JOHNSON'S BABY

Se ao ouvir Johnson & Johnson vem à sua memória a imagem de um bebê fofo e feliz, não se surpreenda. A fabricante do setor de cuidados pessoais empresta há mais de um século seu sobrenome a uma de suas principais linhas: a JOHNSON’S BABY. Afinal, experimente perguntar a qualquer mãe zelosa a quem ela entregaria os cuidados de higiene e limpeza de seus bebês. Invariavelmente, em qualquer parte do mundo, a resposta mais comum será JOHNSON’S BABY.
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A história
Uma das marcas mais fortes e reconhecidas da poderosa Johnson & Johnson surgiu praticamente por acaso. A empresa, que foi fundada como produtora de compressas cirúrgicas, já em 1890 comercializava também emplastros medicinais. Como alguns consumidores reclamavam das irritações na pele causadas pelos emplastros, em 1890 o diretor científico da empresa, Fred Kilmer, teve a brilhante idéia de começar a vender o produto com pequenas latinhas de talco, produzido na Itália, para diminuir as irritações na pele. Este produto seria responsável pelo ingresso da empresa no segmento de cuidados pessoais para bebês quando as mães rapidamente descobriram os efeitos suavizantes que o talco tinha na pele dos bebês, prevenindo e evitando irritações e assaduras nas delicadas peles dos recém-nascidos. Como muitos consumidores começaram a procurar apenas o talco para comprar, a Johnson & Johnson resolveu desenvolver e lançar, em 1893, a marca JOHNSON’S BABY, inicialmente composta pelo famoso talco, comercializada em pequenas latinhas com os tradicionais rótulos nas cores laranja e branco.
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A decisão rendeu bons frutos à marca corporativa, que passou, em poucos anos, a ser reconhecida como uma empresa de bens de qualidade, confiáveis e apropriados até para recém-nascidos. Inicialmente o produto tinha sua comunicação direcionada para mães e enfermeiras, que rapidamente adotaram o produto na higiene de bebês em casa como em hospitais. Além disso, a nova linha promoveu uma interação entre os pais e a empresa, que mandavam fotografias de seus pequenos pimpolhos segurando a tradicional latinha de talco. Em contra partida, a Johnson & Johnson, como uma forma de reciprocidade as simpáticas atitudes dos pais, publicava estas fotos em alguns materiais de comunicação da marca.
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O sucesso da nova linha fez com que a empresa desenvolvesse outros produtos nos próximos anos como loções, óleos hidratantes (este introduzido no ano de 1919) e sabonetes. Nesta época, a marca ficou extremamente reconhecida por sua linha de comunicação, que utilizava anúncios onde lindos bebês interagiam com seus pais. Era o surgimento dos famosos “bebês Johnson”. Após a Primeira Guerra Mundial, a linha JOHNSON’S BABY foi lançada em outros países, especialmente no continente europeu e Austrália.
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Nas décadas seguintes a linha JOHNSON’S BABY introduziu novos produtos como fraldas, xampus e lavandas que se tornaram um enorme sucesso entre as zelosas mamães. Há poucos anos atrás, a marca começou a desenvolver novas linhas de produtos como de Hidratação (desenvolvida especialmente para atender à necessidade de hidratação da pele dos bebês), Hora do Sono (desenvolvida com a suave fragrância de lavanda e camomila, que ajuda o bebê a ficar mais calmo e relaxado antes de dormir), Milk (desenvolvida especialmente para a pele delicada dos bebês, os produtos têm suas fórmulas enriquecidas com as proteínas do leite) e Natural (produtos que utilizam 98% de ingredientes naturais em sua formulação).
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Recentemente a marca introduziu uma nova fralda que oferece ao bebê toda a proteção e conforto de que ele precisa. Isso porque a fralda possui Flocgel®, que garante melhor absorção, barreiras laterais que dificultam vazamentos e formato anatômico, com ajuste perfeito ao corpinho do bebê. Além disso, a nova fralda possui uma divertida faixa de ajuste com indicadores que ajuda a mamãe encontrar o ponto correto de ajuste na cintura do bebê.
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Hoje em dia, a JOHNSON’S BABY, mais completa de higiene e limpeza para bebês, reconhecida por oferecer produtos suaves, rigorosamente testados, modernos e de alta qualidade, oferece a milhões de mães no mundo todo confiança que abrange as principais rotinas da vida de um bebê: banho, massagem, troca de fralda e hora de dormir. No Brasil todo expertise técnico em cuidados de higiene infantil é colocado em prática pelas mães, afinal, não é à toa que o slogan da marca JOHNSON’S BABY traduz justamente a essência disso tudo: “Do seu toque com JOHNSON'S baby nasce um mundo melhor”.
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Chega de lágrimas
Os tradicionais xampus JOHNSON’S BABY são a escolha preferida de pais carinhosos que querem ver seus filhos bem cuidados, com os cabelos limpinhos, cheirosos, sem choro e com muitos sorrisos. E isto somente foi possível, a partir de 1959, quando a empresa, pensando na delicadeza da pele e olhos dos bebês, desenvolveu a fórmula Chega de Lágrimas® (No More Tears®) para seu xampu. O tradicional xampu amarelinho, o primeiro a receber a fórmula Chega de Lágrimas®, rapidamente se destacou pela pureza e fórmula clinicamente testada, isenta de sabão e álcool, que não causava lágrimas. Além disso, o pH balanceado, era ideal para o couro cabeludo do bebê. Sua qualidade e suavidade passaram de geração em geração e, ainda hoje, continua sendo um dos produtos mais conhecidos e utilizados da linha JOHNSON’S BABY.
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Com o passar do tempo, outros produtos da linha ganharam o tradicional e reconhecido ícone da gotinha vermelha em seus rótulos, sinal de que ali não há substâncias que irritam os olhos. De 1959 até os dias de hoje muita coisa aconteceu. A embalagem do tradicional xampu, por exemplo, deixou de ser feita em vidro e ganhou a praticidade do plástico, além de ter sido modernizada. Atualmente a linha de xampus conta com várias versões além da tradicional: cabelos claros (cor verde), cabelos escuros (cor vermelha), cabelos cacheados (cor salmão), cabelos lisos (cor laranja), hidratação intensa (cor verde-clara) e Hora do Sono (cor roxa).
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1893
● Fundador: Johnson & Johnson
● Sede mundial: New Brunswick, New Jersey
● Proprietário da marca: Johnson & Johnson Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: William C. Weldon
● Faturamento: US$ 2.5 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 115.500 (J&J)
● Segmento: Higiene e cuidados pessoais
● Principais produtos: Fraldas, xampus, talcos, sabonetes e loções para bebês
● Ícones: A gotinha vermelha No More Tears
● Slogan: Best for your baby, best for you.
● Website: www.johnsonsbaby.com.br

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A marca no mundo
Atualmente a JOHNSON’S BABY, a mais confiável e reconhecida linha mundial de produtos no segmento de cuidados e higiene de bebês, composta por fraldas, lenços umedecidos, xampus, condicionadores, sabonetes, loções, cremes contra assaduras, óleos hidratantes, lavandas, colônias, entre outros itens, é comercializada em mais de 100 países ao redor do mundo, sendo uma das mais importantes marcas da tradicional Johnson & Johnson.
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Você sabia?
● Hoje em dia, maternidades e hospitais do mundo inteiro utilizam os produtos JOHNSON’S BABY mais do que qualquer outra marca. Além disso, mais de 60% das jovens mamães utilizam algum produto da marca para dar o primeiro banho em seus recém-nascidos.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 17/8/2010