CLEAR

O tempo em que caspa era sinônimo de vergonha, constrangimento e cabelos ressecados e sem brilho acabou. A marca CLEAR, através de uma linha de xampus e condicionadores com fórmulas avançadas, devolveu a milhões de pessoas no mundo a auto-confiança e o poder do movimento sem o medo das temidas caspas. Combatendo à caspa desde a primeira lavagem, CLEAR proporciona 365 dias por ano de tranqüilidade.
-
A história
Tudo começou no final dos anos 60 quando os centros de desenvolvimento de novos produtos da Unilever em Xangai (China) e Bangkok (Tailândia) iniciaram o desenvolvimento de um xampu anti-caspa. Após anos de pesquisas eles criaram uma fórmula eficaz no combate e prevenção da caspa. Foi então, que em 1972, o xampu CLINIC ALL CLEAR, foi introduzido em apenas quatro mercados mundiais: Índia, Tailândia, Vietnã e Indonésia. Durante mais de três décadas a marca ficou confinada a países do sudeste asiático, onde se tornou extremamente popular. Foi então que a empresa anglo-holandesa decidiu que era chegada a hora de afrontar a marca líder no mundo na categoria anti-caspa, a Head & Shoulders da Procter & Gamble; e tornar a marca CLEAR global. Para isso a empresa investiu milhões de dólares para aperfeiçoar a fórmula do produto.
-
-
O resultado foi uma nova fórmula exclusiva que removia a caspa com o uso regular, prevenia a coceira causada pela caspa, reduzia a queda devido à quebra, nutria o couro cabeludo, diminuía o ressecamento, limpava e refrescava. E como contava com propriedades condicionantes, a nova fórmula do xampu ainda deixa os cabelos lindos e hidratados. Depois de criar novas e modernas embalagens, a marca, agora com o nome CLEAR, foi relançada mundialmente em alguns países, incluindo o Brasil, Estados Unidos e Oriente Médio, no ano de 2007, composta por uma linha de xampu e condicionadores.
-
-
Para o público masculino, mais propenso ao problema da caspa, a CLEAR disponibilizava as variantes Queda Control (combate também a queda de cabelo), Dual Effect 2 em 1 (alia os benefícios do xampu com a maciez do condicionador, hidratando cabelos normais a secos, além de diminuir a coceira causada pela caspa no couro cabeludo) e Maximum Fresh (proporciona uma sensação refrescante graças à presença de mentol em sua formulação). Já as mulheres, que têm o couro cabeludo mais sensível, tinham a disposição Renovação e Anticoceira (variante desenvolvida para aliviar a coceira dos cabelos normais causada pela caspa), Óleo Control (xampu e condicionador cuja fórmula contém ativo biomineral, que controla a oleosidade e oferece maciez aos cabelos), Queda Defense (xampu e condicionador para cabelos quebradiços) e Suavidade & Brilho (une o tratamento eficaz no combate à caspa com saúde e beleza para os fios, pois além de atuar no couro cabeludo, age também na raiz e nos fios deixando-os hidratados, resistentes e quatro vezes mais macios).
-
-
Todos os xampus e condicionadores da marca agiam desde a primeira lavagem, garantindo 100% de eficácia no controle da caspa. Além disso, contavam com a nova tecnologia Cleartech, uma formulação à base de silicone que proporcionava, além do eficiente combate à caspa, maior proteção, suavidade e resistência aos fios. Além disso, o ingrediente Vita ABE, trazia uma combinação exclusiva do agente anti-caspa Zinco Piritiona, óleo de semente de girassol, nutrientes para o couro cabeludo e aminoácidos que deixavam os fios mais macios. Rapidamente a marca CLEAR ganhou expressivas participações de mercado em vários países, especialmente nos emergentes, onde a Unilever tem uma forte presença.
-
-
Mas para tornar a CLEAR uma marca global, a Unilever sabia que era preciso investir em marketing. Milhões de dólares foram despejados em patrocínios a grandes eventos e amostras em salões de beleza; o jogador português Cristiano Ronaldo foi escolhido como garoto-propaganda mundial; o ator e pop star coreano Rain Hawks, passou a representar a marca no continente asiático; a cantora Nicole Scherzinger; e a CLEAR se tornou a primeira marca de cosmético a estar presente no seleto círculo da Fórmula 1 através do patrocínio do piloto brasileiro Lucas Di Grassi e da escuderia Virgin Racing. Além disso, a empresa posicionou o produto em uma categoria mais upscale, assumindo o risco de fixar o preço 10% acima de seu principal concorrente.
-
-
Dados corporativos
● Origem: Ásia
● Lançamento: 1972
● Criador: Unilever
● Sede mundial: Londres/Inglaterra e Roterdã/Holanda
● Proprietário da marca: Unilever NV
● Capital aberto: Não
● Chairman: Michael Treschow
● CEO & Presidente: Paul Polman
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 45 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Higiene pessoal
● Principais produtos: Xampus e condicionadores anti-caspa
● Slogan: No dandruff just soft hair.
● Website: www.clearanticaspa.com.br

-
A marca no mundo
Atualmente, a marca CLEAR, composta por uma linha formada por sete variantes com benefícios específicos para eliminar a caspa e prevenir cada um dos sintomas provocados por ela, é comercializada em mais de 45 países ao redor do mundo. A marca é líder de mercado em sua categoria na Itália, Tailândia, Indonésia e Vietnã, entre outros países da Ásia.
-
Você sabia?
● No mercado brasileiro a marca é líder do segmento de xampu anti-caspa com 42% de participação (Fonte: A/C Nielsen, maio/2009).
-
-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
-
Última atualização em 19/7/2010