Ruffles

RUFFLES, a “batata da onda”, é inconfundível, crocante e gostosa, sem contar com seu irreverente formato ondulado e constantes inovações em sabores e conceitos, que conquistaram em pouco tempo a preferência absoluta do público. Presença obrigatória em momentos de lazer e diversão, RUFFLES é a mistura única de sabor, crocância e muita criatividade.

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A história

A história da batata frita RUFFLES, começou quando a The Frito Company adquiriu os direito da marca de uma pequena empresa americana e lançou no mercado dos Estados Unidos, em 1958, uma batata frita com característica única - era ondulada - semelhante a uma onda, com uma pitada de sal, e vendida inicialmente em lata. Em 1965, a marca lançou sua primeira grande campanha publicitária, com o slogan “R-R-R-RUFFLES HAVE R-R-RIDGES” e estrelada por um bebê chamado Horton. Em 1969 a batata frita foi promovida com uma nova campanha chamada “It’s RUFFLES or nothing” (É RUFLES ou Nada).
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Somente a partir de 1986 a batata começou a ganhar outros sabores com a introdução no mercado americano de mais duas novas opções: Cheddar (queijo) e Sour Cream. No ano seguinte foi a vez do sabor Cajun Spice (com leve toque de pimenta) estrear no mercado norte-americano, seguido, pouco depois, pelos sabores Mesquitte Grille B-B-Q (churrasco) e RUFFLES Ranch (um dos sabores mais populares nos dias de hoje). No Brasil a batata RUFFLES foi introduzida em 1986 pela empresa Elma Chips, fazendo enorme sucesso imediatamente, ficando conhecida pelos consumidores, principalmente por seu slogan inesquecível: “A batata da onda!”.
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Em mais de 20 anos de existência no Brasil, a RUFFLES trouxe para o consumidor variações criativas e inovadoras. Mais do que sabor e crocância, apresenta uma atitude irreverente, moderna, e dinâmica. Morder a batata, ouvir o barulho crocante e curtir todo o sabor de RUFFLES põe muito mais agitação no dia-a-dia do jovem. Não é à toa, que a nova assinatura “Faça barulho, coma Ruffles” descreve não só a principal característica do produto, mas o perfil inquieto deste consumidor. A primeira variação da batata RUFFLES surgiu em 1995 com o lançamento da versão com gordura reduzida (Reduced Fat), seguida dois anos depois pela versão Fat-Free (sem gordura).
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Nos anos seguintes a marca introduziu inúmeros novos produtos como a RUFFLES MAX (a tradicional batata em tamanho maior); a versão assada (BAKED RUFFLES); a linha orgânica chamada RUFFLES Natural Reduced Fat em 2003; a edição limitada RUFFLES Presunto+Queijo (produto que misturava dois sabores em um só pacote) em 2006 no Brasil; e mais recentemente, em 2007, a RUFLES Palito (produto assado que reproduz o formato das batatas fritas convencionais, com o gosto característico de RUFFLES com uma embalagem diferenciada), a RUFFLES Toast (biscoito com textura similar ao de uma torrada, mas com o sabor e ondulações típicas da famosa batata, nos sabores Pão na Chapa e Queijo Temperado) e a edição limitada RUFFLES Pizza.
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Os sabores
Existem inúmeros sabores de RUFFLES vendidos no mercado, variando muito de país para país. Por exemplo, em Portugal a batata está disponível nos sabores Original, Ketchup (com ketchup da marca Heinz), Molho de Churrasco e Presunto; no Brasil existem as versões Churrasco e Cebola e Salsa, além da original. O mercado que possui a maior quantidade de sabores é o norte-americano, entre os quais se destacam: Cheddar & Sour Cream, Authentic Barbeque (churrasco), Sour Cream & Onion, entre outros.
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1958
● Criador: The Frito Company
● Sede mundial: Plano, Texas
● Proprietário da marca: FritoLay
● Capital aberto: Não
● Chairman: Indra K. Nooyi (PepsiCo)
● Presidente: Albert Carey
● Faturamento: US$ 1.6 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 25 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 20.000 (FritoLay)
● Segmento: Alimentação
● Principais produtos: Salgadinhos (batata frita)
● Ícones: O formato ondulado de suas batatas

● Slogan: RRRuffles Have Ridges.
● Website: www.ruffles.com.br

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A marca no mundo
A linha RUFFLES é consumida em 25 países e tornou-se a batata preferida dos jovens, com faturamento mundial de aproximadamente US$ 1.6 bilhões. No Brasil, a marca, líder de mercado de macrosnacks de batata, pode ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 14/1/2009