DEL VALLE

A marca DEL VALLE e suas tradicionais embalagens vermelhas, que se tornaram uma marca registrada e o principal ícone de sua identidade perante os consumidores, estão presentes em geladeiras e mesas de milhões de consumidores de diversos países que se preocupam em beber sucos naturais de qualidade garantida. Oferecendo opções para todos os momentos do dia, desde o café da manhã até o lanche das crianças, a DEL VALLE se transformou em uma especialista em colocar frutas frescas dentro de caixinhas.

A história
A marca DEL VALLE (sob denominação Jugos Del Valle) foi fundada pelo italiano Luis Ferruccio Cetto em 1947 no distrito industrial de Vallejo no México para produzir e comercializar sucos de frutas naturais, especialmente de uva. Em pouco mais de duas décadas a marca DEL VALLE se tornou extremamente popular entre as famílias mexicanas, muito em virtude da qualidade e naturalidade de seus sucos. Em 1978, a empresa foi adquirida pela Família Albarran, em sociedade com a tradicional empresa americana H.J. Heinz, constituindo-se a razão social Jugos Del Valle S/A de C.V. Em 1987 a marca começou a exportar seus sucos para os Estados Unidos. Além disso, a DEL VALLE começou a oferecer sucos de frutas tropicais (manga, mamão e abacaxi) em sua linha de produtos. Na década de 90, a empresa adquiriu uma tradicional indústria de alimentos mexicana, a Zacatecas; abriu seu capital na Bolsa de Valores para levantar dinheiro com o intuito de modernizar suas fábricas e aumentar a produção de sucos em latas de alumínio; e criou oficialmente, em 1996, uma subsidiária nos Estados Unidos para atender a necessidade de consumidores hispânicos que queriam produtos tropicais, iniciando assim um forte processo de internacionalização da marca.


Em 1997, a DEL VALLE iniciou suas operações no Brasil, comercializando, inicialmente, sucos naturais de frutas importados do México, mudando hábitos e transformando os sucos prontos em alimentos indispensáveis na vida dos brasileiros. A esta altura, a DEL VALLE, já era a maior empresa de sucos prontos, néctares e bebidas de frutas da América Latina, com ampla e plena aceitação em mercados exigentes como Japão, Rússia, Holanda e Estados Unidos. Pouco depois, no mês de agosto de 1999, a DEL VALLE inaugurou sua primeira fábrica brasileira, na cidade de Americana, interior de São Paulo, considerada uma das mais modernas do mundo em processamento de sucos (com área de 18.000 m2 e capacidade de produção de 10 milhões de litros por mês) e a mais cara, com investimentos que chegaram a US$ 30 milhões.


No mesmo ano, antecipando uma tendência de mercado, promoveu o lançamento da linha light e também de sucos em lata. Buscando uma diversificação em portfólio, em 2000, a empresa introduziu no mercado a Citrus, uma mistura perfeitamente balanceada de frutas (laranja, limão e tangerina), conferindo a essa bebida um sabor único e de alta refrescância. No ano seguinte, de olho no público infantil com sede de saúde, a DEL VALLE lançou a linha KIDS (embalagens de apenas 200 ml nos sabores morango, pêssego, uva e manga). Nos últimos anos, para consolidar sua liderança, manter e reforçar a imagem de inovação e pioneirismo, a DEL VALLE introduziu novos produtos, como sabores inéditos na linha Clássica, a linha Mix (baseada na mistura equilibrada de frutas tropicais e vegetais, com vitaminas B1 e B6) e a linha Soja (introduzida em 2006).


Em 2007, a empresa foi comprada por US$ 380 milhões pela poderosa The Coca-Cola Company. O Centro de Estudo e Desenvolvimento de Novos Produtos da DEL VALLE é, considerado o maior do gênero na América Latina. Consiste em uma unidade independente com técnicos dedicados em pesquisar novas alternativas de embalagem, assim como novas fórmulas de produtos para os novos mercados, buscando a alta qualidade para serem dignos de merecer a preferência dos consumidores. A DEL VALLE é 100% automatizada, garantindo sempre a máxima qualidade de seus produtos. A tecnologia avançada utilizada elimina a necessidade ou possibilidade de contato humano com o produto em todas as fases de elaboração. Essa mesma tecnologia permite que os produtos, mesmo sem conservantes, tenham prazos de validade bem extensos, superiores a média de similares no mercado.


Outra novidade recente da marca foi o lançamento da nova linha de bebidas DEL VALLE FRUT (sucesso absoluto no México desde 2008), um jeito prático de beber o sabor mais refrescante da fruta; e DEL VALLE PULPY (conhecido no Brasil como DEL VALLE LARANJA CASEIRA), um suco natural de laranja com gominhos. No início de 2011, a DEL VALLE se tornou, segundo a The Coca-Cola Company, a primeira marca bilionária da empresa com raízes na América Latina. Desde a aquisição da DEL VALLE em 2007 pela The Coca-Cola Company, as vendas no varejo da marca mais que dobraram, indo de menos de US$ 500 milhões para US$ 1 bilhão. O portfólio de sucos prontos da marca é composto de 28 sucos, entre néctares, bebidas de frutas e bebida à base de soja. Atualmente os sucos de frutas DEL VALLE podem ser encontrados em inúmeros sabores como manga, maçã, goiaba, pêra, pêssego, caju, laranja, maracujá, uva, abacaxi, entre outros.


A mudança no Brasil
Depois da compra da DEL VALLE pela The Coca-Cola Company, eram esperadas mudanças radicais da marca no Brasil e nos países onde a marca atuava. E isso ocorreu em 2009, no Brasil, quando a empresa anunciou a fusão das marcas SUCOS MAIS/MINUTE MAID, KAPO (bebidas de néctar para crianças) e DEL VALLE. A união dessas marcas criou a DEL VALLE MAIS e a DEL VALLE KAPO. A DEL VALLE passou, a partir desse momento, ser a marca guarda-chuva de sucos prontos para beber. As opções de bebidas leves de fruta (morango, abacaxi, maracujá, laranja e uva), que construíram o sucesso da marca entre a garotada, continuaram com suas fórmulas originais, sem conservantes, e enriquecidas com cálcio. Outra mudança importante foi feita em relação a identidade visual da marca DEL VALLE. Os novos logotipos das linhas eram modernos e mais agressivos. Além disso, as embalagens passaram a contar com a inserção da logomarca da The Coca-Cola Company, agora impressa com destaque na frente das embalagens de todos os produtos DEL VALLE.


Recentemente, em 2011, adotando uma estratégia global de marca, a linha de sucos da empresa em vários países ganhou uma nova identidade visual totalmente homogênea nos mercados onde atua. As embalagens também passaram por modificações. Com imagens de folhas e frutas, o novo visual reforça o conceito de naturalidade dos produtos e traz para o consumidor uma nova informação: a quantidade média de frutas utilizadas para obter o suco presente em cada embalagem. Segundo a empresa, o néctar de pêssego, por exemplo, conta com a polpa de seis unidades médias da fruta na caixa de um litro. Já o sabor uva teria aproximadamente 4.5 cachos.


Os slogans
Disfruta Del Valle. (mundial)
O segredo é carinho. (2011)
Agora ficou mais fácil viver com qualidade. (2009)
Natural na vida. (2006)


Dados corporativos
● Origem: México
● Fundação: 1947
● Fundador: Luis Ferruccio Cetto
● Sede mundial: Cidade do México, México
● Proprietário da marca: The Coca-Cola Company
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman & CEO: E. Neville Isdell
● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 9
● Presença global: 15 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Alimentação
● Principais produtos: Sucos de frutas
● Ícones: As embalagens vermelhas
● Slogan: O segredo é carinho.
● Website: www.delvalle.com.br

A marca no mundo
A DEL VALLE, maior indústria de sucos prontos para beber da América Latina e uma das maiores do mundo em variedade de sabores e diversificação de embalagens (em caixa de vários tamanhos e latas), atende o mercado mexicano e também está presente em mais de 15 países como Brasil, Colômbia, Equador, Venezuela, Japão, Holanda, Rússia, entre outros.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 7/6/2011