KINDER OVO

Deliciosos ovinhos de chocolate ao leite com surpresas incríveis e colecionáveis dentro é a receita de sucesso da marca KINDER OVO, um produto que proporciona uma divertida e saborosa refeição para milhões de crianças do mundo todo. Mas não são somente crianças se deliciam com o produto, enquanto muitas delas se fartam com a parte de chocolate, colecionadores, muitos deles marmanjos, fazem a festa com as figuras surpresas contidas no recipiente de plástico amarelo dentro do ovo.

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A história

Tudo começou, graças à visão empresarial da família Ferrero, em especial a de Michele, que nos tempos de crise em 1968, lançou no mercado italiano à linha de chocolate Kinder (em alemão significa criança ou filho), composta por uma série de produtos destinados às crianças. Porém, ao contrário do que se pode pensar, o primeiro Kinder, nem era um ovo, como a marca ficou mais conhecida no mundo. Era uma barrinha de chocolate, gostosa e nutritiva com recheio de leite. Logo depois o produto, que se transformou em um sucesso entre os italianos, foi introduzido na Alemanha e depois no resto da Europa. Porém, foi somente em 1974 que surgiu a idéia de transformar o Kinder em ovo de chocolate para ser comercializado o ano inteiro. O novo produto foi baseado no Ovo de Páscoa e seu forte valor emocional para as crianças.
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A idéia original era de que as crianças ao abrirem o ovinho tivessem um momento mágico e de diversão todos os dias do ano. O principal diferencial do produto era um brinquedo (uma espécie de surpresa para as crianças) que vinha dentro de uma cápsula plástica amarela (a cor representa a gema de um ovo de verdade) no pequeno ovo de chocolate e podia ser colecionável. Assim, o produto realizava três desejos de uma só vez: chocolate, brinquedo e uma surpresa. O KINDER OVO foi posicionado no mercado como um produto saudável, rico em energia e carboidratos. O tamanho do ovo continha a quantidade apropriada de chocolate para o consumo de uma criança. O KINDER OVO logo se espalhou por toda a Europa, chegando ao Canadá em 1975 como o nome de KINDER SURPRISE. Neste mesmo ano surgiram os brinquedos feitos de metal dentro do ovo.
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Uma de suas surpresas mais famosas foi lançada em 1980 com bonequinhos dos personagens do popular desenho animado Smurfs. Foi um verdadeiro sucesso no mundo todo. A primeira diversificação de produtos da marca ocorreu em 1989 com o lançamento do KINDER EASTER EGG (ovo de páscoa com uma supresa gigante), chamado no Brasil de KINDER MAXI, que se tornou um enorme sucesso e virou líder no mercado italiano. No Brasil, o KINDER OVO chegou somente em 1994, produzido na Argentina, e desde o lançamento já conquistou milhões de pequenos brasileiros com seu sabor delicioso, além de encantar com os brinquedos, produzidos em um material de alta qualidade, resistentes, coloridos, com adesivos e encaixes perfeitos.
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Desde seu lançamento, foram lançadas mais de 15.00 surpresas originais e diferentes no mundo inteiro. No Brasil saíram aproximadamente 1.600 e a cada ano mais 100 surpresas diferentes são introduzidas dentro dos ovinhos. Todas as surpresas contidas nos ovinhos são numeradas. Por exemplo: K 98 n 30, neste caso um patinho com filhote, onde a letra “K” representa a marca Kinder; 98 o ano em que foi lançada a peça; e “n” é o número da peça fabricada no ano (são aproximadamente 130 por ano). Este número pode ser encontrado em relevo na peça e/ou na instrução que a acompanha. Essas surpresas incentivam a troca e a coleção, fazendo do KINDER OVO um produto universal e divertido.
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Nos últimos anos a empresa inovou ao introduzir as “surpresas da Internet”, que consiste em um código, fornecido ao lado da surpresa que vem nos ovinhos, para ser introduzido na página da Internet da marca, onde normalmente é aberto um mini-jogo para crianças. Produzidos para serem vendidos em países de clima frio, o chocolate não é comercializado nos meses de verão. Nesses meses KINDER OVO é substituído pelo KINDER JOY, um ovo de plástico, onde de um lado encontra-se o brinquedo, e do outro existe duas bolas de chocolate banhadas com creme de avelã. Existe ainda o KINDER CHRISTMAS, ovo de 150 gramas lançado especialmente para a época do Natal; e o KINDER OVO MAGIC, um ovo de páscoa com o deliciso chocolate Kinder e com surpresas de pelúcia.
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A fabricação
Apesar de ser um produto simples, KINDER OVO exige muito cuidado em sua fabricação, passando por inúmeros processos e rígido controle de qualidade.
Parte externa: feita de chocolate ao leite 45%, açúcar, leite integral em pó, manteiga de cacau, massa de cacau, emulsificante lecitina de soja e aromatizante.
Parte interna: leite integral em pó, açúcar, gorduras vegetais, emulsificante lecitina de soja e aromatizante.
As surpresas: antes de ser inserida dentro do KINDER OVO, cada uma é submetida a um rigoroso teste de qualidade. Destacam-se dois tipos de surpresa, as de montar e as já montadas e pintadas a mão, como as da séries especiais.
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Na fábrica, primeiro são misturadas as surpresas, e somente depois o chocolate: primeiro o recheio de leite que fica por dentro do ovinho, e depois o chocolate ao leite que fica por fora.
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O nome
Os ovinhos da Kinder têm diferentes nomes no mundo inteiro, sendo chamados de KINDER SURPRISE EGGS (em países de língua inglesa), KINDER ÜBERRASCHUNG (Alemanha), KINDER MEGLEPETÉS (países do leste-europeu), ou até mesmo KINDER SORPRESA (Itália, Espanha e países de língua espanhola) e KINDEROVERRASKELSE (Suécia e Noruega). Mesmo com essas diferenças de nomes, no mundo inteiro o produto é conhecido como OVINHO KINDER.
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Dados corporativos
● Origem: Itália
● Lançamento: 1974
● Criador: Michele Ferrero
● Sede mundial: Alba, Piedemonte, Itália
● Proprietário da marca: Ferrero SpA
● Capital aberto: Não
● Chairman e Co-CEO: Pietro Ferrero
● Co-CEO: Giovanni Ferrero
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Vendas: + 2 bilhões de unidades/ano
● Presença global: 35 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Chocolates
● Principais produtos: Ovinhos de chocolates
● Mascote: Kinderino
● Slogan: Where will your next egg take you?
● Website: www.kinderovo.com.br
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A marca no mundo
O KINDER OVO pode ser encontrado em mais de 35 países ao redor do mundo. Diariamente, são vendidos 5 milhões ovinhos no mundo, isto equivale a mais ou menos 2 bilhões de ovos por ano.
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Você sabia?
● O produto tem como seu Spokesman (mascote) um divertido e animado ovinho chamado KINDERINO.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 4/12/2010