GEOX

Desconhecida por grande parte dos brasileiros, mas adorada por celebridades (como Angelina Jolie e Paul McCartney) e membros da realeza (o príncipe Albert II de Mônaco, por exemplo), a marca italiana GEOX, em pouco tempo se transformou em uma grife de luxo e uma das mais cobiçadas pelos consumidores moderninhos dos dias de hoje. São calçados que vão de chinelos, botas à tênis esportivos e sociais dotados de design inovador e tecnologia única no mundo.
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A história
A história começou quando o empresário italiano Mario Moretti Polegato, formado em agronomia e membro de uma família de vinicultores, teve um problema em uma de suas constantes viagens para promover os vinhos da família. Foi em uma viagem aos Estados Unidos, no ano de 1989, que sua vida mudou completamente. Depois de participar de uma convenção, embarcou em uma caminhada pelas Montanhas Rochosas do Colorado. Era verão e o suor nos pés dificultava-lhe a caminhada. Irritado com o desconforto, ele fez vários furos na sola de seu calçado com um canivete. Além de “refrescar” os pés, ele começou a perceber que aquela idéia poderia lhe render muito dinheiro. De volta à Itália, não achou um modelo de sapato esportivo para combater esse tipo de problema. Nos três anos seguintes, ele aperfeiçoou a idéia. Durante as pesquisas ele descobriu que os pés produzem até 100 litros de suor por ano e a molécula de vapor é 700 vezes menor que a molécula de água.
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A solução encontrada, inspirada na tecnologia usada pela NASA nas roupas dos astronautas, foi um sapato de sola perfurada, com uma membrana de teflon dotada de canais microscópicos entre a sola e a palmilha que permitia a circulação do ar, ou seja, o sistema permitia que o ar quente saísse pelos furos do solado, sem, no entanto, deixar a água ou a poeira entrar. Rapidamente a invenção foi patenteada internacionalmente. Antes de decidir pela produção em massa, ele tentou vender a inovadora tecnologia à Nike e a Adidas. Com a recusa, no ano de 1995, depois de realizar um teste de mercado de revolucionários calçados através de uma linha infantil, ele resolveu fundar a GEOX em Montebelluna, sua terra natal e localizada perto de Treviso, com apenas cinco funcionários.
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O nome da marca era derivado da combinação da palavra “Geo”, que significa terra no grego antigo, e “x”, letra que simboliza tecnologia. O primeiro modelo possuía, bem ao estilo italiano, um belo design, ótima matéria-prima e um preço competitivo. Nos quatro anos seguintes a marca, que se posicionou como “o calçado que respira”, conquistou o mercado italiano com seus calçados respiráveis para adultos e crianças, se tornou um verdadeiro sucesso e, através de constantes investimentos em pesquisas e desenvolvimento, ampliou sua linha de produto com o lançamento, em 1999, de uma linha de jaquetas e casacos de couro, que possuíam a mesma tecnologia dos sapatos, permitindo assim a circulação de ar.
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A partir de 2000, depois de conquistar os italianos, a marca iniciou um processo agressivo de expansão internacional com a inauguração de centenas de lojas próprias nas ruas mais badaladas do mundo, incluindo a Madison Avenue, em Nova York, no ano de 2005; além de marcar presenças em milhares de lojas multimarcas. Além disso, a marca italiana revolucionou o mercado mais uma vez ao criar, em 2001, calçados feitos com um couro impermeável. A GEOX passou então a crescer mais de 30% ao ano. O faturamento de US$ 573 milhões de dólares provenientes da venda de 13 milhões de pares de sapatos com a etiqueta GEOX nas versões infantil, masculino e feminino, em 2005, colocou a empresa em terceiro lugar no mercado mundial de sapatos para caminhadas, atrás apenas da americana Clarks e da dinamarquesa Ecco.
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Neste mesmo ano a marca desembarcou no Brasil com a inauguração de uma loja (hoje um showroom) na badalada Rua Oscar Freire, bairro nobre de São Paulo. O período também foi marcado por investimentos maciços em pesquisas, que resultou que deram origem a outros produtos inovadores, como as sapatilhas Alfa, resultantes da patente Net System, uma nova sola composta por uma rede que, unida à membrana transpirável e impermeável, que tem, segundo a GEOX, a capacidade de aumentar a capacidade de transpiração da própria sola impedindo a entrada de umidade.
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Recentemente, a marca italiana lançou grandes novidades uma linha de tênis de corrida, cujos calçados além de possuírem uma membrana à prova d´água que permite a respiração ao invés das tradicionais solas de borracha, têm ainda um sistema amortecedor extra e uma malha de suporte de fibras sintéticas que dão maior durabilidade à membrana; uma linha de calçados para a prática do golfe que possuem solas totalmente impermeáveis, além de permitirem a respiração dos pés, proporcionando conforto e funcionalidade; e uma linha limitada de sapatos de saltos inspirada no edifício Empire State Building, marco arquitetônico de Nova York. O salto de 13 centímetros é encrustado com strass formando as janelinhas do prédio.
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O edifício conceito
Há mais de quinze anos que a marca de calçado italiana tem feito sucesso com um posicionamento inovador. Recentemente, no início de 2010, não somente o posicionamento diferenciado da marca, como sua filosofia foram traduzidos na inauguração de um edifício conceito no centro histórico da cidade de Milão: respirar leveza, estilo e bem-estar. A maior loja GEOX no mundo possui tecnologia que melhora os níveis de eficiência energética reduzindo assim 75% das suas emissões de CO2. No exterior do edifício, batizado de “Breathing Building”, 734 painéis de aço inoxidável recriam sombras naturais das folhas de outono com as cores da estação: ouro, bronze e cobre. 82 motores controlados por computador são responsáveis pela movimentação desses painéis originando assim um efeito visual único, ao mesmo tempo em que proporciona a função de ar condicionado. Desenhados por Dante O. Benini & Partners Architects, tanto os painéis exteriores como o projecto, respiram inovação e tecnologia, duas grandes características da marca. Partilhando também os valores da marca, a nova megastore da GEOX assume uma nova abordagem quanto ao espaço e à sua decoração. Redesenhada por Paolo Cermasi e Associati, os 1000m² de loja assumem a natureza e a transparência e cobrem-se a tons de terra, bege e castanho. Mas não é tudo. O artista Gianfranco Meggiato dá o toque final no edifício com uma escultura de bronze com uma esfera dourada dentro do coração da própria obra de arte. Intitulada “Sfera aperta con sfera”, a obra representa a tortuosidade da vida diária do homem cujo destino final é a espiritualidade. Assim a GEOX conta com a mais um espaço entre as mais de 1.000 lojas de marca própria e dá o exemplo monstrando que a inovação e a tecnologia conseguem aliar-se ao ambiente e criar uma obra de arte.
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Os slogans
Designed for breathing.
The shoes that breathes.
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Dados corporativos
● Origem: Itália
● Fundação: 1995
● Fundador: Mario Moretti Polegato
● Sede mundial: Montebelluna, Itália
● Proprietário da marca: Geox S.p.A.
● Capital aberto: Sim (2004)
● Chairman: Mario Moretti Polegato
● CEO: Diego Bolzonello
● Faturamento: €865 milhões (2009)
● Lucro: €66.7 milhões (2009)
● Valor de mercado: €1 bilhão (junho/2010)
● Lojas: 1.015
● Presença global: 103 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: Itália, Alemanha, França e Espanha
● Funcionários: 2.408
● Segmento: Calçados
● Principais produtos: Sapatos, sandálias, tênis e botas
● Ícones: A inovação de seus calçados
● Slogan: Designed for breathing.
● Website: www.geox.com

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A marca no mundo
Atualmente a GEOX, maior fabricante de calçados da Itália e segunda no mundo no segmento de sapatos casuais e esportivos, vende mais de 24 milhões de pares anualmente através de 1.015 lojas próprias e 10.000 outros pontos de venda localizados em mais de 100 países ao redor do mundo. Das mais de 1.000 lojas da marca, 630 estão localizadas no continente europeu e metade na Itália. Apesar disso, mais de 60% de seu faturamento anual de €865 milhões são gerados no exterior. A linha de roupas (jaquetas e casacos) vende anualmente mais de 2 milhões de peças, gerando um faturamento aproximado de €100 milhões.
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Você sabia?
● O espírito criativo e inovador da marca italiana permitiu a criação 50 patentes em parceria com universidades e sua equipe de Pesquisa e Desenvolvimento. São processos que desenvolvem a patente inicial e criam novas soluções para solas de couro, calçado de esportivos e roupa, sempre com buracos para deixar o corpo transpirar e respirar.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 16/6/2010