HAWAIIAN TROPIC

Imagine um cenário destes: uma praia paradisíaca no Caribe ou na Polinésia Francesa, com corpos bem esculpidos e um bronzeado lindo e saudável. Dificilmente você não verá um tubo de bronzeador ao lado das cadeiras de praias. E, se reparar bem, verá um logotipo de um poderoso sol acompanhando a marca HAWAIIAN TROPIC, uma das maiores autoridades quando o assunto é protetores e bronzeadores solares.

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A história

A marca de protetores e bronzeadores solar HAWAIIAN TROPIC surgiu no dia 16 de julho de 1969, quando Ron Rice, nascido nas montanhas da Carolina do Norte, vendeu o primeiro frasco do produto, um bronzeador que deixava a pele na cor dos nativos da ilha do Havaí, o que explica o nome escolhido para a marca. Com apenas US$ 500 dólares emprestados de seu pai, começou a produção na garagem de sua casa, na praia de Daytona Beach, localizada no estado da Flórida. O produto era uma mistura de coconut, abacate, kukui e misturas secretas de óleos naturais, que ele vendia nas praias e deques de piscinas na cidade. Ele também contava com uma ajuda valiosa: os salva-vidas que vendiam seu produto nas praias. Começava uma história de sucesso.
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Somente, em 1974, o primeiro caminhão carregado com produtos da marca HAWAIIAN TROPIC saiu da fábrica, iniciando a era da produção em massa do produto. Ao longo dos anos, se tornou pioneira dentro do mercado americano ao utilizar coconut e banana em suas loções e óleos; introduzir no mercado americano proteção maior que o fator 15; desenvolver o mercado de loções para crianças com a introdução do Baby Faces Sunblock; utilizar rótulos bilíngües para o mercado estrangeiro; vender proteção fator 30 ou mais na América do Sul, Canadá e México; desenvolver produtos únicos voltados para o mercado estrangeiro; ter seus produtos aprovados pela Canadian Cancer Society (Associação Canadense do Câncer); utilizar fragrâncias na linha suncare; incorporar ervas aromáticas em suas fórmulas; e popularizar a substância Aloe Vera (na forma de gel) na indústria de cosméticos.
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Além de todas essas inovações, a marca se tornou extremamente popular também por suas ousadas ações de marketing como o Concurso das Garotas de Biquínis; os patrocínios em festivais de verão; promoções, com suas belas garotas, em competições como as 24 horas de Le Man; fornecimento oficial de produtos para parques aquáticos como Wet’n Wild; e mais recentemente com a inauguração de um restaurante temático, localizado próximo a Times Square em Nova York, chamado HAWAIIAN TROPIC ZONE, onde as garçonetes vestem biquínis em meio a uma decoração bastante tropical. Todas essas inovações fizeram com que a marca HAWAIIAN TROPIC comemorasse 37 anos de sucesso absoluto no ano de 2006. E tanto sucesso despertou a atenção da empresa Playtex Products, que em maio de 2007 adquiriu a marca por US$ 108 milhões.
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O concurso do biquíni
A marca HAWAIIAN TROPIC deve muito de seu sucesso a uma das ações de marketing mais bem sucedidas da categoria. Idealizada pelo fundador da empresa, Ron Rice, o primeiro concurso de garotas de biquínis (chamado de MISS HAWAIIAN TROPIC INTERNATIONAL), e claro, corpos perfeitamente bronzeados com produtos da marca, aconteceu em 1984 nos Estados Unidos. A primeira vencedora do concurso foi a sueca Cécilia Margareta Hörberg. Nos anos seguintes o concurso virou uma tradição dentro dos Estados Unidos, principalmente pelo famoso ônibus tematizado com a marca HAWAIIAN TROPIC que percorria o país com as belas mulheres em trajes sensuais e provocantes para promover o evento. A vencedora de cada concurso assina um contrato para se tornar garota-propaganda da marca.
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Até 2008, quando completou 25 anos de vida, o concurso teve ganhadoras de 10 nacionalidades (13 dos Estados Unidos, 3 do Canadá, 2 da Suécia, 1 da Inglaterra, 1 da Venezuela, 1 do Panamá, 1 da Irlanda do Norte, 1 da Argentina, 1 da Austrália e 1 da Estônia). Atualmente existem também as etapas regionais do concurso.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 16 de julho de 1969
● Criador: Ron Rice
● Sede mundial: Ormond Beach, Florida
● Proprietário da marca: Playtex Products
● Capital aberto: Não
● Chairman, CEO & Presidente: Neil P. DeFeo
● Faturamento: US$ 180 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Principais mercados: Estados Unidos, Canadá e México
● Funcionários: 2.000
● Segmento: Higiene e beleza
● Principais produtos: Protetores e bronzeadores solares
● Mascote: Mister Sun
● Website: www.hawaiiantropic.com
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A marca no mundo
A marca HAWAIIAN TROPIC, segunda maior fábrica de protetores e bronzeadores solares do mundo, tem posição dominante do mercado americano e canadense, sendo líder no Caribe, México e América do Sul, utilizando 125 formulações de produtos e 400 diferentes tipos de ingredientes.
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Você sabia?
● A HAWAIIAN TROPIC não conduz ou faz testes de seus produtos em animais.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 11/3/2009