LONGCHAMP

Suas bolsas misturam de forma única o estilo clássico com grafismos, símbolos e cores chamativas criando uma ousadia luxuosa. São vistas à tira-colo desfilando junto a celebridades pelos ambientes mais descolados do mundo. A francesa LONGCHAMP conseguiu se transformar em uma das marcas da moda mais desejadas do segmento de luxo.
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A história
A empresa iniciou suas atividades no dia 23 de setembro de 1948, quando o empresário Philippe Cassegrain começou a vender produtos para tabaco e cachimbos na cidade de Paris. Batizou seu novo negócio com o nome LONGCHAMP, inspirado em uma famosa corrida de cavalos francesa. O visionário transformou o negócio de tabaco da família em uma loja de exclusivos cachimbos envoltos por couro produzidos por excelentes artesãos, que logo se tornaram itens de luxo entre os franceses. Em 1955, o empresário expandiu seus negócios, abrindo uma fábrica em Segré, a 300 quilômetros de Paris, para produzir outros acessórios em couro, como carteiras, malas e bolsas, pelos quais sua marca ficaria conhecida em todo o mundo. Os cachimbos apareceram pela última vez no catálogo da empresa em 1978.
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No início dos anos 70, a LONGCHAMP introduziu no mercado, inicialmente no Japão, a linha de bolsas LM, principal responsável por tornar a marca francesa reconhecida no segmento de acessórios de couro femininos. A linha LM tinha como principal característica a estampa formada pelo tradicional símbolo do cavaleiro da marca entrelaçado com pequenos cintos formando vários quadrados. A década de 70 foi marcada também pela inauguração, em 1979, das primeiras boutiques da marca no Japão e em Hong Kong. Nos anos 80, Philippe Cassegrain, filho do fundador da empresa, assumiu o comando e iniciou uma expansão internacional com a inauguração de lojas pela Europa, abrindo unidades na Alemanha e Bélgica.
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A primeira loja na França seria inaugurada somente em 1988 na cidade de Paris. Ele também foi o responsável pela diversificação da linha de produtos, passando a comercializar luvas, echarpes, gravatas, cintos, uma pequena coleção de roupas, e até guarda-chuvas. Em 1993 a marca francesa lançou a famosa Le Pliage, (uma ousada bolsa que ao ser dobrada se transformava em uma pequena carteira), produto que ajudou a LONGCHAMP a se projetar internacionalmente e penetrar em outros mercados importantes, como por exemplo, o americano. Desde a sua introdução, a Le Pliage já vendeu mais de 10 milhões de unidades no mundo.
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A partir de 2000, a LONGCHAMP iniciou sua associação com artistas e estilistas badalados para renovar seus produtos. O americano Jeremy Scott, o britânico Tracy Emin e o arquiteto inglês Thomas Heatherwick (responsável pela criação e decoração da moderna boutique da marca no descolado bairro do SoHo, inaugurada em 2006) criaram modelos exclusivos que ajudaram a tradicional marca francesa a se reinventar no mundo da moda.
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Um exemplo disso foi o debochado estilista Jeremy Scott, que criou uma divertida linha de bolsas chamada Ceci est un it bag (em tradução livre “Isso é a bolsa do momento”), uma brincadeira com o famoso quadro de René Magritte, de 1928, Ceci n’est pas une pipe (“Isso não é um cachimbo”), fazendo uma clara referência aos primórdios da marca, quando ainda era uma tabacaria. Em 2005, mais uma prova de ousadia da LONGCHAMP: a polêmica modelo Kate Moss se transformou na garota-propaganda da marca. Pouco depois, em 2007, a LONGCHAMP lançou, inicialmente restrita ao mercado europeu, uma pequena coleção de prêt-à-porter.
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Depois de investir em lojas na Venezuela, no Chile e no México, a marca francesa desembarcou no Brasil com a inauguração, em maio de 2008, de uma loja no luxuoso shopping Cidade Jardim em São Paulo. Ainda este ano, ao comemorar 60 anos, além das festas realizadas em festas em Paris, Tóquio e Nova York, a marca francesa lançou uma coleção exclusiva de 60 bolsas para comemorar data, criadas pelo design belga Jean-Luc Moerman com grafismos inspirados na arte da tatuagem. Para comemorar a importante data, a marca também relançou uma coleção dos anos 70 da linha LM, desenhada pelo fundador da empresa. Em 2009 a marca iniciou a comercialização também produtos da linha náutica e esportiva.
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No ano seguinte a marca francesa deu mais uma demonstração de ousadia ao lançar no mercado uma coleção de bolsas assinada pela super modelo Kate Moss, que rapidamente se transformou em um sucesso de vendas. As mais recentes lojas inauguradas estão em Pequim, na China, e em Osaka, Japão, mercados considerados prioritários para a marca francesa. A cada ano, são lançados 300 novos modelos, produzidos nas seis fábricas da empresa, todas localizadas na França, comprovando o sucesso da empresa que prioriza a qualidade e o design únicos de seus produtos.
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A evolução visual
Atualmente, apesar de não utilizar mais o famoso cavaleiro montado em um cavalo longilíneo, este tradicional símbolo e ainda muito associado a marca francesa, aparece em algumas linhas de produtos e comunicação da LONGCHAMP.
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Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação: 23 de setembro de 1948
● Fundador: Jean Cassegrain
● Sede mundial: Paris, França
● Proprietário da marca: Longchamp S.A.S.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Philippe Cassegrain
● CEO: Jean Cassegrain
● Faturamento: US$ 250 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 6
● Lojas: + 120
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim (1 loja)
● Funcionários: 1.300
● Segmento: Moda
● Principais produtos: Bolsas, carteiras e malas
● Ícones: O cavaleiro montado em um cavalo
● Website: www.longchamp.com

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A marca no mundo
Atualmente a marca LONGCHAMP, que comercializa especialmente bolsas, carteiras, pastas e malas, está presente em mais de 90 países ao redor do mundo, vendendo seus produtos através de mais de 120 lojas próprias e mais de dois mil pontos de venda, geralmente localizadas dentro de sofisticadas lojas de departamento, multimarcas e aeroportos. Anualmente a marca produz quatro milhões de bolsas, com faturamento de US$ 250 milhões (aproximadamente dois terços deste montante são provenientes da Europa). No Brasil, além da flaship store localizada no Shopping Cidade Jardim, a LONGCHAMP possui unidade no Dutyfree do aeroporto internacional do Rio de Janeiro.
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Você sabia?
● Atualmente a LONGCHAMP é comandada pelo neto do fundador, Jean, que carrega o mesmo nome de seu avô.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 3/7/20010