COTY

Na COTY tudo cheira muito bem. Afinal, a empresa francesa, orientada por um espírito empreendedor, paixão, inovação e criatividade, sempre desenvolveu um portfólio incomparável de perfumes para marcas consagradas.
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A história
Tudo começou em 1904 quando François Coty, nascido na ilha de Córsega e considerado o fundador da indústria moderna de perfumes, estabeleceu um pequeno laboratório na cidade de Paris e criou seu primeiro perfume, batizado de La Rose Jacqueminot, que teve o frasco desenvolvido por Bacarat e utilizava um delicado e equilibrado odor de florais, na época, rejeitado por outros fabricantes por não ser sofisticado. Já no ano seguinte ele criou dois perfumes inovadores: L’Origan e Amber Antique, que foram os primeiros a combinarem ingredientes naturais e sintéticos. Rapidamente ele percebeu que a embalagem era muito importante e vital para vender perfumes. Foi então que ele firmou uma sociedade com René Lalique, proprietário da prestigiosa cristaleria e joalheria, para produzir exuberantes frascos para suas criações cheirosas. O primeiro perfume desta parceria foi o L’Effleurt, com seu belo frasco em Art Nouveau. A partir deste momento a COTY seria responsável por uma revolução, utilizando os frascos como objetos chamativos para determinar as vendas de seus perfumes.
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O enorme sucesso de seus produtos permitiu que a Maison COTY inaugurasse, ainda em 1908, sua primeira loja em Paris e estabelecesse sua primeira fábrica, localizada nos arredores da cidade, no ano seguinte. Pouco depois, em 1910, a empresa estabeleceu subsidiárias nas cidades de Londres e Moscou, iniciando assim sua internacionalização. Em 1913, a empresa já estava presente em Nova York com uma luxuosa loja na Quinta Avenida, cujos vidros da vitrine foram criados pela Lalique. A partir deste momento, Coty soube como ninguém explorar o potencial de mercado ao produzir perfumes em maior escala e menor custo para servir à classe média.
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O sucesso levou a inaugurar outras subsidiárias em Buenos Aires, Johannesburg, Madri e Rio de Janeiro para comercializar seus perfumes. Ao se tornar uma empresa de capital aberto em 1925, a COTY levantou dinheiro suficiente para adquirir o total controle de cinco de suas subsidiárias na Europa. Nesta década a COTY criou e lançou no mercado 15 novos perfumes. Após a morte do de Coty em 1934, a empresa foi assumida por Benjamin E. Levy, que deu continuidade ao legado do mestre dos perfumes. Neste período, devido a Grande Depressão Americana que assolava o mundo, a empresa, como todas as demais que atuavam no mercado de produtos de luxo, enfrentou grandes dificuldades. As vendas despencaram e a empresa se viu obrigada a reduzir seus preços para sobreviver.
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Após a Segunda Guerra Mundial a COTY sofreu uma revolução: a linha de produtos foi aumentada, incluindo produtos masculinos; as embalagens remodeladas; os preços foram adequados ao mercado; produtos foram expostos em displays nas drogarias e perfumarias; e laboratórios de pesquisas foram estabelecidos em várias partes do mundo. A COTY se tornou subsidiária da americana Pfizer no ano de 1963, em uma transação de US$ 26 milhões. Pouco depois, em 1965, a empresa lançou no mercado Imprevu, seu novo perfume em 25 anos.
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Em 1968 a empresa lançou Coty Originals, uma linha de maquiagens a preços populares. Com esses novos produtos, as vendas da empresa aumentaram no mundo inteiro. Além disso, a COTY introduziu em sua linha mais marcas de luxo, como por exemplo, a Dina Merrill. A década de 70 foi marcada por muitos lançamentos como as fragrâncias Styx, Sweet Earth e Wild Musk, além da linha de tratamento de beleza Equatone. Em 1981, o sucesso do lançamento do perfume masculino Stetson, fez com que a empresa expandisse essa linha com a introdução da versão feminina em 1986. Com mais de US$ 100 milhões de faturamento na categoria de perfumes femininos, a COTY, em 1988, era a segunda empresa nesse segmento no mundo, atrás apenas da Revlon.
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Em 1992 a COTY foi comprada pela empresa alemã Joh. A. Benckiser GmbH. Pouco depois, em 1996, a Lancaster, tradicional empresa de cosméticos fundada no ano de 1946 em Mônaco, passou a fazer parte da empresa, agregando produtos de luxo e qualidade a sua linha como os perfumes Davidoff, Jil Sander e VivienneWestwood, além da linha de cosméticos Isabella Rossellini. Em maio de 2005 a empresa comprou a divisão de perfumes da Unilever e se tornou a maior do mundo neste segmento. Com essa aquisição perfumes de marcas famosas como Calvin Klein, Cerruti, Vera Wang, Chloé e Lagerfeld, passaram a fazer parte do portfólio da COTY.
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Atualmente a COTY mantém uma capacitada equipe composta por mais de 100 profissionais que são responsáveis por pesquisar, desenvolver e criar produtos inovadores na área de cosméticos e perfumes. O resultado deste investimento em pesquisa e desenvolvimento são mais de 500 patentes ao redor do mundo.
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A linha do tempo
1912
● Lançamento do perfume L’Or, que possuía uma essência floral combinada com tabaco louro.
1914
● Lançamento do primeiro cosmético da marca: pó para o rosto, comercializado em caixinhas redondas que vinham com uma pincel/esponja para aplicação.
● Lançamento de um pó para o corpo que vinha com a essência de seus perfumes.
1917
● Lançamento do CHYPRE, um perfume que se tornaria, durante anos, um enorme sucesso da marca.
1922
● Lançamento do PARIS, perfume que faria enorme sucesso nos mercados inglês e americano.
1955
● Lançamento da linha de batons longos COTY 24, que durante anos se tornou um imenso sucesso.
1969
● Lançamento da BACCHUS, uma completa linha de cosméticos masculina que incluía loção pós-barba e colônias.
1985
● Lançamento do HELIOTAN, um exclusivo complexo que estimulava o bronzeamento e estimulava a proteção natural da pele.
1986
● Lançamento da colônia DAVIDOFF COOL WATER.
1993
● Lançamento do perfume VANILLA FIELDS.
1994
● Aquisição da empresa Quintessence, proprietária de perfumes populares e famosos como JOVAN e ASPEN.
1996
● Aquisição da marca de cosméticos e maquiagens RIMMEL.
1998
● Lançamento de uma nova linha de cosmético chamada MANIFESTO.
1999
● Lançamento do perfume masculino ADIDAS MOVE.
2002
● Assina contrato de licenciamento com a celebridade Jennifer Lopez e lança o perfume GLOW by JLO.
2003
● Aquisição das marcas (perfumes) KENETH COLE e MARC JACOBS.
2005
● Aquisição das marcas (perfumes) CALVIN KLEIN, CERRUTI, CHLOÉ e VERA WANG.
● Lançamento do perfume masculino INSTINCT by DAVID BECKHAM.
● Lançamento do perfume LOVELY by SARAH JESSICA PARKER.
2006
● Lançamento do perfume masculino INTIMATELY BECKHAM.
2009
● Lançamento da linha de perfume SARAH JESSICA PARKER, composta por três fragrâncias (Dawn, Endless e Twilight).
2010
● Lançamento do perfume feminino BEYONCÉ HEAT.
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As marcas
A empresa é dividida em dois segmentos:
COTY BEAUTY (marcas populares voltadas para o consumo de massa)
Adidas
Aspen
Astor
Celine Dion
Chupa Chups
David e Victoria Beckham
Dermarest
Desperate Housewives
Esprit
Exclamation
Halle Berry
Isabella Rossellini
Jovan
Kylie Minogue
Miss Sixty
Miss Sporty
Pierre Cardin
Playboy
Rimmel London
Shania Twain
Stetson
Tonino Lamborghini
Vanilla Fields
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COTY PRESTIGE (marcas luxuosas que respondem por 52% do faturamento da empresa)
Balenciaga
Bottega Veneta
Calvin Klein
Cerruti
Chloé
Chopard
Davidoff
House of Phat
Jennifer Lopez
Jette Joop
Jil Sander
JOOP!
Karl Lagerfeld
Kate Moss
Kenneth Cole
Lancaster
Marc Jacobs
Nautica
Nikos
Sarah Jessica Parker
Vera Wang
Vivienne Westwood
Wolfgang Joop
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Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação: 1904
● Fundador: François Coty
● Sede mundial: Nova York, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Coty, Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Peter Harf
● CEO: Bernd Beetz
● Faturamento: US$ 3.5 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 5
● Presença global: + 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 8.500
● Segmento: Produtos de beleza
● Principais produtos: Perfumes, maquiagens e produtos para a pele
● Marcas importantes: Coty, Rimmel, Lancaster, Calvin Klein, Cerruti, Chloe, Chopard, Davidoff
● Slogan: Faster. Further. Freer.
● Website: www.coty.com

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A marca no mundo
Atualmente a COTY, maior empresa produtora de perfumes do mundo, comercializa seus produtos, que englobam desde perfumes, maquiagens, cosméticos até produtos para o cuidado da pele, em mais 90 países através de lojas especializadas, lojas de departamento, grandes varejistas e aeroportos (lojas Duty Free). Os perfumes e fragrâncias respondem por aproximadamente 59% e a Europa por 51% dos US$ 3.5 bilhões de faturamento da empresa. A COTY possui cinco fábricas no mundo: Ashford (Inglaterra), Granollers (Espanha), Chartres (França), Mônaco e Sanford (Estados Unidos).
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Você sabia?
● A COTY é extremamente conhecida pela sua colaboração com designers e celebridades para a criação de perfumes como Beyoncé Knowles, Sarah Jessica Parker, David Beckham, Céline Dion, Shania Twain, Tim McGraw, Faith Hill e Jennifer López.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 21/7/2010