MERCADO LIVRE

O MERCADO LIVRE é o site ideal para resolver todas as necessidades de compra e encontrar tudo o que se busca de maneira fácil e rápida, desde produtos como bolsas da Louis Vuitton, passando por livros usados, até carros, barcos, imóveis e aviões.

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A história

O plano de negócios para o lançamento do MERCADO LIVRE (conhecido como MERCADO LIBRE nos países de língua espanhola), primeiro site de comércio eletrônico da América Latina, foi iniciado no mês de março de 1999 nos Estados Unidos, enquanto o argentino Marcos Galperín terminava seu mestrado na tradicional Universidade de Stanford. Logo em seguida ele começou a formar uma equipe de profissionais para colocá-lo em execução. O objetivo era oferecer uma plataforma de negociação (marketplace) on-line totalmente automatizada e organizado por temas para que pessoas e empresas pudessem comprar e vender de forma fácil e segura. Foi lançado oficialmente no dia 2 de agosto, primeiro na Argentina, e depois de um aporte financeiro de investidores, que incluíram o banco J.P. Morgan e o fundo Hicks, Muse, Tate & Furst, no valor de US$ 7.6 milhões, foi colocado no ar também no Brasil em outubro e nos dois meses seguintes no México e no Uruguai. Em maio de 2000, o negócio recebeu o apoio de fundos de investimentos, no valor de US$ 46.5 milhões, que permitiram a ampliação e o reforço das atividades do site.
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Ainda em junho deste ano a empresa criou o MercadoSócios com o objetivo de gerar tráfego para o MERCADO LIVRE a partir de diferentes sites da web, oferecendo aos afiliados a oportunidade de geração de renda e possibilitando financeiramente a criação e a manutenção de inúmeros sites. Porém, a mudança mais significativa veio no mês de setembro de 2001. Na ocasião, o MERCADO LIVRE fechou uma parceria estratégica com o eBay, maior empresa de leilão virtual do mundo, que se tornou o principal acionista do empreendimento, iniciando um trabalho em conjunto para oferecer um melhor serviço a comunidade de usuários da América Latina, mediante o acesso a certos conhecimentos técnicos e experiência, que aceleraram alguns aspectos de desenvolvimento do MERCADO LIVRE. Como parte desta parceria estratégica, a empresa adquiriu a então subsidiária brasileira do eBay, o iBazar. No final de 2002, o MERCADO LIVRE fez novas aquisições estratégicas como quando comprou a Lokau.com, uma plataforma brasileira de negócios concorrente, incorporando assim todos os usuários cadastrados deste site.
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Em janeiro de 2003, a empresa lançou o MercadoPago (sistema de pagamento online seguro e eficiente disponível para os usuários do MercadoLivre, que oferece a opção de realizar a transação por transferência bancária, cartão de crédito ou boleto bancário), uma solução integral que facilita os pagamentos e envios de dinheiro pela internet, além de introduzir a cobrança de tarifas para anúncios. Atualmente o sistema de pagamento MercadoPago está disponível em 6 países da América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Venezuela), e, em 2009, a quantidade de transações realizadas foi de US$ 382.6 milhões. Outra grande aquisição que permitiu a empresa crescer mais rapidamente ocorreu no mês de novembro de 2005 quando o MERCADO LIVRE adquiriu as operações do site DeRemate.com (Arremate.com, no Brasil) em países como Colômbia, Equador, México, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela, consolidando sua posição de liderança na região. A partir desta data, a concorrência do setor de leilões on-line na região caiu consideravelmente.
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No mês de agosto de 2007, a empresa finalmente realizou a sua oferta pública inicial de ações na Nasdaq, levantando capital para futuros investimentos, como ocorreu no dia 22 de fevereiro do ano seguinte, quando o MERCADO LIVRE adquiriu 100% do CMG Classified Media Group, empresa que opera como uma plataforma de classificados on-line dedicada principalmente à venda de automóveis por meio do site www.tucarro.com na Venezuela, Colômbia e Porto Rico; e de imóveis por meio do site www.tuinmueble.com, na Venezuela, Colômbia, Panamá, Estados Unidos, Costa Rica e Ilhas Canárias. Atualmente o MERCADO LIVRE permite que tanto empresas como usuários publiquem itens e realizem suas vendas e compras a preço fixo ou em formato de arremate. Além disso, por meio dos anúncios classificados, os usuários registrados podem anunciar e comprar veículos, barcos aviões, imóveis e serviços.
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A evolução pelo mundo
1999
● Argentina, Brasil, México e Uruguai.
2000
● Colômbia, Venezuela, Chile e Equador.
2004
● Peru.
2006
● Costa Rica, República Dominicana e Panamá.
2010
● Portugal
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Campanhas que fizeram história
O MERCADO LIVRE nos últimos anos sempre primou por lançar campanhas publicitárias criativas e marcantes, mostrando de uma forma bem-humorada o conceito e posicionamento dos serviços prestados. Entre elas pode mos destacar a campanha lançada em 2006, intitulada “Beso”, onde era mostrado como é fácil realizar compras e vendas on-line pela plataforma do MERCADO LIVRE e destacava a grande variedade de produtos ofertados ou oferecidos no site. “Alguém procura o que você tem. Alguém tem o que você procura”, expressa o conceito do comercial em que um garoto decide colocar a venda um “Beijo” no MERCADO LIVRE e uma bela garota ao ver o anúncio no site se interessa em comprá-lo. Para assistir ao comercial clique no ícone abaixo.
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Recentemente, em 2009, o MERCADO LIVRE, lançou sua mais nova campanha publicitária para a América Latina, que incluía o comercial “Grego”, um filme onde o conceito criativo está centrado no slogan “O que você procura, encontra no MercadoLivre.com”, como forma de descrever que qualquer pessoa pode encontrar no site todo tipo de produto novo que precisa, de aparelhos high-tech até produtos para a sua casa. Para assisti-lo clique no ícone abaixo.
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Dados corporativos
● Origem: Argentina
● Fundação: 2 de agosto de 1999
● Fundador: Marcos Galperín
● Sede mundial: Buenos Aires, Argentina
● Proprietário da marca: MercadoLibre, Inc.
● Capital aberto: Sim (2007)
● CEO: Marcos Galperín
● Faturamento: US$ 172.8 milhões (2009)
● Lucro: US$ 33.2 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 3 bilhões (agosto/2010)
● Usuários: 47 milhões
● Presença global: 13 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 1.500
● Segmento: Tecnologia
● Principais produtos: Comércio on-line
● Slogan: Onde você compra e vende de tudo.
● Website: www.mercadolivre.com
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A marca no mundo
Atualmente o MERCADO LIVRE, maior site de comércio eletrônico da América Latina e segundo maior do mundo, está presente em 13 países como Argentina, Brasil, Colômbia, Costa Rica, Chile, Equador, México, Peru, Uruguai, Venezuela, República Dominicana, Panamá, além de Portugal, e possui 47 milhões de usuários registrados (no Brasil são mais de 1.5 milhões). Mensalmente, são realizadas mais de um 1.3 milhões de transações através de mais de 900.000 itens publicados em mais de duas mil categorias e subcategorias. A quantidade de itens vendidos por meio do MERCADO LIVRE superou a marca de 29.5 milhões em 2009, enquanto o volume de transações em GMV (Gross Merchandising Volume - medida do valor total de produtos comprados e vendidos por meio da plataforma do MercadoLivre.com excluindo-se as categorias de serviços, veículos, embarcações, aeronaves e propriedades imobiliárias) foi de U$S 2.75 bilhões.
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Você sabia?
● Conhecido anteriormente pelo formato de vendas a leilão, o MERCADO LIVRE tem, atualmente, 90% de seus usuários vendendo a preço fixo (compre já). Além disso, 80% dos itens vendidos são novos. Os itens publicados mais populares são os das categorias relacionadas a informática e eletrônica.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 23/8/2010