BATAVO

Produtos saudáveis, práticos e nutritivos como leites, iogurtes, manteigas, sucos e sobremesas fizeram da marca BATAVO um sinônimo de alimentos diferenciados que trazem benefícios aos consumidores. Uma marca que pode acompanhar o consumidor do café da manhã ao jantar, sempre com alimentos saudáveis e deliciosos.

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A história

A história tem início em 1911, quando as primeiras famílias holandesas se estabeleceram na região de Carambeí, um pequeno povoado, então pertencente ao município de Castro, no estado do Paraná. Vieram à procura de trabalho e engajaram-se no plano de colonização estabelecido pela Brazil Railway Company, que oferecia terras a colonizadores, com um prazo de dez anos para pagar, em troca da exclusividade na venda do leite à companhia. O contrato de trabalho incluía uma casa de moradia, dois bois, um arado, seis vacas leiteiras, sementes e adubo. Nesta época as famílias holandesas iniciaram a produção de leite e o processamento artesanal de queijos e manteiga, que passaram a distribuir também no mercado regional.
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Em 1925, quatro pequenas fábricas se uniram em torno de uma produção leiteira de 700 litros/dia. Coube a três dessas famílias holandesas, uma das primeiras iniciativas de criar uma cooperativa de produção no Brasil, surgindo assim a Sociedade Cooperativa Holandesa de Laticínios, que distribuía seus produtos em Ponta Grossa, Castro, Curitiba e São Paulo. A marca BATAVO surgiu somente em 1928, inspirada no nome de um povo do início da era Cristã que habitava o delta do Rio Reno, região de origem da maioria das famílias holandesas radicadas em Carambeí. Na década de 30, a vida religiosa dos holandeses segue paralelamente as atividades agropecuárias e comerciais. No entanto, em 1941, a referência religiosa à região dos fundadores da Sociedade Cooperativa Holandesa de Laticínios dá lugar a um novo nome para a entidade: Cooperativa Agropecuária Batavo Ltda.
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A partir de 1943, com a chegada de novos imigrantes, o quadro social da cooperativa se expandiu com a inclusão da Cooperativa Central de Laticínios do Paraná (CCLP) e da Cooperativa Agropecuária de Arapoti, e iniciou-se o processo de diversificação da produção pecuária e a introdução da cultura mecanizada. Com o objetivo de organizar em maior escala a produção, a industrialização e o comércio de produtos como leite e derivados, o grupo mantém a marca BATAVO como a sua identificação no mercado. Em 1951, o setor de laticínios transformou-se na Cooperativa Central de Laticínios, hoje conhecida como Batávia S/A. Desde então, a Cooperativa Batavo focalizou apenas na produção agropecuária, buscando atender o seu quadro social na comercialização, aquisição de insumos e assistência técnica, a fim de que o produtor possa centralizar sua atenção na produção.
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Na década de 70, ao agregar a área de carnes (avicultura e suinocultura), transformou-se num dos maiores complexos agroindustriais de produção de alimentos do país. No ano de 1980 grandes investimentos foram feitos, o que transforma a Cooperativa em uma das organizações modelo do segmento no estado do Paraná. Em 1996, a Cooperativa Central associa-se a Agromilk, sociedade composta por 11 cooperativas de produtos laticínios e sediada na cidade de Concórdia, em Santa Catarina. Após um acordo com a Parmalat, em 1998 o grupo deu origem a Indústria de Alimentos Batávia S.A, detentora da marca BATAVO.
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No ano seguinte, investe e lança diversos produtos, incluindo leites, iogurtes, queijos, manteigas, molhos prontos e sobremesas comercializados com as marcas BATAVO e Parmalat. Nesta época, chega ao mercado, com exclusividade, a primeira linha de iogurtes funcionais. Em 2000, a Perdigão Agroindustrial adquire as ações do Frigorífico Batávia S/A e assume a gestão da empresa na divisão de carnes. Para contribuir ainda mais com a saúde do consumidor, a Batávia desenvolveu, em 2004, uma linha de leites especiais, com as versões Batavo Sensy (com 90% a menos de lactose), Batavo Ferro e Batavo Cálcio Light.
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O ano de 2005 representa um marco na ampliação do portfólio, principalmente no segmento de refrigerados, e fica evidente a inovação sempre presente na BATAVO. Somente no primeiro trimestre, apresenta 19 lançamentos e mais 5 produtos com fórmulas inovadoras, sabores diferenciados e embalagens mais modernas e atrativas. Entre as novidades, a linha Bio Fibras de iogurtes funcionais é ampliada e ganha à versão cremosa, com consistência para comer de colher. A BATAVO entra no mercado de alimentos à base de soja e apresenta Soja Original, produto 100% vegetal sem lactose e 0% de colesterol. Nessa categoria, a marca inovou logo depois com o lançamento do primeiro iogurte cremoso – alimento à base de soja e o primeiro creme de soja do Brasil. O consumidor ganha a mais saborosa e completa linha de sucos, com as versões Batavo Néctar de Frutas, Suco + Soja e Smoothies. Estes produtos marcam a entrada da marca no mercado de sucos prontos para beber.
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Em 2006, a Perdigão S.A. adquire o controle acionário da empresa, reforçando a estratégia de expansão da marca BATAVO. No segundo semestre de 2007, em meados de novembro, a Perdigão passou a deter o controle total da marca, pela qual pagou R$ 155 milhões. Com a fusão da Perdigão com a Sadia, a marca BATAVO passou a fazer parte do portifólio da BR FOODS, e deu início a uma outra fase de diversificação em sua linha de produtos, ingressando em novas categorias.
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A linha do tempo
1962
● Lançamento do CHOCO MILK, primeiro achocolatado líquido do mercado nacional. Inicialmente era vendido em garrafas de vidro retornáveis.
1999
● Lançamento de uma nova linha de produtos in natura e embutidos como peru, presunto, patê, mortadela, presunto defumado, salsicha e peito defumado.
2003
● Lançamento da linha para o público infantil de PETIT SUISSE BATAVINHO com embalagens de oito unidades, nos sabores morango e doce de leite, e uva com maçã, banana e cereais.
2005
● Lançamento do KISSY SMOOTHIES, bebida refrescante, com apenas 35 kcal, 0% de gordura, sabores inéditos e que mistura num só produto suco de frutas e iogurte. O produto é apresentado inicialmente em três versões: Uvas Roxa e Verde; Laranja, Açaí e Guaraná; e Laranja, Abacaxi e Manga.
● Lançamento do SENSY, primeiro achocolatado com 90% menos lactose do Brasil, formulado especialmente para atender às necessidades específicas dos consumidores com dificuldades na ingestão de lactose.
● Lançamento da linha BATAVO HOLLANDER, composta por queijos nobres como Brie, Camembert, Parmesão e Gorgonzola.
● Novidades também no tradicional Choco Milk, há mais de 50 anos no mercado, com o lançamento de três novas opções: CHOCOMILK LIGHT (70 calorias e 0% de gordura), pó (composto por sete vitaminas que atendem a 30% das necessidades diárias) e sobremesa cremosa (oferece o mesmo sabor da versão líquida).
● Lançamento do primeiro Petit Gateau para microondas do mercado nacional.
● Lançamento dos molhos prontos nas versões Madeira, Strogonoff e Branco.
2006
● Chega ao mercado a linha BATAVO NATURIS SOJA, 100% vegetal, que oferece ao consumidor uma refeição completa à base de soja. A linha inaugura na gôndola refrigerada uma nova categoria, com o lançamento da primeira sobremesa de chocolate à base de soja.
2007
● Lançamento da marca FRUITIER de sobremesas 100% à base de frutas.
● Lançamento, em novembro, da PENSE LIGHT (em substituição a Batavo Light), uma nova linha de iogurtes da BATAVO especialmente preparada para quem busca saúde, equilíbrio e bem-estar sem abrir mão do prazer, do sabor e da praticidade. Composta por um mix de 23 produtos, a nova linha também transmite a leveza da fórmula através da identidade visual da família, com a predominância da cor azul turquesa - que reforça a suavidade presente no conceito de bem-estar dos novos iogurtes BATAVO.
2008
● Lançamento do LEITE CONDENSADO BATAVO, elaborado a partir do mais puro Leite Batavo, deixando suas receitas com um toque especial.
● Lançamento da linha Garfield, composta por Lasanha à Bolonhesa e Lasanha de Frango Desfiado, contendo o gato mais carismático das histórias em quadrinhos e apaixonado por lasanhas.
2009
● Lançamento do LEITE EM PÓ BATAVO nas versões Integral, Integral Instantâneo e Desnatado Instantâneo.
2010
● Lançamento de três novidades no segmento de queijos: Fondue (produto sazonal, focado nos meses mais frios do ano), Parmesão Ralado e Minas Frescal. Os novos produtos chegam para ampliar o portfólio da marca, que já conta com Queijo Mussarela, Queijo Prato e Parmesão em diferentes versões.
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Os slogans
O tempo todo de bem com você. (2009)
De bem com você. (2007)
É Batavo. É de Casa.
Sirva com carinho.
Naturalmente Batavo. (2005)
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O valor
Segundo a consultoria BrandAnalytics/Millward Brown, somente a marca BATAVO está avaliada em R$ 243 milhões, ocupando a posição de número 50 no ranking das marcas mais valiosas do Brasil.
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Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 1928
● Fundador: Famílias de imigrantes holandeses
● Sede mundial: Carambeí, Paraná
● Proprietário da marca: BR Foods
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Presidente: José Antonio Fay (BR Foods)
● Diretor geral: Wlademir Paravisi
● Faturamento: R$ 2.6 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Valor da marca: R$ 243 milhões (2009)
● Unidades industriais: 2
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 1.800
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Laticínios e derivados, sucos, carnes e comidas prontas
● Ícones: A holandesa de seu logotipo
● Slogan: O tempo todo de bem com você.
● Website: www.batavo.com.br

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A marca no Brasil
Atualmente a BATAVO, terceira empresa na indústria de laticínios do país, fabrica e comercializa uma extensa linha composta por mais de 550 produtos, distribuídos entre iogurtes, alimentos a base de soja, leites (pasteurizado, UHT, aromatizados e fermentado), creme de leite, molhos culinários, sobremesas lácteas, queijos, manteiga, sucos, frios, itens de mercearia e congelados. Do volume produzido pela empresa, 40% é leite e o restante, 60%, composto por refrigerados e demais produtos. Hoje a marca BATAVO tem forte presença nos mercados do Sul e Sudeste e agora, através da rede de distribuição da BR Foods, tem acesso aos mercados do Norte e Nordeste.
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Você sabia?
● A BATAVO conta com uma rede composta por quase mil produtores diretos de leite em 40 municípios.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 9/7/2010