SUPER BONDER

Encostou, colou mesmo. Assim é a SUPER BONDER, que em outros países é conhecida como SUPER GLUE, uma cola instantânea que construiu uma marca forte, resistente e inquebrável na memória de milhões de consumidores no mundo por ser ideal para colar os mais diversos materiais, desde aquele prato lascado, objetos de plásticos até mármore e granito. Seja uma chuteira, um brinquedo ou a marca na mente do consumidor, o certo é que SUPER BONDER cola tudo.

A história
Tudo começou em 1942 quando o doutor Harry Coover do Laboratório Eastman-Kodak descobriu que a substância que ele criou – cianoacrilato – era uma falha épica. Ela não era, para sua tristeza, uma revolução para um novo sistema de miras para armas de precisão como fuzis que ele esperava criar. Afinal o treco grudava em tudo que tocava. Então, o projeto foi esquecido. Seis anos depois, enquanto supervisionava um novo design experimental de cobertura para aviões, ele se pegou preso na mesma bagunça melecada com um inimigo conhecido – o cianoacrilato se provou mais inútil ainda. Mas dessa vez, ele observou que a coisa se transformou em uma cola extremamente forte sem necessidade de aquecimento. Foi então que ele e sua equipe começaram a colar vários objetos no laboratório, e perceberam que eles finalmente haviam encontrado um uso para aquela gosma irritante. Ele conseguiu a patente de sua descoberta, e em 1958, 16 anos após ele ter ficado colado pela primeira vez, o cianoacrilato começou a ser vendido nos Estados Unidos como uma super cola.


No início dos anos 60, depois de adquirir os direitos da Eastman Kodak, os cianoacrilatos (também conhecidos como “Supercola”), adesivos industriais muito rápidos em temperatura ambiente, foram aperfeiçoados e desenvolvidos sob a marca LOCTITE e estrearam no mercado em 1964, inicialmente disponível apenas para indústrias, como o nome Loctite Quick Set 404. Finalmente, em 1971, a LOCTITE ingressou no segmento de produtos ao consumidor com o lançamento no mercado da “SUPER GLUE”, uma super cola instantânea com alto poder de colagem e secagem rápida que inaugurou um novo segmento de consumo. Inicialmente, a cola que tornaria a marca LOCTITE famosa no mundo inteiro, era comercializada em pequenos tubos de 3 gramas.


Não demorou muito para que a SUPER BONDER se tornasse presença indispensável em milhões de lares pelo mundo afora, ajudando aos consumidores solucionar problemas de forma rápida e eficiente, ideal para colar os mais diversos materiais. O produto foi lançado no Brasil com o nome de SUPER BONDER em 1975, e rapidamente ficou conhecido como “cola tudo”. Desde então a marca foca a sua comunicação no conceito de “instantâneo”. Na prática, isto significa ajudar o consumidor em momentos cruciais. Algo como uma chuteira descolada antes do jogo começar ou um brinquedo novo que quebrou ao ser aberto pela criança. Com o passar do tempo, a SUPER BONDER ampliou sua linha de produtos (incluindo as versões específicas para colar vidros e a embalagem em forma de caneta) e passou a adotar a inovação como palavra de ordem em suas estratégias de marketing no mundo inteiro. O conceito é levado tão a sério que existe um centro de inovação localizado na Alemanha de onde saem todos os anos as novidades de produtos e de embalagens da marca. A mais recente delas, introduzida em 2010, chegou para resolver o problema dos que já tiveram seus dedos colados ao usar a poderosa cola em casa: SUPER BONDER POWER EASY, cola instantânea em gel e com uma fórmula que inibe a colagem imediata, possibilitando assim reposicionar um objeto ou ter tempo para retirar o produto das mãos.


A marca sempre centrou suas ações de marketing em desafios que demonstram a eficiência de suas colas instantâneas. Para comunicar a força de adesão superior do produto, há anos a marca apresentou com sucesso o personagem do “hanging man” (homem pendurado de ponta cabeça): ele fica colado ao teto com somente algumas gotas da SUPER BONDER em seus sapatos. Em abril de 2009 a SUPER BONER foi mais longe e bateu o recorde mundial para o “veículo mais pesado levantado com cola”. Graças ao seu alto desempenho, a marca conseguiu levantar um carro com mais de cinco toneladas de peso com apenas nove gotas do produto. Foi assim que a SUPER BONDER uniu pedaço por pedaço de sua história de sucesso.


Os produtos
Além da cola instantânea original ideal para materiais não porosos, a marca SUPER BONDER, ao longo dos anos, aperfeiçoou constantemente sua fórmula e desenvolveu novas versões e embalagens que atendam as necessidades do consumidor doméstico:
● SUPER BONDER PRECISÃO (1995), que possui um aplicador que garante controle de dosagem, sendo ideal para colar objetos que requeiram total precisão.
● SUPER BONDER S.O.S REPAIR (2004), ideal para ser carregado na bolsa sem o risco de colar os itens guardados nela, já que o produto possui uma trava anti-entupimento e conta gotas. A embalagem em sachê metálico com 1.5 gramas ajuda a conservar e transportar a cola com segurança.
● SUPER BONDER PINCEL, que permite a aplicação de uma camada uniforme em superfície mais ampla e evita contato com os dedos.
● SUPER BONDER FLEX GEL (2008), uma cola que contém borracha e oferece resistência ao impacto e à água, além de ser ideal para aderir materiais flexíveis como couro e para aplicações verticais, pois não escorre. A versão CONTROL possui uma embalagem moderna que permite a aplicação da cola com maior precisão e controle.


A identidade visual
A partir do ano de 2000 a marca passou a utilizar uma mesma identidade visual em suas embalagens e logotipos em todos os países em que está presente independente do nome como é comercializada.


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1971
● Criador: Loctite
● Sede mundial: Rocky Hill, Connecticut
● Proprietário da marca: Henkel AG & Co. KGaA
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman & CEO: Kasper Rorsted
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 120 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 4.000 (Loctite)
● Segmento: Químico
● Principais produtos: Colas instantâneas
● Ícones: Hunging Man
● Slogan: Encostou, colou mesmo.
● Website: www.superbonder.com.br

A marca no mundo
Atualmente a LOCTITE SUPER BONDER é comercializada em 120 países ao redor do mundo, sendo ideal para colar os mais diversos materiais como alumínio, acrílico, porcelana, cerâmica, cortiça, plásticos, madeira, couro, papel, cristais, borracha, PVC, fibra de vidro, mármore e granito. A participação de SUPER BONDER no mercado brasileiro de colas beira os 80%.

Você sabia?
● No ano de 1997, quando a tradicional Henkel adquiriu por US$ 1.2 bilhões a LOCTITE, a marca SUPER BONDER passou a fazer parte do portfólio de produtos da empresa alemã.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 30/5/2011