FROOT LOOPS

Eles são coloridos, redondinhos e com sabores de frutas. Possuem um incrível sabor, e seu agradável cheiro pode ser sentido a distância. São vistos em abundância, especialmente no café da manhã, dentro de tigelinhas cheias de leite. Os cereais matinais FROOT LOOPS, há décadas, tornam o café da manhã de milhões de crianças ainda mais divertido.
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A história
Tudo começou no final da década de 50, quando a Kellogg’s, tradicional empresa produtora de cereais matinais, resolveu expandir sua linha de produtos. Foi então, que em 1963, após alguns anos de pesquisas, a empresa lançou no mercado americano e canadense o FROOT LOOPS, rosquinhas de cereais coloridas à base de milho, aveia e trigo, enriquecidas com onze vitaminas, minerais e sabor de frutas. As cores originais do cereal eram: vermelho (sabor cereja), amarelo (sabor limão) e laranja (sabor laranja). O nome do novo cereal foi inspirado no seu formato (pequenas rodelas, em inglês “loops”) e no sabor de frutas (em inglês “fruits”). Como o cereal era direcionado para um público infantil, em suas embalagens aparecia uma mascote chamada Sam: um simpático tucano com um bico enorme, listrado e colorido (nas cores rosa, vermelha e amarela, com a ponta preta), que representava os sabores das frutas do novo produto. O colorido tucano aparecia em toda a comunicação da nova marca, inclusive em comerciais de televisão.
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O personagem, criado por Manuel R. Veja, era dublado por Mel Blanc e falava uma língua própria, referindo-se ao cereal com a frase “OVE-LAY for OOT-FRAY OOPS-LAY!”. Nos comerciais o tucano aparecia com um apurado olfato, capaz de sentir os deliciosos aromas do cereais a enormes distâncias na floresta. Ao encontrar a famosa cainha do cereal, o tucano sempre dizia a frase: “Follow my nose! It always knows!” (algo como ”Siga meu nariz! Ele sempre está certo!”). Não demorou muito para que milhares de crianças adorassem a brincadeira de cores e sabores de FROOT LOOPS, tornando o café da manhã ainda mais divertido. O sucesso do produto fez com que a marca FROOT LOOPS fosse lançada em outros países nas décadas seguintes, incluindo o Brasil.
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Na década de 90, rosquinhas nas cores verdes (introduzidas em 1991), azul (introduzida em 1994) e roxas (sabor uva, que surgiu em 1997) foram adicionadas na mistura dos cereais, tornando a marca ainda mais atrativa para o público infantil. Em 1994 as aventuras e peripécias do tucano Sam ficaram mais divertida com a companhia de três sobrinhos: Puey, Susey, e Louis. O FROOT LOOPS também ganhou nesta década novas opções de embalagens, como a para viagem, que permitia o consumo do cereal em qualquer lugar e a qualquer hora; e até uma versão maior das tradicionais rosquinhas coloridas. Outra novidade foi o lançamento em 1997, do FROOT LOOPS com pequenos pedaços de marshmallow.
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Em 2004, a marca introduziu no mercado americano uma versão do tradicional cereal com um terço menos de açúcar, sem adição de adoçantes, demonstrando a preocupação da marca com a questão da saúde de seus pequenos consumidores. A marca chegou até a se aventurar em outras categorias de produtos com o lançamento de barrinhas de cereais. Dois anos depois, em 2006, os coloridos cereais ganharam mais uma cor: a dourada. Atualmente, dentro das embalagens de FROOT LOOPS é possível encontrar sete diferentes tipos de cores das pequeninas rosquinhas.
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A famosa mascote
O TUCANO SAM, colorida ave tropical que surgiu juntamente com o lançamento do FROOT LOOPS para divulgá-lo, passou por algumas modificações ao longo dos anos: o bico ficou menor (na década de 70), ganhou cores mais brilhantes e perdeu a cesta de fruta na cabeça, uma clara referência a atriz Carmem Miranda.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1963
● Criador: Kellogg Company
● Sede mundial: Battle Creek, Michigan
● Proprietário da marca: Kellogg Company
● Capital aberto: Não
● Chairman: James Janness
● CEO & Presidente: David Mackay
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 55 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Alimentação
● Principais produtos: Cereais matinais
● Mascote: Tucano Sam
● Website: www.frootloops.com

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A marca no mundo
Atualmente o famoso e divertido cereal infantil é comercializado em mais de 55 países como Estados unidos, Canadá, Índia, Austrália, Nova Zelândia e Alemanha, além de boa parte da América Latina.
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Você sabia?
● Atualmente a voz do famoso tucano Sam é feita pelo ator canadense Maurice LaMarche.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 31/5/2010