LIZA

LIZA sabe como ninguém dar um toque de sabor e praticidade a vida de milhões de brasileiros. Óleos, maioneses e molhos para saladas estão presentes nos mais variados pratos há 35 anos. Durante esse tempo a marca LIZA conquistou milhões de donas de casa transmitindo a confiança e o carinho que toda família merece.

A história
A história de uma das marcas mais tradicionais na mesa dos brasileiros começou em 1972 quando a empresa americana Cargill inaugurou sua primeira fábrica para a produção de óleo de soja em Ponta Grossa, no Paraná. Dois anos mais tarde, a avaliação do futuro produto em relação a concorrência indicou que a empresa estava no caminho certo em termos de qualidade. O passo seguinte foi a procura de um nome e a criação de uma embalagem para o novo produto. O nome escolhido foi LIZA. Em relação a embalagem, a empresa realizou 18 testes antes do lançamento do produto: a embalagem de gotas foi a escolhida por 85% das consumidoras pesquisadas. No dia 17 de outubro de 1975, nos aparelhos de televisão de Curitiba, cidade escolhida como praça piloto para o novo produto estrear no mercado, uma dona de casa com uma máscara contra gases fritava batatas, enquanto uma coluna de fumaça se elevava da frigideira. Essas foram as primeiras imagens do comercial de lançamento do óleo LIZA, que tinha como slogan “O óleo puro, não cheira e não faz fumaça”. Já no ano seguinte, a grande aceitação do óleo LIZA fez a produção e a distribuição para outras cidades se ampliarem gradativamente. Outra unidade de refino precisou ser inaugurada devido a grande demanda pelo produto. O sucesso instantâneo assim como a conquista da preferência das consumidoras brasileiras, fez com que sua imagem de óleo de soja de primeiríssima qualidade se consolidasse de forma definitiva em 1977.


Dois anos depois, dando continuidade a sua comunicação dos anos anteriores, a marca exibiu outro comercial em que uma família apreciava o sabor e o aroma de uma refeição preparada com óleo LIZA. A partir deste momento começou um enorme recall da marca com o comercial batizado de “Snif-Snif”. A linha de comunicação adotada pela marca no início da década de 80 fez tanto sucesso, que no ano de 1986, a empresa precisou inaugurar mais uma nova unidade de refino para atender as demanda das consumidoras pelo produto. No início da próxima década, em 1991, a empresa criou o Centro de Atendimento ao Consumidor, com o objetivo de manter um contato personalizado com os consumidores da marca LIZA. No ano seguinte, um novo comercial com Fernanda Montenegro e Fernanda Torres utilizando o óleo LIZA para preparar alimentos, mostrava a cumplicidade entre mãe e filha, assim como a marca e suas consumidoras.


Em 1998 a marca LIZA lançou no mercado uma linha de óleos especiais, milho, canola e girassol, atendendo a uma necessidade dos consumidores brasileiros que estavam mais conscientes e iniciavam a mudança de seu comportamento em busca de uma alimentação mais saudável e nutritiva. No ano seguinte ocorreu o lançamento da nova embalagem PET com tampa dosadora. A novidade foi anunciada na televisão com o slogan “A qualidade que você já conhece agora em nova embalagem”. Em 2003, já estabelecida no segmento de óleos no Brasil, a marca LIZA transferiu os valores de qualidade e confiança para o lançamento de uma linha de molhos para saladas. Era o início de uma bem sucedida extensão de marca no mercado brasileiro. Dois anos mais tarde, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento da maionese LIZA.


Em 2008 a marca colocou no mercado sua nova embalagem PET para óleos, que manteve o formato quadrado e trazia grips na área de “pegada”, facilitando assim o manuseio da garrafa. Além disso, LIZA relançou seus rótulos, deixando-os mais bonitos e atrativos aos olhos das consumidoras. As grandes novidades no ano de 2009 foram os lançamentos de uma linha de maioneses com sabores (Atum e Queijos e Ervas Finas), ideais para a preparação rápida de patês em ocasiões especiais; a maionese LIZA Receita Caseira, que trazia de volta o sabor e a consistência da maionese preparada em casa, pois era feita com a receita original; e dois novos sabores para a linha de molhos para saladas, Iogurte e Mostrada e Mel, ideais para quem deseja incrementar suas saladas.


Em 2010 a marca lançou LIZA EQUILÍBRIO, uma combinação de óleos de canola, milho e girassol em uma única embalagem. A novidade contém os nutrientes Ômega 3, Ômega 6 e Vitamina. Além disso, introduziu uma nova embalagem, mais prática, para sua linha de maioneses, que agora estão disponíveis em saches.


Os slogans
Liza e você. Isso sempre dá certo. (2010)
Ingrediente obrigatório em sua receita.
Para quem sabe a receita de viver bem. (2003)
É saudável viver com Liza. (2000)
O óleo puro, não cheira e não faz fumaça. (1975)


Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1975
● Criador: Cargill
● Sede mundial: Minneapolis, Minnesota
● Proprietário da marca: Cargill Incorporated
● Capital aberto: Não
● CEO: Gregory Page
● Presidente: Marcelo Martins (Brasil)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 6.000 (Brasil)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Óleos, maioneses e molhos para saladas
● Principais concorrentes: Mazzola, Soya, Sadia e Sinhá
● Slogan: Liza e você. Isso sempre dá certo.
● Website: www.liza.com.br

A marca no Brasil
Atualmente o óleo LIZA é a marca mais importante do portfólio da Cargill no Brasil, com 21% de participação de segmento de óleos de soja e presente na mesa de mais de 30 milhões de lares brasileiros, oferecendo ainda maioneses e molhos para salada.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 11/8/2011