TWIX

O irresistível sabor de chocolate, caramelo e biscoito em uma combinação incrível e absurdamente deliciosa para saborear a qualquer momento. O chocolate TWIX é a refeição rápida e ideal na escola, no trabalho, no passeio com a família.

A história
Um dos chocolates mais famosos do mundo, o TWIX, foi introduzido no mercado inglês no ano de 1967 pela subsidiária britânica da Mars, uma tradicional empresa americana fundada em 1911, com o nome oficial de TWIX CARAMEL COOKIE BAR. O produto inovador era uma irresistível combinação: bolacha recheada de caramelo e recoberta de chocolate ao leite. Apesar do sucesso no mercado inglês, somente em 1975 o produto foi introduzido em outros países da Europa e posteriormente, em 1979, nos Estados Unidos, onde rapidamente se tornou popular, comercializado em uma inconfundível embalagem dourada. Nos anos seguintes a marca TWIX começou a introduzir novas versões do chocolate no mercado como em 1983 quando lançou nos Estados Unidos o PEANUT BUTTER TWIX, onde o recheio cremoso de caramelo foi substituído pela tradicional manteiga de amendoim.


Durante anos o chocolate foi chamado de RIDER em mercados com a Áustria, Bélgica, Dinamarca, Finlândia, França, Alemanha, Holanda, Portugal e Suécia, porém em 1991, como parte de um plano de globalização e unificação de imagem da marca, foi introduzida uma enorme campanha publicitária para troca de nome com o slogan “Raider is now called Twix...nothing else changes”. Porém em países como a Alemanha a troca do nome não foi bem vista pelos consumidores. Ainda nesta década foi lançada a versão do tradicional em pequenas miniaturas, que ficou extremamente popular em datas comemorativas. Além disso, a marca iniciou o lançamento das famosas edições limitadas, onde TWIX ganhava sabores inusitados, como por exemplo, laranja.


O chocolate que está presente no Brasil desde 1996 (inicialmente importado e a partir de 2005 com produção local) se tornou popular através do slogan “Invente uma pausa para o seu Twix”. Após anos sem apresentar grandes novidades, em 2005, o tradicional chocolate ganhou novas variações, como por exemplo, com chocolate amargo, batizada com o nome de DARK CHOCOCLATE TWIX, e com chocolate branco (disponível na Austrália e sazonalmente na Europa e Estados Unidos como edição limitada). No ano seguinte, em edição especial, foi lançado na Austrália o TWIX com recheio de menta.


A força da marca TWIX foi estendida para novas categorias de produtos, como por exemplo, o lançamento na década de 90 de sorvetes, em barras, cones e massa. Além disso, sabores diferentes, e muitos deles sazonais, foram introduzidos, como o TWIX COFFEE (chocolate com mistura de café lançado na região asiática), TWIX com sabor de laranja (lançado na Europa como edição especial), TWIX CAPPUCCINO (lançado em 2007 na Polônia como edição limitada), TWIX JAVA (com sabor de café lançado nos Estados Unidos em 2008), TWIX TRIPLE CHOCOLATE (uma combinação deliciosa onde o biscoito e o caramelo de TWIX ganham o sabor de chocolate, com sua tradicional e irresistível cobertura de chocolate ao leite) e mais recentemente o TWIX COCONUT (como recheio de coco) e o TWIX FINO (com um terço das calorias que o chocolate original). Depois de mais de 40 anos de mercado, quando chega o momento daquela pausa para descanso, é hora de TWIX em dobro. As barras gêmeas de biscoito, caramelo e chocolate representam a possibilidade de compartilhar.


Campanhas que fizeram história
No Brasil a marca TWIX foi protagonista de uma das campanhas de maior sucesso dos últimos anos. “Biscoito!”, “Caramelo!”, “Chocolate!”. Quem não se lembra do comercial “Gritos” de TWIX? A propaganda criada pela agência AlmapBBDO foi a preferida e mais lembrada pelo público jovem durante três meses em 2006, segundo a pesquisa Top of Mind do Datafolha. Entre os diversos prêmios recebidos, o filme foi vencedor também do “Profissionais do Ano”, da Rede Globo, na categoria melhor comercial, em 2007. O filme, protagonizado por três rapazes gritando biscoito, caramelo e chocolate, virou febre entre os jovens pela sua linguagem irreverente e moderna. Mais recentemente, em 2010, a marca promoveu uma ação ousada denominada “chuva de Twix”. Como um enigma, a campanha de marketing explorava dados históricos até então desconhecidos que culminaram no anúncio de um tal fenômeno natural, chamado de “chuva de Twix”, que ocorreu no dia 30 de maio na Avenida Paulista em São Paulo, onde 16 mil tabletes do chocolate literalmente caíram do céu. Amplamente divulgada em redes sociais, a ação acabou gerando uma repercussão negativa para a marca depois de ser restrita devido ao enorme número de pessoas que compareceram ao local.


A evolução visual
No decorrer dos anos o logotipo de TWIX passou por algumas marcantes modificações, mas sempre manteve a imagem irreverente e divertida da marca, além é claro da cor vermelha.


Na última modificação ocorrida recentemente em 2010, a marca apresentou uma nova tipologia de letra. Porém, a maior mudança ocorreu em relação ao pingo da letra “i”, onde duas barras paralelas do tradicional chocolate representam o sinal de “pausa”, conceito totalmente ligado ao posicionamento do produto no mercado mundial. A nova identidade visual faz parte do alinhamento global da marca, que traz um logotipo mais moderno e limpo.


A tradicional embalagem de TWIX também ganhou um novo visual, que além de apresentar o novo logotipo passou a contar com uma foto ilustrativa do chocolate.


Os slogans
Pause like you mean it. (2010)
Two great tasting bars. Happy together. (2008)
Chew it over with Twix. (2004)
One great bar after another. (2004)
Twix it up. (2004)
It’s all in the MIX. (2000)
For top mums. The new lunchbox biscuit. Twix Top. (2000)
Run for your Twix biscuits! (1994)
Twix fits. (1989)
No maior mix. (Brasil)
Invente uma pausa. Abra um TWIX. (Brasil)
Invente uma pausa para o seu Twix. (Brasil)


Dados corporativos
● Origem: Inglaterra
● Lançamento: 1967
● Criador: Mars
● Sede mundial: McLean, Virginia
● Proprietário da marca: Mars Incorporated
● Capital aberto: Não
● Chairman: John Mars
● Presidente: Paul Michaels
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 40.500 (Mars Inc.)
● Segmento: Chocolates
● Principais produtos: Chocolates recheados
● Principais concorrentes: Snickers, Reese’s e Kit Kat
● Slogan: Pause like you mean it.
● Website: www.twix.com

A marca no mundo
Os chocolates TWIX são comercializados em mais de 100 países ao redor do mundo com forte presença no mercado europeu e americano, oferecendo nos dias de hoje inúmeras versões, além de uma deliciosa linha de sorvetes.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 5/9/2011