RECKITT BENCKISER

Marcas somente são líderes de mercado quando atendem, com produtos de qualidade, às reais necessidades dos consumidores. Essa é a razão da liderança das marcas da empresa RECKITT BENCKISER em diversos segmentos do mercado mundial de limpeza doméstica e cuidados com o corpo. Afinal, quem não conhece ou utiliza produtos como o limpador Veja, o polidor Poliflor, o inseticida SBP e os cremes e loções depilatórias Veet.
-
A história
As origens da empresa remontam ao ano de 1823 quando o holandês Johann A. Benckiser fundou uma pequena indústria de produtos químicos. Pouco depois, em 1840, na cidade de Hull na Inglaterra, Isaac Reckitt deu início a uma pequena empresa de produtos de limpeza, que, nos anos seguintes se tornaria famosa por seus alvejantes e polidores. Com a morte de Isaac em 1862, seus três filhos assumem o comando da empresa. Mais de duas décadas depois, em 1886, a empresa iniciou sua expansão internacional com a abertura de vários escritórios e subsidiárias pelo mundo, começando pela Austrália. O crescimento da empresa culminou, em 1888, com a abertura de seu capital na Bolsa de Valores de Londres.
-
-
Em 1913, a empresa, visando fortalecer sua presença na América do Sul, se aliou a J&J Colman - Atlantis Ltd, fundada 1814 como uma fabricante de farinha e mostrada. O sucesso da aliança foi tamanho, que em 1921 foi estendida para o mundo todo. Com isso, a empresa ganhou em poder de distribuição e diversificação da linha de produtos. A década de 30 foi marcada por muitos lançamento e aquisições como em 1932 quando comprou a marca Harpic, fabricante de produtos para limpeza de banheiros; ou quando lançou no mercado, em 1933, o Dettol, um poderoso germicida e o desinfetante Sampic em 1935. Pouco depois, em 1938, como resultado de uma parceria de enorme sucesso, a Reckitt & Sons se fundiu com a J&J Colman, empresa fabricante de produtos de limpeza, mas que também atuava no setor alimentício, especialmente com marcas tradicionais como as mostradas French’s, para formar a Reckitt & Colman Ltd.
-
-
No final da década de 69, em 1969, a empresa adquiriu a marca de produtos depilatórios Veet, introduzida pela primeira vez no mercado em 1922. Em 1985 a Reckitt & Colman comprou a Air Wick, uma completa linha de purificadores lançada no mercado americano em 1944. Com a compra mundial da Boyle-Midway, nos anos 90, a oferta de produtos se tornou ainda mais diversificada com a presença do inseticida Detefon, do lava roupas líquido Woolite e Easy-Off (produto muito eficaz na limpeza de fornos e grelhas). Pouco depois, 1994, com a compra da Lehn & Fink Products, a empresa adicionou ao seu protifólio o desinfetante Lysol, extremamente popular no mercado americano desde 1899.
-
-
No ano seguinte, a empresa vendeu sua divisão de alimentos, mantendo apenas algumas marcas tradicionais como as mostradas French’s. Finalmente em dezembro de 1999, ocorreu a fusão das empresas Reckitt & Colman e Benckiser, formando oficialmente a RECKITT BENCKISER, que rapidamente se tornou a líder mundial na categoria de produtos para limpeza doméstica. Nos anos seguintes a empresa se concentrou na aquisição de marcas regionais, fortalecendo sua presença em importantes mercados, especialmente em países em desenvolvimento. Além disso, através de pesquisas, desenvolveu novos produtos como o poderoso limpador multiuso Cillit Bang (lançado em 2005 simultaneamente em 68 países).
-
-
Também diversificou seu segmento de atuação com importantes aquisições como em 2005 quando comprou a divisão de medicamentos sem prescrição do grupo britânico Boots, incluindo o analgésico Norufen e os produtos de tratamento para acnes Clearasil; e mais recentemente, em 2008, com a compra da empresa farmacêutica Adams Respiratory Therapeutics, adicionando à sua linha de produtos marcas como Mucinex. Em 2010, a britânica RECKITT BENCKISER adquiriu por aproximadamente US$ 3.9 bilhões a SSL International, fabricante dos produtos Scholl para cuidados com os pés e da marca de preservativos Durex. Com esta aquisição a RB se fortaleceu no segmento de saúde e cuidados pessoais.
-
-
Os produtos e as marcas famosas
No mundo todo, as pessoas podem não conhecer a RECKITT BENCKISER, porém conhecem muito bem suas marcas. O portfólio é composto de produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde. Conhecidas, confiáveis e procuradas, as marcas da RB não são apenas nomes famosos, são parte da vida de milhões pessoas no dia a dia. Das centenas de marca que possui a RB, aproximadamente 17 delas geram 2/3 de seu faturamento anual e são responsáveis por 85% de seu crescimento:
● AIR WICK (purificadores de ar)
● CALGON (amaciantes)
● CILLIT BANG (limpadores multiuso)
● CLEARASIL (tratamento anti-acne)
● DETTOL (limpadores multiuso e germicidas)
● DUREX (preservativos)
● FINNISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça)
● FRENCH’S (mostradas e molhos)
● GAVISCON (antiácidos)
● HARPIC (limpadores sanitários)
● LYSOL (desinfetantes)
● MORTEIN (inseticidas)
● MUCINEX (medicamentos contra tosse)
● NUROFEN (analgésicos)
● STREPSILS (medicamentos contra tosse)
● VANISH (marca líder mundial no tratamento de manchas)
● VEET (produtos depilatórios)
● WOOLITE (lava-roupa líquido)
-
-
No Brasil a RB atua com marcas que possuem forte presença, especialmente no segmento de limpeza:
● ANIL (alvejantes)
● BOM AR/AIR WICK (purificadores de ar)
● BRASSO (limpador e polidor de metais cromados)
● DESTAC (produtos para tratamento de móveis e pisos)
● DETEFON (inseticida)
● EASY OFF (limpadores)
● FABULON (passador de roupas)
● FINISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça)
● GOMA POX (engomadores)
● HARPIC (limpadores sanitários)
● LYSOL (desinfetantes)
● MORTEIN (inseticida)
● NUGGET (produtos para tratamento de calçados)
● PASSE BEM (passador de roupas)
● POLIFLOR (polidores)
● REPELX (repelente de insetos)
● SBP (inseticida)
● SILVO (limpadores para objetos de objetos de prata e ouro)
● VANISH (alvejantes e removedores de manchas)
● VARSOL (produtos para tratamento de pisos e removedores)
● VEET (produtos para depilação)
● VEJA (limpadores multiuso)
● WOOLITE (lava-roupa líquido)
-
-
A evolução visual
Recentemente, em 2009, a RECKITT BENCKISER modernizou totalmente sua identidade visual reposicionando sua marca corporativo como “The power behind the Powerbrands” (algo como “A força por trás de marcas poderosas”). O novo logotipo, que substituiu o adotado em 1999 após a fusão da Reckitt/Colman com a Benckiser, ganhou um símbolo rosa com as iniciais RB, seguido do nome da empresa escrito por extenso.
-
-
Dados corporativos
● Origem: Inglaterra e Holanda
● Fundação: 1999
● Fundador: Fusão da Reckitt & Colman e Benckiser
● Sede mundial: Slough, Berkshire, Inglaterra
● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc.
● Capital aberto: Sim
● Chairman: Adrian Bellamy
● CEO: Bart Becht
● Faturamento: US$ 11.7 bilhões (2009)
● Lucro: US$ 2.1 bilhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 23.1 bilhões (agosto/2010)
● Fábricas: 42
● Presença global: 200 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 29.400
● Segmento: Bens de consumo
● Principais produtos: Produtos de limpeza e higiene pessoal, alimentos
● Marcas principais: Air Wick, Vanish, Veet, Lysol e Harpic
● Website: www.rb.com

-
A marca no Brasil
A chegada da empresa ao Brasil ocorreu em 1924, quando, com uma operação denominada Atlantis, a Reckitt iniciou a produção local do alvejante Anil. Nos anos seguintes, produtos como Nugget (produtos para o tratamento de calçados, lançado em 1953) e Cera Cardial, consolidariam definitivamente essa presença no mercado brasileiro. Anos depois, ao assumir o controle da Companhia Química Duas Âncoras, a empresa incluiu em sua linha de produtos a centenária Cera Parquetina e lançou a revolucionária Cera Poliflor. Posteriormente, a empresa adquiriu a fabricante de tintas e pigmentos Globo, além de lançar Veja Multi-Uso (lançado no mercado em 1969), Karpex, Fabulon, Sanpic e Lustra Móveis Poliflor. Na década de 80, surgiram produtos de grande sucesso como o Nugget Líquido Brilho Instantâneo, Harpic (completa e avançada linha de produtos para a limpeza impecável de vasos sanitários), os inseticidas Rodasol e Rodox, o repelente Repelex, Passe Bem (facilitando o ato de passar roupas) e Destac (limpeza, brilho e proteção para móveis e pisos). Mais tarde, seria lançado Lysol, o primeiro limpador-desinfetante.
-
-
Já como RECKITT BENCKISER, a empresa também disponibilizou no mercado brasileiro produtos como o alvejante sem cloro Vanish e o depilatório Veet, com o qual ingressou no segmento de cosméticos. A partir de 2006, a empresa substituiu marcas tradicionais, como Rodasol (para insetos em geral) e Rodox (para baratas) pela marca global Mortein, que surgiu em 1880 na Austrália. No Brasil a empresa fatura mais de R$ 1 bilhão anualmente, emprega mais de mil colaboradores e mantém uma fábrica com 60 mil metros quadrados de área construída, onde estão abrigadas 42 linhas de produção. Algumas de suas marcas mais famosas no Brasil são: Veja, Poliflor, Vanish, SBP, Mortein, Detefon, Repelex, Bom Air Wick, Harpic, Destac, Nugget entre outras.
-
-
A marca no mundo
Atualmente a RECKITT BENCKISER, líder mundial nos segmentos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde, comercializa sua vasta gama de produtos em aproximadamente 200 países. A empresa possui aproximadamente 42 fábricas, além de escritórios de vendas, em mais de 60 países. O sucesso da empresa é liderado por suas “power brands” (marcas fortes e globais) como Vanish, Harpic, Veet e AirWick.
-
Você sabia?
● Diariamente, a empresa comercializa mais de 9 milhões de produtos com suas marcas no mundo inteiro.
-
-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
-
Última atualização em 30/8/2010