TILIBRA

A época de volta às aulas é muito marcante na vida dos estudantes, que ficam cheios de expectativas diante das mudanças de um novo ano. A memória da vida escolar registrada em cada objeto ajuda a construir o conhecimento e a personalidade de cada um. Há 80 anos, a TILIBRA está presente nesses momentos com um companheiro inseparável, o caderno. Por meio dele, milhões estudaram, milhões se fizeram, cursaram primário, secundário e universidades.

-

A história

Tudo começou no dia 8 de dezembro de 1928 quando o carioca João Batista Martins Coube resolveu vender sua casa e começar seu próprio negócio com uma porta comercial na cidade de Bauru, interior paulista, com o nome de Typografia Brasil. O novo negócio passou a fabricar cadernos cada vez mais inovadores. Em pouco tempo o prédio ficou pequeno para comportar a expansão da empresa que passou a comercializar brinquedos, tintas, artigos para escritório e engenharia. Com isso a empresa se mudou para um prédio maior. Já nos anos 40 o negócio foi expandido mais uma vez, incluindo não só tipografia, mas também uma livraria. A denominação foi mudada então para Tipografia e Livraria Brasil, se tornando a primeira sociedade anônima da cidade de Bauru. No final desta década, em 1949, ocorreu a inauguração de um moderno prédio de quatro andares, onde a loja ficava localizada no pavimento térreo e a gráfica nos andares superiores.
-

-

No início da década de 50, a empresa já contava representantes comerciais em 11 estados brasileiros, distribuindo seus produtos em boa parte do país, e uma forte política de investimentos em modernas máquinas gráficas. Em 1960, a marca virou um acrônimo formado pelas primeiras sílabas das três palavras que constituíam o antigo nome da empresa, passando a se chamar TILIBRA. A década de 70 foi marcada pelo falecimento do fundador. A partir de então seus quatro filhos deram continuidade ao trabalho iniciado pelo pai, dando início a uma nova fase na história da TILIBRA.
-
-
Nos anos 80 a empresa consolidou a qualidade dos produtos, investiu constantemente em tecnologia avançada, adotou um marketing agressivo e deu início ao licenciamento de grandes marcas como Garfield e Snoopy, que passaram a estampar as capas de seus cadernos. A TILIBRA começou a trabalhar com licenciamento porque percebeu que o mercado consumidor valorizava a imagem dos personagens e isso poderia agregava valor aos seus produtos. Na década seguinte a empresa assinou contratos de exclusividade para utilizar outros personagens famosos como Xuxa e Comando em Ação, além de introduzir marcas próprias como Click e Grafite. Ainda nesta década, com a chegada de personagens famosos da Disney como Mickey, Minnie e Ursinho Pooh, solidificaram os diferenciais dos produtos da marca.
-
-
A TILIBRA comprada em 2004 pela empresa americana MeadWestvaco, líder global em produção e soluções de embalagens, que atua também no mercado de produtos ao consumidor, materiais de escritório e produtos químicos especiais. Recentemente, com a criação da marca própria Menininhas, a TILIBRA entrou na área de licenciamento, mas dessa vez como detentora da marca, já que além de ilustrar seus próprios cadernos, traz faturamento via licenciamento em outras áreas de consumo. O ciclo de novidades não tem fim na TILIBRA: em 2008, a fabricante lançou calculadoras, grampeadores, quadros brancos, pastas, fitas adesivas, colas, massas de modelar, entre outros produtos. Em pleno período de recuperação da crise econômica internacional, a TILIBRA comprou a Grafon’s Company Gráfica, uma fábrica de cartões de expressão social, papéis para presentes e cadernos de alta qualidade.
-

-

Não bastava produzir cadernos, agendas e tantos outros produtos de volta às aulas. A TILIBRA agora também está presente no mercado de instrumentos de escrita. Canetas, lápis, lapiseiras, marca-texto, corretivos, borrachas e apontadores são as novidades da empresa para o volta às aulas 2010. Atualmente, a TILIBRA trabalha com marcas próprias (Menininhas, Jolie, Plush Poison, Bichinhos, Atitude Cristã, Grafit, TX, Star, Aura, Jeans, Zen, Cor & Arte, Verão, Brasil, Naturalis, Néon, entre outras) e licenças (Minnie & Mickey, Pooh, Princesas, Fadas, Barbie, Hot Wheels, Batman, Ursinhos Carinhosos, My Little Pony, Cinnamoroll, Frooliemew, Transformers, Crazy Frog, Pakalolo, Capricho, Hi Hi Puff Ami Yumi, Looney Tunes, Marvel Extreme, Ronaldinho Gaúcho, entre outros).
-

-

Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 1928
● Fundador: João Batista Martins Coube
● Sede mundial: Bauru, São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: MeadWestvaco Corporation
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Presidente: Rubens Passos
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 2
● Presença global: 20 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 1.000
● Segmento: Papelaria
● Principais produtos: Cadernos, agendas, fichários
● Ícones: Os cadernos de capa dura
● Slogan: Tilibra, do jeito que você pensa.
● Website: www.tilibra.com.br

-

A marca no mundo
Atualmente a TILIBRA é a marca líder e a maior fabricante de cadernos do Brasil, além de atuar no mercado de material escolar (cadernos, estojos, bolsas e acessórios), linha casa (produtos para uso diário, voltados especialmente para o público feminino) e escritório, com seus produtos presentes em papelarias, livrarias e outros estabelecimentos comerciais. Seus produtos são exportados para mais de 20 países como Estados Unidos, Canadá Chile, Costa Rica, Equador, Paraguai, Argentina Bolívia, Venezuela, Porto Rico, República Dominicana e Uruguai. Somente no Brasil seus produtos são distribuídos através de 250 mil pontos de venda espalhados em todo o território nacional.
-
-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
-
Última atualização em 30/10/2009