Um grande e refinado lugar para fazer compras. Ou como diriam os americanos “A Great Place to Shop”. Assim pode ser definida uma das mais tradicionais e elegantes redes de lojas de departamento dos Estados Unidos: a SAKS FIFTH AVENUE. Amplamente retratada em inúmeros filmes de cinema, a rede de lojas evoca a elegância dos maiores e mais renomados estilistas americanos e europeus, oferecendo produtos, muito deles exclusivos, de alta qualidade.-
A história
A história da tradicional loja de departamento SAKS FIFTH AVENUE começou com Horace Saks e Bernard Gimble, que haviam operado lojas de varejo independentes na rua 34th esquina com a Herald Square, na cidade de Nova York, no início de 1900. Ambos tinham o grande sonho de construir uma loja com produtos únicos e de qualidade. Com o apoio financeiro de ambas as famílias, compraram uma propriedade entre as ruas 49th e 50th, acima da badalada 5ª Avenida, inaugurando a loja de seus sonhos no dia 15 de setembro de 1924. A SAKS FIFTH AVENUE se tornou a maior loja de varejo localizada em uma região residencial da cidade na época. Oferecendo produtos masculinos e femininos de bom gosto e alta qualidade, assim como um extraordinário programa de atendimento a clientes, se tornou sinônimo de elegância e glamour, passando a ser freqüentada alta sociedade americana.
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-Com a morte inesperada de Horace em 1926, Bernard assumiu o controle da empresa e com a ajuda de seu sobrinho, Adam Gimble, começou a construir um verdadeiro império. Uma das primeiras ações foi re-decorar a loja com um opulento estilo moderno, criando espaços para as mais chiques marcas colocarem seus produtos a venda. Na década de 70 a rede iniciou um grande processo de expansão inaugurando lojas em outros estados americanos. Em 1978 a loja âncora de Nova York começou a ser totalmente remodelada, com instalação de escada rolante no ano seguinte, além da construção de escritórios e depósitos, que ficaram prontos em 1990. A remodelação acrescentou mais 30% de espaço de venda na enorme loja. Em julho desse ano, a empresa foi comprada por investidores afiliados a Investcorp, dando início a um novo capítulo na vida da SAKS FIFTH AVENUE.
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As mudanças começaram em 1992, quando o primeiro Outlet (loja de desconto com produtos 40% a 70% mais barato que os preços originais) da SAKS FIFTH AVENUE, sob o nome de Clearinghouse, foi aberto em Franklin Mills, estado da Pensilvânia. Dois anos depois, com o objetivo de fortalecer o nome da loja na costa oeste, comprou quatro lojas da antiga I. Magnin localizadas em pontos sofisticados de Beverly Hills, Carmel, San Diego e Phoenix. Em 1995 o nome do Clearinghouse foi mudado para Off 5th. Ainda nesse mesmo ano inaugurou sua loja em Beverly Hills, se tornando a maior loja de departamento do luxuoso bairro californiano. Somente em 2000, a tradicional e luxuosa loja de departamento ingressou no comércio on-line com a inauguração de sua página na Internet. Recentemente a empresa, através de licenciamento, inaugurou lojas na Arábia Saudita, Dubai e México, iniciando assim sua expansão internacional. Em 2011, a SAKS FIFTH AVENUE cancelou as vendas da marca própria do estilista John Galliano após escândalo causado por declarações racistas e antissemitas que resultou na sua demissão da Dior. A empresa justificou a decisão: “Nós temos valores, como eu espero que as outras pessoas tenham. O que aconteceu não foi certo e não gostaríamos de oferecer os produtos dele em respeito aos nossos clientes e empregados”, disse a gerente geral da rede, Suzanne Johnson.
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A loja âncora
A principal loja âncora da rede SAKS FIFTH AVENUE está localizada no número 611 da tradicional e badalada 5ª Avenida (entre as ruas 49 e 50) em um prédio de 10 andares com estilo clássico e antiquado. Inaugurada em 1924 a loja é um verdadeiro supra-sumo do luxo, sinônimo de estilo e elegância, oferecendo produtos das mais renomadas marcas americanas e européias em um ambiente requintado e pomposo. Suas araras ostentam modelitos de marcas como Gucci, Chanel, Prada, Burberry, Donna Karan, entre outros. Cosméticos e perfumes recebem atenção especial, ocupando enormes áreas de vendas. A loja possui bastante espaço interno, um layout bem montado, transformando-a em uma verdadeira passarela para seus clientes.
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Famosa pelos luxuosos sapatos das mais badaladas marcas européias, a loja dedica o oitavo andar inteiro (2.900 metros quadrados), sob o nome de seu CEP, 10022-SHOE, à exposição desses produtos (mais de 10 mil pares). Além disso, tem ótimos departamentos de roupas masculinas e infantis. Oferece uma linha de cama, mesa e banho de qualidade e atendimento de primeira. Outra grande atração são suas vitrines chiquérrimas com ar mais moderninho, sempre de olho nos temas e tendências atuais. Por isso, a cada ano elas reservam surpresas imperdíveis aos transeuntes. A SAKS FIFTH AVENUE tem um público freqüentador mais descolado e antenado em relação às tendências da moda mundial.
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A tradicional loja decorada para o Natal-
A evolução visual
O antigo logotipo da SAKS FIFTH AVENUE já era usado desde 2003, porém muito pouco havia sido feito para criar um perfil para a marca, não existindo algum elemento que caracterizasse a marca, como o azul da Tiffany ou o xadrez da Burberry. Muito pelo contrário, ao longo de sua história, a loja usou dezenas de logotipos desde a sua fundação. Por isso, em 2007 a SAKS FIFTH AVENUE, resolveu reformular radicalmente sua imagem visual. O novo logotipo foi redesenhado por Joe Finnocchiaro, e baseado em um logo utilizado pela empresa em 1973. O designer colocou-o em um quadro preto, dividindo-o em 64 partes iguais. O resultado é um sistema que pode ser utilizado com várias combinações. Uma intervenção era necessária, pois além de enfatizar a sua história, a SAKS FIFTH AVENUE queria, principalmente, dizer que eles estão olhando para o futuro e que é um local onde se dedicam constantemente à qualidade. A nova identidade visual não atingiu somente o logotipo, mas também a decoração de suas lojas, embalagens e sacolas.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 15 de setembro de 1924
● Fundador: Horace Saks e Bernard Gimble
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Saks Incorporated
● Capital aberto: Sim (1996)
● Chairman & CEO: Steve Sadove
● Presidente: Ronald Frasch
● Faturamento: US$ 2.78 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 47.8 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 1.8 bilhões (março/2011)
● Lojas: 109
● Presença global: 5 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 15.000
● Segmento: Varejo (lojas de departamento)
● Principais produtos: Roupas, acessórios, calçados, cosméticos, jóias, relógios
● Outros negócios: Saks Off 5th
● Website: www.saksfifthavenue.com
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A marca no mundo
Atualmente a SAKS FIFTH AVENUE conta com 46 lojas em 22 estados americanos, vendendo produtos de alta qualidade como roupas e acessórios de grifes famosas, cosméticos e perfumes, além de uma vasta seleção de utensílios para decoração. A empresa possui ainda outras 57 lojas SAKS OFF 5TH que vendem produtos com preços mais baratos do que a rede original, e lojas licenciadas em Riad e Jeddah, Arábia Saudita; Dubai, Emirados Árabes; Cidade do México (2 unidades), e Manama, Bahrain. O site de comércio eletrônico da empresa despacha mercadorias para 91 países, incluindo o Brasil.
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Você sabia?
● A empresa possui uma campanha social conhecida como “A chave da cura” (“Key for the Cure”), onde, durante um fim de semana do mês de outubro, as vendas realizadas nas lojas de todo o país e do saks.com tem uma porcentagem (algo em torno de 2%) doada à luta de combate ao câncer de mama. Desde 1999, quando deu início a campanha, a SAKS doou mais de US$ 33 milhões às organizações locais e nacionais do país. Essa forma de ajudar a comunidade fez com que a empresa fortalecesse sua marca no mercado.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 25/3/2011
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-As mudanças começaram em 1992, quando o primeiro Outlet (loja de desconto com produtos 40% a 70% mais barato que os preços originais) da SAKS FIFTH AVENUE, sob o nome de Clearinghouse, foi aberto em Franklin Mills, estado da Pensilvânia. Dois anos depois, com o objetivo de fortalecer o nome da loja na costa oeste, comprou quatro lojas da antiga I. Magnin localizadas em pontos sofisticados de Beverly Hills, Carmel, San Diego e Phoenix. Em 1995 o nome do Clearinghouse foi mudado para Off 5th. Ainda nesse mesmo ano inaugurou sua loja em Beverly Hills, se tornando a maior loja de departamento do luxuoso bairro californiano. Somente em 2000, a tradicional e luxuosa loja de departamento ingressou no comércio on-line com a inauguração de sua página na Internet. Recentemente a empresa, através de licenciamento, inaugurou lojas na Arábia Saudita, Dubai e México, iniciando assim sua expansão internacional. Em 2011, a SAKS FIFTH AVENUE cancelou as vendas da marca própria do estilista John Galliano após escândalo causado por declarações racistas e antissemitas que resultou na sua demissão da Dior. A empresa justificou a decisão: “Nós temos valores, como eu espero que as outras pessoas tenham. O que aconteceu não foi certo e não gostaríamos de oferecer os produtos dele em respeito aos nossos clientes e empregados”, disse a gerente geral da rede, Suzanne Johnson.
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- -A loja âncora
A principal loja âncora da rede SAKS FIFTH AVENUE está localizada no número 611 da tradicional e badalada 5ª Avenida (entre as ruas 49 e 50) em um prédio de 10 andares com estilo clássico e antiquado. Inaugurada em 1924 a loja é um verdadeiro supra-sumo do luxo, sinônimo de estilo e elegância, oferecendo produtos das mais renomadas marcas americanas e européias em um ambiente requintado e pomposo. Suas araras ostentam modelitos de marcas como Gucci, Chanel, Prada, Burberry, Donna Karan, entre outros. Cosméticos e perfumes recebem atenção especial, ocupando enormes áreas de vendas. A loja possui bastante espaço interno, um layout bem montado, transformando-a em uma verdadeira passarela para seus clientes.
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-Famosa pelos luxuosos sapatos das mais badaladas marcas européias, a loja dedica o oitavo andar inteiro (2.900 metros quadrados), sob o nome de seu CEP, 10022-SHOE, à exposição desses produtos (mais de 10 mil pares). Além disso, tem ótimos departamentos de roupas masculinas e infantis. Oferece uma linha de cama, mesa e banho de qualidade e atendimento de primeira. Outra grande atração são suas vitrines chiquérrimas com ar mais moderninho, sempre de olho nos temas e tendências atuais. Por isso, a cada ano elas reservam surpresas imperdíveis aos transeuntes. A SAKS FIFTH AVENUE tem um público freqüentador mais descolado e antenado em relação às tendências da moda mundial.
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A tradicional loja decorada para o NatalA evolução visual
O antigo logotipo da SAKS FIFTH AVENUE já era usado desde 2003, porém muito pouco havia sido feito para criar um perfil para a marca, não existindo algum elemento que caracterizasse a marca, como o azul da Tiffany ou o xadrez da Burberry. Muito pelo contrário, ao longo de sua história, a loja usou dezenas de logotipos desde a sua fundação. Por isso, em 2007 a SAKS FIFTH AVENUE, resolveu reformular radicalmente sua imagem visual. O novo logotipo foi redesenhado por Joe Finnocchiaro, e baseado em um logo utilizado pela empresa em 1973. O designer colocou-o em um quadro preto, dividindo-o em 64 partes iguais. O resultado é um sistema que pode ser utilizado com várias combinações. Uma intervenção era necessária, pois além de enfatizar a sua história, a SAKS FIFTH AVENUE queria, principalmente, dizer que eles estão olhando para o futuro e que é um local onde se dedicam constantemente à qualidade. A nova identidade visual não atingiu somente o logotipo, mas também a decoração de suas lojas, embalagens e sacolas.
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-Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 15 de setembro de 1924
● Fundador: Horace Saks e Bernard Gimble
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Saks Incorporated
● Capital aberto: Sim (1996)
● Chairman & CEO: Steve Sadove
● Presidente: Ronald Frasch
● Faturamento: US$ 2.78 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 47.8 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 1.8 bilhões (março/2011)
● Lojas: 109
● Presença global: 5 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 15.000
● Segmento: Varejo (lojas de departamento)
● Principais produtos: Roupas, acessórios, calçados, cosméticos, jóias, relógios
● Outros negócios: Saks Off 5th
● Website: www.saksfifthavenue.com
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A marca no mundo
Atualmente a SAKS FIFTH AVENUE conta com 46 lojas em 22 estados americanos, vendendo produtos de alta qualidade como roupas e acessórios de grifes famosas, cosméticos e perfumes, além de uma vasta seleção de utensílios para decoração. A empresa possui ainda outras 57 lojas SAKS OFF 5TH que vendem produtos com preços mais baratos do que a rede original, e lojas licenciadas em Riad e Jeddah, Arábia Saudita; Dubai, Emirados Árabes; Cidade do México (2 unidades), e Manama, Bahrain. O site de comércio eletrônico da empresa despacha mercadorias para 91 países, incluindo o Brasil.
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Você sabia?
● A empresa possui uma campanha social conhecida como “A chave da cura” (“Key for the Cure”), onde, durante um fim de semana do mês de outubro, as vendas realizadas nas lojas de todo o país e do saks.com tem uma porcentagem (algo em torno de 2%) doada à luta de combate ao câncer de mama. Desde 1999, quando deu início a campanha, a SAKS doou mais de US$ 33 milhões às organizações locais e nacionais do país. Essa forma de ajudar a comunidade fez com que a empresa fortalecesse sua marca no mercado.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 25/3/2011
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