FRANGELICO

O licor italiano FRANGELICO é versátil podendo ser consumido puro, com gelo, café ou limão e até mesmo em inúmeros drinques. Sua icônica garrafa é vista nas prateleiras de bares e restaurantes pelo mundo afora, e sua inconfundível cor amarelo pálido e aroma com notas de avelã tostadas, conquistou milhões de apreciadores.

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A história

A lenda de um dos licores mais famosos do mundo começou aproximadamente 300 anos atrás na região de Piemonte, no norte da Itália, com monges cristãos que dominavam a arte de produzir um saboroso licor a partir de avelãs silvestres (chamada Tonda Gentile Delle Langhe), fruta extremamente abundante na região. Conta a lenda que a marca surgiu justamente do nome de um monge eremita, chamado Francisco Angélico, que habitava a região. Teria sido ele o primeiro a destilar a bebida, incluindo, além das avelãs, outros ingredientes secretos. Apesar de sua receita ser extremamente antiga, o licor só foi introduzido no mercado, primeiramente nos Estados Unidos, no ano de 1978, produzido pela pequena empresa familiar Barbero Spa, fundada em 1891.
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Produzido na pequena cidade de Canale, o licor, que foi batizado de FRANGELICO em homenagem ao monge (FRANCISCO ANGÉLICO) que segundo a lenda criou sua receita, chegou ao mercado embalado em uma inconfundível garrafa que tinha a forma de um hábito de um monge e com o tradicional cinto de corda amarrado na cintura. A cuidadosa produção do licor proporcionava o sabor suave e inesquecível de avelãs e frutas silvestres. Sua fórmula, que continha avelãs, cacau, baunilha, café e várias ervas e extratos naturais, não demorou muito para agradar o paladar dos americanos e começar a ser exportado também para países da Europa. O licor ganhou popularidade por sua versatilidade, pois FRANGELICO podia ser consumido de várias formas, especialmente depois das refeições ou como acompanhamento de um café.
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Rapidamente o licor passou a ser utilizado como ingredientes de vários drinques ao redor do mundo, e até mesmo como ingrediente de receitas de bolos, aumentando ainda mais sua fama. A partir da década de 90 a marca começou a investir bastante em publicidade, sempre associando o distinto sabor, e principalmente o aroma de avelã do licor em suas campanhas. No início do novo milênio a empresa Barbero Spa, produtora do famosos licor, foi adquirida pela empresa irlandesa C&C Group. Recentemente o tradicional licor passou por uma modernização visual, mas manteve o tradicional formato de sua icônica garrafa. Em setembro de 2010, a tradicional marca de licor voltou a pertencer a uma empresa italiana quando foi adquirida pelo Gruppo Campari junto à William Grant & Sons que, por sua vez, a tinha adquirido poucos meses antes. Atualmente o famoso licor, que possui 25% de graduação alcoólica, pode ser encontrado em garrafas de 50 ml, 350/375 ml, 700/750 ml, 1 litro e 1.75 litros.
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A evolução visual
Recentemente a marca atualizou seu logotipo apenas modernizando-o, sem perder seus traços tradicionais.
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Os slogans
Irresistible hazelnut taste.
Irresistibly delicious taste.
Frangelico. The exception for the rule.
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Dados corporativos
● Origem: Itália
● Lançamento: 1978
● Criador: Barbero SpA
● Sede mundial: Canale, Itália
● Proprietário da marca: Gruppo Campari
● Capital aberto: Não
● CEO: Bob Kunze-Concewitz
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Vendas globais: 4.5 milhões de garrafas
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 200
● Segmento: Bebidas alcoólicas
● Principais produtos: Licores
● Ícones: A garrafa em forma de um hábito de monge
● Slogan: Irresistible hazelnut taste.
● Website: www.frangelico.com
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A marca no mundo
O FRANGELICO, um dos licores mais vendidos e populares do mundo, é comercializado em 90 países ao redor do mundo. O FRANGELICO é o segundo licor italiano mais popular, tendo como seus mercados mais relevantes os Estados Unidos, Espanha e Austrália, com excepcional crescimento em países como Canadá e África do Sul. Anualmente são consumidas mais de 4.5 milhões de garrafas do tradicional licor no mundo todo.
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Você sabia?
● Uma garrafa do licor FRANGELICO depois de aberta pode durar até 20 anos. Após esse período, o licor começará a perder algumas sutilezas de seu sabor.
● Anualmente são utilizadas mais de 38 toneladas de avelãs italianas para produzir o licor. Elas são todas cultivadas em Langhe, uma pitoresca vila rural localizada na região sul da província de Piemonte.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 16/1/2011