Há sete décadas a NUK® tem como principal objetivo incentivar e ajudar na amamentação materna e oferecer produtos de qualidade que assegurem um saudável desenvolvimento da cavidade bucal do bebê e seu crescimento. Seus produtos são desenvolvidos e criados em função do bem estar do bebê e da mãe. É por isso, que milhões de pais em todo mundo confiam nos produtos que levam a marca NUK®.
A história
Tudo começou em 1947 quando foi fundada a empresa Hanseatische Gummiwerke Bachmann & Co. KG na cidade alemã de Bremen, que no ano seguinte passou a fabricar preservativos. Com o baby boom da década de 1950, a necessidade de melhores produtos para bebês também cresceu. E foi nesse momento que a empresa alemã começou a investir na pesquisa e desenvolvimento para a criação de um novo bico anatômico para chupeta e mamadeira, que assegurava um correto e saudável desenvolvimento da cavidade bucal do bebê. Afinal, nesse época, muitas crianças chupavam o dedo ou recebiam panos enrolados para encontrar satisfação improvisada para seu reflexo de sucção com resultados catastróficos como dentes tortos, cáries e distúrbios da fala. Os estudos apresentaram uma inovação com base em conhecimentos médicos desenvolvidos pelo dentista Dr. Adolf Müller e pelo odontopediatra, o Dr. Wilhelm Balters. Era um bico em forma de teta, que eles batizaram de “chupeta calmante ortodôntica”, um nome que soa ainda mais complicado em alemão: “kiefergerechter Beruhigungssauger”.
Depois de aprovado, até mesmo por grandes especialistas, o revolucionário produto entrou em linha de produção e foi lançado em 1956 no mercado alemão com a marca NUK® como a primeira chupeta com formato de bico assimétrico do mundo, feito de látex e modelado de tal forma que os movimentos de sucção de um bebê se assemelhassem aos que eles faziam no peito da mãe, promovendo assim o desenvolvimento saudável dos maxilares e dos dentes. Era o início de uma marca que colocaria, sempre, no centro das suas atenções as necessidades das mamães e de seus filhos e cuja filosofia é até os dias de hoje promover o desenvolvimento oral dos bebês.
No início, os consumidores ficaram receosos diante das chupetas assimétricas, porque, simplesmente, não havia informação sobre o novo produto para eles. A NUK® reagiu a isto e visitou clínicas e parteiras para explicar o conceito médico e os benefícios do novo bico. Ao mesmo tempo, o interesse geral pela saúde bucal estava aumentando e, portanto, não demorou muito para que as chupetas e bicos NUK® fossem vistos na boca de um número cada vez maior de bebês. O sucesso da chupeta ortodôntica, que além de acalmar os bebês proporcionavam sossego para os pais, a empresa iniciou a produção de bicos de mamadeira nos mesmos moldes.
Uma década depois do surgimento da marca, em 1966, a NUK® diversificou sua gama de produtos com o lançamento de uma linha de brinquedos em látex com formas de animais. No ano seguinte a NUK® foi adquirida pela empresa francesa Mapa Spontex, então líder mundial na produção de luvas de proteção e segurança. E foi nos anos de 1960 que a NUK® voltou a revolucionar o mercado com o lançamento de mamadeiras com gargalo mais amplo - facilitando assim a colocação do leite em pó - e, pouco tempo depois, com a tampa de rosca, que finalmente permitia que o leite em pó fosse agitado e transportado sem vazar, facilitando muito a vida das novas mamães. A marca também manteve-se atenta às tendências e, ao utilizar látex líquido, conseguiu acelerar a produção dos bicos NUK® com o formato adequado para a mandíbula, atendendo assim à crescente demanda de mercado.
A NUK® passou a visitar médicos, enfermeiros e parteiras em hospitais para falar com eles e dar conselhos - e para se inspirar também. Com isso, a década seguinte tem início com o lançamento, em 1971, de um bico de mamadeira descartável para ser utilizado em maternidades, hospitais e clínicas médicas. Com a grande reputação que a marca havia conquistado entre os alemães, a empresa começou uma grande expansão internacional para disponibilizar os produtos NUK® em outros mercados pelo mundo afora, especialmente a partir de 1975 com a criação do departamento de exportação. Ainda nesta década, em 1979, a NUK® inovou mais uma vez ao oferecer mamadeiras com bicos que continham válvulas, tornando-os ventiláveis. Com isso, o vácuo deixou de se formar dentro da mamadeira durante a alimentação. E isso significava que os bebês engoliam menos ar e tinham menos dores de barriga.
Novos produtos surgiram nos anos de 1980 com o lançamento das chupetas calmantes com cores primárias (vermelho, verde, azul e amarelo) em 1980; o esterilizador a vapor, introduzido em 1985, que apresentava um novo e prático método de desinfecção e esterilização dos objetos do bebê, especialmente mamadeiras e chupetas; e os protetores de seios, que absorviam as perdas de leite que ocorrem nos intervalos das mamadas, mantendo a umidade longe dos seios, introduzidos em 1987. Além disso, a NUK® introduziu em 1988 bicos - para mamadeira e chupetas - feitos de um então novo material chamado de silicone. No ano seguinte, foi a vez das mamadeiras decoradas com alegres motivos coloridos. E também nesse década, a NUK® expandiu sua linha de produtos para outras áreas com o lançamento de bombas elétricas de leite (facilitando assim a alimentação natural tanto para mães quanto para bebês), escovas de dentes para bebês e penicos especiais.
No início da década seguinte, a NUK® se tornou a primeira marca do segmento a introduzir um novo conceito de tamanhos diferentes de bicos para mamadeiras e chupetas, que correspondiam às fases mais importantes do desenvolvimento: bebês entre os 0-6 meses, bebês com mais de 6 meses e crianças com mais de 18 meses. Em 1998, a marca apresentou um novo produto que faria grande sucesso: as canecas infantis NUK® Magic Cup, que possuíam um sistema antivazamento de líquidos, para ajudar as crianças a aprenderem a beber sozinhas desde cedo. Foi nesta época que os produtos com alta qualidade da marca alemã começaram a serem comercializados no Brasil, fazendo das vidas de milhões de crianças e mães ainda melhor. Além disso, Ainda em 1998, lançou seu site na internet, oferecendo aos pais informações e dicas práticas 24 horas por dia. Pouco depois, em 1999, a marca lançou no mercado sua primeira coleção de produtos que estampavam os personagens da turma do carismático cachorrinho Snoopy.
A NUK® chegou ao novo milênio oferecendo uma completa linha de produtos de alta qualidade desenvolvidos especificamente para atender rigorosamente as características fisiológicas das primeiras fases da vida da mãe e de seu bebê (gestação, maternidade, bebê e fase infantil), contribuindo significativamente para a percepção e desenvolvimento dos sentidos das crianças. Em 2002 ocorreu o lançamento da coleção NUK® Baby Rose & Blue, composta por produtos nas cores rosa (meninas) e azul (meninos). No ano seguinte, a NUK® lançou no mercado o First Choice, um novo e inovador sistema de ventilação para bicos de mamadeiras e chupetas.
Nos anos seguintes a marca introduziu no mercado inúmeras novidades como o termômetro para banho com óleo de canola, feitos com plástico inquebrável e que podiam ser descartados no lixo doméstico sem risco de poluir o meio-ambiente com mercúrio; o bico para Copo de Treinamento (que se adapta ao copo e as mamadeiras da linha First Choice, sendo ideal para a fase de transição do bebê, quando ele está pronto para aprender a utilizar o copo); além de uma completa linha de bicos especiais, como para prematuros (somente para uso hospitalar, em UTI neonatal, sob controle médico), bico para fenda palatina e o bico para lábio leporino.
E as novidades não pararam por aí. A marca alemã continuou expandindo sua linha de produtos com o lançamento em 2006 da NUK® Oral Care, composta por mordedores, massageadores e escovas dentais; em 2007 com a NUK® Genius, uma chupeta com bico ortodôntico produzido em silicone que simula o seio materno durante a amamentação, contornos reforçados, macia devido aos canais integrados ao longo do bulbo, proporcionando maior liberdade de movimento da língua do bebê e minimizando a pressão na mandíbula e arcada dentária; e NUK® Maternity, cujos produtos (lingeries sem costura) foram desenvolvidos para facilitar o processo de amamentação de forma sistemática, em todas as situações e necessidades, proporcionando assim conforto, bem-estar para as mamães durante as fases de gestação e amamentação.
Em 2010, a NUK® ingressou em um território completamente novo ao lançar o Limpador de Mamadeiras, para tornar mamadeiras, bicos e chupetas mais fáceis de limpar. Esse ano também foi marcado pela aquisição da NUK® pela empresa americana Jarden Corporation. Em 2012, a NUK® apresentou mais uma inovação, inédita no mundo: o NUK® Thermo Light, um aquecedor de papinhas que aquece a comida de forma suave e higiênica, utilizando tecnologia de luz, sem o uso de água. No mesmo ano, surgiu a NUK® First Choice+: nova geração de bicos para uma alimentação relaxada, como se estivesse no seio materno. O desenvolvimento deste produto contou com a contribuição não só de profissionais de saúde e parteiras, mas também de mães - as pessoas que melhor sabem como deve ser uma mamadeira ideal. A linha também oferecia mamadeiras com controle de temperatura, com um indicador que fica branco se o leite estiver muito quente e azul quando estiver na temperatura ideal (em torno de 37°C), ajudando assim a prevenir queimaduras em bebês.
Em abril de 2016, a NUK® se tornou parte do portfólio da Newell Brands após a fusão da Newell Rubbermaid com a Jarden Corporation. Em março de 2022, a marca lançou sua primeira coleção sustentável para cuidados com bebês, a NUK® For Nature, que inclui pratos, tigelas e talheres de silicone, além de chupetas e copos, todos projetados com materiais e embalagens reciclados, com o objetivo de oferecer opções de alimentação mais ecológicas para os pais. A mamadeira NUK® Perfect Match™ foi lançada em 2024 e projetada para imitar a amamentação, proporcionando uma transição suave da amamentação para a mamadeira, especialmente devido ao Perfect Fit™, um bico de silicone supermacio, semelhante à pele, que se molda ao paladar do bebê, proporcionando uma experiência de alimentação natural. A nova linha fez tanto sucesso que foi expandida no final de 2025 com novos produtos, como chupetas e copos de aprendizagem.
A equipe de especialistas
A NUK® é mundialmente reconhecida pelo seu pioneirismo no desenvolvimento de produtos voltados para o desenvolvimento oral saudável dos bebês, com foco especial na ortodontia e na simulação da amamentação natural. Para realizar um trabalho sério, criar inovações e fabricar produtos confiáveis, a marca depende das orientações fundamentadas pela competência e experiência dos ESPECIALISTAS NUK®, uma equipe formada por pediatras, especialistas em nutrição, ginecologistas, dentistas e médicos cirurgiões buco-maxilo. É através dos conselhos, orientações e conhecimentos científicos desses profissionais qualificados, que permite a NUK® aperfeiçoar constantemente sua linha de produtos. Além disso, os especialistas NUK® ajudam com a sua posição “neutra” a dar os melhores conselhos aos pais sobre todos os assuntos que dizem respeito ao bebê, assim como explicações nas quais se podem confiar.
Todos os produtos da NUK® são desenvolvidos levando em consideração os avanços médicos mais recentes e as necessidades das mamães e seus bebês. Estes conhecimentos aliados com a experiência de mães e enfermeiras constituem o “NUK® EXPERIENCE PLUS”. Este certificado de qualidade pode ser encontrado em todos os produtos da marca e representa sua principal missão: tornar a maternidade a melhor coisa do mundo.
A evolução visual
A identidade visual da NUK® - cujo nome deriva das iniciais de “Natürlich Und Kiefergerecht” (em português “Natural e Ortodôntico”) - passou por apenas uma acentuada remodelação ao longo de sua história. Ganhou um tom de vermelho mais escuro e nova tipografia de letra.
A marca também utiliza um logotipo com o nome em branco sob um fundo vermelho redondo.
Because you care. (2009)
Understanding Life. (anos de 1990)
The Orthodontists Choice.
Some Motherly Love. (anos de 1980)
Compreendendo a vida. (Brasil)
Dados corporativos
● Origem: Alemanha
● Lançamento: 1956
● Criador: Adolf Müller e Wilhelm Balters
● Sede mundial: Reedsburg, Wisconsin, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Newell Brands Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● CEO: Chris Peterson
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 120 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Puericultura
● Principais produtos: Chupetas, mamadeiras e bicos
● Concorrentes diretos: Philips Avent, MAM, Dr. Bown’s, Chicco, Nuby, Tommee Tippee, Hegen, Nanobébé, Lillo e Kuka
● Ícones: Os famosos bicos anatômicos
● Slogan: Understanding life.
● Website: www.nuk.com.br
A marca no mundo
A marca NUK®, que possui atuação no mercado de artigos para bebês com linhas para amamentação materna, acessórios, desenvolvimento e higiene oral, especialmente bicos anatômicos para mamadeiras e chupetas, mordedores e até escovas dentárias, comercializa seus produtos em mais de 120 países ao redor do mundo. Seus produtos - em sua maioria “Made in Germany” - são vendidos em lojas de bebês, farmácias, drogarias e grandes supermercados.
Você sabia?
● Em seu país de origem, na Alemanha, a NUK® alcança 90% de reconhecimento de marca.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 16/1/2026
O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding
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