PLANTERS

Os tradicionais amendoins torrados da marca PLANTERS são, há mais de um século, a principal companhia dos americanos em frente a televisão, nos estádios esportivos e até mesmo quando estão dirigindo seus automóveis. Juntamente com seu popular personagem, o Mr. Peanut, a marca está sempre associada a momentos descontraídos e de lazer.

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A história

Tudo começou em 1906, quando o imigrante italiano Amedeo Obici e seu futuro cunhado Mario Peruzzi, fundaram a Planters Nut and Chocolate Company na cidade de Wilkes-Barre, estado da Pensilvânia, tendo como principal objetivo fabricar, entre outros produtos, amendoins, que se tornaria o principal produto da empresa. Ambos desenvolveram um sistema para remover a casca, embalar e vender amendoins torrados. Em 1910, os amendoins começaram a serem comercializados em embalagens transparentes, que mostravam todo o frescor do produto. A marca começou a se tornar popular a partir de 1918, quando o personagem Mr. Peanut apareceu em seu primeiro anúncio publicitário. Somente em 1919 os amendoins começaram a serem comercializados em potes plásticos e nas tradicionais latinhas azuis.
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Em 1924, para popularizar ainda mais o produto, especialmente entre os estudantes, foi introduzida a campanha publicitária “Nickel Lunch”, onde um pequeno saquinho com amendoins frescos era vendido por apenas cinco centavos de dólar. Com o enorme sucesso da marca nos Estados Unidos, no ano de 1924 foi aberto o primeiro escritório de vendas internacional na cidade de Toronto no Canadá. Era o início de uma pequena expansão internacional da marca PLANTERS. No final desta década, em 1928, a empresa introduziu o PLANTERS COCKTAIL PEANUTS, uma lata selada a vácuo de 8 oz (250 gramas) que se tornaria um verdadeiro ícone da marca. No ano de 1930 a empresa introduziu no mercado um novo produto: o óleo de amendoim. Isto era apenas o início de uma grande diversificação em sua linha de produtos. Outra estratégia de crescimento adotada pela empresa foi a abertura de várias pequenas lojas próprias por grandes cidades do país.
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Em 1933 foram lançados os amendoins torrados nos tradicionais saquinhos amarelos, que rapidamente se tornaram os preferidos das famílias americanas. Em 1938 Mr. Peanut teve sua primeira aparição em plena Times Square, através de um enorme outdoor, contribuindo assim para aumentar a popularidade e reconhecimento da marca PLANTERS no país. Em 1961 a empresa foi comprada pela Standard Brands. No ano seguinte introduziu no mercado o Dry Roast Peanuts, amendoins torrados e temperados com ervas especiais. A década de 70 foi marcada por algumas novidades, como o lançamento em 1973 dos amendoins torrados sem sal, e, em 1976, com a introdução do Planters Cheez Balls (bolinhas de queijo). A enorme popularidade da marca fez com que ela fosse adquirida em 1981 pela tradicional Nabisco, que anos mais tarde viria a fazer parte da empresa Kraft Foods. Uma das maiores novidades da década foram os lançamentos no mercado, em 1985, do Honey Roasted Peanuts, amendoins doces torrados com leve sabor de mel, e do Cashew Mix, as tradicionais castanhas torradas e salgadas.
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A década de 90 foi marcada por uma forte e agressiva estratégia de marketing, que começou em 1991, quando o personagem Mr. Peanut apareceu pela primeira vez no tradicional desfile do Dia de Ação de Graças (Macy’s Thanksgiving Day Parade) realizado em Nova York; e prosseguiu no ano seguinte com a marca se tornando patrocinadora oficial da NASCAR, principal categoria do automobilismo americano; ou ainda como em 1999, quando Mr. Peanut começou a viajar pelo em seu Planters Nut Mobile, um veículo amarelo enorme em forma de casca de amendoim, que percorria o país divulgando os produtos da marca. A grande novidade da década foi o lançamento do PLANTERS TRAIL MIX, uma mistura de amendoins, castanhas e frutas secas.
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Com a chegada do novo milênio a PLANTERS lançou no mercado produtos inovadores como a linha de amendoins orgânicos; o PLANTERS NUT●rition (2004), uma nova linha de salgadinhos sem gordura trans, nenhum colesterol e balanceada com cinco vitaminas e minerais; barras de granola com amendoins, além de toda sua linha de produtos passar a conter o mais puro sal do mar.
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A mascote

O famoso personagem e mascote da marca chamado Mr. Peanut surgiu em 1916 depois de um concurso realizado pela empresa para escolher um porta-voz para o principal produto da PLANTERS: o amendoim torrado. O vencedor do concurso foi um jovem estudante de 14 anos de idade, chamado Antonio Gentile, da cidade de Suffolk Country, estado da Virginia, que desenhou um amendoim com pernas e braços. O personagem apareceu pela primeira vez em 1918 num anúncio no jornal Saturday Evening Post. Somente em 1923 o tradicional personagem ganhou a imagem de um verdadeiro cavalheiro com direito a cartola, luvas, bengala e óculos em apenas um dos olhos (monóculo). Somente na década de 50 o personagem estrelou sua primeira campanha publicitária na televisão.
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No decorrer dos anos Mr. Peanut, sofreu algumas modificações, a última delas ocorrida em 2001, quando o personagem foi modernizado e adotou a cor amarela em seu corpo. A mascote da marca, que em uma pesquisa recente foi apontada como a terceira mais popular da história da publicidade americana, é presença constante em grandes eventos esportivos pelo país.
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A evolução visual
Recentemente a marca modificou seu tradicional logotipo, que ganhou ares mais modernos, mas sempre mantendo a tipografia da letra e o famoso personagem Mr. Peanut como símbolo central.
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Os slogans
Instinctively Good. (2007)
Put Out the Good Stuff. (2003)
Relax. Go Nuts. (1997)
Peanut butter with a crunch. (1992)
Planters is the word for (good) Peanuts. (anos 50)
The Nickel Lunch! (1927)
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1906
● Fundador: Amedeo Obici e Mario Peruzzi
● Sede mundial: Northfield, Illinois
● Proprietário da marca: Kraft Foods Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Irene Rosenfeld
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 30 países
● Presença no Brasil: Não
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Amendoins, castanhas, macadamias
● Ícones: O veículo NUT MOBLIE
● Mascote: Mr. Peanut
● Slogan: Instinctively Good.
● Website: www.planters.com

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A marca no mundo
Atualmente a linha de produtos com a marca PLANTERS, desde os tradicionais amendoins torrados, castanhas, amêndoas, sementes de girassol, até óleo de amendoim e barras de cereais, é comercializada em mais de 30 países ao redor do mundo, tendo como principais mercados os Estados Unidos, Porto Rico e Canadá.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 20/10/2009