Dr. SCHOLL'S

Os pés escondem uma complexa anatomia para sustentar toda estrutura e movimento do corpo. Cada pé possui 26 ossos, 114 ligamentos e 20 músculos. Para seu correto funcionamento, os pés devem apresentar equilíbrio muscular, alinhamento de sua estrutura, mobilidade adequada, ausência de dor e distribuição correta de impacto. Pensando nesses cuidados e bem-estar, a Dr. SCHOOL’S há mais de um século se baseia no que há de mais avançado em podologia e pesquisas para oferecer uma linha completa de produtos para os pés.
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A história
A história de uma das marcas americanas mais tradicionais começou em 1903 na cidade de Chicago, estado americano de Illinois, quando o jovem imigrante alemão e estudante de medicina William Mathias Scholl, inventou seu primeiro produto, o “Foot Eazer”, uma palmilha capaz de corrigir problemas no arco do pé, vendida em uma pequena loja especializada no cuidado dos pés de propriedade de seu tio. No ano seguinte, ele se formou médico no Illinois Medical School (conhecida atualmente como Universidade Loyola), tornando-se assim Dr. Scholl. Mas foi somente em 1906, que ele iniciou seu próprio negócio com a fundação da Scholl Manufacturing Company, empresa especializada na fabricação de produtos ortopédicos. Um ano depois ele inventou a Absorbo, pequenas almofadas protetoras, sendo o primeiro produto ortopédico para eliminar calos. Alguns anos mais tarde, em 1910, seu irmão F.J. Scholl se juntou ao negócio e expandiu a marca para o Canadá, e pouco depois para a Inglaterra, iniciando assim um tímido processo de internacionalização.
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Em 1912, o visionário Dr. Scholl, após fazer um curso de sapateiro por correspondência e sempre preocupado com a anatomia e fisiologia dos pés, juntamente com outros cinco médicos, fundou a Faculdade de Pedicure e Ortodepia de Illinois (agora conhecida como Faculdade de Podologia de Illinois). Em 1927 a tradicional marca chegou ao Brasil, comercializando seus produtos através de lojas franqueadas. No ano seguinte foi aberta a primeira loja de varejo da marca nos Estados Unidos, chamada Dr. SCHOLL’S, que oferecia produtos e serviços de podologia. Pouco depois, em 1930, a marca diversificou seus produtos com o lançamento de sua primeira linha de sapatos anatômicos, e pouco tempo depois, meias-calça de compressão para aliviar as dores das varizes. Quase no final desta década, em 1937, as lojas Dr. SCHOLL’S já haviam se espalhado pelo mundo e novas unidades foram abertas em lugares como Alexandria, Cairo e até na Palestina. A esta altura a Dr. SCHOLL’S era uma marca global, sendo vendida em todos os países da Europa, Oriente Médio e Austrália, além de alguns países da América do Sul.
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Na década de 40 a marca Dr. SCHOLL’S se tornou mundialmente um sinônimo de conforto para os pés e desde essa época, graças a uma política de investimento contínuo e forte utilização da publicidade aliados à pesquisa e desenvolvimento de novos produtos. Na década de 60, a empresa foi a principal responsável pela popularização da ortopedia, lançando modas e importantes hábitos como o uso de sandálias especiais (espécie de tamanco de madeira anatômico) para descanso e melhoria da circulação sangüínea nos pés.
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Em 1970 a empresa inaugurou uma nova fábrica no estado do Kentucky somente para a produção de sapatos femininos. O enorme crescimento e sucesso da marca levaram a abertura de capital da empresa no ano de 1971, três anos após a morte de seu fundador. O sucesso das famosas sandálias para exercício, que se transformou em um verdadeiro ícone da marca, faz com que as vendas em 1972 atinjam a marca de um milhão de pares somente nos Estados Unidos. No final desta década, em 1979, a empresa foi adquirida pelo laboratório farmacêutico Schering-Plough, que passou a comercializar todos os produtos Dr. SCHOLL’S.
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A década de 90 foi marcada por grandes avanços em seus produtos com o lançamento de uma linha avançada de palmilhas ortopédicas de gel. Depois da virada do novo milênio a marca introduziu no mercado uma completa linha de produtos especificamente desenvolvida para mulheres. Com a recente fusão da Schering-Plough e a Merck Sharp & Dohme no ano de 2009, a marca mudou de mãos mais uma vez. Foi também neste ano, que depois de quase uma década de ausência, os produtos da marca foram relançados no Brasil.
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A linha do tempo
1936
● Lançamento de uma linha de meias-calça de compressão.
1940
● Lançamento dos suportes plásticos para os arcos dos pés e meias-palmilhas com espuma para a parte frontal dos pés.
1951
● Lançamento das palmilhas AIR PILLO®, com duas camadas de espumas, que se transformou em um marco na história da ortopedia e ainda hoje é considerada um dos produtos mais importante da marca.
1959
● Lançamento das sandálias anatômicas (SCHOLL EXERCISE SANDALS) que rapidamente se tornam um enorme sucesso no mundo inteiro.
1973
● Lançamento de uma linha de produtos para o cuidado dos pés composta por loções e cremes.
1996
● Lançamento de uma linha de palmilhas ortopédicas com gel.
1999
● Revoluciona o mercado com o lançamento da MASSAGING GEL™, uma linha de palmilhas com ondulações de gel de poliuretano que massageiam as áreas mais sensíveis dos pés, absorvendo o impacto e oferecendo comodidade e bem-estar. Por outro lado, as ondas de gel aderem ao sapato e fazem com que a palmilha, a calcanheira ou apoio plantar mantenham-se no lugar durante todo o caminhar.
2000
● Ampliação da linha de palmilhas de alta performance com o lançamento da Dr. SCHOLL’S ADVANTAGE SPORT™ (indicada para a prática esportiva) e WORK™ (indicada para quem anda muito ou permanece bastante tempo de pé).
● Lançamento do The Scholls Institute™, um site na internet destinado a prover de forma acessível e simples informações e soluções para a saúde e cuidados com os pés.
2001
● Lançamento das palmilhas EXTRA SUPPORT™ (desenvolvida para suportar maior peso e pressão) e StepWell™ (desenvolvida para minimizar as dores da artrite e diabetes).
2002
● Lançamento da palmilha ADVANTAGE POWERWALK™, especialmente desenvolvida para proporcionar um máximo conforto no andar.
2005
● Lançamento da linha Dr. SCHOLL’S For Her™, primeira e única linha completa de produtos para cuidados com os pés desenvolvidos para as mulheres, com o máximo de conforto e bem-estar para todos os tipos de calçados femininos como sandálias, sapatos abertos, fechados e com salto alto.
2006
● Lançamento da HEEL PAIN RELIEF ORTHOTICS™, uma palmilha especificamente desenvolvida para o alívio de dores no calcanhar.
● Expansão da linha For Her™ com o lançamento das palmilhas COMFORT e Apoio Plantar.
2007
● Lançamento dos protetores de calcanhar For Her Sole Expressions, indicado para ser usado com sapatos de salto alto.
● Lançamento de uma nova linha de palmilhas MASSAGING GEL™, totalmente aperfeiçoada para promover ainda mais conforto.
2008
● Lançamento do Dr. SCHOLL’S CUSTOM FIT ORTHOTICS™, espécie de máquina que utiliza a revolucionária tecnologia Footmapping®, capaz de identificar os pontos de maior pressão e tipos de arco dos pés, podendo assim recomendar a melhor palmilha para cada tipo de pé.
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A evolução visual
Em 1952 foi criado o famoso logotipo oval azul e amarelo, que durante décadas foi sinônimo de tradição e qualidade no cuidado com os pés. Após passar por algumas remodelações, recentemente o logotipo adquiriu uma imagem mais moderna tendo como símbolo um pequeno ponto amarelo na abreviação da palavra "Doutor".
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1906
● Fundador: William Mathias Scholl
● Sede mundial: Kenilworth, New Jersey
● Proprietário da marca: Merck & Co., Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Richard Clark
● Presidente: Kenneth Frazier
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 60 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 1.500
● Segmento: Produtos de Podologia
● Principais produtos: Palmilhas e produtos para os cuidados dos pés
● Ícones: As palmilhas com gel
● Slogan: Conforto para seus pés. Bem-estar para você.
● Website: www.drscholls.com

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A marca no mundo
Atualmente a Dr. SCHOLL’S, marca número 1 do mercado no segmento de produtos para os cuidados com os pés, está presente em aproximadamente 60 países ao redor do mundo oferecendo mais de 200 produtos (incluindo palmilhas, calcanheiras, apoio plantar, protetores para calcanhar e calos, cremes e loções, além de uma linha de calçados fabricada sob licença) que ajudam a manter os pés saudáveis, confortáveis e bonitos, comercializados em lojas especializadas, drogarias e grandes varejistas.
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Você sabia?
● Na América do Norte e alguns outros poucos países, incluindo o Brasil, os produtos são comercializados com a marca Dr. SCHOLL’S; enquanto na Europa, Ásia, África do Sul, Austrália e Nova Zelândia com a marca SCHOLL e sob licença da empresa SSL International.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 14/6/2010