TIC TAC

Elas são pequenas e extremamente refrescantes. São encontradas em sabores clássicos como menta, canela, laranja e hortelã ou exóticos como acerola e manga. São vendidas em uma inconfundível embalagem de plástico transparente, prática para ser guardada no bolso e nas bolsas. Elas estão sempre á mão. Tic Tac é pura refrescância com menos de duas calorias, um produto que combina com o ritmo e os hábitos cada vez mais frenéticos da vida moderna.
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A história
Tudo começou em 1969, quando a empresa italiana Ferrero ingressou no imenso e competitivo mercado americano. Para introduzir sua história de sucesso a empresa não escolheu marcas consagradas como o creme de avelã Nutella ou seus famosos chocolates e bombons, mas sim as pequenas balas de menta Tic Tac. As pequenas balinhas refrescantes eram vendidas em embalagens de plástico transparente com uma abertura na parte superior (flip-top Box). O sucesso foi quase instantâneo e os americanos adoraram, além de seu sabor refrescante, poder levá-la nos bolsos. Tic Tac também proporcionava diversão, além de refrescar o hálito em todos os momentos do dia. Uma das primeiras características exploradas pela comunicação do novo produto foi exatamente a tal caixinha e o barulho que as balinhas faziam quando a embalagem era sacudida. Logo após sua introdução, a folha símbolo da marca já era conhecida em todo os Estados Unidos, juntamente com o jingle “Put a Tic Tac in your mouth and get a BANG out of Life!”.
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Na década de 70 a empresa introduziu os famosos displays da Tic Tac chamados de “Trees” em todos os pontos de venda. O novo display era uma potente e eficiente ferramenta de marketing, posicionando o produto sempre próximo as caixas registradoras, além de proporcionar maior visibilidade a marca Tic Tac. Em 1971, as pastilhas foram lançadas no mercado francês com o slogan “Les Toqués du Tic Tac ont la Tactique”. Era o começo de uma forte expansão internacional da marca.
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Ainda nesta década foram lançados três novos sabores: canela (Cinnamon), representado pela cor vermelha; hortelã (Spearmint), representada pela cor verde; e laranja (Orange), representado pela cor laranja; além da Double Wack, embalagens que continham dois sabores misturados, Tangerine/Lime e Berry/Cherry, disponíveis por tempo limitado. O produto foi reposicionado em 1980 com o slogan “The 1/2 Calorie Breath Mint”, crescendo continuamente e ocupando atualmente a posição número 1 em sua categoria no mundo. Nesta década, com a introdução do sabor Wintergreen (verde claro), Tic Tac podia ser encontrado em 5 diferentes sabores. Nos anos 90, para comemorar os 25 anos do produto, a empresa realizou uma incrível celebração em plena Times Square, com a presença de um enorme bolo feito de Tic Tac.
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A marca foi oficialmente lançada no Brasil em maio de 1995, e rapidamente se tornou presença constante nos caixas de supermercados, padarias, bares, mercearias, bancas de jornal e lojas de conveniência, conquistando os consumidores brasileiros por ser um produto inovador (que oferece balanço entre sabor e refrescância), por ter baixas calorias (cada bala tem menos de 2 calorias) numa caixinha prática, moderna e fácil de ser transportada.
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No ano 2000, a empresa lançou promoções sazonais para todas as temporadas, desde o Dia dos Namorados (Valentine’s Day), passando pelo Páscoa até o Natal. Também nesse ano a introduziu no mercado uma nova linha de produto denominada Tic Tac Silvers, balinhas embaladas individualmente. Pouco depois, em 2005, foi lançado o sabor Lima como edição limitada. A empresa também lançou mais um novo produto: Tic Tac Bold, uma bala com sabor refrescante duradouro e suave no final, em dois sabores, menta e frutas. Em 2008 no Brasil, a marca lançou o Tic Tac UP, nos sabores Maracujá e Acerola. Com edição limitada, o novo produto foi comercializado apenas durante o verão. A vitamina C natural presente nas pastilhas diferencia o Tic Tac UP do restante da gama de sabores que compõem a linha brasileira. Ainda neste ano, a marca introduziu o Tic Tac Chill, cujas pastilhas eram maiores e mais largas do que as originais, não continham açúcar e eram comercializadas em embalagens com uma tampa de abertura dupla (tradicional e deslizamento).
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A mais recente novidade da marcaé a Libert by Tic Tac, uma pastilha premium sem açúcar, comercializada em latinhas de alumínio, nos sabores menta e frutas vermelha, disponível somente em aeroporto de alguns países do mundo. Em 2010, a marca líder apresentou em São Paulo, no Shopping Eldorado, a maior caixinha de Tic Tac do mundo com 2,3 m de altura e mais de 2 toneladas de pastilhas do novo sabor lançado recentemente, Cereja e Maracujá. A apresentação fazia parte da promoção “A Maior Mistura de Tic Tac do Mundo”. Além disso, o novo sabor é o primeiro da marca com pastilhas coloridas e mistas (mentolado/frutado).
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Uma mistura de sabores refrescantes
Hoje em dia as pequenas balinhas refrescantes são encontradas em mais de 50 sabores, incluindo as edições limitadas, e variando de país para país. Entre os mais populares e exóticos sabores da marca estão:
● Menta
● Canela
● Hortelã
● Laranja
● Tangerina
● Cereja
● Maçã verde
● Powermint
● Limão (introduzido na década de 90)
● Melão Mix (introduzido no verão de 2008)
● Morango (introduzido em 2008, como edição especial de natal)
● Menta Alpina (disponível somente no mercado alemão)
● Maracujá (introduzido no verão de 2007, na Itália, França, Holanda, Austrália, Letônia, Brasil, Bélgica, Polônia, Reino Unido e Nova Zelândia).
● Manga (introduzido no verão de 2007, na Austrália, França, Hong Kong e Holanda).
● Acerola (introduzido no verão de 2007, na França, Itália, Austrália e Holanda).
● Eucalipto (introduzido no inverno de 2007, na Polônia e Eslováquia)
● Coco e Abacaxi (introduzido em 2009, na França e Polônia)
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A evolução visual
O logotipo das balinhas Tic Tac, que representa uma folha de hortelã estilizada, passou por pequenas modificações no decorrer dos anos. Essas modificações foram suaves e apenas para modernizar a marca.
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Os slogans
Fresh Entertainment. (2005)
It’s not just a mint, it’s a Tic Tac. (Canadá)
Sabor e refrescância em menos de 2 kcal. (antigo, Brasil)
Diversão refrescante. (atual, Brasil)
The 1½ Calorie Breath Mint. (1980)
Put a Tic Tac in your mouth and get a BANG out of life.
Refreshing little lifts. (Reino Unido)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1969
● Criador: Ferrero SpA
● Sede mundial: Alba, Piedemonte, Itália
● Proprietário da marca: Ferrero SpA
● Capital aberto: Não
● Chairman & Co-CEO: Pietro Ferrero
● Co-CEO: Giovanni Ferrero
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 70 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 21.000 (Ferrero SpA)
● Segmento: Doces
● Principais produtos: Pastilhas
● Ícones: O display em forma de árvore
● Slogan: Fresh Entertainment.
● Website: www.tictacusa.com

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A marca no mundo
As balinhas Tic Tac são vendidas em mais de 70 países ao redor do mundo, podendo ser encontradas em mais de 50 sabores, incluindo as edições limitadas. Ao todo são seis fábricas que produzem as famosas balinhas refrescantes no mundo, localizadas no Canadá, Irlanda, Polônia, Equador, Itália e Austrália.
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Você sabia?
● Cada Tic Tac é feita com 60 camadas de ingrediente o que faz com que seu sabor mude progressivamente na medida em que vai se dissolvendo, doce por fora e refrescante por dentro.
● Tic Tac é comercializado em caixinhas de 16g com aproximadamente 30 pastilhas.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 24/11/2010