TANG

Misture o conteúdo do envelope com 1 litro de água filtrada fria ou gelada. Não é necessário acrescentar açúcar. Pronto, em questão de segundos sucos de laranja, limão, uva, manga, pêssego e muitas outras frutas, estão prontos para matar a sede durante um dia quente ou deixar a refeição mais saborosa e divertida. Os sucos em pó TANG trazem o “melhor gostinho da fruta” de uma forma prática e rápida.

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A história

A história da marca TANG começou em 1957 quando pesquisadores da empresa alimentícia General Foods Corporation, liderados por William A. Mitchell, criaram um suco em pó concentrado que ao ser misturado com água se transformava em uma bebida deliciosa e refrescante. O produto foi lançado no mercado americano somente em 1959 no sabor laranja. Acredita-se que o nome do produto tenha sido inspirado na China, onde a palavra TANG significa açúcar, substância extremamente abundante na fórmula original do produto. Inicialmente, promovido no mercado como um produto para ser consumido no café da manhã, TANG só começou a fazer sucesso mesmo em 1965, quando a NASA utilizou o produto como bebida em suas missões espaciais tendo como objetivo deixar a água consumida pelos astronautas mais saborosa. Era a publicidade e visibilidade que a marca TANG necessitava para se tornar popular no mercado utilizando o argumento: a bebida que os astronautas levavam em suas viagens ao espaço. O sucesso fez com que novos sabores fossem lançados nos anos seguintes.
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Na década de 60 a marca foi introduzida em vários outros mercados ao redor do mundo, e rapidamente TANG passou a estar disponível no Peru, Guatemala, México, Suécia e Espanha. Mas, TANG foi lançado no Brasil somente em 1978, sendo a primeira marca de suco em pó 100% adoçada do mercado, trazendo praticidade, modernidade e o “melhor gostinho da fruta”, para os consumidores. A marca sempre colocou a disposição dos consumidores brasileiros constantes inovações com lançamentos pioneiros como: foi a primeira bebida em pó a incluir Vitamina C em sua formulação; primeira a oferecer mix de sabores (mistura de duas frutas - TANG MIX), lançado no ano de 1997; a incluir polpa de fruta na sua formulação (produto introduzido no mercado em 1999) e a primeira a oferecer Vitamina A, C e Ferro (com o lançamento do TANG PLUS), introduzido no mercado no ano de 2003. Desde então, segue sendo líder e hoje detém 30% do valor do mercado, respondendo por 14% de seu volume. Isso tudo porque a marca conquistou a família brasileira e está presente em 45% dos lares do país.
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A partir de meados da década de 80, a marca, sob o comando da gigante Kraft Foods, começou a introduzir no mercado inúmeras novidades e variações como a versão sem açúcar, contendo aspartame, lançada em março de 1985; novos e exóticos sabores; além de transformar o produto em “fonte de saúde”, introduzindo versões enriquecidas com vitaminas A, C e Ferro. Depois, lançou misturas que os consumidores consagraram em bares e lanchonetes, como manga com laranja e laranja com morango. Em 2002 a embalagem de TANG passou a ter o mesmo visual em todos os países onde a marca estava presente. Cinco anos depois a Kraft Foods introduziu uma nova versão do produto chamada TANG fruitrition, com 50% do açúcar contido na fórmula, sendo substituído por adoçante, e as novas embalagens contendo a frase “1/2 the Sugar of 100% juice”. A menor quantidade de açúcar e uma nova composição deixaram TANG com uma consistência mais próxima do suco natural.
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Recentemente no Brasil, em 2010, a marca lançou uma enorme campanha publicitária para anunciar os benefícios da nova fórmula do produto: mais natural e enriquecida com TANG-Pró (complexo de vitaminas que contribuem para o desenvolvimento físico e mental). Juntamente com a nova fórmula foram apresentadas as novas embalagens da marca, que buscam traduzir conceitos de naturalidade. As folhas verdes nas embalagens remetem a um ambiente natural e agora a bebida é apresentada em um copo, destacando a novidade do produto: a presença de espuma na superfície. As frutas frescas em primeiro plano conferem sabor e refrescância ao produto.
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A linha do tempo
1959
● Introdução do produto no Canadá com o nome de Sun Up; Mañanita na Venezuela e Taufrisch na Alemanha.
1962
● Lançamento do produto no Peru.
1963
● Lançamento do produto na Guatemala.
1965
● Lançamento do produto no México, Honduras, El Salvador, Costa Rica e Nicarágua.
1967
● Lançamento do produto na Suécia.
1968
● Lançamento do sabor uva como teste de mercado nos Estados Unidos. O produto seria lançado nacionalmente somente em 1971.
1969
● Lançamento do produto na Espanha.
1970
● Lançamento do produto na Jamaica.
1976
● Lançamento do produto na França e Porto Rico.
1983
● Lançamento como teste de mercado na cidade de Dallas do TANG feito com frutas naturais.
● Lançamento como teste de mercado nas cidades de Phoenix e Milwaukee do Sugar Free Tang, adoçado artificialmente com NutraSweet.
1987
● O produto é relançado com sabor 100% natural, sem conservantes, enriquecido com 5 vitaminas e novos rótulos.
1994
● A embalagem de vidro é substituída pela de plástico.
1995
● Lançamento de uma campanha publicitária estrelada por um orangotango chamado Tango, nova mascote da marca.
1996
● Lançamento do sabor de laranja com abacaxi.
2007
● Lançamento do TANG Frutrição, enriquecido com vitaminas A, C e do complexo B e ferro.
● Lançamento de uma linha composta por três versões para serem preparadas com leite: TANG Yog, Milky e Cereais. Os novos produtos foram apresentados em sticks individuais, para o preparo de um copo de 200 ml, adicionado a um copo de leite. TANG Milky é um preparado em pó que adicionado ao leite dá o sabor de morango à bebida. Já o TANG Yog é um pó para o preparo de uma bebida sabor iogurte, apresentado nas versões morango e pêssego. Quando acrescido de leite, o produto transforma-se em uma bebida com a consistência e textura similares às de um iogurte líquido.
2008
● Lançamento da edição limitada TANGOLÉ, versão 2 em 1 de TANG (pode ser preparado como refresco ou picolé), disponível nos sabores melancia, abacaxi com coco e frutmix (salada de frutas).
● Lançamento na região nordeste do Brasil do sabor Seriguela.
2009
● Lançamento no Brasil do sabor melancia.
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Os sabores
TANG pode ser encontrado em mais de 40 sabores (alguns restritos a determinados países) entre eles laranja, limão, tangerina, manga, morango, pêssego, uva, maracujá, goiaba e abacaxi. O produto é vendido em duas formas: em pó (envelopes, saches e potes) e pronto para beber. Atualmente, no Brasil, TANG é comercializado em 19 sabores: laranja, maracujá, abacaxi, tangerina, manga, uva, limão, pêssego, morango, pêra, goiaba, melancia, laranja-mamão, laranja-cenoura e laranja-manga, além de quatros sabores (cajá, graviola, acerola e seriguela) desenvolvido especificamente para a região nordeste do país.
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A evolução visual
O logotipo da marca TANG passou por algumas modificações ao longo dos anos. A última delas ocorreu recentemente, em 2010 no Brasil, quando o logotipo ganhou formas mais arredondadas, inspirado no formato de uma folha e com tipografia redesenhada.
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Os slogans
Moms everywhere trust Tang.
A Mother Always Knows.
Consumido em mais de 70 países do mundo. (Brasil)
Todo mundo gosta de TANG. (Brasil)
Preparou, bebeu, faz. (Brasil)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1959
● Criador: William A. Mitchell
● Sede mundial: Northfield, Illinois
● Proprietário da marca: Kraft Foods Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Irene Rosenfeld (Kraft Foods Inc.)
● Presidente internacional: Sanjay Khosla
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Bebidas não alcoólicas
● Principais produtos: Sucos em pó
● Slogan: Moms everywhere trust Tang.
● Website: www.tang.com.br
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A marca no mundo
A marca TANG tem seus produtos comercializados em mais de 90 países ao redor do mundo, tendo como principais mercados: Brasil, Argentina, Bangladesh, Bulgária, América Central, China, Cazaquistão, Estados Unidos, Índia, Indonésia, Malásia, Filipinas, Polônia, Romênia, Tailândia, Turquia, Venezuela, Colômbia e México. No Brasil a marca é líder com aproximadamente 20% de participação de mercado.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 5/12/2010