CANAL RURAL

O CANAL RURAL, maior representante da comunidade rural brasileira, possui conteúdo relevante, focado e de alta qualidade para o agronegócio, com opinião forte, defesa do agronegócio e formação do produtor rural, sendo uma ferramenta de comunicação indispensável para quem trabalha, investe ou acompanha o agronegócio.

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A história

O CANAL RURAL foi resultado de um grande empreendimento lançado por uma parceria entre o Grupo RBS, empresa de comunicação fundada em 1957, sendo pioneira no modelo regional de televisão no Brasil, e a Globosat. O canal, primeira e bem sucedida experiência nacional de televisão voltada para o público rural brasileiro, em especial para os produtores dedicados às mais diferentes atividades de agricultura e criação de animais, entrou no ar no dia 11 de novembro de 1996. A iniciativa surgiu com a proposta de valorizar a atividade rural e o agronegócio pela modernização da política agrícola e pelo incentivo à competitividade, com novos conceitos de produção e valorização do homem no campo. A programação possuía um conteúdo dirigido ao setor de agronegócios, sendo a primeira emissora nacional voltada para o setor primário, que representa 40% do PIB do país.
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No primeiro momento, o CANAL RURAL estava disponível aos usuários de antenas parabólicas, nas três tecnologias disponíveis (cabo, satélite e MMDS). Inicialmente o CANAL RURAL tinha uma grade com 19 horas de programação (das 5h às 24h), com uma visão profissional das atividades do setor. A programação era constituída por telejornais, serviços de meteorologia, cotações de produtos e programas educativos e de informação tecnológica, além de entretenimento. Desde o início, o CANAL RURAL se destacou na cobertura de shows regionais, feiras e rodeios. Depois de completar um ano, a sede, que ficava em São Paulo, foi transferida para Porto Alegre no Rio grande do Sul.
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Naquele momento foi necessário fazer uma reavaliação da grade de programação, porque o sinal do CANAL RURAL passaria a ser transmitido apenas pelo sistema a cabo NET e parabólicas digitais Sky, atingindo empresários, políticos e grandes produtores do setor. Assim se optou por uma programação mais técnica, além de um estilo de jornalismo voltado para empresários que tinham interesses no campo, mas viviam na cidade. Com a captação do sinal através do sistema cabo e parabólica, o público potencial do CANAL RURAL passou de 7 milhões de telespectadores para 34 milhões de telespectadores.
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O canal fez a primeira transmissão de leilões com o Leilão BT, de eqüinos crioulos, em Esteio, no mês de março de 1999. Depois disso, começaram a procurar o CANAL RURAL para que entrasse na transmissão de leilões de gado. Em abril de 2000, foi feita a transmissão com o leilão de Nelore da Terra Roxa, de Londrina, no Paraná. O Canal Rural estreou em 2007 nova identidade visual, slogan e linha editorial. Novos cenários, programas, vinhetas e identidade visual estrearam junto com o slogan "Canal Rural: A TV do Agronegócio. A Força do Campo". Entre as novidades, videoclipes no "Rural Clip", boletins jornalísticos no "Campo Online" e programas de variedades, abordando culinária, turismo e história - sempre com temas relacionados à vida no campo. Nos dias de hoje, com apenas 12 anos de história, o CANAL RURAL se consolidou como o principal veículo de comunicação dirigida ao agronegócio do país. Sua programação contempla noticiário atualizado de amplitude regional, nacional e internacional, sobre temas de interesse da agropecuária, além de programas com a divulgação de técnicas agropecuárias e novidades voltadas para o campo, com ênfase para os resultados de pesquisa, além da transmissão ao vivo, para todo o país, de leilões de animais de diferentes espécies.
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A evolução visual
Em pouco mais de uma década de vida, o CANAL RURAL modernizou, em 2007, totalmente sua comunicação visual, adotando um logotipo onde a letra R em verde ganhou enorme destaque.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 11 de novembro de 1996
● Criador: RBS Teleproduções e a Globosat
● Sede mundial: Porto Alegre, Rio Grande do Sul, Brasil
● Proprietário da marca: Grupo RBS
● Capital aberto: Não
● Diretor geral: Donário Lopes de Almeida
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Público estimado: 78 milhões de pessoas
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 350
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Canal te televisão via cabo e satélite
● Ícones: As transmissões de leilões de gado
● Slogan: A TV do Agronegócio. A força do campo.
● Website: www.canalrural.com.br

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A marca no Brasil
O CANAL RURAL, pioneiro na TV focada no setor do agronegócio, tem cobertura nacional e é reconhecido como a principal emissora de televisão deste segmento, possuindo um público estimado de 78 milhões de pessoas. Sua programação é distribuída por todo o país por cabo e satélite, oferecendo 18 horas diárias de jornalismo, tecnologia, serviços, entretenimento e shopping rural. O canal pode ser assistido pelos canais 35 da Net; 105 da Sky; ou através de antenas parabólicas espalhadas pelo Brasil afora, na polarização horizontal. Possui sucursais nas cidades de Porto Alegre, Brasília, Goiânia, Uberaba, Campo Grande e Londrina.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 7/7/2009