DORIANA

Existe coisa mais gostosa do que reunir a família ao redor da mesa para assuntos descontraídos, acompanhada de um delicioso café da manhã? DORIANA entende que este momento é especial e por quatro décadas é presença constante na mesa de milhões de brasileiros, oferecendo opções para todos os gostos e momentos do dia. Afinal, DORIANA está sempre trazendo novidades para tornar, principalmente o café da manhã mais feliz.

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A história

O produto foi introduzido pela primeira vez no mercado brasileiro em 1970 como a primeira margarina cremosa do país pela empresa Gessy Lever, que mais tarde se transformaria na conhecida Unilever. O lançamento marcou a entrada da empresa no mercado de alimentos brasileiro. No exterior, esse segmento já se tornara um dos pilares dos negócios da empresa. No Brasil, ela precisou instalar uma nova fábrica, em Valinhos, interior de São Paulo, para fabricar o novo produto. DORIANA, comercializada inicialmente em potes redondos, revolucionou o mercado brasileiro e criou novos hábitos de consumo. O sabor, a cremosidade e a qualidade transformaram DORIANA em alimento perfeito para acompanhar pães, torradas e sanduíches, ou até mesmo na preparação de purê, cremes, bolos e massas. DORIANA CREMOSA fez tanto sucesso que atingiu a liderança do mercado já em 1976.
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A década de 80 foi marca pelo lançamento, em 1985, da nova DORIANA, com mais leite e cremosidade em sua formulação. No final desta década, em 1989, a marca começou diversificar sua gama de produtos com a introdução da DORIANA CULINÁRIA, especialmente desenvolvida para quem aprecia a arte de cozinhar usando ingredientes de primeira qualidade. Pouco depois, em 1991, acompanhando as tendências do mercado por alimentos mais saudáveis e menos calóricos, a empresa lançou a DORIANA LIGHT, a primeira do mercado brasileiro. Nos anos seguintes, novos produtos foram introduzidos no mercado, como a DORIANA LÍQUIDA em 1994 e a DORIANA YOFRESH em 1997, primeira margarina feita com ingredientes obtidos do iogurte desnatado.
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No final da década, em 1999, a linha DORIANA sofreu uma reformulação em suas embalagens, que passaram a serem brancas, modernas e mais alegres. No ano seguinte, nova modificação em suas embalagens, que passaram a contar com um lacre de proteção, sendo a primeira marca do segmento a introduzir este item, dando maior segurança ao consumidor na hora de comprar o produto. Sempre inovando, nos anos seguintes a marca lançou novos produtos no mercado como a DORIANA FIBRA & CÁLCIO, enriquecida com importantes elementos para uma vida saudável, primeira margarina a unir a fibra e cálcio em um único produto, em 2001; e a DORIANA OLIVA, um creme vegetal com o sabor do mais puro azeite, em 2002. E as inovações não pararam por aí: lançou as novas embalagens coloridas, para destacar cada uma das variantes do produto.
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Em 2004, a marca inovou mais uma vez e lançou CREAM DORIANA (versões clássica e light), primeiro produto feito com uma combinação saborosa e saudável de ingredientes de origem vegetal e queijo. No ano seguinte, ocorreu o relançamento de toda marca DORIANA, trazendo novas embalagens, novo logotipo e novos produtos, modernizando e reforçando cada vez mais o pioneirismo da marca. Além disso, o lançamento de DORIANA EXTRA CREMOSA, introduzida com o slogan “A sua DORIANA de sempre, agora muito mais cremosa”, mudou o conceito de cremosidade da categoria; e de DORIANA VITAL, uma margarina enriquecida com vitaminas. Além disso, a linha Cream Doriana também ganhou novos produtos, aumentando seu sucesso, Azeitona e Presunto Suave, ideais para o paladar do consumidor da marca.
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Em 2007, A Unilever e a Perdigão se uniram em uma joint venture para a criação da unidade UP Alimentos, responsável pela produção, venda e distribuição da linha Becel, que, alinhada com a missão de vitalidade, passou a ser a única representante da Unilever no mercado de margarinas. No negócio, as marcas DORIANA, Claybom e Delicata foram vendidas para a Perdigão. Recentemente, pensando em trazer cada vez mais benefícios à saúde dos consumidores, a empresa enriqueceu a composição de DORIANA com uma combinação de nutrientes que reúne ácidos graxos essenciais e vitaminas A, D e E. Essa formulação, denominada “Nutre Essencialis”, é um selo desenvolvido pela Perdigão, que mostra mais uma vez o compromisso de seus produtos com a nutrição. Isso tudo torna a nova formulação de DORIANA o produto ideal para a alimentação de toda a família. Em 2010, a marca comemorou 40 anos presente na geladeira de todos no Brasil. Além de diversas promoções, a marca Além realizou uma ação bem legal: na compra de três embalagens da margarina de 500g, o consumidor ganhava uma “margarineira” em formato de geladeira retro, relembrando a década de lançamento do produto.
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A linha de produtos
Atualmente a linha de produtos da marca DORIANA possui muitas opções, oferecendo uma margarina para cada tipo de paladar.
DORIANA EXTRA CREMOSA (embalagem amarela): Imagine a sua DORIANA de sempre; agora imagine ela Extra Cremosa e com um novo sabor, muito mais delicioso, que espalha tão fácil no pãozinho que ele vai ficar extra gostoso. Na cozinha, ela deixa seus preparos ainda melhores porque se mistura mais facilmente aos outros ingredientes da receita e é mais prática para untar a forma.
DORIANA LIGHT (embalagem azul-clara): Com 35% de lipídeos, é ideal para aquelas pessoas que se preocupam em manter a forma, ingerindo menos calorias. Além disso, é um creme vegetal com 45% menos gordura do que a uma margarina tradicional e agora está ainda mais gostosa, com um novo e delicioso sabor.
DORIANA VITAL (embalagem laranja): O café da manhã é a refeição mais importante. É dele que você obtém energia para viver bem o seu dia. A DORIANA VITAL contém, em apenas uma porção, 33% das suas necessidades diárias das vitaminas B1, B2, B3, B5, B6, D e E, e 15% das suas necessidades diárias de vitamina A.
DORIANA OLIVA (embalagem verde): Um creme vegetal com 35% de lipídeos que contém azeite extra virgem em sua formulação. Com esta margarina, pães, torradas e receitas ficam mais saudáveis e com um delicioso sabor de azeite.
DORIANA YOFRESH (embalagem azul): Foi a primeira margarina do mercado a conter iogurte em sua formulação. Com 40% de lipídeos, seu sabor é leve, delicioso e diferente das outras margarinas à venda no mercado.
DORIANA CULINÁRIA: é uma margarina especial em tabletes para o preparo de receitas. Com uma consistência mais firme e 70% de lipídeos, possui uma quantidade de sal na medida certa para não interferir no sabor final dos pratos. Embalada na forma de tabletes, possibilita um manuseio limpo e prático, na medida exata para receitas e sem desperdícios
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Um jingle inesquecível
No ano de 1984 a marca DORIANA lançou uma campanha publicitária com um dos jingles mais inesquecíveis da publicidade brasileira:
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“Quem é que acorda todo dia bem cedinho e faz tudo com carinho pra você despertar. Põe a mesa, faz o lanche e o cafézinho e ainda sobra tempo pra de todos cuidar. Quem é que faz tudo com amor? E põe na mesa o melhor sabor. Aqui tem Doriana, agente logo vê e os elogios são todos pra você, com Doriana, o sabor que a gente logo vê, é Doriana, os elogios são pra você”.
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A evolução visual
O logotipo da marca sofreu algumas alterações ao longo dos anos. Em 2005, ganhou um visual moderno e um sol mais estilizado. A última modificação ocorreu em 2010, quando o logotipo ganhou uma inclinação e o tradicional sol foi posicionado do lado esquerdo superior do nome da marca.
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Os slogans
Doriana. Por um café da manhã mais feliz.
Doriana, um minuto a mais de prazer que pode mudar o seu dia.
Dá Gosto Ter Saúde Assim.
Os elogios são para você. (1984)
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1970
● Criador: Gessy Lever
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: BRF Brasil Foods S.A.
● Capital aberto: Não
● CEO: José Antonio Prado Fay (BRF)
● Presidente: Nildemar Secches
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Segmento: Alimentação
● Principais produtos: Margarinas
● Ícones: Sua tradicional embalagem amarela
● Slogan: Doriana. Por um café da manhã mais feliz.
● Website: www.doriana.com.br
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A marca no mundo
Com distribuição em todo território nacional, os produtos da marca DORIANA estão presentes em milhões de pontos de venda e milhares de geladeiras espalhadas pelo país. Há mais de 18 anos DORIANA é a marca de margarina mais lembrada pelos consumidores brasileiros.
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Você sabia?
● O nome DORIANA é originário de uma marca que a empresa, na época do lançamento do produto no Brasil, comercializava na Suíça e que se chamava Dorina.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 6/12/2010