METLIFE

A METLIFE é uma marca de confiança para milhões de clientes individuais e institucionais ao redor do mundo, onde com produtos inovadores se tornou referência quando o assunto é seguros, planos de aposentadoria e soluções de poupança. Famílias, corporações e governos têm a disposição soluções que oferecem garantias financeiras em suas vidas.
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A história
A história começou no ano de em 1863 quando um grupo de homens de negócios da cidade de Nova York, depois de levantarem US$ 100 mil, fundou a National Life and Limb Insurance Company. A nova empresa segurava marinheiros e soldados contra acidentes e doenças durante o período da Guerra Civil Americana. Em 1868, após várias reorganizações e cinco difíceis anos, a empresa resolveu se focar nos seguros de vida, vendendo os mesmo para a classe média americana. Os proprietários resolveram, no dia 24 de março, mudar o nome da empresa, para Metropolitan Life Insurance Company (que viria a ficar conhecida pela abreviatura METLIFE), em virtude sucesso que tiveram como homens de sucesso no chamado “Metropolitan District”. Ao final de seu primeiro ano de operação a empresa havia comercializado 1.477 apólices de seguro. Porém os tempos difíceis não terminaram, e a empresa resolveu copiar o mercado inglês em 1879, importando agentes de seguradoras para dar treinamento par seus agentes, rapidamente transferindo os métodos ingleses de sucesso nessa área. Como resultado disso, no ano seguinte a empresa já estava vendendo aproximadamente 700 apólices industriais por dia. O sucesso foi tão grande nos anos seguintes que em 1909 a empresa já era a maior seguradora de vidas dos Estados Unidos.
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Apesar das enormes dificuldades vividas a partir da década de 20, a METLIFE suportou muito bem o período da chamada Grande Depressão Americana, tanto que em 1930 segurava quase metade dos homens, mulheres e crianças que viviam nos Estados Unidos e Canadá. Neste período a empresa ajudou a milhares de agricultores a recomprarem suas fazendas e restaurar assim a produtividade. Além disso, em uma atitude que demonstrava toda a confiança no país durante este difícil período, a METLIFE financiou a construção de dois grandes símbolos da cidade de Nova York: Empire State Building e o Rockefeller Center. Depois da Segunda Guerra Mundial, com uma posição firme e sólida a METLIFE ingressou em um período de solidificação e crescimento.
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A partir dos anos 70, a empresa começou a diversificar seus produtos, como seguros de automóveis e de casa, que foram adicionados ao seu portifólio em 1974, e em 1979, a METLIFE oferecia além dos seguros individuais e de grupos, pensões e investimentos. A marca METLIFE se tornou ainda mais conhecida e popular quando em 1987 assinou contrato com o personagem Snoppy e sua turma para serem garotos propaganda. Nos anos seguintes, o simpático cachorrinho apareceu em todos os materiais de comunicação da METLIFE, se tornando uma poderosa mascote para a empresa arregimentar milhões de clientes. As primeiras operações fora da América do Norte foram estabelecidas na Coréia do Sul e Taiwan em 1989.
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Pouco depois, em 1991, a METLIFE passou a ser a primeira seguradora na América do Norte a ultrapassar o valor de US$ 1 trilhão de seguro de vida em vigor. No ano seguinte a expansão internacional tem continuidade com operações na América Latina. No início do novo milênio, em 2001, a empresa ingressou no setor bancário com a criação do METLIFE BANK. Ainda neste ano, respondeu aos atentados terroristas de 11 de setembro com medidas enérgicas como o pagamento de créditos de imediato, a concessão de bolsas e investindo mais de US$ 1 bilhão em ações negociadas na Bolsa de Valores.
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Os anos seguintes foram marcados pelo crescimento da empresa através de aquisições como, em 2002, quando adquiriu a Hidalgo, SA, tornando-se a maior seguradora de vida no México; em 2005, quando comprou a Traveler's Life & Annuity e praticamente todos os seguros internacionais do Citigroup, reforçando ainda mais sua liderança nos Estados Unidos e expandindo as suas capacidades de distribuição mundial; e recentemente, em 2010, quando pagou US$ 15.5 bilhões pela compra da American Life Insurance, divisão internacional de seguros de vida pertencente a AIG, reforçando sua presença no Japão e Europa.
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A evolução visual
O logotipo da METLIFE passou por algumas alterações ao longo de sua história. A atual identidade visual da marca, agora na cor azul, esporadicamente contêm o famoso personagem Snoopy como símbolo.
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Os slogans
Peace of mind. Guaranteed.
For the if in life.
Have you Met Life today?
Get Met. It Pays.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 24 de março de 1868
● Fundador: Um grupo de homens de negócios da cidade de Nova York
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Metlife Inc.
● Capital aberto: Sim (2000)
● Chairman & CEO: C. Robert Henrikson
● CFO: William J. Wheeler
● Faturamento: US$ 41 bilhões (2009)
● Lucro: - US$ 2.2 bilhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 34.6 bilhões (março/2010)
● segurados: + 100 milhões
● Presença global: 16 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 54.000
● Segmento: Financeiro
● Principais produtos: Seguros pessoais, de vida e automóvel
● Ícones: O personagem Snoopy
● Slogan: Peace of mind. Guaranteed.
● Website: www.metlife.com

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A marca no Brasil
A METLIFE chegou oficialmente ao país no ano de 1999 quando firmou parcerias com a Libra Clube e o Novo Clube. Pouco depois, em 2002, adquiriu a Seguradora América do Sul (Seasul), com forte atuação na comunidade nipo-brasileira. Nos anos seguintes a METLIFE cresceu no mercado brasileiro através de aquisições como a compra da carteira Corporate da Seguradora Zurich, em 2003; da Soma Seguradora, 1ª especialista em Seguro de Vida no Brasil, e da carteira Corporate da Combined Seguros, ambas em 2004; e da Odonto A em 2005. Atualmente a METLIFE é a 2ª maior seguradora independente em seguros de vida do país, oferecendo planos odontológicos, seguro de vida individual e em grupo e planos de aposentadoria. A empresa está presente em mais de 27 localidades, possui 12.000 corretores registrados e 6.000 ativos; 15.500 clientes corporativos, aproximadamente 4,5 milhões de clientes e R$ 130 bilhões de capital segurado.
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A marca no mundo
Além dos Estados Unidos, onde é líder de mercado em seguros de vida individual e de grupos, a METLIFE está presente em mais de 15 países (incluindo Brasil, México, Reino Unido, Japão, Austrália, Bélgica, entre outros) sendo responsável pelo seguro de 15 milhões de famílias americanas e 37 milhões de funcionários das empresas seguradas. A empresa, por meio de suas subsidiárias, atende mais de 100 milhões de clientes nas Américas, Ásia, Oceania e Europa. A METLIFE oferece um amplo portifólio de produtos que incluem seguro de vida, acidente pessoais, seguro saúde, previdência, produtos de poupança e de resseguro por meio de agentes, distribuidores terceirizados, como os bancos e corretores, e canais de venda direta.
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Você sabia?
● Em 1912, a empresa, em parceria com a Cruz Vermelha Americana, transformou sua sede em um centro de apoio aos sobreviventes do Titanic e suas famílias.
● A METLIFE garantiu até 2012 a utilização dos direitos de imagens do personagem Snoppy.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 16/3/2010