AACD

Imagine uma marca do bem, que sem visar um centavo sequer de lucro, durante seis décadas trabalha pelo bem-estar de pessoas com deficiência física, oferecendo além de um tratamento de qualidade, carinho e amor. Essa é a AACD, a Associação de Assistência à Criança Deficiente, cuja missão é promover a prevenção, habilitação e reabilitação de portadores de deficiência física, especialmente de crianças, adolescentes e jovens, favorecendo a integração social.
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A história
Tudo nasceu do sonho de um médico paulista que queria criar no Brasil um centro de reabilitação com a mesma qualidade dos centros que conhecia no exterior, para tratar crianças e adolescentes portadores de deficiência física, reabilitando-os para o convívio social e para as ocupações profissionais. Foi pensando nisso que o médico ortopedista Dr. Renato da Costa Bonfim, após fazer estágio em ortopedia infantil nos Estados Unidos, reuniu um grupo de idealistas e, no dia 3 de agosto de 1950, fundou a AACD, inicialmente conhecida como Associação de Assistência à Criança Defeituosa. Os primeiros passos do projeto foram dados no casarão alugado da Alameda Barão de Piracicaba em São Paulo. Lá, foi instalado um centro de reabilitação e educação, em outubro de 1952, com capacidade para 23 pacientes internos e 40 semi-internos. Inicialmente o centro foi idealizado para tratar crianças infectadas pela poliomelite. Com o crescimento da entidade, a necessidade de arrecadar fundos tornava-se, assim, essencial. Partindo desse ponto, coube à então chamada “equipe social”, formada depois da fundação da Associação, viabilizar as ferramentas que tornasse possível a sustentação da AACD. Junto com a equipe de médicos da entidade, voluntários, pessoas da comunidade e até mesmo membros do Exército, formaram um verdadeiro desfile de tropas pedindo doações para a população nas ruas do centro da cidade de São Paulo.
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Em 1962 a própria AACD passou a produzir diversos tipos de próteses, órteses e acessórios. Mas graças à colaboração dos primeiros doadores, a AACD pôde fundar seu primeiro centro de reabilitação em um terreno doado pela prefeitura, na Rua Ascendino Reis, bairro do Ibirapuera, no mês de junho de 1963. Ainda nesta década foram inauguradas novas unidades pela cidade. Os anos 70 foram importantes, entre outras coisas, pelo reconhecimento internacional ao trabalho realizado pela AACD. Com a chegada dos anos 80, tiveram início etapas importantes de algumas áreas assistenciais que passaram a ser oferecidas aos pacientes. Entre elas, destaca-se o trabalho psicológico junto aos pais, assim como a implantação do departamento de Cartões de Natal, que passaram a ser produzidos e comercializados como forma de ampliar a arrecadação da AACD.
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Os anos 90 começam com a inauguração, em 1993, do Hospital Abreu Sodré dentro do complexo da AACD Ibirapuera para atender as crianças que necessitavam de cirurgias. Em 1996, tiveram início as atividades do centro diagnóstico com a finalidade de atender a demanda de pessoas portadoras de deficiências especiais e também àquelas que não têm deficiências, mas que por alguma fatalidade momentânea necessitam realizar algum exame mais específico. O trabalho de conseguir recursos ganhou enorme impulso no final desta década, quando a entidade, com a ajuda de parceiros, passou a produzir o TELETON, que tinha como principal objetivo arrecadar fundos para a AACD. Desde então, já foram construídos 5 novos centros de reabilitação com o dinheiro proveniente deste projeto. Em 2000, ao completar 50 anos, a AACD mudou seu nome para Associação de Assistência à Criança Deficiente, ao invés de Defeituosa, e não parou de crescer, construindo três fábricas de aparelhos ortopédicos e novas unidades fora de São Paulo, em cidades como Porto Alegre (2000), Nova Iguaçu (2004), Joinville (2006), São José do Rio Preto (2008), Poços de Calda (2011).
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Atualmente, a AACD conta com alguns importantes canais de arrecadação: os tradicionais cartões de Natal; associados e empresas que contribuem regularmente; atendimentos hospitalares de pacientes que têm condições de pagar; os famosos cofrinhos vermelhos encontrados em milhares de pontos de venda como hipermercados ou grandes redes de franquias; e a produção de próteses sob medida, fornecidas a várias entidades no Brasil e no exterior. O importante trabalho feito pela AACD nos dias de hoje pode ser medido em números: a instituição realiza todos os anos mais de 1.3 milhões de atendimentos, fabrica 56 mil produtos ortopédicos e faz mais de 6.300 cirurgias. Nesses 60 anos, a AACD atendeu mais de 15 milhões de crianças, jovens e adultos.
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O Teleton
Criado nos Estados Unidos em 1966 pelo ator e comediante Jerry Lewis, que tinha um filho deficiente físico, o TELETON é realizado anualmente em mais de 20 países da Europa, América do Norte e América do Sul. Com o objetivo de ampliar seu atendimento, que até 1998 era centralizado na unidade de São Paulo, a AACD iniciou, juntamente com o SBT, a produção do TELETON no dia 16 de maio, uma maratona televisiva que buscava conscientizar a população a respeito das possibilidades de um deficiente físico, gerando grande mobilização social. Além de prestar contas das atividades realizadas pela AACD, é uma das principais ferramentas de captação de recursos da instituição. Em sua primeira edição, o projeto arrecadou R$ 14.855.000, que foi utilizado para a construção de uma nova unidade da AACD em Recife (PE) em 1999 e na reforma da unidade da Móoca, em São Paulo. A 13ª edição do evento foi realizada nos dias 5 e 6 de novembro de 2010, onde mais uma vez a AACD contou com a parceria do SBT, responsável pela geração e transmissão do evento para todo o país, durante mais de 24 horas, ao vivo, para arrecadar R$ 23.9 milhões, superando a meta estabelecida. Este valor será utilizado na construção de uma nova unidade da instituição, em Mogi das Cruzes (SP). Atualmente estão sendo construídas três novas unidades, uma em Mogi das Cruzes (SP) e duas na capital paulista (Zona Norte e Zona Sul).
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A evolução visual
O logotipo da AACD passou por algumas modificações ao longo dos anos. As grandes mudanças ocorreram na modernização do tradicional bonequinho, que representa uma criança apoiada na primeira letra A como se fosse uma muleta, e no aumento da grossura da fonte da letra.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil

● Fundação: 3 de agosto de 1950
● Fundador: Dr. Renato da Costa Bonfim

● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Não possui
● Capital aberto: Não (instituição sem fins lucrativos)

● Presidente emérito: Carlos Alberto Magalhães Lancellotti
● Presidente do conselho: Horácio Lafer Piva
● Presidente: Eduardo de Almeida Carneiro
● Unidades: 10
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 2.150
● Voluntários: 1.900
● Segmento: Beneficente
● Principais produtos: Terapia, cirurgias e aulas para portadores de deficiência
● Ícones: O projeto Teleton
● Slogan: Você faz parte dessa história.

● Website: www.aacd60anos.com.br
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A marca no Brasil
Hoje em dia a AACD, uma entidade privada sem fins lucrativos, realiza mais de 1.3 milhões de atendimentos (incluindo cirurgias, consultas, aulas, terapias) por ano em 10 unidades distribuídas por seis estados do país: AACD Ibirapuera (SP), AACD Mooca (SP), AACD Osasco (SP), AACD São José do Rio Preto (SP), AACD Recife (PE), AACD Uberlândia (MG), AACD Porto Alegre (RS), AACD Nova Iguaçu (RJ), AACD Joinville (SC) e AACD Poços de Calda (MG), as três últimas como unidades filiadas. Além disso, a AACD possui 4 escolas que oferecem formação acadêmica básica (do jardim 1 à 4ª série do ensino fundamental) aos pacientes com condições cognitivas preservadas; seis fábricas de aparelhos ortopédicos e um hospital (Hospital Abreu Sodré). Esse trabalho de importante alcance social respalda-se na sensibilidade, consciência e participação de muitos brasileiros, que contribuem efetivamente para o funcionamento e desenvolvimento da instituição. Para cumprir essa missão, a AACD conta com doações espontâneas, realiza campanhas e projetos, vende produtos e firma parcerias.
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Você sabia?
● As clínicas em atividade na AACD são: Paralisia Cerebral, Lesão Medular, Lesão Encefálica Adquirida (Infantil e Adulto), Mielomeningocele (conhecida como Espinha Bífida), Malformações Congênitas, Amputados, Doenças Neuromusculares e Poliomielite. Cada uma dessas clínicas possui um grupo de profissionais habilitados em fornecer um tratamento consistente e uniforme ao paciente.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa, revistas (Veja, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 24/2/2011