HIPOGLÓS

A marca HIPOGLÓS é conhecida por 100% das mamães brasileiras e é sinônimo de tradição e qualidade, tornando-se uma referência que atravessou gerações e gerações de crianças, prevenindo assaduras e outros males cutâneos.

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A história

Um dos medicamentos mais tradicionais do Brasil, a pomada HIPOGLÓS, foi lançada no mercado nacional em 1939, inicialmente produzida pelo laboratório Andromaco Co. Sua fórmula exclusiva (composta com vitaminas A – retinol-, D – colecalciferol - e Óxido de Zinco, incorporados a agentes penetrantes, emolientes e hidratantes) formava uma camada protetora que impedia que as substâncias encontradas no xixi e nas fezes, que causavam assadura, entrassem em contato com a pele do bebê, durando até a próxima troca de fraldas. Durante mais de quatro décadas, HIPOGLÓS construiu uma relação de confiança com as consumidoras como poucas marcas conseguem. A marca foi comprada pela empresa americana Procter & Gamble em 1986.
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Apenas em 1996 a empresa americana começou a investir na comunicação de HIPOGLÓS informando seu benefício às mamães: proteção contra assaduras até a próxima troca de fralda. A marca ressurge na mídia depois de anos de ausência, reforçando que a medida preventiva contra as assaduras é a segurança para o bebê e a mamãe. Na virada do milênio, os valores tradicionais são retomados: HIPOGLÓS reforça a tradição da marca. Poucas são as marcas que durante anos conseguem se manter na liderança de mercado. Assim, HIPOGLÓS tinha muito que comemorar com suas principais consumidoras: as mamães, que querem o melhor para seus bebês. Em 2003, depois de muitos anos ensinando várias gerações de mamães a prevenir as assaduras dos bebês, HIPOGLÓS promoveu a primeira novidade: o tamanho grande. Esse lançamento inicia a história de inovação da marca, que procura diariamente atender às necessidades das mamães brasileiras. Com esse lançamento, a marca entregava às mamães maior economia (preço por grama mais barato) e praticidade.
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A popularidade da marca construída através dos anos pode ser medida em 2004 quando HIPOGLÓS foi o segundo produto mais vendido em farmácias. No ano seguinte, para inovar e estar mais uma vez à frente do mercado, a marca dá mais um passo importante em sua história: o lançamento do tubo plástico. Com essa iniciativa, a marca atende à maior solicitação das mamães: uma embalagem mais prática e fácil de usar. No final de 2006, em dezembro, a grande novidade da marca foi o lançamento de HIPOGLÓS megaeconômico. As novidades da marca não param por aí, e a nova versão megaeconômica vinha com tampa exclusiva “abre fácil”.
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Recentemente, em 2008, a pomada HIPOGLÓS ganhou novas embalagens para facilitar a escolha do tamanho ideal para as necessidades de cada consumidora. Cada tamanho, 45g, 90g e 135g, passou a contar com uma identificação por faixas coloridas (vermelho, amarelo e verde) e símbolos - uma bolsa (posicionado como o tamanho para levar a qualquer lugar, seja no parque, na escolinha ou na casa da vovó), um trocador (tamanho certo para ter sempre em casa e poder contar com a proteção de HIPOGLÓS a cada troca de fralda) e um cofrinho (pois contém mais pomada com maior economia) - que auxilia as mamães a escolher o tamanho mais adequado de acordo com a suas necessidades e ocasiões de uso. A novidade foi inspirada na opinião dos próprios consumidores da marca. Em 2009, a marca introduziu um produto inovador, efetivo na proteção contra assaduras com um beneficio adicional de ser mais fácil de aplicar e de limpar e com perfume e textura mais suaves: o novo HIPOGLÓS Amêndoas.
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Campanhas que fizeram história
No mês de março de 2006, com o objetivo de ter um de seus consumidores como o bebê-propaganda da marca, HIPOGLÓS lança uma seleção nacional para a escolha do Bebê Hipoglós: “Seleção do Bebê Hipoglós – Proteção para seu filho virar uma estrela”. O bebê mais saudável, protegido das assaduras, alegre e fotogênico de 2006 foi escolhido por todo o Brasil, e a vencedora foi Lara, de São Luís do Maranhão. A seleção aconteceu no Domingo Legal do SBT, com o apresentador Gugu Liberato, e foi um sucesso com 70 mil bebês inscritos e mais de 1.6 milhões de votos.
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Os slogans
Hipoglós sempre a mão, proteção para toda ocasião.
Proteção e carinho à flor da pele.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1939 (Brasil)
● Criador: Desconhecido
● Sede mundial: Cincinnati, Ohio
● Proprietário da marca: Procter & Gamble Co.
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: Robert A. McDonald
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 10 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Cuidados pessoais
● Principais produtos: Pomada contra assadura
● Ícones: Sua relação de confiança com as mamães brasileiras
● Slogan: Hipoglós sempre a mão, proteção para toda ocasião.
● Website: www.hipoglos.com.br
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A marca no mundo
Atualmente, a pomada HIPOGLÓS, comercializada também em outros poucos países da América Latina, é líder de mercado brasileiro 75% de participação. Tradicional, o produto é referência na prevenção de assaduras: pesquisas indicam que a pomada é conhecida por 100% das mães brasileiras. HIPOGLÓS é um dos medicamentos mais tradicionais do país e o terceiro mais vendido nas farmácias.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 9/1/2010