CHICCO

Suas lojas oferecem todo o universo de produtos dedicados a futuras mães e aos seus filhos, com uma vasta e completíssima oferta de roupas, brinquedos e acessórios, respeitando cada fase evolutiva da criança, levando em conta todas as características específicas de cada etapa de desenvolvimento. A rede italiana CHICCO, não é somente líder mundial em seu segmento, como também uma sumidade quando o assunto é cuidado com bebês e crianças.

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A história

A história da marca começou quando Pietro Catelli decidiu abrir o seu próprio negócio na pequena cidade de Como, próximo da fronteira da Itália com a Suíça. Ele fundou a Artsana SpA em 1946 para fabricar e vender agulhas hipodérmicas, seringas e termômetros. Após mais de 10 anos de árduo esforço, trabalhando seis dias por semana, ele começou a vislumbrar objetivos maiores. Seus produtos eram vendidos em toda a Itália. Foi então que a empresa conseguiu registrar a sua marca, que rapidamente se estendeu a todos os produtos dedicados aos cuidados dos bebês. Nesta altura, a empresa desenvolvia mais de 50 produtos para o desenvolvimento infantil (Puericultura). Os produtos da empresa eram chamados de “Mother’s Help” (algo como “Ajuda às Mães”), tamanha a facilidade que proporcionavam quando o assunto era cuidar de um bebê.
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Somente em 1958 a empresa registrou oficialmente a marca CHICCO (diminutivo do nome de seu filho Enrico que havia acabado de nascer), que em breve, se tornaria mais famosa marca de puericultura moderna. De fato, a CHICCO revolucionou o mercado com a introdução de mamadeiras de vidro e seus bicos, vendidos em conjunto, e com o lançamento de bicos com dois furos. Foi também a primeira marca a criar mamadeiras em plástico transparente inquebráveis, posicionando-se de uma vez por todas como uma marca especialista em produtos para a infância. Rapidamente, as mães encontraram nos produtos CHICCO, as características ideais para o conforto dos seus filhos, tornando-se clientes fiéis e assegurando definitivamente o crescimento da empresa e da marca por ela introduzida.
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Nos anos 60, a empresa cresceu fortemente, expandido seus negócios para países como a França, Alemanha, Suíça e Espanha. O boom econômico mundial, foi acompanhado por um baby boom, nasciam 1.200.000 crianças por ano no mundo inteiro, tornando o mercado ideal para a CHICCO lançar o seu “Guia Prático de Puericultura”. Com cerca de 30 anos de existência, este guia oferece aproximadamente 200 páginas com informações sobre os produtos da marca e a sua distribuição está disponível gratuitamente a todas as mães.
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Com o passar dos anos, novas fábricas foram construídas aumentando sua gama de produtos com a introdução de vestuário, calçados e lingerie pré e pós-parto. A marca também desenvolveu uma linha com mais de 400 brinquedos diferentes que ajudam a criança a crescer e a descobrir o mundo. Nos anos 90, a CHICCO lançou a linha de cosméticos para crianças, cuidadosamente estudada e desenvolvida por especialistas, que rapidamente fez enorme sucesso. Em 2004 a empresa definiu um novo formato para suas lojas: amplas, modernas, espaçosas e com uma enorme variedade de produtos que atendem a todas as fases de crescimento das crianças, além de produtos para gestantes e pós-parto. Nos anos seguintes esse novo formato foi implantado em todas as suas lojas espalhadas pelo mundo.
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A evolução visual
Ao longo dos tempos o logotipo da marca CHICCO passou por algumas modificações se tornando mais moderno e dinâmico.
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Os slogans
Dove c’é un bambino. (2008)
Wherever there's a baby. (2007)
Growing up in every sense. (2006)
Onde há um bebê. (Brasil)
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Dados corporativos
● Origem: Itália
● Fundação: 1958
● Fundador: Pietro Catelli
● Sede mundial: Como, Itália
● Proprietário da marca: Artsana S.p.A.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● CEO & Presidente: Michele Catelli
● Faturamento: €850 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 500
● Presença global: 120 países
● Presença no Brasil: Sim (14 lojas)
● Maiores mercados: Itália, Espanha e Estados Unidos
● Funcionários: 7.000
● Segmento: Puericultura
● Principais produtos: Mamadeiras, chupetas, brinquedos, acessórios e vestuário
● Ícones: O pioneirismo em seu segmento
● Slogan: Dove c’é un bambino. (Onde há um bebê.)
● Website: www.chicco.com
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A marca no mundo
A CHICCO, líder mundial na venda de produtos destinados à infância, possui mais de 500 lojas, somente na Itália estão localizadas 280 delas, e presença em mais de 120 países ao redor do mundo. Além disso, os produtos da marca são comercializados em grandes varejistas e lojas especializadas. Os maiores mercados da marca, que fatura anualmente aproximadamente €850 milhões, são Itália, Espanha, Estados Unidos, Grã Bretanha e França. Mais de 60% de suas vendas são geradas pelo mercado exterior.
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Você sabia?
● A CHICCO produz cerca de 10 milhões de peças de brinquedos por ano e anualmente lança mais de 60 novos tipos.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 21/2/2011