresso dentro de uma bandeira para formar a nova identidade visual, que seria utilizada por apenas sete anos, pois, em 1956, foi desenvolvido um novo logotipo, muito semelhante a uma tela de televisão. Em 1959, como resultado de uma bem sucedida campanha para seus cereais matinais (que continha um enorme G dentro de um triângulo nas embalagens dos produtos), um novo logotipo foi criado contendo o famoso “Big G” (Grande G) entre as palavras General Mills. Nos anos seguintes esse logotipo passaria por modernizações, incluindo novas fonte de letra e cores. O atual logotipo foi adotado em 2017 e apresenta o icônico “G” cursivo azul com um pequeno coração vermelho no topo, para refletir sua paixão por fazer comida com amor.

  

O logotipo da General Mills também pode ser aplicado com o nome na horizontal ou sob um fundo azul-escuro com as letras em branco.

  

A identidade visual da divisão Foodservice também passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O atual logotipo foi adotado em 2017.

  

Os slogans 

Good is Good Enough. (2021)  

Making Food the World Loves. (2017) 

Make People Food Love. (2017) 

Nourishing lives. (2012)  

Bringing Food to Life.  

The Big G stands for goodness. (1960)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 20 de junho de 1928  

● Fundador: James Ford Bell  

● Sede mundial: Minneapolis, Minnesota, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: General Mills Inc.  

● Capital aberto: Sim (1928)  

● CEO: Jeff Harmening  

● Faturamento: US$ 19.4 bilhões (2025)  

● Lucro: US$ 2.3 bilhões (2025)  

● Valor de mercado: US$ 23.8 bilhões (fevereiro/2026)  

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 33.000  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Cereais, snacks, refeições prontas, produtos de panificação e sorvetes  

● Concorrentes diretos: Nestlé, Unilever, Bimbo, Quaker® Oats, Kellogg’s®, Post Holdings, Mondelēz, Kraft Heinz, Conagra Brands, Campbell's® Soup, Tyson Foods e Kerry Foods   

● Slogan: Making Food the World Loves.  

● Website: www.generalmills.com.br  

A marca no Brasil  

A empresa ingressou no mercado brasileiro de forma indireta em 1997 com o lançamento da marca Häagen-Dazs®, que havia sido comprada em 1983 pela Pillsbury Company (que seria adquirida pela General Mills em 2001). Os sorvetes super premium da Häagen-Dazs®, já reconhecido globalmente pela qualidade e cremosidade, trouxeram uma nova proposta de indulgência ao consumidor brasileiro, conectando o país à tradição global da marca em sorvetes de alta qualidade. Pouco depois, em 1999, a empresa comprou a Forno de Minas (conheça essa história aqui), popular marca de pão de queijos congelados. A empresa seguiu em ritmo de crescimento acelerado no Brasil, introduzindo outros produtos como as barras de cereais Nature Valley e atuando no segmento de Food Service (fornecimentos para restaurantes e estabelecimentos comerciais), que representa 40% do total de faturamento da empresa no país.

  

Porém, em abril de 2009, a General Mills anunciou a reestruturação dos seus negócios no Brasil e o encerramento das atividades voltadas ao segmento de massas e pães no país. Como resultado, a empresa encerrou a produção e a comercialização da marca de massas frescas e molhos Frescarini (herança da aquisição da Pillsbury) e vendeu a Forno de Minas para concentrar-se em seus outros negócios, que apresentavam crescimento mais rápido no país. Em maio de 2012, a empresa anunciou a aquisição - por aproximadamente R$ 2 bilhões - da Yoki™ Alimentos (conheça essa história aqui), uma das maiores empresas alimentícias do mercado brasileiro, com produtos em diversas categorias, como por exemplo, snacks, refeições prontas, alimentos básicos e pipocas. A aquisição incluiu também a marca Kitano™, popular por suas especiarias, pimentas e temperos 100% naturais. Atualmente a empresa possui grande presença no mercado brasileiro com 5 fábricas localizadas nas cidades de Cambará (PR), Campo Novo do Parecis (MT), Paranavaí (PR), Pouso Alegre (MG) e Recife (PE).

  

A marca no mundo  

A General Mills é proprietária de mais de 100 marcas famosas (30 delas possuem faturamento anual acima de US$ 100 milhões) em diversos segmentos do ramo alimentício como cereais matinais, produtos panificados, farinhas, vegetais enlatados e congelados, misturas para doces e sobremesas, sopas enlatadas, comidas mexicanas (tacos, tortillas, molhos, salsas e temperos), pizzas congeladas, sorvetes e barras de cereais. Sua extensa linha de produto é comercializada em mais de 100 países ao redor do mundo, fazendo com que a empresa alcançasse um faturamento de US$ 19.4 bilhões em 2025, aproximadamente 70% deste montante gerado pelo mercado americano. Já a General Mills Foodservice, divisão responsável pela comercialização de alimentos para redes de restaurantes, hotéis, cinemas, escolas e varejo em geral (como lojas de conveniências, cafeterias e máquinas automáticas) contribui com mais de US$ 2 bilhões no faturamento total da empresa anualmente. A empresa, que emprega mais de 33 mil pessoas, possui mais de 40 fábricas espalhadas por 15 países ao redor do mundo, sendo metade delas em solo americano.  

Você sabia?  

● Cada vez que vão ao supermercado os americanos colocam pelo menos um produto fabricado pela General Mills em seus carrinhos de compra.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).   

Última atualização em 19/2/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding