SEARA

Se você deseja fazer um almoço rápido, um café da manhã delicioso, um jantar em família, ou fazer um lanchinho para os filhos, conte com a SEARA para todas essas ocasiões. Afinal, seus produtos são reconhecidos no mercado, tanto nacional como internacional, pela sua altíssima qualidade, produzidos em fábricas modernas, com tecnologia de última geração. Saborosos e confiáveis, os produtos da marca entregam sabor e praticidade às refeições de milhões de pessoas no mundo inteiro.
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A história
A história da empresa tem início no ano de 1956, no dia 18 de novembro, com a inauguração do primeiro frigorífico de grande porte na cidade de Seara, Oeste do estado de Santa Catarina, pela família Paludo. Ainda neste ano, ocorreu o primeiro abate de suínos da recém-criada empresa. Em 1968 a empresa inaugurou a primeira granja de material genético suíno. No início da década de 70, em 1973, a SEARA diversificaria suas atividades com o abatimento de suas primeiras aves. Nesta época a SEARA possuía uma fábrica de rações, incubatório, granja de matrizes e contratos de parceria avícola com os pequenos agricultores. Dois anos mais tarde, a empresa realizou a sua primeira exportação de 240 toneladas de frangos para o Kuwait, iniciando assim uma enorme fase de crescimento.
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No início da década de 80, a Ceval Alimentos, uma grande processadora de soja, adquiriu a SEARA, conservando sua marca e impulsionando a sua capacidade de investimentos. Além disso, ampliou o número de unidades industriais, dotando-as de tecnologia ADEQUADA AO SEU MERCADO DE ATUAÇÃO. Nesta época, em 1982, ocorreram as primeiras exportações para o Japão, além de se tornar a primeira empresa brasileira do segmento a exportar cortes de frango para o continente europeu. Na década de 90 a SEARA adotou uma estratégia agressiva de investimentos para o aumento da produção e da produtividade, ampliação da linha de produtos e do programa de permanente atualização tecnológica.
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No final desta década, em 1997, a Bunge International assumiu o controle acionário da Ceval, e passou a ser proprietária da marca SEARA, que passou a ser especializada em aves, suínos e carnes processadas. Em 2000 a SEARA se tornou líder na exportação de carne suína, e também realizou sua primeira venda para a rede de alimentação rápida McDonald’s, da qual se tornaria uma estreita fornecedora. A partir deste ano, a marca ingressou em outro segmento de mercado com o lançamento de uma linha de pratos prontos congelados. Em 2004 a SEARA conquistou 27 novos mercados internacionais como destino de exportação, comprovando assim a extrema qualidade de seus produtos.
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Em 2004 a empresa inaugurou uma moderna unidade de produção de cozidos de carne suína, com capacidade anual de produção estimada em oito mil toneladas de carne suína processada. A nova unidade, além de atender o mercado externo, seria responsável pelo desenvolvimento de novos produtos voltados para o mercado interno, que demonstrava crescimento significativo nos anos anteriores. Nos anos seguintes, a SEARA introduziu no mercado produtos inovadores totalmente adequados para atender e surpreender os consumidores mais exigentes.
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Em 2009, o frigorífico Marfrig, um dos maiores do país, adquiriu a SEARA, que pertencia a Cargill desde 2005, por aproximadamente US$ 900 milhões, incluindo as dívidas da empresa catarinense. O negócio compreendia as sete unidades industriais de aves com a capacidade de abate de 1.2 milhões de aves/dia e duas unidades de suínos com a capacidade de 5.8 milhões cabeças/dia. Fizeram parte do acordo também as três plantas de alimentos industrializados e processados, com capacidade de produção de 17.5 mil toneladas/mês; um terminal portuário privativo para cargas frigoríficas e cargas secas, localizado em Itajaí (SC); nove fábricas de ração; seis granjas de matrizes de aves, que possuem aproximadamente 3 mil produtores integrados de aves e suínos; além das operações de distribuição e venda no Reino Unido, Japão e Cingapura.
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Desde a aquisição a Marfrig tem investido muito dinheiro para transformar a marca SEARA facilmente reconhecida em qualquer lugar do planeta. O grande passo nesse sentido foi se tornar patrocinador oficial da Fifa nas Copas do Mundo de 2010 e 2014. Estima-se que a empresa tenha desembolsado US$ 100 milhões para aparecer em todos os jogos do torneio. Além disso, também se tornou patrocinadora oficial da Seleção Brasileira e apostou no time do Santos.
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A linha do tempo
1982
● Lançamento da lingüiça de pernil.
1990
● Lançamento da linha light.
2000
● Lançamento da linha de pratos prontos.
2001
● Lançamento do lombo e do pernil suíno assados.
2002
● Lançamento da nova linha de empanados de frango do tipo nuggets.
2003
● Lançamento da linha Ave Classy Light, produzida à base de Ave Classy, reconhecida pelos seus baixos teores de gordura, sabor suave e gostoso (uma das características mais apreciadas pelos consumidores dos produtos light).
2004
● Lançamento do lombo recheado.
● Lançamento do nuggets empanado com limão.
● Lançamento de uma nova linha de pratos prontos composta por Strogonoff, Peito de Frango à Parmegianna, Peito de Frango ao Molho Branco com Vegetais, Pernil ao Molho com Vegetais, Costelinha Suína ao Molho Oriental e Lombo ao Molho Oriental.
2005
● Lançamento do Dinonuggets, nuggets em formatos de dinossauros.
2006
● Lançamento das tirinhas de peito de frango recheadas.
2007
● Lançamento do Chicken Grilled para a rede McDonald’s.
● Lançamento dos empanados nos sabores limão, pizza e queijo.
● Lançamento da mortadela Veronezza, fabricada com matéria-prima altamente selecionada.
2008
● Lançamento de novos pratos prontos: tilápia e camarão.
● Lançamento do hambúrguer de galinha caipira.
● Lançamento do peito de frango defumado.
● Lançamento da banana empanada para a rede McDonald’s.
● Lançamento da lasanha, da linha Hot Hit sanduíches (nos sabores x-burguer com molho barbecue, hambúrguer com cheddar e X-frango com molho de queijo) e da linha Special Line, composta por costela e lombo com molho barbecue.
2009
● Lançamento do pão de queijo e da batata frita congelados.
● Lançamento do pernil com osso, salsicha para cachorro quente e mortadela sem cubos de gordura.
● Lançamento dos Euronuggets para a rede McDonald’s da Alemanha, Polônia e Áustria.
2010
● Lançamento do frango vegetallis, originário de aves alimentadas exclusivamente com ração vegetal. Antes apenas disponível para os consumidores da marca no exterior, a novidade agrega maior valor para categoria de carnes “in natura”.
● Lançamento do Hot Hit Picanha com Ketchup, uma novidade da linha de congelados, que inova ao acrescentar molho ao lanche.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 18 de novembro de 1956
● Fundador: Família Paludo
● Sede mundial: Itajaí, Santa Catarina
● Proprietário da marca: Marfrig Alimentos S.A.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● CEO & Presidente: Marcos Antonio Molina dos Santos
● Faturamento: R$ 5.8 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Valor da marca: R$ 304 milhões (2009)
● Unidades industriais: 9
● Presença global: + 13 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 12.000
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Aves, suínos e pratos prontos
● Slogan: O sabor que a vida tem.
● Website: www.seara.com.br

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O valor
Segundo a consultoria BrandAnalytics/Millward Brown, somente a marca SEARA está avaliada em R$ 304 milhões, ocupando a posição de número 46 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil.
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A marca no mundo
Hoje em dia a SEARA, líder na exportação de carne suína, possui nove unidades produtivas nos estados de Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Mato Grosso do Sul, exportando seus produtos para mais de 13 países ao redor do mundo. A SEARA é também uma das maiores empresas do país no segmento de aves e carnes processadas, com expressiva atuação na linha de produtos cortados e desossados de frango. Atualmente, sua vasta linha de produtos engloba desde cortes suínos e frango, carne processada, passando por uma completa linha de pratos prontos, presuntos, lingüiças, salsichas e mortadelas até batata frita e pão de queijo congelados.
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Você sabia?
● A SEARA foi a primeira empresa do setor a obter a certificação de qualidade ISSO 9002 para toda a cadeia produtivo de frango no ano de 1996.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Valor Online), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 4/7/2010