5.9.06

CANADA DRY

Refrescantes, cheios de bolhinhas e encontrados em vários sabores que fazem enorme sucesso quando são misturados com outras bebidas. O sucesso das bebidas gaseificadas CANADA DRY conquistou milhões de fãs em muitas partes do mundo e tornou a marca um símbolo em seu segmento.
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A história
A história da marca começou em 1890 quando o químico e farmacêutico John J. McLaughlin, nascido na cidade de Enniskillen, abriu uma pequena fábrica em Toronto, região de Ontário no Canadá, para produzir uma espécie de água gaseificada com sabor de limão de coloração escura e doce, vendida em sifões nas farmácias para ser misturada com sucos de frutas e outros extratos. Após anos de muitas pesquisas e experimentos o farmacêutico conseguiu chegar à uma fórmula perfeita, lançando-a no mercado em 1904 com o nome de CANADA DRY PALE GINGER, uma deliciosa bebida gaseificada à base de gengibre com coloração clara como as tradicionais champanhes francesas. Pouco depois, em 1907, a CANADA DRY foi nomeada pelo Governador Geral do Canadá como bebida oficial da Royal Household (Família Real), adotando em seu logotipo a tradicional coroa. No ano de 1919 o produto começou a ser exportado para a cidade de Nova York, e dois anos depois era inaugurada a primeira fábrica nos Estados Unidos para manufaturar o produto para o enorme mercado consumidor local. A demanda pelo produto crescia em um ritmo acelerado, levando a empresa a criar a famosa campanha publicitária com o slogan “Down from Canada came tales of wonderful beverage”. Outra grande novidade foi o início da venda onde existiam grandes aglomerações de pessoas como praias e parques.
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No ano de 1922 a bebida foi patenteada oficialmente, assim como a tradicional frase “The Champagne of Ginger Ales”. Em 1923, após a morte do fundador, a empresa foi vendida, adotando o nome oficial de Canada Dry Ginger Ale Inc. Na década de 30 a marca introduziu no mercado a água gaseificada (Sparkling Water), seguida rapidamente pela água tônica, Collins Mix e outras misturas gaseificadas com sabores de frutas. Foi nesta época, durante o período da proibição de comercialização de bebidas alcoólicas nos Estados Unidos, que a CANADA DRY ganhou enorme popularidade perante os consumidores americanos sendo misturada para mascarar o sabor de licores feitos em casa.
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Em 1936 foi concedida a primeira licença para uma engarrafadora vender o produto no Peru, dando início à internacionalização da marca fora das fronteiras da América do Norte. Em apenas dois anos a CANADA DRY tinha fábricas em 14 países, incluindo a Nova Zelândia. Nas décadas de 50 e 60 a empresa se tornou uma das primeiras a lançar bebidas gaseificadas sem açúcar (sugar-free) e em embalagens de latas. No início dos anos 80, em 1982, a marca foi comprada pela Dr Pepper, tradicional produtora de refrigerantes americana. Nesta década a CANADA DRY introduziu no mercado as bebidas gaseificadas com sabores de Black Cherry e Cranberry Apple Seltzers.
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Em 1986 a CANADA DRY foi adquirida pela Cadbury Schweppes Plc e atualmente faz parte do grupo americano Dr Pepper Snapple. Recentemente, em março de 2008, a marca introduziu no mercado a tradicional bebida gaseificada com sabor de chá verde e chá branco. Além desses novos sabores, atualmente CANADA DRY pode ser encontrado na versão tradicional, diet e cranberry, além da água tônica e club soda e uma completa linha de água gaseificada com sabores de frutas como cereja, limão, laranja e cranberry.
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A evolução visual
O tradicional logotipo da marca, um mapa do Canadá com uma coroa real, passou por algumas modificações ao longo dos anos. A última delas aconteceu recentemente quando o logotipo adquiriu um visual mais moderno e colorido.
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Os slogans
Real Ginger. Real Taste. Something Good Everyday.
Just North of everyday.
A flavor for every taste.
Down from Canada came tales of wonderful beverage.
(1920)
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Dados corporativos
● Origem:
Canadá
● Lançamento: 1904
● Criador:
John McLaughlin
● Sede mundial: Plano, Texas
● Proprietário da marca:
Dr Pepper Snapple Group
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: Larry Young
● Faturamento:
Não divulgado
● Lucro:
Não divulgado
● Presença global: 30 países
● Presença no Brasil:
Não
● Funcionários: 20.000 (Dr Pepper Snapple Group)
● Segmento: Refrigerantes
● Principais produtos:
Ginger Ale, tônicas, club soda
● Slogan:
Real Ginger. Real Taste. Something Good Everyday.
● Website:
www.canadadry.com
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A marca no mundo
Atualmente as bebidas gaseificadas da marca CANADA DRY são comercializadas em aproximadamente 30 países ao redor do mundo. A marca é extremamente popular no Canadá, Estados Unidos, Japão e região do Oriente Médio.
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Você sabia?
Na Inglaterra e Irlanda a bebida é comercializada com o nome de Schweppes Canada Dry.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 3/3/2010

Um comentário:

Ana Härbe disse...

sabe onde consigo encontrar no Brasil? Loja de importados, algo do tipo..